Τι πρέπει να γνωρίζετε για το νέο επώνυμο Second Sight της Kaelen Haworth

Η Kaelen Haworth λάνσαρε την ομώνυμη σειρά της, Kaelen, το 2009. Οι συλλογές επικεντρώθηκαν στο ύφασμα, τη σιλουέτα και είχαν μια αναμφισβήτητα απλοϊκή προσέγγιση της κομψότητας. Μετά το λανσάρισμα, η Kaelen κέρδισε πολύ θετική προσοχή σε ολόκληρη τη βιομηχανία, αλλά το 2016, ο σχεδιαστής εγκατέλειψε όλα αυτά για να ξεκινήσει κάτι νέο.

ΒΙΝΤΕΟ Δείτε τι φοράνε όλα τα αστέρια στην εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης

Δεύτερη θέα, η νέα μάρκα της Haworth, πωλείται σε μηνιαίες εκδόσεις πέντε τεμαχίων – όχι σύμφωνα με ένα χρονολογημένο, εποχιακό ημερολόγιο. «Αισθάνεται γρήγορα στον καταναλωτή, παρόλο που η διαδικασία στα παρασκήνια εξακολουθεί να απαιτεί χρόνο», λέει ο Hayworth στο InStyle.com. Η ιδέα: πουλώντας χρησιμοποιώντας αυτό το νέο μοντέλο, η μάρκα μπορεί να εξορθολογίσει τη διαδικασία για να ενσωματώσει τα σχόλια από τους πελάτες της όσο το δυνατόν γρηγορότερα.

Ένας άλλος παράγοντας διαφοροποίησης: τα ενδύματα κυμαίνονται από το μέγεθος 1-7, το οποίο μεταφράζεται σε ένα εύρος μεγέθους ΗΠΑ από 00-24. Δεν υπάρχει καμία διάκριση μεταξύ petite, straight ή plus μεγέθη στον ιστότοπο.

«Δεν ζητάμε από τους ανθρώπους να επιλέξουν μια λωρίδα με βάση το μέγεθός τους», λέει. "Η γυναίκα που αγοράζει ένα φόρεμα σε νούμερο 1 στον ιστότοπό μας αγοράζει ακριβώς το ίδιο φόρεμα με τη γυναίκα που το αγοράζει σε νούμερο 7."

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Η πολύ ειλικρινής περιγραφή του Prabal Gurung για το πρόβλημα του μεγέθους στη μόδα

Εδώ, μιλάμε με τη σχεδιάστρια για τα πολύτιμα μαθήματα που πήρε από το πρώτο της εγχείρημα και για το πώς η συμπεριληπτικότητα βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της διαδικασίας της.

Γιατί βάλατε τέλος στην πρώτη σας επωνυμία, την Kaelen;

Ένιωσα ότι η μόδα προσπαθούσε να βρει τον δρόμο της μέσα από το νέο λαβύρινθο του Διαδικτύου, της προσβασιμότητας και της αλλαγής της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Το παραδοσιακό ημερολόγιο χονδρικής δεν λειτουργούσε για μένα και δεν έφτανα στον πελάτη μου. Πραγματικά ένιωθα ότι δεν ήξερα ποια ήταν και αυτό έκανε πολύ δύσκολο το σχεδιασμό για εκείνη.

Ποιο είναι το μεγαλύτερο μάθημα που πήρατε από την πρώτη σας επωνυμία;

Ότι δεν μπορείς να είσαι τα πάντα για όλους. Έφτιαξα πράγματα για τα οποία δεν με ένοιαζαν πραγματικά γιατί πίστευα ότι θα ήταν ελκυστικά σε μερικούς από τους αγοραστές που συναντούσαμε, αν όχι σε όλους. Τελικά απλώς μπέρδεψε την άποψή μας. Η επεξεργασία είναι το κλειδί! Πουλάμε πέντε νέα κομμάτια το μήνα τώρα και είναι τόσο απελευθερωτικό να κάνουμε ακριβώς αυτό που θέλουμε και να αφιερώνουμε χρόνο για να το κάνουμε σωστά.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Δείτε πώς είναι να εργάζεστε σε έναν κλάδο που σας μισεί

Τι σας ανάγκασε να ξεκινήσετε το Second Sight;

Ήξερα ότι ήθελα να είμαι στην πρώτη γραμμή της αλλαγής αντί να περιηγηθώ σε ένα τοπίο που είχε δημιουργηθεί για μένα. Απλώς μου φάνηκε λογικό να αλλάξω το επιχειρηματικό μοντέλο με τρόπο που να μειώσει δραστικά τις τιμές και να προσθέσει μεγέθη για να προσεγγίσει περισσότερους πελάτες. Όλοι θέλουν να δείχνουν καλά και να φορούν κάτι ιδιαίτερο και μοναδικό, ανεξάρτητα από το μέγεθος της ετικέτας. Το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να αναπτύσσεται και έχουμε τόσους πολλούς πόρους στη διάθεσή μας για να επικοινωνήσουμε με τον πελάτη μας και να ακούσουμε πραγματικά τα σχόλια. Απλώς ένιωθα ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή για να κάνουμε ένα βήμα μπροστά.

Πώς εξυπηρετεί το Second Sight μια διαφορετική ομάδα γυναικών;

Πέρα από τη συμπερίληψη μεγέθους, ακολουθούμε επίσης μια διαφορετική προσέγγιση στη λήψη των εκδόσεων, έτσι ώστε οι άνθρωποι να αισθάνονται πραγματικά ότι αντιπροσωπεύονται. Κάθε μήνα, επιλέγουμε πέντε γυναίκες (συνήθως φίλες, οικογένεια ή άτομα που βρίσκουμε στο Instagram) για μοντελοποίηση. Στην ιδανική περίπτωση, αυτή η ομάδα αντιπροσωπεύει νεότερους πελάτες, μεγαλύτερους πελάτες, πελάτες που συνήθως ψωνίζουν plus-size επωνυμίες και πελάτες που ψωνίζουν μάρκες ευθείας μεγέθους. Δεδομένου ότι αυτή τη στιγμή φτιάχνουμε μόνο τοπ και φορέματα, ζητάμε από τα μοντέλα μας να είναι στυλ, ώστε να δείχνει πραγματικά τα ρούχα με τον πιο αληθινό δυνατό τρόπο. Προσπαθούμε να αντιπροσωπεύσουμε την ποικιλία της γυναικείας ηλικίας - διαφορετικές ηλικίες, χρώμα δέρματος, τύπος σώματος, προτιμήσεις στυλ κ.λπ.

Γιατί πιστεύετε ότι τόσοι πολλοί σχεδιαστές στη βιομηχανία δεν απευθύνονται σε όλες τις γυναίκες;

Ειλικρινά, είναι δύσκολο και απαιτεί χρόνο και χρήμα για να γίνει σωστά. Ήξερα ότι ήθελα να προσεγγίσω περισσότερες γυναίκες και μου φαινόταν ότι δεν ήταν παράλογο, αλλά χρειάστηκαν δύο χρόνια για να το καταλάβουμε. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που πρέπει να σκεφτείτε - ο σωστός τρόπος προσέγγισης του σχεδιασμού για ένα ευρύ φάσμα σωματότυπων, πώς να τιμολογήσετε τα πάντα και πώς να κάνετε τη σωστή εφαρμογή. Νομίζω ότι οι επωνυμίες που δεν κινούνται προς αυτή την κατεύθυνση θα βρεθούν οι περίεργες. Ακόμα κι αν θέλετε να αγνοήσετε το γεγονός ότι η γυναικεία ιδιότητα δεν ταιριάζει σε όλους, είναι καλή δουλειά στο τέλος της ημέρας. Υπάρχει ένα σημαντικό ποσοστό γυναικών που δεν ψωνίζουν σε καταστήματα ευθείας μεγέθους που θέλουν να ψωνίσουν και έχουν αγοραστική δύναμη. Είναι απλώς κακό να το αγνοείς. Δεν είναι επίσης πολύ ωραίο, αλλά καταλαβαίνω ότι αυτό δεν είναι απαραίτητα κίνητρο.

Στον κόσμο των ονείρων σας, ποιον θα βλέπατε να φοράει τα ρούχα σας;

Γυναίκες στο δρόμο! Το να βλέπω και μόνο γυναίκες να το φορούν στην καθημερινότητά τους θα με ενθουσίαζε. Με την προηγούμενη επωνυμία μου δεν σκεφτόμουν το τελικό παιχνίδι του πελάτη. Σκεφτόμουν μοντέλα και σόου και διασημότητες. Αυτή τη φορά θέλω να δω πραγματικές γυναίκες που είναι απασχολημένες να κάνουν εκατομμύρια πράγματα, να δείχνουν και να νιώθουν όμορφες στο πετσί τους. Και τα ρούχα μου.