Πριν το σημερινό αθλητική τάση, δερμάτινα joggers, και σπορ σανδάλια—πριν από την άνεση στη μόδα, γενικά—υπήρχε το ροζ βελούδο τσιχλόφουσκα Juicy Couture ΦΟΡΜΑ ΓΥΜΝΑΣΤΙΚΗΣ. Κάντε ένα φλας πίσω στα πρώτα noughts και ήταν σαν να κουνούσαν όλοι μαζί με τη μαμά της ένα σετ, το καθένα κεντημένο με το σήμα κατατεθέν "Westie" με το έμβλημα Juicy. Και ποιος ήταν υπεύθυνος, όχι μόνο για την εμβληματική τοποθέτηση του Juicy στην ποπ κουλτούρα, αλλά και για την αιχμή του δόρατος του αθλητικού κινήματος στη μόδα που φοριέται; Οι ιδρυτές του Pamela Skaist-Levy και Gela Nash-Taylor (στη φωτογραφία, δεξιά). Αλλά μετά από μια σειρά ατυχών γεγονότων (μια εταιρική πώληση, μια αλλαγή στη διοίκηση, μια αλλαγή στην εργασιακή κουλτούρα), το δίδυμο εγκατέλειψε τη μάρκα. Τρία χρόνια αργότερα (ο χρόνος που τους δόθηκε στη συμφωνία μη ανταγωνισμού), επέστρεψαν, καλύτεροι και δυνατότεροι από ποτέ, με μια νέα σειρά: Pam & Gela.
Credit: Ευγενική φωτογραφία
Με μια ιστορία τόσο βαθιά ριζωμένη στη Juicy Couture, οι Skaist-Levy και Nash-Taylor δεν περιμένουν μια ολοκληρωμένη διαχωρισμός μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων, αλλά βιάζονται να επισημάνουν ότι η νέα σειρά δεν είναι Juicy Couture 2.0 είτε. Μάλλον, είναι μια φυσική εξέλιξη για αυτούς. "Εμείς
είναι Ζουμερά, αλλά δεν είμαστε τα ίδια κορίτσια που ήμασταν τότε. Σήμερα, θέλουμε να φοράμε διαφορετικά πράγματα. Φτιάχνουμε ρούχα που θέλουμε να φορέσουμε σήμερα», λέει ο Nash-Taylor στο InStyle.com.«Η περιστασιακή πολυτέλεια είναι κάτι που βρίσκεται στο αίμα μας», κραυγάζει ο Skaist-Levy. «Έχουμε εμμονή με τον τρόπο ζωής στην Καλιφόρνια, εμείς ζω αυτόν τον τρόπο ζωής, οπότε η συλλογή μας βασίζεται σε αυτό—πράγματα που φοριούνται εύκολα και κομψά, μαζί αλλά και casual».
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η Pam & Gela είναι όλη δουλειά και όχι παιχνίδι. Υπάρχει ακόμα αυτή η παιχνιδιάρικη στάση, με τα αναιδή ρητά να εκτοξεύονται άριστος και μπλουζάκια. Το DNA της αισθητικής τους, που ξεκινά από τις πρώτες μέρες τους στο Juicy Couture, είναι ακόμα εγγενώς εκεί. Αυτή η βελούδινη αθλητική φόρμα έχει εξελιχθεί σε α λευκό αμάνικο φλις φούτερ με φερμουάρ με ασορτί φλις παντελόνι τσακισμένο στα γόνατα (εικόνα, παραπάνω). «Είναι απλά σικ, μπορείς να πας οπουδήποτε! Για την ημέρα, μπορείτε να το φορέσετε με τακούνια ή χαμηλούς μονομάχους. για το βράδυ, φορέστε ένα δροσερό σακάκι και αλλάξτε τα παπούτσια σας», λέει η Nash-Taylor, η οποία το αποκαλεί «coat dressing», αλλάζοντας την εμφάνισή σας στην επιφάνεια, αλλά κρατώντας τα κύρια κομμάτια από κάτω. «Σήμερα, οι γυναίκες φορούν τόσα πολλά διαφορετικά καπέλα, χρειάζονται αυτό το είδος περιστασιακής πολυτέλειας - είναι για το κορίτσι που έχει έναν τρόπο ζωής με κινητά. Έτσι ντύνονται οι άνθρωποι αυτές τις μέρες».
Αυτήν τη στιγμή είναι απασχολημένοι με την κυκλοφορία της τρέχουσας συλλογής τους (διαθέσιμη τώρα στο bloomingdales.com, shopbop.com, και neimanmarcus.com) και ετοιμάζονται για την κυκλοφορία του βιβλίου τους The Glitter Plan: Πώς ξεκινήσαμε τη Juicy Couture για 200 $ και τη μετατρέψαμε σε παγκόσμιο εμπορικό σήμα (κυκλοφόρησε στις 29 Μαΐου, διαθέσιμο για προπαραγγειλε τωρα) που τεκμηριώνει την εμπειρία τους στη Juicy Couture.
Στο τέλος όμως, όλα καταλήγουν στο πάθος τους για το σχεδιασμό ρούχων. «Νομίζω ότι τα ψώνια, τα ρούχα και η μόδα πρέπει να είναι μια διασκεδαστική, διαδραστική, χαρούμενη εμπειρία», λέει ο Nash-Taylor. «Και θέλουμε να είμαστε αυτό το εμπορικό σήμα που το φέρνει πίσω στον κόσμο».