Κατά τη διάρκεια μιας μεγάλης συνέντευξης με Ashley και Mary-Kate Olsen αυτό το καλοκαίρι για το τεύχος Σεπτεμβρίου μας (στα περίπτερα αυτή την Παρασκευή), είχα πολύ χρόνο να συζητήσω την εξέλιξη της επιχείρησής τους στη μόδα όλα αυτά τα χρόνια. Ένα από τα πράγματα που με εντυπωσίασε περισσότερο ήταν ότι οι σχεδιαστές κατάφεραν να είναι επιτυχημένοι την τελευταία δεκαετία διατηρώντας παράλληλα την ανεξαρτησία τους. Και αυτό τους έδωσε την ελευθερία να τρέχουν τα πράγματα ακριβώς όπως νομίζουν, όπως να φέρουν φέτος την παραγωγή της συλλογής τους Elizabeth and James ή να ανοίξουν ένα Κατάστημα στο Μανχάταν για το The Row που είναι πολύ μια γκαλερί για μοντέρνα τέχνη και έπιπλα, καθώς είναι ένας χώρος λιανικής για ρούχα.
Ένα άλλο παράδειγμα της ικανότητάς τους να αναπτύσσονται σε νέους τομείς – ενώ παραμένουν συνεπείς στο όραμά τους – είναι η επέκταση της συλλογής αρωμάτων Nirvana αυτόν τον μήνα με δύο νέα αρώματα. Τα αρώματα Nirvana Black και Nirvana White, που έγιναν τεράστιες επιτυχίες για τα Sephora όταν παρουσιάστηκαν το 2013, θα προστεθούν τώρα από τους Nirvana Bourbon και Nirvana Rose. Το αστείο είναι ότι όταν επέλεγαν τα υλικά για τις νέες γεύσεις, οι Olsens λένε ότι επέστρεψαν σε μερικές από τις ίδιες που τους προσέλκυσαν αρχικά.
«Δεν είναι πολύ μακριά από το σημείο που ήμασταν με το Black and White», λέει η Mary-Kate. «Βρίσκονται στον ίδιο νοσταλγικό κόσμο. Ενώ το Rose είναι περισσότερο μια ουσία Rose de Mai, με λίγο βέτιβερ, το Bourbon έχει έναν τόνο βανίλιας, επομένως είναι πιο καπνιστή, πιο πλούσια, αίσθηση. Ήταν ωραίο που μπορούσα να παίξω λίγο με το χρώμα. Ο κόσμος δεν είναι ασπρόμαυρος, οπότε το ερώτημα ήταν πώς θα ολοκληρώσουμε αυτήν την ιδέα; Αυτά αντικατοπτρίζουν την πολύχρωμη, παιχνιδιάρικη πλευρά της ζωής, τη φαντασία και τη διασκέδαση».
Και ομοίως, η προσθήκη αρωμάτων που παραπέμπουν ξεκάθαρα στο χρώμα είναι σημαντική καθώς φέρνουν αυτή την αίσθηση ποικιλίας στην επιχείρηση Elizabeth and James, η οποία έχει επεκταθεί σε κατηγορίες από τζιν μέχρι πλεκτά αυτή τη σεζόν. Ολόκληρη η γκάμα προϊόντων τους είναι πλέον ορατή και στο νέο κατάστημα που άνοιξαν στο Λος Άντζελες στο The Grove τον περασμένο μήνα.
«Ο λόγος που ξεκινήσαμε αρχικά με δύο αρώματα ήταν ότι θέλαμε οι γυναίκες να έχουν επιλογές», λέει η Ashley, «έτσι τώρα επεκτείνουμε αυτές τις επιλογές».