Η ιδρυτής της Pear Nova, Rachel James, σχετικά με την έναρξη μιας επωνυμίας βερνικιού νυχιών και τη διαφορετικότητα στη βιομηχανία του μανικιούρ

Όταν δεν ξέρετε την απάντηση σε μια ερώτηση ομορφιάς, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να το Google.

Αυτό ακριβώς είναι Pear Nova ιδρυτής Ρέιτσελ Τζέιμς έκανε όταν ήρθε η έμπνευση για τη δική της μάρκα βερνικιών νυχιών. Δυστυχώς, δεν υπήρχαν πολλές indie σειρές το 2012, οπότε όταν η James έψαξε "πώς να ξεκινήσετε μια μάρκα βερνικιών νυχιών", δεν είχε πολλά αποτελέσματα.

Ωστόσο, η Τζέιμς πήρε την ιδέα της να δημιουργήσει μια μάρκα βερνικιών νυχιών πολυτελείας, βίγκαν, χωρίς σκληρότητα – την οποία είχε αρχικά σχεδιάστηκε όταν σπούδαζε μόδα merchandising στο κολέγιο — και το μετέτρεψε σε μια επιτυχημένη σειρά παραδοσιακών βερνικιών νυχιών και gel, εμπνευσμένα από την αγάπη της για τη μόδα, την ομορφιά, τη μουσική και την πατρίδα του Σικάγο.

Το 2019, ο James άνοιξε Pear Nova Studio, ένα πολυτελές σαλόνι στο Σικάγο, όπου οι θαυμαστές μπορούν να κάνουν επαγγελματικά μανικιούρ με τα αγαπημένα, βραβευμένα βερνίκια της μάρκας της.

Εδώ, επικοινωνήσαμε με τον James για να μάθουμε πώς έφτιαξε μια επιτυχημένη μάρκα χωρίς καμία βιομηχανία ομορφιάς τις συνδέσεις, τις τάσεις που πρέπει να δοκιμάσετε στο καλοκαιρινό μανικιούρ, γιατί η διαφορετικότητα στη βιομηχανία ομορφιάς δεν μπορεί να περιμένει και περισσότερο.

Ποια ήταν η σχέση σου με την ομορφιά μεγαλώνοντας; Πώς ενέπνευσε την Pear Nova;

Μεγάλωσα όντας DIY τύπος κοριτσιού. Έμαθα πώς να φτιάχνω τα μαλλιά μου, τα φρύδια μου και έβαφα πιστά τα νύχια μου κάθε δύο μέρες. Θυμάμαι μάλιστα να δίνω συνέχεια στη μαμά μου μάνις και πέδις. Μετά το λύκειο, πήρα την άδεια αισθητικής και μετά πήγα στο σχολείο για merchandising μόδας. Αφού είχα διαφορετικές δουλειές ως έφηβος, ήξερα ότι ήθελα να δουλέψω για τον εαυτό μου. Μια στιγμή έσβησε ακριβώς την ώρα που αποφοίτησα από το κολέγιο. Έκανα μια παρουσίαση μάρκετινγκ για ένα από τα μαθήματά μου και έφτιαξα μια ψεύτικη σειρά βερνικιών νυχιών, παρόλο που όλοι οι άλλοι έκαναν γραμμές μόδας επειδή ήμασταν στη σχολή μόδας. Ο καθηγητής μου ενθουσιάστηκε από την παρουσίασή μου και μου είπε ότι έπρεπε να πάω να δουλέψω για το OPI. Δεν ήθελα να δουλέψω για μια μάρκα, οπότε πήγα κυριολεκτικά σπίτι εκείνη την ημέρα και έψαξα στο Google «πώς να ξεκινήσω μια μάρκα βερνικιών νυχιών». Το βερνίκι νυχιών ήταν ο τέλειος συνδυασμός μόδας και ομορφιάς γιατί είναι και αξεσουάρ και ομορφιά προϊόν.

Πώς κατέληξες να φτιάχνεις μόνη σου τα βερνίκια νυχιών της Pear Nova;

Ήρθα σε επαφή με έναν καλλυντικό χημικό που μου είπε τα βασικά του βερνικιού νυχιών. Με βοήθησε ακόμη και να μάθω πώς να φτιάχνω τη δική μου. Έφτιαχνα βερνίκι νυχιών στο υπόγειο των γονιών μου τα δύο πρώτα χρόνια της Pear Nova επειδή δεν μπορούσα να αντέξω οικονομικά το κόστος χρήσης εργαστηρίου ή κατασκευαστή. Ήταν μια πολύ ενδιαφέρουσα διαδικασία και δεν μπορώ να πιστέψω ότι οι γονείς μου με άφησαν να το κάνω επειδή δούλευα με εύφλεκτα χημικά και θα μπορούσα να είχα ανατινάξει ολόκληρο το σπίτι. Ευτυχώς, δεν χρειάζεται να το κάνω πια.

Η κλασική μας φόρμουλα βερνικιών νυχιών είναι χωρίς 5 και η φόρμουλα βερνίκι τζελ είναι χωρίς 10. Όλα τα προϊόντα μας είναι vegan και χωρίς σκληρότητα. Πρώτα και κύρια, ήθελα να δημιουργήσω ένα προϊόν πολυτελείας αλλά ήθελα επίσης να έχω στο μυαλό μου την υγεία.

ΣΧΕΤΙΚΟ: 10 τάσεις στα νύχια που θα δείτε παντού αυτό το καλοκαίρι

Ποια είναι η προσέγγισή σας στη δημιουργία χρωμάτων και συλλογών βερνικιών νυχιών;

Όταν πρωτοξεκίνησα, ήμουν πολύ σκληρός με τον εαυτό μου και προσπάθησα να βγάλω εποχιακές συλλογές. Ως δημιουργός, ένιωθα ότι με εμπόδιζε να κάνω πράγματα που αγαπώ πραγματικά. Τώρα, ξεφεύγω από ό, τι με εμπνέει και μου μιλά τη συγκεκριμένη στιγμή. Έχω κάνει συλλογές με βάση την πασαρέλα, τη μουσική και το Σικάγο. BRWNGRLMGC είναι μια από τις πιο δημοφιλείς συλλογές μας. Είναι ένα σετ γυμνών που έφτιαξα μετά από γυναίκες που ένιωσα ότι επηρέασαν τις μάζες. Είναι επίσης μια γιορτή των μεσαίων προς πιο σκούρων αποχρώσεων του δέρματος, κάτι που νομίζω ότι λείπει. Η πιο πρόσφατη καλοκαιρινή μας συλλογή gel, Ταξίδι στο Τουλούμ, εμπνεύστηκε από ένα οικογενειακό ταξίδι για την 40η επέτειο των γονιών μου. Ήθελε να εμφιαλώσει τη γαλήνη, την αγάπη και τη δημιουργικότητα που ένιωθα στο Tulum και ελπίζω ότι αυτά τα συναισθήματα έρχονται μέσα από τα χρώματα.

Ποιες πιστεύεις ότι είναι μερικές από τις μεγάλες τάσεις στα νύχια του φετινού καλοκαιριού;

Έχω δει παντού πιεστήρια και νομίζω ότι παρόλο που πολλά ινστιτούτα νυχιών ανοίγουν ξανά, θα εξακολουθούν να είναι δημοφιλείς, επειδή υπάρχουν γυναίκες που μπορεί να μην αισθάνονται άνετα να φτιάξουν τα νύχια τους Ακόμη. Νομίζω ότι τα φωτεινά χρώματα είναι πάντα μέσα για το καλοκαίρι γιατί όλοι ξεφεύγουν από το funk τους και τα σκούρα χρώματα που φοράμε συνήθως το φθινόπωρο και το χειμώνα. Επίσης, λατρεύω ένα υπέροχο γυμνό νύχι το καλοκαίρι. Εάν φοράτε prints και έντονα χρώματα στο σώμα σας, μπορείτε να διατηρήσετε τα πράγματα απλά στα νύχια σας.

ΒΙΝΤΕΟ: Πώς να αφαιρέσετε το τζελ μανικιούρ σας χωρίς να πάτε στο κομμωτήριο 

Περισσότερο από ποτέ, η διαφορετικότητα είναι μια τεράστια εστίαση στη βιομηχανία ομορφιάς. Τι πιστεύετε ότι πρέπει να αλλάξει στον χώρο των νυχιών/μανικιούρ;

Πρέπει να μας δούμε σε αίθουσες συνεδριάσεων, καμπάνιες και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτήν τη στιγμή, υπάρχει απλώς ένας μεγεθυντικός φακός σε όλα και νομίζω ότι είναι μια καλή στιγμή για όλους να κάνουν πίσω, να συνειδητοποιήσουν τι έχει συμβεί και να κάνουν αλλαγές. Οι τόνοι του δέρματος θα πρέπει να τιμούνται, η ποικιλία πρέπει να υπάρχει και οι συνεργασίες και οι άνθρωποι με τους οποίους συνεργάζεστε δεν πρέπει να είναι το ίδιο. Όταν η Pear Nova διοργάνωσε την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, συνεργαστήκαμε με μαύρες γυναίκες που ήταν κορυφαίες μανικιουρίστριες. Τέτοια πράγματα μπορεί να φαίνονται μικρά, αλλά είναι τόσο σημαντικό να μας βλέπεις παντού. Ως μαύρη γυναίκα με μια επιχείρηση, είναι πολύ εύκολο να δημιουργήσεις πράγματα για τον εαυτό σου ή ακόμα και να δεις πράγματα και να φανταστείς πράγματα σε κάποιον σαν εμένα. Ναι, δημιούργησα το Pear Nova για μένα, αλλά είναι πολύ μεγαλύτερο από αυτό τώρα. Ως καταναλωτής, το να μπορείς να δεις τον εαυτό σου είναι εξαιρετικά σημαντικό.

Ποια είναι η καλύτερη συμβουλή που λάβατε ποτέ για την έναρξη της δικής σας επιχείρησης;

Κανένας από την οικογένειά μου ή τους φίλους μου δεν είναι επιχειρηματίας, επομένως, ενώ όλοι με υποστήριζαν, δεν έλαβα ποτέ καμία συμβουλή για την έναρξη της δικής μου επιχείρησης. Αναπολώντας, εύχομαι κάποιος να μου έλεγε να επιβραδύνω. Ήμουν πάντα τόσο ενθουσιασμένος με το να κυκλοφορήσω ή να μοιραστώ κάτι που γυρνούσα, μακάρι να το έκανα διαφορετικά και προσπαθούσα να κάνω πίσω. Επίσης, απολαύστε τη διαδικασία γιατί είναι ένα ταξίδι. Είμαι ακόμα σε αυτό το ταξίδι και πουθενά στο τέλος του. Τέλος, μάθετε γρήγορα πώς να αντιμετωπίσετε τον φόβο σας. Εξακολουθώ να φοβάμαι μέχρι σήμερα όταν κυκλοφορώ οτιδήποτε γιατί αναρωτιέμαι αν θα αρέσει στον κόσμο. Ως επιχειρηματίας πρέπει να πιστεύεις στον εαυτό σου, γι' αυτό εμπιστεύσου τους τρελούς σου και δούλεψε τον φόβο σου. Νομίζω ότι πάει έτσι, μέχρι εδώ.

Λάκα νυχιών σε One Piece Wonder

Για να αγορασω: $12; pearnova.com.

Λάκα GEL σε Lunar Halo 

Για να αγορασω: $19; pearnova.com.

Λάκα νυχιών σε Lemon Drop Logic 

Για να αγορασω: $12; pearnova.com.

Λάκα νυχιών στο Kissu Miss You

Για να αγορασω: $12; pearnova.com.

Λάκα νυχιών στο Michelle Our Mama

Για να αγορασω: $12; pearnova.com.

Beauty Boss καταγράφει τους εγκεφάλους πίσω από τις επωνυμίες που προκαλούν πάταγο στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και επιδερμίδας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.