Το όχι και τόσο μυστικό συμπέρασμα της Victoria; Οι πωλήσεις της μάρκας μειώνονται. Είτε το αποτέλεσμα του να έχουν περιορίσει την εστίασή τους στα εσώρουχα και την ομορφιά (τόσο καιρό, κολύμπι και είδη ένδυσης), ή ίσως η αποξένωση που συνεπάγεται η άρνηση της VS να παρουσιάσει μοντέλα που είναι μεγαλύτερα από το μέγεθος του δείγματος—πράγματα δεν είναι ακριβώς αγγελικά πέρα από τις δαντελωτές πύλες.
Μέσα από τη στάση, υποθέσαμε ότι ο γίγαντας των εσωρούχων ήταν έτοιμος να διατηρήσει τη συγκεκριμένη και ασυμβίβαστη ταυτότητα της επωνυμίας με κάθε κόστος (κυριολεκτικά), αλλά η τελευταία συλλογή της Victoria's Secret μας κάνει να ξανασκεφτούμε τα παντα.
Ενώ η μάρκα δεν πρόκειται να προσλάβει ένα μοντέλο του οποίου οι μηροί αγγίζουν (ο Θεός να το κάνει), η νέα σειρά της VS μας δείχνει μια διαφορετική πλευρά του η εταιρεία—αυτή που ενδιαφέρεται λιγότερο για την πρωτοτυπία και ενδιαφέρεται περισσότερο να κλέψει τις ιδέες των ανταγωνιστών της…;
Credit: Francois G. Durand/Getty Images
Εντάξει, η "κλοπή" μπορεί να είναι σκληρή, αλλά είναι δύσκολο να δεις τη νέα συλλογή "Logo Mania" της VS και να μην αισθανθείς μια απόχρωση αρχαιοκαταληξίας déjà vu. Η σειρά περιλαμβάνει απλά, μονόχρωμα ενδύματα με στάμπα στη μέση και λουράκια σουτιέν που διαβάζουν το γνωστό εμπορικό σήμα από το στρίφωμα μέχρι το στρίφωμα.
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Ωραία ιδέα, όχι; Λοιπόν, αυτό ήταν … όταν ο Calvin Klein το παρουσίασε. Οπως και Business Insider επισήμανε ότι τα εσώρουχα CK έχουν αναζωπυρωθεί σε δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια (πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα αυξήθηκαν κατά 4 τοις εκατό στο τέλος του 2017), επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι άλλοι θα ήθελαν να εξαργυρώσουν ιδέα.
Τούτου λεχθέντος, είναι η αντιγραφή επωνυμίας αρκετή για να δικαιολογήσει νομικές συνέπειες; Σύμφωνα με τον Jeff Trexler, Αναπληρωτή Διευθυντή στο Νομικό Ινστιτούτο Μόδας της Νομικής Σχολής Fordham, μια νομική αξίωση θα ήταν κάτι σαν εκτεταμένη.
«Η Victoria's Secret δεν φαίνεται να αντιγράφει το ίδιο το λογότυπο, ούτε φαίνεται να υπάρχει αντιγραφή ενός ενδύματος σχέδιο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα ή δίπλωμα ευρεσιτεχνίας σχεδίου, τουλάχιστον από ό, τι μπορώ να δω από το υλικό που απεικονίζεται στη διαφήμιση», είπε Με στυλ.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Γιατί ο Stuart Weitzman μόλις απέλυσε τον άντρα πίσω από τα τακούνια σας
Η Ιδρύτρια και Διευθύντρια του Fashion Law Institute Susan Scafidi επανέλαβε αυτό το συναίσθημα, εξηγώντας: «Η μάχη των ζωνών (μέσης) φαίνεται πιο πιθανό να παίξει στο δικαστήριο της κοινής γνώμης παρά σε ένα δικαστήριο του νόμος. Τα στυλ εσωρούχων είναι σίγουρα παρόμοια, αλλά τα σχέδια ρούχων γενικά έχουν μικρή προστασία υπό τις Η.Π.Α. νόμος—και ακόμη και σε μια δικαιοδοσία με προστασία σχεδίου όπως η ΕΕ, είναι πιθανό να ληφθούν υπόψη γενικός."
Τελικά, δεν υπάρχουν πολλά που μπορεί να κάνει ο Calvin Klein. «Η PVH [η μητρική εταιρεία του Calvin Klein] μπορεί εύλογα να υποψιάζεται ότι η VS προσπαθεί να έρθει μεταξύ των χιλιετής πελάτης και οι Calvins της, αλλά εκτός κι αν η VS χρησιμοποιούσε το λογότυπο CK, η εταιρεία έχει ελάχιστα νομικά προσφυγή."
Προσθέτει ότι «τα εσώρουχα που ταιριάζουν τόσο στη νέα logomania όσο και στη μετά-#MeToo, η θετική ενδυνάμωση για το σώμα θα πρέπει να αισθάνεται αυθεντική - και οι καταναλωτές μπορεί να αμφισβητήσουν το μήνυμα που μεταφέρεται από τους knockoff knickers».
Έτσι, όσο «άψογο» κι αν είναι να καταρρίψει το στιλ που χαρακτηρίζει μια μάρκα, η Victoria’s Secret είναι νομικά εντάξει να το κάνει. Η πραγματική αντίδραση, εάν υπάρχει, θα παρουσιαστεί στις πωλήσεις της εταιρείας.