Βραβευμένη με Χρυσή Σφαίρα ηθοποιό Κέιτ Χάντσον πρόσφατα γιόρτασε μια επέτειο. Η Fabletics, η μάρκα ενεργών ρούχων ηλεκτρονικού εμπορίου που συνίδρυσε, έγινε τριών ετών αυτόν τον μήνα.
«Είναι μια συναρπαστική στιγμή για την εταιρεία μας», είπε ο Hudson στο ΤύχηΣυνάντηση κορυφής των πιο ισχυρών γυναικών στη Laguna Niguel της Καλιφόρνια. Γιόρτασαν σβήνοντας κεριά πάνω από μια τούρτα.
Η Fabletics έχει μεγάλο ψηφιακό κοινό, αλλά ίσως το πιο σημαντικό για τον Hudson, η εταιρεία βλέπει τον εαυτό της ως πουλάτε εξοπλισμό προπόνησης που είναι προσβάσιμος σε όλους—από τους φανατικούς της φυσικής κατάστασης έως τους πιο περιστασιακούς αθλητές.
«Θέλαμε να είναι all inclusive», είπε ο Hudson. Αυτό περιλαμβάνει την προσφορά μιας μεγάλης γκάμα μεγεθών, την οποία η εταιρεία επέκτεινε φέτος, έτσι ώστε περισσότερες γυναίκες να μπορούν να φορούν ρούχα της μάρκας. «Οι άνθρωποι δεν θέλουν να κάνουν πράγματα για γυναίκες που είναι λίγο μεγαλύτερες», πρόσθεσε ο Hudson. «Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος για αυτό».
ΣΧΕΤΙΚΟ: Δείτε πώς να τριπλασιάσετε τον αριθμό των κοριτσιών που κωδικοποιούν
Η επωνυμία, η οποία ξεκίνησε ως έμπορος λιανικής με συνδρομή, αλλά έκτοτε επεκτάθηκε σε τούβλα και κονιάματα, έχει κλείσει ετήσιο ποσοστό εσόδων 250 εκατομμυρίων δολαρίων. Μετά από λίγο περισσότερο από 15 μήνες λειτουργίας, ανέφερε αποστολές άνω του 1 εκατομμυρίου παραγγελιών. Η εταιρεία διαφοροποιήθηκε επίσης προσφέροντας μια ανδρική σειρά τον Ιούνιο του 2015. Όπως οι περισσότερες startup που υποστηρίζονται από διασημότητες, η Fabletics έχει επίσης αντιμετωπίσει κάποια κριτική. Αναφορές έχουν υπονοήσει ότι μπορεί να είναι δύσκολο να ακυρωθεί η υπηρεσία, ακόμη και η A-lister Cher δεν είναι θαυμαστής.
Η Fabletics είναι μια από τις πολλές νεοφυείς επιχειρήσεις που έχουν ως στόχο να αντιμετωπίσουν την αυξανόμενη τάση του «αθλητισμού», που έχει Τα τελευταία χρόνια, καθώς τα άνετα και αθλητικά ρούχα θεωρούνται ολοένα και πιο δημοφιλή από τη μόδα προοπτική. Οι πωλήσεις ενεργών ενδυμάτων αυξήθηκαν 12 τοις εκατό πέρυσι στις ΗΠΑ σε σχεδόν 40 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι πωλήσεις Τα ενδύματα μόδας που δεν είναι ενεργά ρούχα ήταν σχεδόν σταθερά την ίδια περίοδο, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία NPD Ομάδα.
Ο Χάντσον είναι ένας από τους σωρούς διασημοτήτων που έχουν μπει στη μπάντα των ενεργών ρούχων. Πέρα από το Fabletics, υπάρχει το Ivy Park της Beyoncé, το CALIA της Carrie Underwood και μόλις αυτή την εβδομάδα, ένα νέα γραμμή από την βραβευμένη με Όσκαρ ηθοποιό Χίλαρι Σουάνκ. Ταυτόχρονα, οι παραδοσιακοί κατασκευαστές αθλητικών ειδών εργάζονται όλο και περισσότερο με διασημότητες που δεν είναι επαγγελματίες αθλητές ως ένας νέος τρόπος σύνδεσης με τους καταναλωτές. Εκείνοι συνεργασίες περιλαμβάνουν τις Adidas-Kanye West και Puma-Rihanna.
Ο Hudson λέει ότι η Fabletics έκανε εισβολή επειδή ξεκίνησε με τα βασικά: κολάν. «Το τελειοποιήσαμε αμέσως από το ρόπαλο», ισχυρίζεται. Αυτές τις μέρες, η σειρά της μόδας περιλαμβάνει «σχεδόν τα πάντα». Ο Hudson τονίζει ότι το Η εστίαση εξακολουθεί να είναι στη φυσική κατάσταση, διασφαλίζοντας έτσι ότι η ένδυση έχει αρκετό χώρο για να αναπνεύσει για μια ποικιλία προπονήσεις.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Sheryl Sandberg λέει ότι ακόμα δεν κάνουμε αρκετά για τις γυναίκες
Όταν ρωτήθηκε τι αθλήματα παίζει η ίδια, η Hudson είπε ότι προτιμά την αερόμπικ, κλείνοντας τη συνεδρία λέγοντας: «Λατρεύω να χορεύω» — ενώ φοράει ρούχα Fabletics, πιθανώς.