Η Alana Pallister κάθεται κομψή και όμορφη με μπερέ, ψηλό παντελόνι και μπλουζάκι εμπνευσμένο από κορσέ με το λογότυπο της επωνυμίας της να εμφανίζεται περήφανα - ένα πλήρες Ι.ΑΜ.ΓΙΑ κοίτα, και εδώ είναι το πράγμα: Θέλουμε κάθε πράγμα που φοράει. Αν ελέγξετε το Instagram της, το I.AM.GIA είναι βασικά ό, τι φοράει — το ίδιο ισχύει για σχεδόν οποιοδήποτε μοντέλο, όμως. Κάια Γκέρμπερ, Έμιλι Ραταϊκόφσκι, Romee Strijd, Μπέλα Χαντίντ—η λίστα των fangirl της ομάδας μοντέλων συνεχίζεται και έχει, και δικαίως. Επιπλέον, αυτή η τιμή κάτω των 200 $; Φυσικά, Με στυλ έπρεπε να απογοητεύσουμε τη μάρκα που κυριαρχεί στις ροές ειδήσεων του Instagram και, στη συνέχεια, στα καλάθια αγορών μας.
ΒΙΝΤΕΟ: Dirty Laundry με την Alexa Chung και Με στυλΗ Λόρα Μπράουν
Όταν επικοινωνήσαμε με την Pallister, συνιδρυτή και δημιουργική διευθύντρια της αυστραλιανής μάρκας, παραδέχτηκε ότι η ετικέτα είναι «ολοκαίνουργια. Τον Μάιο λανσάραμε την πρώτη γραμμή, κάνοντας το I.AM.GIA μόλις έξι μηνών. «Τον Ιανουάριο, ήταν η ιδέα. Ήταν σε μια συνεδρία διαλογισμού. Στην πραγματικότητα βρισκόμουν σε μια δεξαμενή αισθητηριακής στέρησης-» έπρεπε να τη σταματήσουμε ακριβώς εκεί.
Μια δεξαμενή αισθητηριακής στέρησης. όπως σε μια χωρίς φως, ηχομονωμένη δεξαμενή επίπλευσης γεμάτη με αλάτι Epsom και νερό που έχει ρυθμιστεί σε θερμοκρασία δέρματος για να ενθαρρύνει τις επιπτώσεις —το μαντέψατε— της αισθητηριακής στέρησης (π.χ. ενισχυμένη δημιουργικότητα? ψευδαισθήσεις? Αυξημένη ενδοσκόπηση. και, σε ορισμένες περιπτώσεις, ακραίο άγχος). Οπότε ναι, η Pallister πήρε για πρώτη φορά την ιδέα του I.AM.GIA σε ένα από αυτά τα φρικτά τανκς.Συνεχίζει, «Σκεφτόμουν, 'πρέπει να κάνω κάτι νέο.' Άρχισα να σκέφτομαι την Gia Carangi, που ήταν τεράστια έμπνευση για μένα, και το γεγονός ότι εκείνη ήταν η πρώτη της εποχής της —το πρώτο σούπερ μόντελ—και ήθελα να δημιουργήσω αυτόν τον εικονικό χαρακτήρα που δεν υπάρχει αλλά είναι ένα φαινόμενο, το οποίο ήταν στόχος." Η Pallister συνεχίζει να περιγράφει τη στιγμή που επέστρεψε στο σπίτι, φρέσκια από το ρεζερβουάρ αισθητηριακής στέρησης, για να το πει στην αδερφή της και συνεργάτη της, Stevie Πηδαλιούχος λέμβου. «Είπα: «Εντάξει, έχω μια ιδέα. Θα δημιουργήσω έναν χαρακτήρα, και αυτός ο χαρακτήρας θα είναι αυτή η ταμπέλα.» Και είπε, «Είσαι τρελός.’» Αλλά δεν άργησε να επιβιβαστεί. Αρκετά σύντομα, (τέσσερις εβδομάδες αργότερα, για την ακρίβεια), η ιδέα για την πρώτη γραμμή ολοκληρώθηκε.
Γρήγορα προς τα εμπρός σε Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι και ένα άμεσο μήνυμα στο Instagram από τη στυλίστρια της Bella Hadid, Elizabeth Sulcer. Η Pallister μοιράζεται, «Ήμουν στο σπίτι», σε ένα φυσικό καταφύγιο στη Μελβούρνη, Αυστραλία, BTW, «Ήταν 5 π.μ., και είπα, «Εντάξει, συμβαίνει πραγματικά αυτό; Κάθομαι στο φυσικό μου καταφύγιο. Έχω ένα μικρό εργοστάσιο στο δρόμο. Θα μπω στο αυτοκίνητό μου με τα βρεγμένα μαλλιά μου και θα πάω να το ετοιμάσω για την Bella για την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού!». Τηλεφώνησα στην αδερφή μου, όπως "Δεν θα το πιστεύατε!Και μια εβδομάδα αργότερα, η Μπέλα το φόρεσε. Ήταν κυριολεκτικά ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα».
Μην υποτιμάτε ποτέ τη δύναμη του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ενός καλού DM. Candice Swanepoel, Η Romee Strijd και η Madison Beer είναι μόνο μερικές αξιοσημείωτες φιγούρες με τις οποίες η I.AM.GIA έχει δημιουργήσει σχέση μέσω Instagram. «Νομίζω ότι αυτό είναι το πιο ισχυρό πράγμα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - πόσο γρήγορα μπορείς να επικοινωνήσεις με τους ανθρώπους σε πραγματικό χρόνο. Και απλά σας δείχνει πώς όλα αυτά τα μοντέλα και αυτές οι διασημότητες είναι αληθινοί άνθρωποι και σούπερ γλυκοί. Η επικοινωνία τους μαζί μας ήταν απλά απίστευτη. Οπότε βρισκόμαστε στα ύψη εδώ και τέσσερις μήνες».
Τώρα τίθεται το ερώτημα: Ποια είναι η Gia; «Νιώθω ότι είναι όλοι. Σήμερα, με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι πολύ δύσκολο γιατί τόσα πολλά κορίτσια φιλοδοξούν να είναι αυτοί οι συγκεκριμένοι τύποι στερεοτυπικών κοριτσιών που βρίσκονται εκεί έξω. Αλλά κάθε γυναίκα είναι τόσο όμορφη με τον δικό της τρόπο, και ήθελα να είναι η Gia. Δεν ήθελα να είναι μια συγκεκριμένη γυναίκα – ήθελα να είναι, όπως κάθε εθνικότητα, κάθε σωματότυπος. Κάθε βλέμμα που υπάρχει, ήθελα να είναι η Gia. Και ήθελα να κάνει κάθε τύπο γυναίκας να νιώθει κακιά όταν φοράει [τα ρούχα]. Όταν κάποιος μου ζητά να εξηγήσω τη Gia, λέω, «Τρεις λέξεις: Είναι κακιά». Ένας πολύ δυνατός, δυνατός, ανεξάρτητος κακός."
Ενώ μπορείτε να ψωνίσετε μια ολόκληρη ντουλάπα I.AM.GIA αυτή τη στιγμή iamgia.com (με περισσότερα λανσαρίσματα στον ιστότοπο τακτικά), έπρεπε να ρωτήσουμε: Τι είναι το επόμενο για την επωνυμία Aussie; Το μόνο που μπορούμε να πούμε είναι να έχετε τα μάτια σας ανοιχτά για το 2018—Τα ανδρικά ενδύματα Gia ίσως έρχονται στο δρόμο σας. Α, και άλλα αξεσουάρ (συγγνώμη όσο τσιρίζουμε).