Reed Krakoff Q&A για τη συνεργασία του Kohl

Με το λανσάρισμα του νέου του Reed Krakoff Συλλογή καλαμιών για τον Kohl’s Αυτή την εβδομάδα, ο λιανοπωλητής παρουσιάζει τον σχεδιαστή στους πελάτες του ως «ο άνθρωπος πίσω από ένα εκατομμύριο σακούλες».

Φαίνεται ότι είναι πολλές τσάντες. Φυσικά, ο Krakoff είναι εξίσου γνωστός στο κοινό της μόδας για τη δημιουργική του διεύθυνση του Coach για πάνω από μια δεκαετία, μέχρι το 2013, όπως είναι και για την υπογραφή Reed Συλλογή Krakoff που σχεδίασε για πέντε χρόνια, μια συλλογή τόσο ψηλά στην κλίμακα ειδών πολυτελείας που οι τιμές μερικές φορές θα μπορούσαν να σε κάνουν να λαχανιάσεις οξυγόνο.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Ο σχεδιαστής πολυτελείας Reed Krakoff έχει μια νέα σειρά που έρχεται στο Kohl's

Όσον αφορά τους σχεδιαστές, είναι ένας από τους σπάνιους που έχουν καταφέρει να διασχίσουν τόσο τις εφικτές όσο και τις φιλόδοξες αγορές ταυτόχρονα, παρόλο που ήταν μόνο για λίγα χρόνια. Το πιο πρόσφατο εγχείρημά του στο Kohl's - το οποίο φαίνεται υπέροχο, παρεμπιπτόντως - είναι μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση, με τις νέες εκδόσεις των χαρακτηριστικών του τσαντών να κοστίζουν από 59 έως 129 $. Υπάρχουν και έτοιμα ρούχα, καθώς και μίνι εκδόσεις των τσαντών του που μπορείτε να αγοράσετε για να διακοσμήσετε τις κανονικού μεγέθους.

Το μικρότερο μέγεθος του RK40 του, που παρουσιάστηκε το 2015 με την ετικέτα Reed Krakoff, κόστιζε $1.290. Στο Kohl's, το RK40 με την ετικέτα Reed κοστίζει $129 (και αυτό πριν εφαρμόσετε τυχόν εκπτώσεις ή κουπόνια). Οπότε είναι βεβαίως κατανοητό ότι θα υπήρχε πολύς θόρυβος και ενθουσιασμός για την ένταξη του στο Kohl's ρόστερ σχεδιαστών, και όπως σημειώνει ο σχεδιαστής στην προεπισκόπηση Q&A, υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους είναι επίσης ενθουσιασμένος.

ΣΧΕΤΙΚΑ: Σκίτσα ενός σχεδιαστή που χάθηκε στο Ολοκαύτωμα ζωντανεύουν σε νέα έκθεση

Γιατί επιλέξατε να αναδημιουργήσετε τα πολυτελή σχέδιά σας για τον Kohl's, αντί να κάνετε μεγαλύτερη διάκριση μεταξύ, όπως έκαναν στο παρελθόν σχεδιαστές υψηλών προδιαγραφών που ασχολήθηκαν με το μαζικό λιανικό εμπόριο;
Η έμπνευση βγήκε πραγματικά από τη συλλογή πολυτελείας. Μερικές από τις σιλουέτες είναι αναγνωρίσιμες, γιατί σκέφτηκα ότι ήταν σημαντικό να έχω την αίσθηση της συνέχειας από εκεί που ξεκίνησε η μάρκα. Οι άνθρωποι θα αναγνωρίσουν μερικές από αυτές τις τσάντες ως εμβληματικές και τώρα θα μπορούν να τις αγοράσουν με διαφορετική συμπεριφορά σε πιο προσιτή τιμή.

Είτε οι άνθρωποι αγοράζουν πιο προσιτά είτε πιο ακριβά πράγματα, εφόσον δεν προσφέρετε και τα δύο ταυτόχρονα, είναι λογικό. Ίσως κάποιοι από τους ανθρώπους που αγόραζαν από την πιο ακριβή συλλογή θα έρθουν στο Kohl's και θα τα αγοράσουν. Είναι προσιτό και, το πιο σημαντικό, οι τσάντες έχουν υπέροχη εμφάνιση και λειτουργικότητα. Δεν μπορείτε να είστε πολύ εμμονικοί με την τιμή.

Μπορούμε να περιμένουμε να σας βρούμε να ψωνίζετε εκεί μόνοι σας;
Θα επισκεφτώ μερικά καταστήματα γιατί είμαι περίεργος να δω τις αντιδράσεις των πελατών, καθώς και πώς φαίνεται το προϊόν στο κατάστημα. Θέλω να μάθω για τον πελάτη και το περιβάλλον καθώς εργάζομαι για την επόμενη παράδοση.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Jennifer Fisher σκέφτεται τα 10 χρόνια σχεδίασης κοσμημάτων

Με τη μόδα σε μια τέτοια κατάσταση μαζικών μεταβάσεων τώρα, πώς αλλάζουν οι πελάτες και τι ρόλο παίζουν στο μέλλον της μόδας;
Οι άνθρωποι πάντα αναζητούν πράγματα που αγαπούν και έχουν συνηθίσει το γεγονός ότι μπορείς να αγοράσεις καταπληκτικά πράγματα σε λογική τιμή, οπότε τώρα απαιτούν περισσότερα. Υπάρχουν τόσες πολλές επιλογές που ο πελάτης έχει συνηθίσει να παίρνει ακριβώς αυτό που θέλει και την τιμή που θέλει. Τώρα μπορεί επίσης να ψωνίσει οποιαδήποτε στιγμή για οτιδήποτε, οπουδήποτε. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πώς ήταν πριν, όταν έπρεπε να γνωρίσεις κάποιον για να πάρεις μια συμφωνία. Αλλά το γεγονός ότι υπάρχει τόσο υπέροχος σχεδιασμός εκεί έξω κάνει επίσης τους ανθρώπους πιο αυστηρούς σχετικά με το τι αγοράζουν και τι θέλουν να αγοράσουν.

Πού κατευθύνεται λοιπόν όλο αυτό και γιατί πιστεύατε ότι το Kohl's ήταν το μέρος για να τους προσεγγίσετε;
Από την άποψή μου, η αλλαγή της μόδας έχει γίνει τόσο γρήγορη που οι εποχές αναμειγνύονται. Οι άνθρωποι δεν ψωνίζουν ούτε ντύνονται όπως παλιά, γι' αυτό υπάρχει αυτή η κίνηση προς την προβολή του προϊόντος όταν μπορείτε να το αγοράσετε. Οπότε, σίγουρα θα υπάρξει ένα ξεθώριασμα, καθώς η μόδα γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστική. Πρέπει να είστε εξαιρετικοί για να θέλουν οι άνθρωποι να αγοράσουν το εμπορικό σήμα σας.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Τι ακολουθεί για τον Saint Laurent—και τη Hedi Slimane;

Επίσης, όταν οι άνθρωποι αρχίσουν να βλέπουν τι μπορείτε να επιτύχετε σε μια συγκεκριμένη τιμή, δεν υπάρχει επιστροφή. Αλλά νομίζω ότι είναι μάλλον καλό. Ό, τι κι αν γίνει, ο πελάτης είναι υπεύθυνος τώρα και εναπόκειται στον σχεδιαστή να ανταποκριθεί με τρόπο που να έχει νόημα γι' αυτόν. Αυτή η συλλογή με τον Kohl's ξεκίνησε ως μια ιδέα που έγινε εφάπαξ, αλλά έγινε κάτι στο οποίο πιστεύω πραγματικά, η ικανότητα να δημιουργήσω κάτι σε μια τιμή που είναι πραγματικά απίστευτη.