Μπορεί η Rihanna να φέρει επανάσταση στα εσώρουχα με τον τρόπο που έκανε στη βιομηχανία του μακιγιάζ;

Όταν η Rihanna μιλάει, ο κόσμος ακούει. Και όταν η Rihanna στέκεται πίσω από κάτι, ο κόσμος το αγοράζει.

Η 30χρονη σούπερ σταρ από τα Μπαρμπάντο ήταν κάποτε γνωστή ως ποπ σταρ για να φέρει επιτυχία μετά από επιτυχία - έχει κυκλοφορήσει εντυπωσιακά εννέα άλμπουμ από το 2005 Μουσική του Ήλιου ντεμπούτο — αλλά τώρα, υπάρχει ένας άλλος όρος που την περιγράφει καλύτερα: γυναίκα των επιχειρήσεων.

Η RiRi επιβεβαίωσε επίσημα ότι ναι, εγκαταλείπει τη δική της σειρά εσωρούχων. Την Παρασκευή, μοιράστηκε ένα βίντεο στο Instagram για τη νέα σειρά που ονομάζεται Savage x Fenty. "Προσπαθούμε να το ανάψουμε αδερφή!!" έγραψε ως λεζάντα, προσφέροντας σύνδεσμο προς τον ιστότοπο, όπου μπορείτε να εγγραφείτε για λεπτομέρειες και να πειράζετε τον νέο λογαριασμό της μάρκας στο Instagram.

Τον Μάρτιο, WWD ανέφερε ότι έκλεισε συμφωνία για τη γραμμή με την TechStyle Fashion Group, την εταιρεία που κατέχει την Fabletics, ShoeDazzle, JustFab και FabKids, και η οποία στο παρελθόν έχει στραφεί σε διασημότητες για μια δόση δύναμης αστέρων και κερδοφορία. Οπως και

Εκείνη την εποχή, ένας εκπρόσωπος του TechStyle δεν επιβεβαίωσε την αναφορά όταν έφτασε Με στυλ: "Ως πολιτική, η εταιρεία δεν σχολιάζει φήμες ή εικασίες."

Ενώ περιμένουμε περισσότερες λεπτομέρειες, μπορούμε να δούμε ότι αυτό γίνεται ένα ακόμη επικερδές εγχείρημα για τη Rihanna. Στην πραγματικότητα, τώρα μπορεί να είναι η τέλεια στιγμή για να συναντήσετε τη Rihanna σε μια συλλογή οικείων. Η εταιρεία φέρεται να θέλει να υποβάλει αίτηση για δημόσια προσφορά και οι επωνυμίες προσπαθούν παραδοσιακά να ενισχύσουν το χαρτοφυλάκιό τους πριν προχωρήσουν σε ένα. Από τον Μάρτιο, η TechStyle συγκέντρωσε περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια μέχρι σήμερα και ένα επιτυχημένο έργο με τον σούπερ σταρ σίγουρα θα βοηθούσε τους επενδυτές να δουν την εταιρεία πιο επιθυμητή.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Rihanna αποκαλύπτει την έμπνευση πίσω από τη γραμμή μακιγιάζ της - και πώς κάνει το δέρμα της να λάμπει

Φρέσκο ​​από το επιτυχία της κυκλοφορίας της στο Fenty Beauty, η Rihanna μπορεί να είναι η απόλυτη σύντροφος διασημοτήτων. Και είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη το επιχειρηματικό της ιστορικό. Το 2017 έφτασε στο Νο. 14 ο Forbes λίστα με τις πιο ακριβοπληρωμένες γυναίκες διασημότητες, έχοντας κερδίσει 36 εκατομμύρια δολάρια. Η δημοσίευση ανέφερε τις προσοδοφόρες περιοδείες της, τις δουλειές της ως ηθοποιός σε παραστάσεις όπως Μοτέλ Bates, και τη θέση της ως δημιουργικής διευθύντριας της Puma.

Δουλεύει με την Puma από το 2014 και οι πολλές συλλογές Fenty x Puma που έχει αποσύρει για την επωνυμία έχουν αποδειχτεί καλές επιτυχίες. Το 2017, Ειδήσεις υποδημάτων ονομάζει το Fenty x Puma creeper το καλύτερο παπούτσι της χρονιάς. Και εκείνον τον Απρίλιο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Puma, Björns Gulden, αποκάλυψε ότι τα καθαρά έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 92% το ίδιο τρίμηνο. Από τότε που άρχισαν να συνεργάζονται με τη Rihanna, η τιμή της μετοχής της Puma φέρεται να εκτινάχθηκε σχεδόν 200 ευρώ (περίπου 248 δολάρια). Δεν είμαστε μαθηματικοί, αλλά προφανώς, κάτι δουλεύει.

Η Rihanna επέστρεψε μελαχρινή στα τέλη του 2017, ταράζοντας τα κύματα της με ένα μισό χτένισμα.

Karwai Tang/WireImage

Ο ρόλος της με Fenty Beauty πιο δραματικά την εκτόξευσε σε ένα power player της αίθουσας συνεδριάσεων. Τον Σεπτέμβριο, λάνσαρε το εμπορικό σήμα ομορφιάς, το οποίο έχει χαρακτηριστεί ως ένα από τα πιο πολύτιμα και με επιρροή του κλάδου. Από τον Ιανουάριο, τα έσοδα από τη μάρκα προβλέπεται να ξεπεράσουν αυτά τόσο της Kylie Beauty της Kylie Jenner όσο και της KKW της Kim Kardashian, και το έχει ήδη κάνει με τη σειρά Kat Von D. Για αναφορά, η σειρά Kylie φέρεται να πούλησε προϊόντα 420 εκατομμυρίων δολαρίων από τον Αύγουστο του 2017. Ο ιδιοκτήτης του Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, δεν αποκαλύπτει τα έσοδα των μεμονωμένων εμπορικών σημάτων της εταιρείας.

Αλλά γιατί, ακριβώς, τα έργα ομορφιάς της γνώρισαν τόση επιτυχία; Πολλοί είπαν ότι η μυστική σάλτσα πίσω από αυτά τα αυξανόμενα στοιχεία εσόδων είναι απλή: η διαφορετικότητα. Σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές που έχουν δεχθεί αντιδράσεις λόγω έλλειψης εύρους στο μακιγιάζ για όλους τους τόνους δέρματος, το Fenty Beauty προσφέρει 40 αποχρώσεις του foundation του. Για αυτό -και για τη συνεχή κράτηση διαφορετικών μοντέλων για τα σόου της στις πασαρέλες Fenty x Puma- η Rihanna διαφημίζεται ότι πυροδότησε μια μίνι επανάσταση διαφορετικότητας στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς. Τον Οκτώβρη, Newsweek ανέφερε ότι κέρδισε αρκετή έκθεση μέσω της επωνυμίας για να κερδίσει πάνω από 72 εκατομμύρια δολάρια σε αξία μέσων.

Μιλώντας σε WWDΤον Φεβρουάριο, η στυλίστρια και κατώτερη δημιουργική διευθύντρια της Rihanna στο Fenty, Jahleel Weaver, εξήγησε το φαινόμενο. «Πάντα λέει ότι οι πρώτες γυναίκες που είδε μακιγιάζ ήταν μαύρες — η μητέρα της», είπε. «Ήταν φυσικό να εμφανιστεί προφανώς σε αυτό, αλλά και να απευθυνθεί σε όλες τις γυναίκες. Είναι το πρώτο άτομο που προσφέρει βάσεις για σκούρο δέρμα; Όχι. Αλλά είναι το πρώτο άτομο που μπορεί να τους αγοράσει εδώ και πολύ καιρό;»

Θα μπορούσε αυτή η επιτυχία να περάσει στον κόσμο των εσωρούχων; Είναι πιθανό. Έχει εμπειρία σε άλλους τομείς ένδυσης και αξεσουάρ, όπως παπούτσια με τον Manolo Blahnik, κοσμήματα με την Chopard, κάλτσες με Stance και γυαλιά ηλίου με τον Dior. Πρέπει να θυμόμαστε ότι η Rihanna έβγαζε πάντα μια εξαιρετικά τολμηρή γκαρνταρόμπα. Φοράει ασυγχώρητα αυτό που θέλει — από φορέματα που δεν υπάρχουν μέχρι ιδρώτας στο κόκκινο χαλί. Και ναι, ουσιαστικά έχει φτάσει σε μεγάλα γεγονότα της βιομηχανίας με αυτό που ορισμένοι θα περιέγραφαν ως εσώρουχα.

Στα βραβεία CFDA 2014, η Rihanna έγινε πρωτοσέλιδο επειδή εμφανίστηκε για να λάβει το Fashion Icon Award σε έναν εντελώς διαφανή αριθμό Adam Selman (περιείχε 230.000 κρύσταλλα Swarovski).

Η σταρ αποδέχθηκε το βραβείο CFDA Fashion Icon 2014 σε μια προκλητική Άνταμ Σέλμαν φόρεμα καλυμμένο με κρύσταλλα Swarovski.

Δημήτριος Καμπούρης/Getty Images

Την ίδια χρονιά, πήγε στο AmfAR Inspiration Gala στο Λος Άντζελες όχι μόνο για να εμπνεύσει - αλλά και για να τραβήξει την προσοχή. Το λευκό Tom Ford φόρεμά της είχε ένα κοψίδι με ψηλό σκίσιμο και ένα εντελώς διάφανο μπουστάκι με σουτιέν, σχεδιασμένο με μωβ κεντημένες πάστες. Προσθέστε διαφανές κολάν μέχρι τους μηρούς και αποκτήστε το απόλυτο μοντέλο καμπάνιας εσωρούχων.

Αλλά δεν είναι μόνο η ψυχραιμία της που θα μπορούσε να κάνει τη συνεργασία της για τα βιβλία ιστορίας. Όπως και οι κινήσεις της που σπάνε τα όρια στο μακιγιάζ και στην πασαρέλα, η αγορά εσωρούχων εκλιπαρεί επίσης για διαφορετικότητα. Η Victoria's Secret, βαρέων βαρών εσωρούχων, έκλεισε το οικονομικό έτος 2015 με έσοδα 7,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά οι ανταγωνιστές έχουν απορρίψει τον κατασκευαστή σουτιέν. Οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα μειώνονται κατά έξι τοις εκατό, και όσο Business Insiderσημειώσεις, επώνυμα θετικά για το σώμα, όπως η American Eagle και άλλες όπως η Aerie σε παρόμοιες κατηγορίες, δίνουν στην VS τα λεφτά της.

Η Rihanna θα μπορούσε να εισέλθει στην αγορά με όχι μόνο πολλούς ακόλουθους - μπορεί να υπερηφανεύεται για ένα εντυπωσιακό 147,3 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και στο Twitter—αλλά μια τάση για προώθηση της διαφορετικότητας σε όλα της μορφές. Προηγουμένως, είχε ανοιχτεί για το ότι αισθάνεται άνετα με το σώμα της, πάντα.

ΣΧΕΤΙΚΟ: 14 εμφανίσεις που έκαναν τη Rihanna διεθνές εικονίδιο της μόδας

«Λοιπόν, πραγματικά είχα την ευχαρίστηση ενός κυμαινόμενου σωματότυπου, όπου μια μέρα μπορώ κυριολεκτικά να χωρέσω σε κάτι που είναι bodycon και μετά την επόμενη μέρα —την επόμενη εβδομάδα— χρειάζομαι κάτι μεγάλο. Χρειάζομαι λίγο κόψιμο εδώ και ψηλόμεσο εκεί για να κρύψω αυτό το κομμάτι, ξέρεις;» Αυτή είπε Το κόψιμο τον Οκτώβρη. «Πραγματικά δίνω προσοχή κάθε μέρα όταν μπαίνω στην ντουλάπα για το τι λειτουργεί για το σώμα μου εκείνο το πρωί. Νιώθω ότι έτσι πρέπει να ακολουθήσει ο καθένας τη μόδα, γιατί είναι ατομικό θέμα. Και μετά, αν το πας παρακάτω, είναι σαν: Τι εβδομάδα έχεις; Έχετε μια αδύνατη εβδομάδα; Έχετε μια παχιά εβδομάδα; Κάνουμε όπλα αυτή την εβδομάδα; Κάνουμε πόδια αυτή την εβδομάδα; Κάνουμε υπερμεγέθη;»

Στο ετήσιο επίδομα του Parsons School of Design το 2017 και επίδειξη μόδας μαθητών, η κοσμήτορας μόδας του σχολείου Durak Cakmak συνόψισε την επιτυχία της σε Οι Νιου Γιορκ Ταιμς: «Έχει μια πολύ μοναδική ικανότητα να τα κάνει όλα ταυτόχρονα». Πράγματι.

Περιμένετε το Savage x Fenty να κάνει πάταγο.