Επωνυμίες ομορφιάς που ανήκουν σε αυτόχθονες: Ah-Shi Beauty Founder Ahsaki Báá LaFrance-Chachhere

Ως μέλος του Έθνους Ναβάχο, η Ahsaki Báá LaFrance-Chachhere δεν μεγάλωσε σε μια περιοχή με ένα κοντινό κατάστημα Sephora ή Ulta Beauty, έτσι ξεκίνησε να δημιουργήσει τη δική της μάρκα πολυτελείας μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος: Ah-Shí Beauty.

Εκτός από την ανάκτηση του πολιτισμού και των παραδόσεων της φυλής της —που έχουν εμπορευματοποιηθεί μέχρι θανάτου— LaFrance-Chachhere θέλει η Ah-Shí να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να θέτουν τα δικά τους πρότυπα ομορφιάς και να έχουν εξαιρετικά προϊόντα για χρήση ως μέσο αυτοεξυπηρέτησης έκφραση.

«Η ίδια η επωνυμία συνδέει την κουλτούρα μου με τον κόσμο. Ah-Shí στο Diné (Navajo) σημαίνει «Αυτός είμαι εγώ. Αυτό είναι δικό μου.' Το Ah-Shí Beauty μεταφράζεται σε «Αυτή είναι η ομορφιά μου», λέει η LaFrance-Cachhere. Με στυλ. «Όταν κοιτάς τον εαυτό σου στον καθρέφτη και λες «Ah-Shí Beauty», λες «Αυτή είναι η ομορφιά μου».

Η μάρκα έχει δημιουργήσει επίσης ευκαιρίες για την κοινότητά της. Το Ah-Shí Beauty διαθέτει ένα στούντιο που λειτουργεί επίσης ως κατάστημα δώρων, στούντιο περιεχομένου, κέντρο διανομής και εκθεσιακός χώρος ακριβώς έξω από την κράτηση στο Gallop, Νέο Μεξικό, καθώς και μια βιτρίνα στην πρωτεύουσα του Έθνους Ναβάχο, Window Rock, Αριζ. Η Ah-Shí beauty είναι η πρώτη μάρκα ομορφιάς ιθαγενών Αμερικανών στη χώρα που άνοιξε μια βιτρίνα, εκτός από το ότι είναι η πρώτη μάρκα ομορφιάς που ανήκει σε αυτόχθονες και μαύρους.

Μπροστά, η LaFrance-Cachhere μοιράζεται την έμπνευση πίσω από την Ah-Shí Beauty, τις προκλήσεις του ανοίγματος της πρώτης της βιτρίνας και πολλά άλλα.

ΣΧΕΤΙΚΟ: 10 μάρκες ομορφιάς που ανήκουν σε αυτόχθονες που πρέπει να κρατήσετε στο ραντάρ σας

Τι σας ενέπνευσε να δημιουργήσετε το Ah-Shí Beauty;

Αυτό που πραγματικά ξεκίνησε όλα είναι η ανάγκη για αυθεντική αναπαράσταση. Όντας προϊόν της Navaho Reservation, δεν βλέπουμε ποτέ τον εαυτό μας ή δεν ακούμε τις φωνές μας στη βιομηχανία ομορφιάς. Το πιο κοντινό που φτάνουμε είναι πιθανώς να δούμε μοτίβα ή έμπνευση από φυλές σε συσκευασίες, ιστορίες ή διαφημίσεις που γυρίζουν στην κράτησή μας. Όντας ρε. παιδί και έχοντας μια μαμά που ήταν fashionista και της ομορφιάς πολυτελείας, δεν υπήρξε ποτέ φωνή μας στον χώρο. Δεν θέλω να είμαι μόνο μια μάρκα, αλλά ο επίσημη πρώτη μάρκα ομορφιάς ιθαγενών αμερικανικού κύρους. Χρειάστηκε λίγος χρόνος για να ξεκινήσω τη μάρκα γιατί ήξερα ότι είχα μόνο ένα πλάνο για να δείξω στη βιομηχανία ότι είμαστε εδώ. Από τη μια κράτηση στην άλλη, είμαστε όλοι στο ίδιο ρυθμισμένο, καταπιεσμένο σύστημα. Ελπίζω ότι η δημιουργία αυτής της εταιρείας θα κάνει περισσότερα από τη δημιουργία εκπληκτικών προϊόντων, αλλά και να εμπνεύσει άλλους να ξεκινήσουν τις δικές τους μάρκες και επιχειρήσεις, στη βιομηχανία ομορφιάς και όχι μόνο.

Πώς ελπίζετε να μοιραστείτε την κουλτούρα σας μέσω των προϊόντων της επωνυμίας σας;

Η κορυφαία προτεραιότητά μου είναι να προστατεύσω τον πολιτισμό μας και το ποιοι είμαστε ως αυτόχθονες και να μην τον εμπορευματοποιήσουμε περαιτέρω. Γι' αυτό η συσκευασία μου είναι ασπρόμαυρη και πολύ κλασική. Ήθελα να είναι διαχρονικό. Είμαι αφηγητής και θέλω να βοηθήσω να ενωθεί ο κόσμος μέσω της δύναμης της ομορφιάς. Ελέγχοντας την αφήγηση του ποιοι είμαστε ως ιθαγενείς και φτιάχνοντας χώρους στους οποίους δεν έχουμε πάει ποτέ, συμβάλλω στην προώθηση της κουλτούρας μου στη βιομηχανία ομορφιάς.

ΒΙΝΤΕΟ: Ο Ντεμπ Χάαλαντ επιβεβαιώθηκε ως ο πρώτος ιθαγενής Αμερικανός υπουργός Υπουργικού Συμβουλίου στην ιστορία των ΗΠΑ

Ανοίξατε τη δεύτερη τοποθεσία του καταστήματός σας ακριβώς πριν την εμφάνιση του COVID-19. Τι σας κράτησε να συνεχίσετε;

Η πρώτη τοποθεσία που ανοίξαμε ήταν στο Gallup, N.M, μια συνοριακή πόλη της κράτησής μου. Είναι ένα στούντιο ομορφιάς όπου γυρίζουμε πολύ περιεχόμενο για την επωνυμία, ένα κέντρο διανομής και έναν εκθεσιακό χώρο. Μου έδωσε τη δυναμική να συνεργαστώ με τη φυλή μου για να αποκτήσω ένα χώρο στην κράτησή μου, η οποία ήταν ιστορική. Το να το κάνω αυτό σε οποιαδήποτε κράτηση, ειδικά τη δική μου, είναι πολύ δύσκολο, αλλά πάλεψα και δούλεψα πολύ σκληρά για να αποκτήσω αυτόν τον χώρο. Είναι η πρώτη βιτρίνα ομορφιάς ιθαγενών Αμερικανών στις ΗΠΑ, στην πρωτεύουσα του Έθνους Ναβάχο, Window Rock, Ariz. Μόλις ξανανοίξαμε τον Ιούλιο μετά από κλείσιμο για ενάμιση χρόνο, οπότε συνεχίζω να χτίζω δυναμική μέχρι να φτάσω στο σημείο όπου μπορώ να ανοίξω ξανά το στούντιο στο Gallop. Το 15% Pledge δημιουργήθηκε ενώ ήμασταν κλειστά και σκέφτομαι να επεκταθώ σε ένα μεγάλο κατάστημα λιανικής. Συνειδητοποίησα ότι η υπογραφή μιας συμφωνίας πωλητή θα είναι πάντα εκεί, αλλά οι άνθρωποί μου είναι πιο σημαντικοί και θα ακυρώσει τον σκοπό της δημιουργίας θέσεων εργασίας για αυτούς και θα τονώσει την οικονομία του Έθνους Ναβάχο.

Ως ιδρυτής της ινδιάνικης και μαύρης επωνυμίας, τι ελπίζετε για το μέλλον της βιομηχανίας ομορφιάς;

Αυτή η μάρκα πραγματικά ενώνει τους ανθρώπους μέσω της δύναμης της ομορφιάς και ναι, όντας στη βιομηχανία απέναντι σε μεγάλες μάρκες που πραγματικά θαυμάζω και ανυπομονώ να γίνω μια μέρα. Μου αρέσει να είμαι σύμβουλος στον κλάδο, ειδικά όταν πρόκειται για εκπροσώπηση των ανθρώπων μου. Θέλω να είμαι αυτός ο σύμμαχος στον κλάδο που οι μεγάλες μάρκες μπορούν ακόμα να απευθυνθούν για συμβουλές σχετικά με το πώς να μας εκπροσωπήσουν σωστά, επειδή δεν πρέπει να είναι ανταγωνισμός. Ξέρω πώς είναι να είσαι μια σύγχρονη γηγενής μαύρη γυναίκα και θέλω να τους βοηθήσω.