Everlane δεν κάνει τα βασικά όπως άλλες μάρκες. Ιδρύθηκε το 2011 με μπλουζάκια φτιαγμένα στις ίδιες εγκαταστάσεις που χρησιμοποιούν ετικέτες υψηλής ποιότητας—αλλά χωρίς οι προσαυξήσεις υψηλών προδιαγραφών—η πρωτοπόρα απευθείας στον καταναλωτή έχει να κάνει με την εύρεση καλύτερων τρόπων για να φτιάξεις και να πουλήσεις βασικά είδη ντουλάπας (αυτά είναι ένα πρόσφατο αγαπημένο) από την αρχή. Έτσι, αν αυτό σημαίνει ότι θα χρειαστείτε χρόνια για να τελειοποιήσετε μια συγκεκριμένη κατηγορία, ας είναι έτσι.
Αυτή είναι η περίπτωση με τα τζιν, τα οποία πέφτουν στον ιστότοπο (και σε αναδυόμενα καταστήματα στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και το Πόρτλαντ) σήμερα με μεγάλη αναμονή. Η λίστα αναμονής είναι ήδη 41.000 άτομα!
ΒΙΝΤΕΟ:Style Memory Lane με Salt-N-Pepa
«Για πολύ καιρό, το τζιν δεν μας φαινόταν σωστό», λέει ο ιδρυτής της Everlane, Michael Preysman. Με στυλ μέσω email. «Είναι μια βρώμικη επιχείρηση που προκαλεί όλεθρο στο περιβάλλον». Εν τω μεταξύ, ήθελε επίσης να απομακρυνθεί από την αδύνατη εμφάνιση που έμοιαζε με κολάν που διαπερνούσε την αγορά κατά τις προηγούμενες ημέρες της εταιρείας του.
Η λύση του; Παρακολούθηση ενός εργοστασίου με τις πιο καθαρές δυνατές μεθόδους παραγωγής (98 τοις εκατό του νερού που χρησιμοποιείται ανακυκλώνεται και τα στυλ στεγνώνουν στον αέρα) και δουλεύουμε με πολυτελές, βαρύ ιαπωνικό τζιν. Και ενώ το υλικό είναι στην πραγματικότητα πιο ακριβό από αυτό που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι σχεδιαστές, η διαφανής τιμολογιακή πολιτική της Everlane επιτρέπει ένα εκπληκτικά προσιτό τελικό προϊόν. "Τα περισσότερα premium τζιν κοστίζουν 25 $ για να φτιαχτούν και λιανική πώληση περίπου $ 200 - επενδύουμε 31 $ σε κάθε ζευγάρι και το πουλάμε για $ 68."
Πίστωση: Ευγενική προσφορά της Everlane
Για αυτήν την αρχική πτώση, η εταιρεία προσφέρει τρεις διαχρονικές βασικές σιλουέτες για γυναίκες (ψηλό ψηλό κοκαλιάρικο, ψηλόμεσο κοκαλιάρικο και μοντέρνο αγόρι) και δύο για άνδρες (αδύνατη και ίσια), όλα διαθέσιμα σε μαύρο, λευκό, ελαφρύ ξέβγαλμα, κλασικό μπλε. Μπορεί να υπάρχουν περισσότερες συναρπαστικές τάσεις στο μέλλον, αλλά ο Preysman θέλει να διατηρήσει τα πράγματα κλασικά προς το παρόν.
ΣΧΕΤΙΚΟ: ICYMI: Τα τακούνια της Everlane's 28.000 Person Waiting List επιστρέφουν για τον 2ο γύρο
«Μετά από μερικά χρόνια της επιρροής του αθλητισμού, βλέπουμε μια στροφή προς ένα πιο αυθεντικό ύφασμα και αισθητική. Οι καιροί αλλάζουν επιτέλους».
Επίσκεψη Everlane.com για να ψωνίσετε τη νέα συλλογή.