Τα παιδιά είναι, κατά κάποιο τρόπο, η απόλυτη τελευταία κατηγορία ανθρώπων που θα θέλατε να βάλετε σε μια ντουλάπα σχεδιαστών: είναι ακατάστατοι, μεγαλώνουν συνεχώς από τα πράγματα και, ειλικρινά, μάλλον δεν τους νοιάζει αν φοράνε Gucci ή Gap ΤΕΛΟΣ παντων.
Κι όμως, μια ματιά σε αυτά τα μικροσκοπικά Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ πουλόβερ και λίγα Chloé φορέματα για πάρτι και η απήχηση της αγοράς γίνεται απολύτως σαφής: είναι έτσι. Δεκάρα. Χαριτωμένος.
Ενοικίαση του διαδρόμου το καταλαβαίνει αυτό και με το λανσάρισμα της νεότερης κατηγορίας της - παιδικά ενδύματα - θέλει να προσφέρει στους γονείς την ευκαιρία να ντύσουν τους γόνους τους χωρίς να δεσμευτούν για κομμάτια που δεν θα χωρέσουν έξι μήνες αργότερα γραμμή. Η υπηρεσία ενοικίασης «Netflix for fashion», η οποία πρόσφατα έκλεισε έναν κύκλο χρηματοδότησης με αποτίμηση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, κυκλοφορεί την πρώτη της επιλογή παιδικών ρούχων επί τόπου στις 15 Απριλίου, με 60 κομμάτια που απευθύνονται σε κορίτσια ηλικίας 3 έως 10 ετών.
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Τις επόμενες εβδομάδες και μήνες, οι πελάτες θα πρέπει να αναμένουν ότι αυτό θα επεκταθεί σημαντικά, λέει η Jennifer Hyman, συνιδρυτής και διευθύνουσα σύμβουλος του Rent the Runway. «Σκεφτόμαστε τα παιδιά με τον ίδιο τρόπο που σκεφτόμαστε τη συνολική μας ποικιλία», λέει. «Αυτή είναι η αρχή και με την πάροδο του χρόνου θα προσθέσουμε τόσες πολλές διαφορετικές κατηγορίες παιδικών ρούχων. Θα έχουμε καθημερινά πράγματα για τα παιδιά. Προφανώς δεν πρόκειται να το περιορίσουμε μόνο στις κόρες σας».
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Ο κατάλογος των εμπορικών σημάτων που συμμετείχαν στην αρχική κυκλοφορία περιλαμβάνει βαριές επιτυχίες όπως Fendi, Λίγο Μαρκ Τζέικομπς, Μάρνη, Φιλοσοφία, Milly Μίνι και LoveShackFancy Kids, μαζί με την προαναφερθείσα Chloé και Stella McCartney. Παράλληλα με το λανσάρισμα για παιδιά, η εταιρεία προσθέτει επίσης την επιλογή «έξτρα σημείων» για τα μέλη των προγραμμάτων RTR Update και RTR Unlimited, τα οποία επιτρέψτε στους συνδρομητές να νοικιάζουν τέσσερα αντικείμενα κάθε φορά με μηνιαία χρέωση είτε $89 είτε $159 (για την τελευταία τιμή, τα μέλη μπορούν να ανταλλάξουν τα προϊόντα τους οποιαδήποτε στιγμή χρόνος). Κάθε επιπλέον σποτ θα κοστίζει 25 $ για την ενημέρωση RTR και 39 $ για το RTR Unlimited, και οι συνδρομητές μπορούν να χρησιμοποιήσουν όσα σημεία θέλουν για το απόθεμα των παιδιών.
Η πρώτη παιδική συλλογή θα έχει επίσης ένα στοιχείο "mommy-and-me", ώστε οι πελάτες να μπορούν να νοικιάσουν αντίστοιχο φορέματα για τους ίδιους και τα παιδιά τους, μια στρατηγική που λέει ο Hyman προέκυψε από τα προϊόντα τους εαυτούς τους. (Οι επωνυμίες τείνουν να μεταφέρουν παρόμοιες τάσεις και σιλουέτες από τις συλλογές γυναικείων ενδυμάτων τους στα παιδιά και τα κομμάτια που ξεχωρίζουν είναι συχνά best-sellers από γενιά σε γενιά.)
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
ΣΧΕΤΙΚΟ: Το καλύτερο χακάρισμα της νέας μαμάς είναι να είσαι απλώς πλούσιος
Η ίδια η Hyman έχει μια κόρη δύο ετών (και ένα ακόμη μωρό που οφείλεται «ανά πάσα στιγμή») και πιστώνει στο Instagram εν μέρει τη δημοτικότητα των mini-me εμφανίσεων. «Το να είσαι μαμά έχει γίνει σχεδόν σαν επωνυμία», λέει. «Οι άνθρωποι μοιράζονται συνεχώς φωτογραφίες των παιδιών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και νομίζω ότι είναι διασκεδαστικό να μοιάζουμε το mommy-and-me μερικές φορές».
Του της ΜΑΜΑΣ, άλλωστε, που βρίσκονται πίσω από την τρέχουσα έκρηξη των παιδικών ενδυμάτων. Τα παιδικά ρούχα είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της βιομηχανίας ένδυσης των ΗΠΑ, ξεπερνώντας τόσο τα γυναικεία όσο και τα ανδρικά ρούχα, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Euromonitor. Ο Hyman λέει ότι πολλές από τις πλέον από 600 επωνυμίες με τις οποίες συνεργάζεται αυτή τη στιγμή η εταιρεία θέλουν να επεκτείνουν τη γκάμα των παιδιών τους ή αλλιώς να μπουν στην κατηγορία για πρώτη φορά. Για να τους βοηθήσει, η Rent the Runway σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα που πρόκειται να συλλέξει από την κυκλοφορία των παιδιών της για να βοηθήσουν στην ενημέρωση της στρατηγικής τους, ώστε να μπορούν με τη σειρά τους να κάνουν προϊόντα που θα κρατήσουν τους πελάτες της RTR να έρχονται πίσω. «Είναι πραγματικά μια νέα ροή εσόδων για πολλές από τις μάρκες μας», λέει.
ΣΧΕΤΙΚΑ: Γνωρίστε τους πιο επιτυχημένους συζύγους του Instagram στο Διαδίκτυο — και τα παιδιά
Η κυκλοφορία έρχεται σχεδόν ένα χρόνο μετά την εταιρεία επεκτάθηκε σε ρούχα εγκυμοσύνης — μια άλλη κατηγορία που ο Hyman χαρακτήρισε «χωρίς μυαλό» αφού τα περισσότερα κομμάτια ταιριάζουν μόνο για λίγους μήνες. Η ενοικίαση παιδικών ρούχων, ωστόσο, έρχεται με ένα άλλο τεράστιο πλεονέκτημα: κάποιος άλλος πλένει τα ρούχα.
Η Rent the Runway έχει τη μεγαλύτερη εγκατάσταση στεγνού καθαρισμού στη χώρα και τώρα, 10 χρόνια μετά την κατασκευή της εταιρείας, λέει ο Hyman, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για την απομάκρυνση από πράγματα όπως ανοιχτά χρώματα ή ευαίσθητα κουμπιά — ακόμα και όταν αγοράζετε για 5 χρόνια παλαιός.
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
«Σε αυτό το σημείο, είμαστε ειδικοί στην αποκατάσταση των ενδυμάτων σε άριστη κατάσταση», εξηγεί. «Έτσι μπορούμε να χειριστούμε τη συμπεριφορά των παιδιών, όπου τα πράγματα μπορεί να γίνουν πιο ακατάστατα ή, ξέρετε, μπορεί να πέσει ένας στολισμός. Είμαστε ωραίοι με αυτό. Είμαστε έτοιμοι και προετοιμασμένοι».
Εμπρός λοιπόν: φέρτε την τούρτα γενεθλίων.