Στην κορυφή του 2017, ο επιχειρηματίας καλλυντικών και το YouTube wunderkind Τζέφρι Σταρ πήρε ένα μαχαίρι 1.000 μοιρών σε μια τσάντα Chanel σε ένα παιχνίδι viral one-upmanship. Θα είχε νόημα αυτή η πρόταση πριν από τη δεκαετία του 2010; Έχει πραγματικά νόημα τώρα; Ας το ξεσυσκευάσουμε.
Τίποτα δεν καθόρισε τη δεκαετία του 2010 όπως οι viral διαδικτυακές προκλήσεις της δεκαετίας. Υπήρχαν τα καλά — η πρόκληση του κουβά πάγου του 2014 συγκέντρωσε πάνω από 100 εκατομμύρια δολάρια σε εθνικό επίπεδο για την έρευνα για την ALS — το περίεργο, όπως η πρόκληση με το μανεκέν, ή η πρόκληση για την ανατροπή του μπουκαλιού. και φυσικά το κακό και το άσχημο, όπως το hoax-y Tide Pod πρόκληση, που προκάλεσε ένα πολύ δημόσια αναθεώρηση στις οδηγίες περιεχομένου του YouTube.
Συχνά αισθάνεται ότι αυτές οι προκλήσεις γεννιούνται από μια εφηβική λήθαργο και γίνονται viral όταν τροφοδοτούν μια πρωταρχική ανταγωνιστική παρόρμηση που μερικές φορές οδηγεί σε ανθρώπους χορεύοντας στον Ντρέικ ενώ πηδούσε από κινούμενα αυτοκίνητα
Ως απάντηση στην αντιληπτή αδερφή της πρόκλησης (ένας λογαριασμός στο YouTube με το όνομα "Mr. Gear" έγινε γνωστός με σχεδόν 90 εκατομμύρια προβολές επειδή έβαλε ένα ζεστό μαχαίρι μέσα από ένα μπουκάλι κόκα κόλα), Αστέρι και συνάδελφος γκουρού ομορφιάς Manny Gutierrez βάλτε μια κομψή λάμψη στην ιδέα, παίρνοντας τα μαχαίρια τους στο κραγιόν, το foundation, το highlighter και ακόμη και ένα Silisponge, για να μην αναφέρουμε το δικό του Star Τσάντα Chanel Boy 5.500$. Το θέαμα κεντρίζει βαθύτερα ερωτήματα σχετικά με την αναδιανομή του πλούτου στον ύστερο καπιταλισμό, ενώ θέτει μια καταστροφικά κυριολεκτική περιστροφή σχετικά με τον όρο «κομμένη πτυχή». «Είμαστε στην Πομπηία», λέει ο Star σε ένα σημείο, τα συντρίμμια από έναν σκοτωμένο υγρό χείλος πέφτουν μπροστά του πρόσωπο. (Ένα άλλο χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτής της δεκαετίας: πόσα μικροπλαστικά που εισπνέουμε.) Μέχρι σήμερα, το σχεδόν 20λεπτο κλιπ έχει προβληθεί περισσότερες από 11 εκατομμύρια φορές.
Περιττό να πω, δεν ήταν όλοι θαυμαστές. Ενώ η τσάντα Chanel ήταν μια σχετική αγορά ευκαιρίας για το Star, του οποίου τεράστια συλλογή τσαντών περιλαμβάνει ένα δωμάτιο γεμάτο με σπάνια Birkins, τουλάχιστον ένα από τα οποία εκτιμάται σε σχεδόν 400.000 $, ο χρόνος που έπαιζε με τη φωτιά δεν ήταν καθόλου επιβραδυντικός. Οι θεατές πήγαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να εκφράσουν τις ανησυχίες τους για την καταστροφή, αποκαλώντας την "απαιτητικός" και “έξτρα af.” Δεν ήταν η πρώτη συναναστροφή του Star με την κουλτούρα ακύρωσης - Η BET τον είχε καλέσει έξω την ίδια χρονιά για μια ιστορία χρήσης φυλετικών συκοφαντιών, που ώθησε το Star να κυκλοφορήσει ένα βίντεο συγγνώμης και να δηλώσει ότι είναι «ώρα να δώσεις παράδειγμα». Και όλα αυτά, φυσικά, ήρθαν στο τέλος Οι κατηγορίες της Kat VonD της ανάρμοστης συμπεριφοράς του Star, που χρονολογείται από χρόνια, τροφοδοτεί μια διαμάχη για βίντεο που θα έμελλε να είναι της δεκαετίας de rigueurστυλ διαχείρισης συγκρούσεων.
Το αστέρι τυχαίνει να βρίσκεται μοναδικά στο οικοσύστημα περιεχομένου μας για να προσφέρει κάτι τόσο ασυνήθιστο και όμως τόσο εξαιρετικά κοσμικό. Έγινε διάσημος ως το άτομο με τις περισσότερες παρακολουθήσεις στο MySpace το 2009 και μετά, μετά μια σταματημένη δισκογραφική καριέρα (Ο Άνταμ Λάμπερτ δεν περπάτησε για να μπορέσει ο Σταρ να τρέξει, είναι ένα ηθικό δίδαγμα αυτής της ιστορίας), λάνσαρε το vegan και χωρίς σκληρότητα Jeffree Star Cosmetics, το 2014. Fast forward πέντε χρόνια και αγόρασε ένα Αρχοντικό 14 εκατομμυρίων δολαρίων Δίπλα στην αψίδα νέμεσις Kylie Jenner. Η επιχείρησή του λέγεται ότι αποφέρει 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Και ενώ δεν είναι η μεγαλύτερη οικονομική επιτυχία στο YouTube (αυτή η τιμή ανήκει στον α 7χρονος που κάνει κριτική στα παιχνίδια), Το Star είναι ένας από τους πολύ εμφανείς 10 κερδισμένους του και ένας αυτοδημιούργητος εκατομμυριούχος πολλές φορές. (Είναι επίσης ένας από τους πιο ειλικρινείς. Το σχόλιο ενός θεατή «Μπορείς να κάνεις ένα άλλο βίντεο με τίτλο «1000 μοιρών λαμπερό μαχαίρι Κόβω τους ψεύτικους φίλους μου», συγκέντρωσε πάνω από 3.000 likes.)
Ο σταρ μπορεί να κάνει ό, τι θέλει με τα χρήματά του, αλλά αν το να βλέπεις άλλους ανθρώπους να έχουν ωραία πράγματα και να τους καταστρέφουν δεν είναι πολύ οξεία μεταφορά για την κατάσταση της δημοκρατίας μας καθώς μπαίνουμε σε ένα έτος εκλογών, δεν είμαι πραγματικά σίγουρος τι είναι. Αξιοποιώντας τη νεοανακαλυφθείσα νομιμότητα των διασημοτήτων YouTubers και την εκκολαπτόμενη τραπεζική ικανότητα της ομορφιάς των αγοριών γκουρού για χάρη της πρόκλησης ενός viral βίντεο, ο Star έβαλε τη σφραγίδα του στη δεκαετία του 2010 με έναν τρόπο μόνο αυτός θα μπορούσε.
Αυτή η ιστορία είναι μέρος του "The Teens": μια εξερεύνηση του τι αγαπήσαμε, μάθαμε και γίναμε την τελευταία δεκαετία.