Καλωσόρισες στο Beauty Boss, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία επισημαίνουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά τους και να αναπτυχθούν από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.
Όταν η Fenty Beauty κυκλοφόρησε το 2017 τη βάση της που άλλαξε το παιχνίδι, η κυκλοφορία 40 ή περισσότερων αποχρώσεων βάσης έγινε γρήγορα το status quo για τις επωνυμίες μακιγιάζ.
Αλλά για τη Sharon Chuter, μια γεννημένη στη Νιγηρία βετεράνος της βιομηχανίας ομορφιάς και πρώην στέλεχος της LVMH, το να σταματήσουμε στα χρώματα της βάσης δεν είναι αρκετά καλό. «Δεν πρόκειται για 100 αποχρώσεις του foundation», λέει Με στυλ. «Στην πραγματικότητα, καταλαβαίνουμε τις διαφορές μέσα μας, και από αυτό, καταλαβαίνουμε τι είναι παρόμοιο. Νομίζω ότι πολλές μάρκες ομορφιάς εξακολουθούν να μην το καταλαβαίνουν αυτό».
Αυτός είναι ο λόγος που ξεκίνησε ο Chuter Uoma Beauty (σαφής ω-μα) τον Απρίλιο του 2019 με την πρόθεση να δημιουργήσουμε προϊόντα που ταιριάζουν πραγματικά στις ανάγκες των έγχρωμων ανθρώπων, μαζί με τόνους δέρματος και υποτόνους σε όλο το φάσμα. Το Uoma σημαίνει «όμορφο» στα Ίγκμπο (μία από τις κύριες γλώσσες που ομιλούνται στη Νιγηρία) και αποτελεί επίσης φόρο τιμής στην αφρικανική κληρονομιά του Τσούτερ.
ΣΧΕΤΙΚΑ: Οι καλύτερες μάρκες ομορφιάς που ανήκουν σε μαύρους για αγορές το 2020
Η αρχική συλλογή της Uoma περιελάμβανε foundation, concealer, eyeliner, τρεις παλέτες με σκιές ματιών, lip gloss, ματ κραγιόν και ένα highlighter και contour stick με διπλό άκρο. Δεν προκαλεί έκπληξη σε κανέναν, το Πες τι?! θεμέλιο έγινε viral. Αλλά αυτό που ξεχωρίζει το foundation της Uoma είναι ότι η φόρμουλα του ξεπερνά το πραγματικό εύρος αποχρώσεων. Αντίθετα, οι 51 διαθέσιμες αποχρώσεις χωρίζονται σε οικογένειες χρωμάτων και η φόρμουλα κάθε οικογένειας προσαρμόζεται για να καλύπτει τις μεμονωμένες ανάγκες του δέρματος.
«Έχουμε ακόμη πολύ δρόμο να διανύσουμε σε κάθε μέτωπο, συμπεριλαμβανομένου του εναγκαλισμού της διαφορετικότητας και μετά να δώσουμε στους ανθρώπους μια θέση στο τραπέζι», λέει ο Τσούτερ. «Ελπίζω μέσω των προϊόντων μας και μιλώντας πολύ ωμά και ειλικρινά, να πετύχουμε κάποια αλλαγή σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα».
Εδώ, η Chuter μοιράζεται πώς ξεκίνησε τη βιομηχανία της ομορφιάς, γιατί κάθε προϊόν σε κάθε κατηγορία πρέπει να φτιάχνεται με έμφαση στη διαφορετικότητα, τη σημασία του να ακούει το ένστικτό της και πολλά άλλα.
Πες μου πώς ξεκίνησες στη βιομηχανία της ομορφιάς.
Ήμουν τραγουδίστρια και ασχολήθηκα με την ομορφιά σχεδόν τυχαία. Με λίγα λόγια, κατέληξα να φέρω τον Revlon στη Νιγηρία όταν ήμουν μόλις 17 ετών. Εκείνη την εποχή ήμουν περίεργος γιατί δεν είχαμε τις μεγάλες μάρκες ομορφιάς που βρίσκονταν στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό με ώθησε πραγματικά να ανακαλύψω ότι ήμουν πιο παθιασμένος με τις επιχειρήσεις παρά με τη μουσική, αλλά συνειδητοποίησα ότι ήμουν πολύ νέος για επιχειρηματικότητα σε εκείνο το σημείο. Ήθελα να μάθω τα πάντα για το πώς λειτουργούν οι επωνυμίες, γι' αυτό έκανα ένα βήμα πίσω για να προχωρήσω τελικά δουλεύοντας στον τομέα των πωλήσεων.
Αναγνωρίστηκε ότι είχα μια συμβουλευτική προσέγγιση για τις πωλήσεις και αυτό με οδήγησε στη διαχείριση λογαριασμού που αφορά τη στρατηγική πωλήσεων. Από εκεί και πέρα πήγαινα από τον ένα ρόλο στον άλλο. Έχω ένα μικρό διάστημα προσοχής, οπότε πηγαίνω πάντα σε έναν ρόλο πολύ σκληρά, που σημαίνει ότι σε ένα χρόνο βαριέμαι γιατί έχω κάνει ό, τι ήθελα να κάνω σε αυτή τη δουλειά. Έτσι, συνέχισα και κατέληξα στέλεχος.
Τι ενέπνευσε την Uoma Beauty;
Η επωνυμία δημιουργήθηκε από απογοήτευση. Η Angela Davis είπε κάτι εκπληκτικό που άλλαξε την πορεία του τρόπου σκέψης μου. Υπάρχει μια γραμμή στην Προσευχή Γαλήνης που λέει «Θεέ μου δώσε μου τη γαλήνη να δεχτώ τα πράγματα που δεν μπορώ να αλλάξω». Η απάντησή της σε αυτό ήταν όχι, θα αλλάξουμε τα πράγματα που δεν μπορούμε να δεχτούμε. Αυτό ήταν κυριολεκτικά εγώ να ξεκινήσω αυτό το εμπορικό σήμα.
Δεν μπορούσα να δεχτώ την έλλειψη διαφορετικότητας και περιεκτικότητας στην ομορφιά. Περισσότερο από αυτό, δεν μπορούσα να δεχτώ ότι οι επωνυμίες άρχισαν να κινούνται σε αυτόν τον χώρο, αλλά προερχόταν από μια θέση συμβολισμού. Και το ξέρω αυτό γιατί δούλεψα σε αυτές τις μάρκες. Ήθελα να βγω και να δείξω πραγματικά τι σημαίνει για μένα η περιεκτικότητα, που επιτρέπει στους ανθρώπους να είναι ο πραγματικός τους αυθεντικός εαυτός και να έχουν μια θέση στο τραπέζι.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Η συνιδρυτής της Miss Jessie σχετικά με τη φυσική περιποίηση των μαλλιών στις μαζικές αγορές
Τα τελευταία χρόνια, η παρουσίαση δώδεκα αποχρώσεων βάσης ήταν το επίκεντρο της διαφορετικότητας πολλών επωνυμιών μακιγιάζ. Ποιες άλλες κατηγορίες προϊόντων χρειάζονται ακόμα δουλειά για να είναι πιο περιεκτικές;
Οι έγχρωμες γυναίκες τείνουν να έχουν δίχρωμα χείλη και μερικές έχουν πραγματικά σκούρα χείλη, για παράδειγμα. Πολλά γυμνά στην αγορά εξακολουθούν να είναι εντελώς μακριά και έχουν πολύ ροζ μέσα τους. Πρέπει επίσης να μιλήσουμε για το πώς πολλά από τα μεταβατικά χρώματα που τοποθετούνται στις παλέτες σκιών ματιών δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν ή οι χρωστικές ουσίες δεν είναι αρκετά ισχυρές. Βλέπω πολλές beauty bloggers του WOC να βάζουν λευκό primer στα μάτια τους πριν χρησιμοποιήσουν μια παλέτα σκιών, ώστε τα χρώματα να εμφανίζονται καλύτερα στο δέρμα τους. Όταν βγάλαμε το προϊόν μας, δεν χρειαζόταν να εφαρμόσετε αυτό το λευκό αστάρι. Για να είμαι ειλικρινής, αυτό το λευκό primer καταστρέφει τα πάντα επειδή προορίζεται να κολλήσει στο δέρμα! Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα αστάρι ματιών, χρησιμοποιήστε ένα που είναι κατάλληλο για το χρώμα του δέρματός σας. Το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχουν τόσα πολλά διαθέσιμα.
Το foundation μας δεν ήταν περίπου 51 αποχρώσεων, αλλά η ιδέα του διαφορετικού δέρματος που έχει διαφορετικές ανάγκες. Είναι σημαντικό να κατανοείτε τα άτομα στα οποία απευθύνεστε σε όλο το φάσμα. Δεν βγήκα και είπα ότι καταλαβαίνω μόνο το Black skin, οπότε θα ασχοληθώ μόνο με το Black skin. Πήρα το χρόνο μου για να κατανοήσω, να ερευνήσω και να μελετήσω όλο το δέρμα. Γιατί άλλες μάρκες δεν το κάνουν αυτό;
Η ορατότητα στα καταστήματα είναι ένας άλλος τομέας που χρειάζεται δουλειά. Κάθε μάρκα έχει 40 αποχρώσεις βάσης, αλλά πού βρίσκονται; Πηγαίνετε στα Sephora στη Νέα Υόρκη και θα δείτε όλες τις αποχρώσεις του Fenty γιατί έχουν αποκλειστικότητα με τα Sephora, αλλά πολλά Οι επωνυμίες εξακολουθούν να διατηρούν βαθιές αποχρώσεις στο Μπρούκλιν, επειδή προφανώς, αυτό είναι το μόνο μέρος όπου οι μαύροι ζω.
Όλα τα προϊόντα της Uoma έχουν ένα στοιχείο αφήγησης. Ποια είναι η προσέγγισή σας για την παραγωγή προϊόντων;
Όταν δημιουργώ προϊόντα, θέλω να λέω ιστορίες που εμπνέουν τους ανθρώπους να είναι ο εαυτός τους και να μην ενδιαφέρονται πραγματικά για το τι σκέφτεται ο υπόλοιπος κόσμος, γιατί σας καταλάβαμε. Για το Πες τι?! θεμέλιο, ήταν να εκτιμούσε το διαφορετικό δέρμα που είχε διαφορετικές ανάγκες και μετά να χτίσει μια συλλογή γύρω από αυτό. Για ΜΡΥΔΙ-ΑΠΟ, ήθελα να γιορτάσω μια εποχή που ήταν ριζοσπαστική. Η δεκαετία του '70 ήταν μια εποχή όπου οι μαύροι άρχισαν να αγκαλιάζουν τα μαλλιά τους και να πιάνουν χώρο. Με το κίνημα για τα πολιτικά δικαιώματα της δεκαετίας του '60 να πηγαίνει στη δεκαετία του '70, το Afro έγινε πολιτιστικό σύμβολο και όλοι λικνίζονταν το «φρό» τους.
ΒΙΝΤΕΟ: Τι πρέπει να έχει κάθε αρχάριος στο κιτ μακιγιάζ του
Για ποια προϊόντα της σειράς είστε ιδιαίτερα περήφανοι;
Είμαι περήφανη για όλα αυτά γιατί είναι τα μωρά μου, οπότε είναι σαν να μου ζητάς να διαλέξω ένα αγαπημένο παιδί. ο Πες τι?! θεμέλιο, φυσικά, ήταν μια σημαντική ανακάλυψη γιατί αλλάξαμε το παιχνίδι με βάση. Δεν υπάρχουν πολλές φορές στη ζωή που μπαίνεις σε μια καθιερωμένη κατηγορία με κάτι νέο.
Οι παλέτες μας με σκιές ματιών είναι τα τρία κορυφαία best-seller και νομίζω ότι είναι ένα καλό παράδειγμα του γιατί οι άνθρωποι πρέπει να πιστεύουν στον εαυτό τους. ο Παλέτα Allure είναι το προϊόν μας με τις κορυφαίες πωλήσεις. Όταν το δημιούργησα, όλοι μου είπαν να μην το λανσάρω γιατί είναι γεμάτο κίτρινες και πράσινες αποχρώσεις που δεν είναι μια ιστορία χρώματος που μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Αυτή η παλέτα είναι μέρος της συλλογής μας Black Magic και μαζί της έλεγα την ιστορία Oshun, τη θεά του έρωτα και της γονιμότητας. Είναι μια θεά της βόμβας και ήθελα να μείνω πιστή στην έγχρωμη ιστορία της. Είναι αρκετά αστείο, όταν κυκλοφόρησε έγινε η νούμερο ένα περίοδος προϊόντων μας. Οι καλλιτέχνες μακιγιάζ το λάτρεψαν επειδή ήξεραν πώς να χειρίζονται τις χρωστικές ουσίες και οι πραγματικοί άνθρωποι το λάτρεψαν επειδή ήταν εύκολο στη χρήση και μπορείτε να το εφαρμόσετε με το δάχτυλό σας. Δεν είναι πλέον διαθέσιμο στο Ulta και στο Ulta.com.