Κατανοώντας την τρέλα του Street Style κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας

Ο κήπος Tuileries, εδώ και αιώνες μια εστία παρισινού παγωνιού, μοιάζει περισσότερο με ζωολογικό κήπο εβδομάδα μόδας.

Από την περιφραγμένη του είσοδο στην Place de la Concorde σε μια τεράστια σκηνή που έχει στηθεί πίσω από το Musée de l'Orangerie, το γραφικό πάρκο κατακλύζεται από εξωτικά πλουμισμένα δείγματα που μεταναστεύουν εδώ δύο φορές ετήσια. Στρέφονται και ποζάρουν, αστέρες στο στυλ του δρόμου με τα πόδια τους σταυρωμένα φιλικά στους αστραγάλους. Συγκέντρωση από υπέροχους πελαργούς. Μια παράξενη στρουθοκάμηλος. Ο περιστασιακός ντόντο που ποδοπατιέται από μια αγέλη άγριων φωτογράφων αναζητώντας την όχι και τόσο φευγαλέα γραφική, τραγουδώντας τα γλυκά πουλιά τους "Anya", "Chiara" (εικόνα παραπάνω: Chiara Ferragni) και "Hanneli."

Κάθε σεζόν χειροτερεύει.

Ή καλύτερα, αν τυχαίνει να ασχολείσαι με το street style, κάτι που φαίνεται ότι είναι σχεδόν όλοι αυτές τις μέρες. Ο τομέας έχει γίνει τόσο υπερπληθυσμένος που, νωρίτερα φέτος, ορισμένα δημοφιλή blogs μόδας (Racked, Styleite και The Coveteur, για τρεις) έκαναν συλλογικά τα μάτια τους και δήλωσαν ότι όλη η σκηνή τελείωσε, εξοργισμένος από το πόσο γρήγορα φαίνεται ότι ο εταιρικός οπορτουνισμός και μια κουλτούρα αχαλίνωτου ναρκισσισμού έχουν διαφθείρει την κάποτε αξιόλογη τέχνη του ντυσίματος των μοντέρνων ανθρώπων σύμφωνα με την μόδα.

Αλλά είναι πολύ αργά για να γυρίσουμε πίσω. Οι αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - δρόμος, πραγματικότητα και άλλα - ασκούν βαθιά επιρροή στη μόδα σήμερα και, όλο και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι άνθρωποι για τους οποίους σχεδιάζονται τα ρούχα. Αν μη τι άλλο, το φαινόμενο του Me έχει μόνο δυναμώσει, όπως αποδεικνύεται καλύτερα από τον νικητή του φετινού Βραβείου Μόδας του Συμβουλίου Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής για τα μέσα: το Instagram. (Κιμ Καρντάσιαν παρουσίασε, λέγοντας, "Φυσικά, η προσωπική μου αγαπημένη χρήση είναι η selfie.") Όπως μου είπε η Diane von Furstenberg, η πρόεδρος του συμβουλίου μόδας, ήταν η τέλεια αναπαράσταση της εποχής μας.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Getting Ready for #NYFW and a Wave of Celebrity Collections

ΣΠΑΝΙΑ ΠΟΥΛΑ

Συχνά, νιώθω ότι είμαι ο ντόντο.

Ως κάποιος που ακολουθεί τις πασαρέλες από την προ-ψηφιακή εποχή, βρίσκω αστέρια του street style (εικόνα επάνω, από αριστερά: Miroslava Duma του Buro 24/7, Χαννέλη Μουσταπάρτα του Hanneli, Julia Sarr-Jamois, και Aimee Song του Song of Style) τόσο συναρπαστικό, ως πηγή έμπνευσης για εκατομμύρια ανθρώπους, όσο και απογοητευτικό, λόγω πόσο ρηχό και μισθοφόρο είναι να εξισώνεται η σημασία ενός ατόμου με τον αριθμό των οπαδών του. Αλλά αποδεικνύεται ότι μπορεί επίσης να είναι καλά για τη μόδα με τρόπους που κανείς δεν θα μπορούσε να προβλέψει - εκτός από το ότι είναι αγωγοί επικοινωνίας των τάσεων και πώλησης ρούχων, δηλαδή.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Ψηφίστε τον πιο υπέροχο σχεδιαστή στα βραβεία μας για τα Social Media 2015!

Τώρα που οι πασαρέλες μεταδίδονται στον κόσμο σε πραγματικό χρόνο, τα σχέδια που παρουσιάζονται σήμερα ξεχνιούνται όταν φτάσουν στα καταστήματα έξι μήνες αργότερα. Έτσι, αυτές οι γυναίκες γίνονται πρεσβευτές, κατά κάποιο τρόπο, για τάσεις που μπορείτε να αγοράσετε αυτή τη στιγμή. Ο κίνδυνος, όμως, είναι ότι καθώς οι σχεδιαστές τους φλερτάρουν με ρούχα και τσάντες, τα ρούχα αρχίζουν να αισθάνονται υπολογισμένα.

«Υπάρχει τόσο πολύ ψεύτικο περιεχόμενο εκεί έξω», λέει η φωτογράφος Hanneli Mustaparta που έγινε μοντέλο, μιλώντας σε πρόσφατο Fashion Tech Forum στη Νέα Υόρκη. Αν και συνεργάζεται με δισκογραφικές εταιρείες όπως οι Calvin Klein, Dior και Louis Vuitton, συχνά αρνείται να εκπροσωπήσει επωνυμίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν η αντιστοιχία είναι αυθεντική. «Με ενοχλεί λίγο όταν κάνω scroll down στο Instagram και δεν σταματώ σε τίποτα».

Επίσης παράλογο: Η αγορά είναι τόσο πλημμυρισμένη από street-style εικόνες που η αξία τους έχει μειωθεί—οι περισσότερες καταναλώνονται γρήγορα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με μόνο την αφρόκρεμα να εμφανίζεται στα περιοδικά - παρόλο που τα θέματά τους έχουν γίνει μεγάλα αστέρια. Το blog της Chiara Ferragni, The Blonde Salad, έχει πάνω από 600.000 μοναδικούς επισκέπτες μηνιαίως και αποτέλεσε αντικείμενο μελέτης περίπτωσης του Harvard Business School. Για την Amy Smilovic, την ιδρύτρια του Tibi, οι bloggers έχουν γίνει σαν επίθετα. «Όταν κοιτάζω κάτι με τους σχεδιαστές μου, θα ρωτήσω: «Είναι αρκετά καθαρό για να το φοράει η Elin Kling; Είναι αρκετά δημιουργικό για τη Leandra Medine; Είναι τόσο εκλεπτυσμένο όσο κάτι που θα φορούσε η Miroslava Duma;» λέει. «Το παίρνουν αμέσως». Αυτές είναι οι γυναίκες πίσω από τις τοποθεσίες The Wall (τώρα κλειστό), Man Repeller και Buro 24/7, αντίστοιχα.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Με στυλ Οι συντάκτες αποκαλύπτουν τα ρούχα φαντασίας τους για την πρώτη μέρα του #NYFW

ΣΕΛΦΙ ΣΤΙΚ

Τώρα, αυτό που συμβαίνει έξω από τις πασαρέλες είναι τόσο εντυπωσιακό όσο το κύριο γεγονός και οι σχεδιαστές ανταποκρίνονται. Η επανεφεύρεση του Moschino από τον Jeremy Scott ήταν ασεβής στην πασαρέλα αλλά και απίστευτα έξυπνη όσον αφορά το μάρκετινγκ. Κάνει πολλά από τα σχέδιά του διαθέσιμα την ίδια στιγμή στα καταστήματα, ώστε οι πελάτες που παρακολουθούν διαδικτυακά να μπορούν να τα αγοράσουν. Και η τελευταία του ένδυση στο θέρετρο διαθέτει ένα σκίτσο που αποτυπώνει έξυπνα τη φρενίτιδα γύρω από τις εμφανίσεις του.

Για την παρουσίασή του στο θέρετρο, ο Alber Elbaz, ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Lanvin, σχεδίασε ρούχα με την ιδέα ότι κάθε κομμάτι πρέπει να φαίνεται ωραίο σε μια selfie. Δημιούργησε έναν ψεύτικο κόσμο, ένα ταμπλό με χάρτινα γλυπτά του Γάλλου καλλιτέχνη Cyril Hatt. Οι φωτογραφίες των πραγμάτων συρράπτονταν μεταξύ τους στα κατάλληλα σχήματά τους, όπως στοίβες με χρήματα, παπούτσια, μια καμηλοπάρδαλη και ένα ολόκληρο αυτοκίνητο. Αρκετά από τα μοντέλα έπαιξαν με τα τηλέφωνά τους ενώ οι συντάκτες τα φωτογράφιζαν για τα social media.

Η ιδέα του Elbaz προήλθε από την παρακολούθηση πολλών καλεσμένων να κάνουν αυτά ακριβώς τα πράγματα κατά τη διάρκεια των εκπομπών του. «Δεν ακούμε πια, μαγνητοσκοπούμε», λέει. «Δεν μιλάμε, δημοσιεύουμε. Και δεν κοιτάμε, απλώς κάνουμε γυρίσματα." Ίσως ήταν λίγο κυνικός, του είπα, αλλά είχε ένα νόημα.

«Μερικές φορές είναι εντάξει να είσαι αρνητικός», λέει. «Πρέπει να είσαι για να δεις την αλήθεια των πραγμάτων».

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς να πείτε σωστά κάθε όνομα στη μόδα