Πόσες φορές έχετε κοιτάξει το Instagram της αγαπημένης σας blogger για έμπνευση για ρούχα, για να καταλάβετε ότι, όχι, δεν έχετε ακριβώς το ίδιο σώμα με αυτήν; Η Arielle Charnas, γνωστή με το διαδικτυακό ψευδώνυμο Something Navy, το έχει σκεφτεί πολύ. Αν είχατε αυτή τη συνειδητοποίηση και αφιερώσατε χρόνο στον DM Charnas για το πόσο αγαπάτε το στυλ της, αλλά θα θέλατε περισσότερα από τα ρούχα της να έβγαιναν στο μέγεθός σας — καλά, το έχει σκεφτεί πραγματικά ότι πολύ.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Εδώ είναι πόσοι ακριβώς σχεδιαστές του NYFW φτιάχνουν ρούχα για τη μέση Αμερικανίδα

Μετά την άνευ προηγουμένου επιτυχία της συλλογής καψουλών Treasure & Bond x Something Navy το περασμένο φθινόπωρο, Nordstrom και Charnas αποφάσισε να πάει στον δεύτερο γύρο. Αυτή τη φορά, ο Charnas θα κάνει το ντεμπούτο του σε μια ολοκληρωμένη μάρκα, όχι μια συνεργασία, γεμάτη κομμάτια που φοριούνται τόσο εύκολα όσο και μοντέρνα — και σε μια πιο περιεκτική σειρά μεγεθών από ποτέ πριν.

Όπως το τέλειο φανέλα:

Ένα oversized ροζ πουλόβερ:

Ή ένα απαραίτητο λευκό μπλουζάκι:

«Αυτά είναι εντελώς ανυψωμένα βασικά», λέει ο Charnas από το τηλέφωνο. «Είναι τα βασικά της καθημερινότητάς σου με μια ανατροπή, με λίγο πιο πλεονέκτημα. Θέλαμε πολύ να βρούμε ένα χαρούμενο μέσο ανάμεσα σε κομμάτια μόδας αλλά και τάσεις... ώστε να νιώθεις άνετα να φοράς [τα κομμάτια] κάθε μέρα χωρίς να βγαίνεις πολύ έξω από το κουτί σου».

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς ένας χωρισμός οδήγησε στην επιτυχία του Fashion Blogger Something Navy

Στη μόδα, ο όρος «βασικός» τείνει να είναι αρνητικός. Θέλετε πραγματικά το ντύσιμό σας να μοιάζει με το latte μπαχαρικών κολοκύθας της σεζόν; Αλλά η Charnas και η ομάδα της έχουν εκμεταλλευτεί αυτή την ευαισθησία χωρίς συγγνώμη: «Θέλαμε να δημιουργήσουμε προσιτά κομμάτια μόδας», λέει. Και για τον Χαρνά η λέξη «προσεγγίσιμο» απέχει πολύ από την αντι-μόδα. Έτσι κερδίζει τα προς το ζην. «Εννοώ ότι αν θέλετε να επεκτείνετε και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας, απλά δεν μπορώ να φανταστώ γιατί αυτό δεν θα ήταν στη διαδικασία σκέψης σας», λέει με έμφαση. Μπροστά, μας λέει λίγα περισσότερα για τη συλλογή και την προσέγγισή της που βασίζεται στα δεδομένα για τη δημιουργία της.

Η επωνυμία Something Navy πρόκειται να πωληθεί σε μεγέθη 00-18. Τι σας έκανε να αποφασίσετε να συμπεριλάβετε περισσότερο το μέγεθος;

Δεν ήταν καν ερώτηση. Είναι πολύ σημαντικό για Nordstrom να περιλαμβάνει μέγεθος και θέλαμε να μεταφερθούμε στην επωνυμία μας. Όταν ανακοινώσαμε για πρώτη φορά ότι λανσάραμε το Something Navy Brand, έλαβα εκατομμύρια άμεσα μηνύματα σχετικά με το μέγεθος. Απλώς ξέραμε ότι έπρεπε να το κάνουμε.

Από τη σκοπιά του σχεδιασμού, έπρεπε να προσαρμόσετε κάποιο από τα στυλ σας για να βεβαιωθείτε ότι είχαν την ίδια εμφάνιση σε όλο το μέγεθος;

Σε πολλές από τις καμιζόλες και τα φορέματά μας, συμπεριλάβαμε ένα κούμπωμα στις τιράντες σε περίπτωση που κάποιος έχει μεγαλύτερο στήθος ή απλά για να το κάνουμε πιο ρυθμιζόμενο. Δεν μπορώ να πω ποια κατηγορία είναι ακόμα γιατί δεν το έχουμε κυκλοφορήσει ακόμα, αλλά προσθέσαμε και πολλά κορδόνια περίσφιξης.

Πώς βεβαιώσατε ότι η εφαρμογή στα κομμάτια λειτουργεί με διαφορετικούς σωματότυπους;

Είμαστε πέντε στο γραφείο. Είμαστε όλοι διαφορετικά σχήματα και μεγέθη. Στην αρχή ήμουν πραγματικά μόνο εγώ που μοντελοποιούσα τα ρούχα. Και μετά λάβαμε πολλά αιτήματα από τους followers που ζητούσαν να το δουν σε κάποιον άλλο. «Μπορούμε να το δούμε σε κάποιον με μεγαλύτερο στήθος;» «Μπορούμε να το δούμε σε κάποιον με μεγαλύτερη λεία;» «Κάποιος που είναι πιο κοντός;» Εμείς ξεκινήσαμε το Insta-storying για την επωνυμία Something Navy όλοι μας δοκιμάζοντας τα ρούχα και τον τρόπο που τα διαμορφώνουμε στη δική μας γκαρνταρόμπα. Νομίζω ότι το να βλέπεις άλλες γυναίκες να φοράνε ρούχα και να μοντελοποιούν θα είναι πολύ χρήσιμο όταν παίρνεις αποφάσεις για το τι να αγοράσεις.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Το Blogger Something Navy's Clothing Collab συγκέντρωσε 1 εκατομμύριο δολάρια

Γιατί πιστεύετε ότι τόσοι πολλοί σχεδιαστές διστάζουν να σχεδιάσουν για τόσο μεγάλο μέγεθος;

Αυτή είναι μια καλή ερώτηση. Νομίζω ότι είναι θέμα αποκλειστικότητας. Είναι απλώς μια διαφορετική νοοτροπία. Δεν ξέρω ότι [αυτές οι μάρκες] σκέφτονται τη μάζα. Πραγματικά πιστεύω ότι είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να αλλάξει. Πολλοί από τους ακόλουθούς μου μου γράφουν πόσο ευγνώμονες είναι που αποφασίσαμε να φτιάξουμε μια συλλογή με ένα εύρος μεγεθών όπως αυτό, επειδή αισθάνονται ότι συμπεριλαμβάνονται. αισθάνονται συνδεδεμένοι με τη μάρκα. Είναι κάπως ανόητο όταν σκέφτομαι ότι άλλοι σχεδιαστές δεν κάνουν το ίδιο πράγμα.

Κάνατε τόσο πολύ crowdsourcing στο Instagram ενώ δημιουργούσατε την επωνυμία Something Navy. Οι ακόλουθοί σας επηρέασαν τις σχεδιαστικές σας επιλογές;

Το Insta-stories και το αυτοκόλλητο δημοσκόπησης είναι, σαν, το καλύτερο πράγμα που μου έχει συμβεί ποτέ. Είναι τόσο απίστευτο να μπορώ να λαμβάνω τα σχόλια [των ακολούθων μου], τη συμβολή τους και να νιώθουν ότι είναι μέρος αυτής της συλλογής. Αισθάνομαι ότι ξέρω ακριβώς τι ψάχνουν… αυτό που νιώθουν ότι λείπει στην αγορά. Είναι απίστευτο να λαμβάνουμε αυτά τα σχόλια γιατί είμαστε σε θέση να δημιουργήσουμε μια σειρά που είναι πραγματικά για αυτούς.

Τι είδους δημοσκοπήσεις έχετε κάνει για να μετρήσετε το ενδιαφέρον και να λάβετε σχόλια;

Πάντα κάνω δημοσκοπήσεις ρωτώντας τι χρώματα θα ήθελαν να δουν. Θέλουν στενά τζιν; Θέλουν ίσιο πόδι; Θέλουν statement παλτό; Λίγο πολύ τους ρωτάμε τα πάντα.

Έχετε εκπλαγεί από κάποια από τα σχόλια που λάβατε;

Φαντάζομαι ότι οι άνθρωποι προτιμούν τα πιο ουδέτερα χρώματα. Αλλά οι ακόλουθοί μου αγαπούν το χρώμα. Είναι μέσα στα πουλόβερ νέον. Τους αρέσουν τα πάντα φωτεινά. Ορκίζομαι ότι είναι σαν ενισχυτικό της διάθεσης. Ποτέ δεν πίστευα ότι το κορυφαίο σε πωλήσεις κομμάτι από τη συνεργασία μου με το Treasure & Bond θα ήταν ένα νέον πορτοκαλί πουλόβερ. Αυτό ήταν πολύ ενδιαφέρον να το δούμε και κάπως οδήγησε το μονοπάτι για μελλοντικά κομμάτια.

Έχετε πάρει κάποιες σχεδιαστικές αποφάσεις που δεν πιστεύετε ότι θα κάνατε διαφορετικά, με βάση τα σχόλια των οπαδών σας;

Είχαμε ένα παπούτσι και τους ρωτήσαμε ποια τρία χρώματα ήθελαν. Είχαμε ήδη τρεις σχεδόν στο μυαλό μας, αλλά μετά είδαμε ότι όλοι έγραφαν για το κόκκινο. Ήμουν σαν, περιμένετε, πρέπει να ενσωματώσουμε ένα κόκκινο μουλάρι; Τελειώσαμε να το κάνουμε. Νομίζω ότι θα είναι σίγουρα best seller.

Το SomethignNavy Brand πωλείται αποκλειστικά στο Nordstrom.