Μετά από αρκετά χρόνια πολύ δημόσιας διαμάχης, ο διευθύνων σύμβουλος της Victoria's Secret, Les Wexner, παραιτήθηκε επίσημα από τη θέση του επικεφαλής της μητρικής εταιρείας του brand. NBC News Αναφορές.
Φήμες για την αποχώρησή του κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα, αλλά η επίσημη αποχώρησή του επιβεβαιώθηκε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα μαζί με μια πώληση της εταιρείας. Τα τελευταία χρόνια, η Victoria's Secret, κάποτε η πεμπτουσία της μάρκας εσωρούχων, αντιμετώπισε μειωμένες πωλήσεις και τεράστια ύφεση στην αντίληψη του κοινού. Αν και προβλήματα με το εμπόλεμη μάρκα ήταν πολύ γνωστά, μεγάλο μέρος του δράματος γύρω από αυτό ήταν δύσκολο να παρακολουθηθεί. Εδώ είναι μια ανάλυση για το τι συμβαίνει.
Γιατί ακυρώθηκε η επίδειξη μόδας της Victoria's Secret;
Η ετήσια επίδειξη μόδας της μάρκας έχει επικριθεί συχνά για την έλλειψη διαφορετικότητας, αλλά αυτές οι επιφυλάξεις ήταν ενισχύθηκε το 2018, όταν ο Ed Razek, επικεφαλής μάρκετινγκ της L Brands (μητρική εταιρεία της Victoria Secret), κάθισε με Vogue.com
"Γιατί όχι? Γιατί η παράσταση είναι φαντασίωση», είπε.
Ο Ράζεκ έχει αφού ζήτησε συγγνώμη για τις παρατηρήσεις του, αλλά την επόμενη χρονιά, ήταν ανακοινώθηκε η επίδειξη μόδας δεν θα μεταδόθηκε πλέον στην τηλεόραση μετά από σχεδόν δύο δεκαετίες στον αέρα, μετά από χρόνια μείωσης της τηλεθέασης. Εκείνη την εποχή, η μάρκα είπε ότι η κίνηση ήταν να «εξελιχθεί το μάρκετινγκ της Victoria's Secret».
Πότε άρχισαν να μειώνονται οι πωλήσεις;
Μετά από δύο συνεχόμενα χρόνια πτώσης των πωλήσεων, η Victoria's Secret κλειστό 53 από τις 1.143 ιστορίες του το 2019. Αν και κάποτε ήταν ένα εμπορικό κέντρο, η μάρκα αντιμετώπισε έντονο ανταγωνισμό από άλλες ετικέτες εσωρούχων που επικεντρώνονταν στην ένταξη, όπως η σειρά Thirdlove, Aerie και της Rihanna's Savage x Fenty.
Γιατί παραιτήθηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος;
Η αποχώρηση του Wexner από την εταιρεία ήρθε μετά από δημόσιο έλεγχο σχετικά με τους δεσμούς του με τον Jeffrey Epstein. Έκτοτε έχει είπε ότι η εμπιστοσύνη του στον Έπσταϊν ήταν «χονδρικά άστοχη» και ότι «λυπάται βαθιά που διέσχισε ποτέ το δρόμο του».
«Σκέφτομαι τις ατελείωτες δυνατότητες που έχει αυτή η εταιρεία. Και έχω σκεφτεί πού χωράω στην εικόνα», είπε ο Wexner σε ένα μήνυμα προς τους υπαλλήλους που έλαβαν Bloomberg News. «Σύμφωνα με αυτήν την ίδια στοχαστική εξέταση, αποφάσισα ότι τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να περάσω τα ηνία στη νέα ηγεσία».
Τι σημαίνει μια πώληση για τη Victoria's Secret;
Η μητρική εταιρεία της Victoria's Secret έχει επίσης πωληθεί ένα μερίδιο ελέγχου στη μάρκα, πουλώντας το 55% του για 525 εκατομμύρια δολάρια. Η μάρκα θα χωριστεί τώρα σε μια ιδιωτική εταιρεία, η οποία όπως είπε ο Wexner θα «αποκαταστήσει» την ανάπτυξη της επιχείρησης.
Τι γίνεται με αυτούς τους ισχυρισμούς παρενόχλησης;
Νωρίτερα αυτό το μήνα, το Νιου Γιορκ Ταιμς δημοσίευσε α κανω ΑΝΑΦΟΡΑ περιγράφοντας λεπτομερώς τα υποτιθέμενα μοντέλα παρενόχλησης που πέρασαν. Η έκθεση πρότεινε ότι ο Wexner και ο Razek δημιούργησαν «μια εδραιωμένη κουλτούρα μισογυνισμού» στην εταιρεία.
Ο Razek κατηγορήθηκε ότι έκανε ανάρμοστα σχόλια για μοντέλα σε κάστινγκ, μεταξύ των οποίων μια ωμή παρατήρηση για το στήθος της Bella Hadid. Κατά την ίδια εφαρμογή, φέρεται να άρπαξε τον καβάλο ενός άλλου μοντέλου. Το μοντέλο Andi Muise είπε στους Times ότι έφυγε από τη ζωή για την επίδειξη μόδας του 2008 - για πρώτη φορά μετά από τέσσερα χρόνια - αφού αρνήθηκε τις προκαταβολές του Razek. Στην έκθεση, ο Ράζεκ αρνήθηκε τους ισχυρισμούς λέγοντας ότι ήταν «κατηγορηματικά αναληθής, παρερμηνευμένοι ή βγαλμένοι εκτός πλαισίου».
Την περασμένη εβδομάδα, μέλη και υποστηρικτές της Model Alliance πραγματοποίησε διαμαρτυρία έξω από το Victoria's Secret N.Y.C. αρχηγείο να απαιτήσει δράση για τις καταγγελίες.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Το στέλεχος της Victoria's Secret, Ed Razek, φέρεται να έκανε χυδαία σχόλια για το στήθος της Bella Hadid
Τι ακολουθεί για τη Victoria's Secret;
Πέρυσι, μετά από κριτική για την έλλειψη διαφορετικότητας, η Victoria's Secret ανακοίνωσε ότι θα είναι με μοντέλο plus-size σε μια καμπάνια. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ σε μέγεθος 14, η Ali Tate είναι τεχνικά το πρώτο plus-size μοντέλο του Η μάρκα έχει συνεργαστεί μαζί της, είναι μέρος μιας συνεργασίας με την Bluebella και όχι της σειράς της Victoria's Secret.
Προχωρώντας προς τα εμπρός, είναι δύσκολο να πούμε τι θα ακολουθήσει για τη μάρκα, αν και οι επικριτές της σίγουρα έχουν σκέψεις.
Το μοντέλο Robyn Lawley, που ξεκίνησε μποϊκοτάζ στο Fashion Show της Victoria's Secret, είπε χρόνος πέρυσι που ήρθε η ώρα για μια γενική επισκευή, δείχνοντας ως παράδειγμα το Savage Fenty της Rihanna.
«Η Rihanna το αναβάθμισε τόσο απίστευτα. Νομίζω ότι πήραν το μάθημά τους», είπε. «Αυτό είναι μόδα. Έχουν την ευκαιρία να είναι διαφορετικοί. Θα προσπαθήσουν να κάνουν rebrand. Πρέπει να ξαναχτιστούν».
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι τα μοντέλα συμβάσεων της μάρκας γνωστά ως «Angels» φαινομενικά δεν γνωρίζουν ποια είναι η επόμενη κίνηση για τη μάρκα, ειδικά όταν ρωτήθηκαν για την επόμενη πιθανή επίδειξη μόδας. Πολλοί από αυτούς, συμπεριλαμβανομένων των Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt και Josephine Skriver, έχουν ξεκινήσει επιτυχημένα το YouTube κανάλια τα τελευταία δύο χρόνια, όπου τους βλέπουν συχνά να κάνουν φωτογραφήσεις και εκδηλώσεις στα καταστήματα για το "PINK" της μάρκας γραμμή.
Το InStyle επικοινώνησε με τη Victoria's Secret για σχόλια σχετικά με το τι θα ακολουθήσει για τη μάρκα.