Περιποίηση μαλλιών για γυναίκες άνω των 40 ετών: Ο ιδρυτής της Better Not Younger Sonsoles Gonzalez σχετικά με τη γήρανση των μαλλιών

Η Andie MacDowell και η Jodi Foster έγιναν πρωτοσέλιδα όταν εμφανίστηκαν στο Φεστιβάλ Καννών 2021 με κεφάλια γκρίζα μαλλιά.

Οι αλατοπίπερες και οι παγωμένες λευκές αποχρώσεις τους είναι υπέροχες, αντίστοιχα, αλλά η επιλογή τους να τερματίσουν τη συντήρηση της βαφής των μαλλιών τους σηματοδοτεί μια αλλαγή στον χώρο περιποίησης μαλλιών. Ενώ οι millennials είναι εδώ και καιρό ο ιδανικός πελάτης για σχεδόν κάθε επωνυμία περιποίησης μαλλιών που κυκλοφόρησε τα τελευταία χρόνια, μάρκες όπως Καλύτερα Όχι νεότεροι πρωτοστατούν στο κίνημα των θετικών για την ηλικία μαλλιών, με προϊόντα και φόρμουλες που καλύπτουν τις ανάγκες περιποίησης μαλλιών γυναικών άνω των 40 ετών.

Ιδρύθηκε από τον βετεράνο της βιομηχανίας ομορφιάς Sonsoles Gonzalez, τα προϊόντα Better Not Younger έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύουν τα αραιωμένα, ξηρά μαλλιά, ενώ ταυτόχρονα εξισορροπούν το τριχωτό της κεφαλής για τη βελτίωση της ποιότητας των μαλλιών ανάπτυξη. Μερικά που ξεχωρίζουν από τη γραμμή περιλαμβάνουν α multitasking ορός για τα μαλλιά και το τριχωτό της κεφαλής

, μωβ σαμπουάν για γκρίζα και λευκά μαλλιά, και παχυντικό σπρέι είναι προϊόν περιποίησης και styling.

«Για μένα, η βελτίωση των μαλλιών ξεκινά από το τριχωτό της κεφαλής σου. Δεν θα σας υποσχεθώ ποτέ ότι θα σας κάνω να μεγαλώσετε ξανά τα μαλλιά σας, αλλά υπόσχομαι ότι τα μαλλιά σας θα μεγαλώσουν καλύτερα, και μπορείτε επιβραδύνετε την αποβολή — και αυτό είναι μια πραγματική ανάγκη στην αγορά." λέει ο Gonzalez για το Better Not Younger's προϊόντα.

Μπροστά, η Gonzalez μοιράζεται πώς τα ξεπερασμένα πρότυπα της βιομηχανίας ομορφιάς ενέπνευσαν το brand της, τη μεγαλύτερη παρανόηση που έχουν οι γυναίκες σχετικά με τη γήρανση των μαλλιών και πολλά άλλα.

ΣΧΕΤΙΚΟ: 5 τρόποι για να έχετε υγιή μαλλιά μετά τα 40

Πώς σας ενέπνευσε η προσωπική σας εμπειρία στη βιομηχανία ομορφιάς να ξεκινήσετε το Better Not Younger;

Εργάστηκα σε μεγάλες εταιρείες για πολλά χρόνια στην Procter & Gamble και στη L'Oréal. Πάντα ήμουν τόσο έκπληκτος με το πώς η βιομηχανία είναι τόσο επικεντρωμένη στον νεότερο πληθυσμό και όλα τα προϊόντα και τα σλιπ μάρκετινγκ προορίζονταν για γυναίκες ηλικίας 18 έως 44 ετών. Πάντα αστειευόμουν για το τι συμβαίνει με τις γυναίκες μετά από αυτό. Σαν να εξαφανίζονται στα 45; Γρήγορα μπροστά μερικά χρόνια όταν έφυγα από τον εταιρικό κόσμο και αποφάσισα να ξεκινήσω τη δική μου εταιρεία. Σκέφτηκα αμέσως τη διορατικότητά μου στη βιομηχανία και το γεγονός ότι έχει επικεντρωθεί τόσο στους millennials και τη νεανικότητα ως το μόνο πρότυπο ομορφιάς. Έβλεπα πώς άλλαζαν το σώμα μου, το δέρμα και τα μαλλιά μου και σκέφτηκα ότι έπρεπε να βρεθεί μια καλύτερη λύση. Και κάπως έτσι προέκυψε το Better Not Younger.

Τα τελευταία χρόνια, κυκλοφόρησαν μια σειρά από μάρκες περιποίησης δέρματος που είναι θετικές για την ηλικία. Γιατί πιστεύετε ότι η περιποίηση των μαλλιών καθυστερεί;

Παραδοσιακά, η βιομηχανία επικεντρωνόταν πάντα στην κάλυψη των γκρι. Ωστόσο, το 100% των γυναικών θα σας πουν τα μαλλιά τους έχουν αλλάξει και δεν αισθάνονται το ίδιο καθώς έχουν μεγαλώσει και δεν καταλαβαίνουν γιατί. Νομίζω ότι η περιποίηση των μαλλιών έχει καθυστερήσει επειδή δεν καταλαβαίνουμε τι συμβαίνει με τα μαλλιά γενικά. Επίσης, οι εταιρείες έχουν επικεντρωθεί στα πιο ορατά σημάδια γήρανσης όπως οι ρυτίδες, η ξηρότητα και γκρίζα μαλλιά που δεν έχουν σκεφτεί πλήρως τι άλλο θα μπορούσε να επηρεάσει τα μαλλιά πέρα από τα γκρι.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Αν ξαφνικά έχετε έναν τόνο γκρίζα μαλλιά, δεν είστε μόνοι

Αντιμετωπίσατε τυχόν εμπόδια επειδή θέλατε να λανσάρετε μια επωνυμία που δεν απευθύνεται σε millennials;

Υπήρχαν οδοφράγματα σε τόσα πολλά επίπεδα. Από τη μία πλευρά, οι άνθρωποι έλεγαν ότι η επωνυμία είναι απλώς ένα τέχνασμα μάρκετινγκ επειδή δεν υπάρχει καμία επιστήμη πίσω από τα συστατικά των προϊόντων, κάτι που είναι λάθος. Αρχίζουμε να λαμβάνουμε όλο και περισσότερα δεδομένα καταναλωτών και κλινικές μελέτες για να το αποδεικνύουν. Το δεύτερο θέμα ήταν τα ΜΜΕ. Περνούσαμε τη μάρκα σε περιοδικά και έλεγαν ότι δεν μπορούσαν να μιλήσουν με ηλικιωμένες γυναίκες στις εκδόσεις τους γιατί θα απέτρεπε τον νεότερο αναγνώστη. Θα σκεφτόμουν, αν μη τι άλλο, ο ηλικιωμένος πληθυσμός είναι αυτός που εξακολουθεί να διαβάζει φυσικά περιοδικά. Νομίζω ότι αυτή η συζήτηση αρχίζει να αλλάζει. Ξεκινήσαμε αυτή τη μάρκα πριν από δυόμισι χρόνια, και κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου είδαμε αρκετές μάρκες να βγαίνουν και να μιλάνε για την εμμηνόπαυση.

Ποια πιστεύετε ότι είναι η μεγαλύτερη παρανόηση σχετικά με τη γήρανση των μαλλιών;

Η μεγαλύτερη παρανόηση είναι ότι οι άνθρωποι βλέπουν μια αλλαγή στα μαλλιά τους, αλλά δεν πιστεύουν ότι είναι αναστρέψιμη. Είναι πολύ ξαφνικό, ενώ νομίζω ότι οι αλλαγές στο δέρμα μας είναι λίγο πιο ανεπαίσθητες. Αρχίζεις να βλέπεις αλλαγές γύρω από τα μάτια σου και μετά γραμμές συνοφρυώματος. Με τα μαλλιά, αρχίζεις να γκριζάρεις και μετά θα περάσουν τρία χρόνια και θα μπουμπούν: έχεις έναν τόνο γκρίζα μαλλιά. Όταν πλησιάζει η περιεμμηνόπαυση και η εμμηνόπαυση, η πτώση των οιστρογόνων μπορεί να προκαλέσει τόσες πολλές αλλαγές όπως αραίωση μαλλιών, ξηρά μαλλιά και πτώση. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν μπορούν να κάνουν τίποτα για αυτό, αλλά εσύ μπορείς. Μπορείτε να αρχίσετε να παίρνετε προληπτικά μέτρα νωρίτερα, ίσως στα 30 σας, ώστε να μην περάσετε από τέτοιες δραστικές αλλαγές. Η τριχόπτωση είναι μια συγκεκριμένη περιοχή που οι άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν μπορείτε να αντιμετωπίσετε. Είναι πραγματικά δύσκολο να μεγαλώσουν ξανά τα μαλλιά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να αποτρέψετε την τριχόπτωση και να βοηθήσετε την ποιότητα της ανάπτυξης των μαλλιών σας.

ΒΙΝΤΕΟ: Αυτή η τεχνική κουρέματος προσθέτει τρελό όγκο — και δεν απαιτεί ψαλίδι