Κάτι εκπληκτικό συνέβη στην έναρξη της παράστασης Εβδομάδα Μόδας Κοπεγχάγης τον Ιανουάριο 28, 2020. Η μάρκα Καρσέλ προσκάλεσε τους επισκέπτες σε μια παράσταση διαδρόμου που πραγματικά χρησίμευσε ως κομμάτι απόδοσης. Καθώς όλοι έκαναν τις θέσεις τους, το δωμάτιο ησύχασε και ένα βίντεο κατέλαβε και τους τέσσερις τοίχους με τους τεχνίτες να φτιάχνουν μερικά από τα κομμάτια περιορισμένης έκδοσης της μάρκας. Λίγα λεπτά αργότερα, το βίντεο ζήτησε από τους επισκέπτες να σηκωθούν στις θέσεις τους και να περπατήσουν στον διάδρομο. Και το έκαναν. Στην αρχή, όλοι έμοιαζαν μπερδεμένοι πριν καταλάβουν τι συμβαίνει και χειροκροτούν δυνατά. Δεν θα υπήρχε καμία παραδοσιακή πασαρέλα γεμάτη μοντέλο με μια ολοκαίνουργια συλλογή, μόνο μια δήλωση για το πώς πρέπει να είναι η βιομηχανία της μόδας.
«Νομίζω ότι είναι πραγματικά σημαντικό να αρχίσουμε να αμφισβητούμε τους γρήγορους κύκλους και τις εποχές και να καταλήξουμε σε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο, και ότι ενωνόμαστε μαζί ως βιομηχανία για να καταλήξουμε σε αυτό που είναι το επόμενο πράγμα », δήλωσε η Veronica D'Souza, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Carcel
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι σχεδιαστές της Κοπεγχάγης κάνουν άλματα μπροστά από κάθε άλλο κεφάλαιο μόδας όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Η ιδέα δεν προωθείται μόνο ως τακτική μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια αυτής της εβδομάδας μόδας, είναι στην πραγματικότητα μια απαίτηση.
Τον Ιανουάριο 28, 2020, οι διοργανωτές παρουσίασαν το Σχέδιο Δράσης Αειφορίας 2020-2023, η οποία στοχεύει στη μείωση των κλιματικών επιπτώσεων της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης κατά 50% και στην εκδήλωση 100% μηδενικά απόβλητα έως το 2022. «Η Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης είναι ο πολιτιστικός και εμπορικός τόπος συνάντησης της σκανδιναβικής βιομηχανίας μόδας. Αυτό μας δίνει μια τεράστια ευθύνη και τη δυνατότητα να δημιουργήσουμε σημαντικές αλλαγές στον κλάδο γενικότερα », δήλωσε ο Cecilie Thorsmark, διευθύνων σύμβουλος. "Λαμβάνοντας αυτήν την κατεύθυνση, από ένα παραδοσιακό γεγονός μεταβαίνουμε σε πλατφόρμα αλλαγής της βιομηχανίας".
Από εδώ και πέρα, όλες οι εκθέσεις και οι παρουσιάσεις σχετικά με το επίσημο πρόγραμμα της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης πρέπει να συμμορφώνονται πλήρως με 17 ελάχιστα πρότυπα (που κυμαίνονται από τη χρήση τουλάχιστον 50% πιστοποιημένων, βιολογικά, ανακυκλωμένα ή ανακυκλωμένα υφάσματα σε όλες τις συλλογές για τη χρήση μόνο βιώσιμων συσκευασιών και σχεδίων μηδενικών απορριμμάτων για εκθέσεις) ή δεν θα ληφθούν υπόψη για συμμετοχή.
Πίστωση: Matt Jelonek/WireImage
Και ενώ ο Carcel μπορεί να είχε την πιο δραματική προσέγγιση στον ακτιβισμό στη βιωσιμότητα στην Κοπεγχάγη Εβδομάδα Μόδας, σχεδόν κάθε σχεδιαστής στο ημερολόγιο αυτή τη σεζόν είχε κάποιο είδος βιώσιμου στοιχείου. Με την υποστήριξη άλλων μεγάλων εμπορικών σημάτων, όπως Ganni, που έχουν καθορίσει τη σκηνή της Εβδομάδας Μόδας στην Κοπεγχάγη, οι σχεδιαστές μικρών και μεγάλων αισθάνονται πίεση να αλλάξουν.
Αυτή τη σεζόν, ο Ganni απέδειξε για άλλη μια φορά ότι μπορεί να είναι ο ηγέτης του πακέτου όταν πρόκειται για βιώσιμους σχεδιαστές στην Κοπεγχάγη. Για το φθινοπωρινό σόου της ετικέτας 2020, τον Ιανουάριο. Στις 30, 2020, η μάρκα συνεργάστηκε με περισσότερες από δώδεκα γυναίκες συνεργάτες. Πολλοί από αυτούς τους συνεργάτες συνέβαλαν σε ανακυκλωμένα, βιώσιμα κομμάτια, όπως τα γλυπτά της Marie Lea Lund από αντικείμενα Ganni στο διάδρομο, ή τα πλεκτά καπέλα και κορυφές της Lulu Kaalund από ανακυκλωμένο Ganni υφάσματα. Από εκεί και πέρα, η μάρκα έχει μία από τις πιο εξελιγμένες βιωσιμότητες σχέδια εκεί έξω, το οποίο αγγίζει τα πάντα, από την τροφοδοσία των εργαζομένων έως τις αποστολές και τον φωτισμό γραφείων.
«Σίγουρα υπάρχει κάτι για τη ζωή στην Κοπεγχάγη», λέει η Δημιουργική Διευθύντρια Ganni, Ditte Reffstrup. «Υπάρχει το απόλυτο γεγονός ότι όλοι κάνουμε ποδήλατο. Or μπορούμε να πηδήξουμε στο λιμάνι και να πάμε για μπάνιο. Υπάρχουν πολλές αποφάσεις που έχουν ληφθεί σε κοινωνικό επίπεδο και τις θεωρούμε δεδομένες, αλλά δεν είναι απαραίτητα κάτι που βλέπετε σε άλλα μέρη. Και νομίζω ότι σίγουρα παίζει ρόλο στο πώς ολόκληρη η μόδα, όχι μόνο τα εμπορικά σήματα, αλλά και η ίδια η εβδομάδα μόδας έχει αγκαλιάσει μια ατζέντα αειφορίας σε μεγάλο βαθμό ».
Πίστωση: Matt Jelonek/Wire Image
Στην πραγματικότητα, ο Ganni έχει τόσες πολλές βιώσιμες δεσμεύσεις, είναι σχεδόν αδύνατο να συμβαδίσει. Η μάρκα έχει υπογράψει τον Χάρτη Μόδας των Ηνωμένων Εθνών για τη Δράση για το Κλίμα και έχει δεσμευτεί για μείωση 30% του CO2 ανά κιλό ρούχα έως το 2030 και δεσμεύεται να επιτύχει καθαρές μηδενικές εκπομπές CO2 το αργότερο έως το 2050 (σύμφωνα με το Παρίσι Συμφωνία). Επίσης, έχουν χαρτογραφήσει το αποτύπωμα CO2 της αλυσίδας αξίας τους από το 2016 και αντισταθμίζουν τον άνθρακα υποστηρίζοντας κοινωνικά έργα εγκεκριμένα από τον ΟΗΕ που προωθούν την καθαρή ενέργεια. Πέρυσι, ο Ganni άρχισε να εξαλείφει και τα πλαστικά στις συσκευασίες. «Προσπαθούμε να μην χρησιμοποιήσουμε τη λέξη« βιωσιμότητα »για πολλούς λόγους, αλλά ένας είναι ότι είναι κάπως αραιωμένο λίγο γιατί καλύπτει ένα τόσο ευρύ θέμα, οπότε δεν έχει πάντα νόημα », εξηγεί Επανάληψη "Αντ 'αυτού προτιμούμε να χρησιμοποιούμε τη λέξη" υπεύθυνος "."
Ακόμα και οι επωνυμίες μόδας της Κοπεγχάγης που δεν κατηγοριοποιούνται έντονα ως βιώσιμες μάρκες εντείνονται, μερικές φορές με μη συμβατικούς τρόπους. Πάρτε, για παράδειγμα, την Cecilie Bahnsen, η οποία είναι γνωστή για τα φουσκωμένα, θηλυκά, υπερμεγέθη φορέματά της. «Θέλω η συλλογή μου να είναι διαχρονική και όμορφη. Για μένα, πρόκειται για τη δημιουργία ενός φορέματος που θα φορούσε μια γυναίκα και θα έδινε στην κόρη της », λέει ο Bahnsen. «Χωρίς να το πω, είναι ένα στοιχείο βιωσιμότητας». Η μάρκα διατηρεί επίσης την παραγωγή της κοντά στο σπίτι, καθώς όλα παράγονται στην Ευρώπη.
Αλλού, ο Δανός σχεδιαστής Henrik Vibskov, ο οποίος δραστηριοποιήθηκε από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, έδειξε τη συλλογή του για το φθινόπωρο 2020 στην Κοπεγχάγη Εβδομάδα Μόδας με 95% βιώσιμα υλικά, με εξωτερικά ρούχα από 100% μπουκάλια PET και μαλλί από υπεύθυνα εκτρεφόμενα πρόβατα στη Νορβηγία. "Η μάρκα είναι ήδη δύο χρόνια μπροστά από τον στόχο της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης", δήλωσε ο Βίμπσκοφ Με στυλ. "Ο στόχος της εβδομάδας μόδας είναι τουλάχιστον 50% βιώσιμος μέσα σε δύο χρόνια - είμαστε σχεδόν στο 97% ήδη".
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Πώς να ψωνίσετε με βιώσιμο τρόπο δεν έχει σημασία ο προϋπολογισμός σας
Οι αναδυόμενες μάρκες, επίσης, βρίσκουν νέους τρόπους για να είναι βιώσιμες στην Κοπεγχάγη. Διθυραμβική κριτική, ένας αγαπημένος συντάκτης, χρησιμοποίησε όλα τα ανακυκλωμένα υφάσματα και τα vintage παπλώματα από τη μητρική τους Σουηδία για να δημιουργήσει εκπληκτικά δροσερά εξωτερικά ενδύματα και ρούχα για τη φθινοπωρινή συλλογή του 2020. Η ανερχόμενη μάρκα τσαντών με βάση την Κοπεγχάγη, Núnoo, είναι επίσης ένα κορυφαίο παράδειγμα για την κατηγορία αξεσουάρ καθώς χρησιμοποιεί μόνο ανακυκλωμένο χαρτόνι, συνεργαζόμενο μόνο με εργοστάσια που είναι Πιστοποίηση SA8000 και προσφέροντας επίσης δερμάτινες εναλλακτικές λύσεις όπως το Piñatex, μια φυτική λύση στο δέρμα, φτιαγμένη από ανανά φύλλα.
Ακόμα και οι πιο πρακτικές μάρκες πιέζουν για βιωσιμότητα. Η μάρκα εξωτερικών ενδυμάτων Βροχές έδειξε τη συλλογή του για το φθινόπωρο του 2020 στο διάδρομο και για πρώτη φορά προσέφερε μια εναλλακτική λύση στο γεμιστικό με σακάκια και φούσκες που είναι συνήθως πολυεστέρας ή ζωικής προέλευσης. Αντίθετα, οι βροχές παρουσίασαν φυτικές ίνες. "Νομίζω ότι κάθε μάρκα πιέζει η μία την άλλη για να είναι πιο βιώσιμη", δήλωσε ο Tanne Vinter, επικεφαλής σχεδιασμού Με στυλ. «Δεν είναι απαραίτητα μια συγκεκριμένη απαίτηση από τον πελάτη απαραίτητα από την Κοπεγχάγη. Αφορά περισσότερο τη βιομηχανία και τα εμπορικά σήματα που εδρεύουν στη Δανία και την Κοπεγχάγη και θέλει να ξεπεράσει τη βιωσιμότητα και να προσπαθήσει να αναλάβει κάποια ευθύνη στη διαδικασία ».
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Στοκχόλμη της Σουηδίας ακύρωσε την εβδομάδα μόδας το 2019 προκειμένου να προωθήσει πιο βιώσιμες πρακτικές. Και ενώ αυτή είναι σίγουρα μια πιο δραστική προσέγγιση της ιδέας, η Κοπεγχάγη ελπίζει να συνεχίσει να αφήνει τους σχεδιαστές να δείξουν εφαρμόζοντας κανόνες και κανονισμούς. Ακόμα κι έτσι, η φετινή σεζόν απέδειξε ότι υπάρχει πολύς δρόμος - τα σόου στην εβδομάδα μόδας της Κοπεγχάγης διαδόθηκαν σε όλα σε όλη την πόλη, πολύ μακριά μεταξύ τους και οι επισκέπτες ήταν ναυλωμένοι γύρω στις 40 λεπτά βόλτες με μεγάλη βροχή αερίου λεωφορεία.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Το τζιν καταστρέφει τον πλανήτη, αλλά αυτές οι μάρκες κάνουν τα τζιν φιλικά προς το περιβάλλον
Με όλους τους πόρους που διαθέτουν μεγάλες πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι, είναι πραγματικά εκπληκτικό ότι καμία από αυτές τις άλλες μεγάλες πόλεις δεν έχει θέσει κανόνες ή σχέδια δράσης όταν πρόκειται βιωσιμότητα. Είναι ακόμη πιο δύσκολο να πιστέψουμε ότι οι κορυφαίες μάρκες σε κάθε πόλη δεν εντείνουν και δεν ενθαρρύνουν τους ομολόγους τους να κάνουν καλύτερα. Σύμφωνα όμως με την Thorsmark, ο μόνος τρόπος για να μπορέσουμε να πετύχουμε πιο βιώσιμες, λιγότερο σπάταλες εβδομάδες μόδας είναι απλώς να το απαιτήσουμε.
«Παρόλο που οι εβδομάδες μόδας είναι αναμφισβήτητα η πιο σημαντική πλατφόρμα πωλήσεων και δημοσίων σχέσεων, είμαστε στην στη μέση μιας κλιματικής κρίσης - και δεν μπορούμε να το αγνοήσουμε και δεν μπορούμε απλώς να συνεχίσουμε ως συνήθως », δήλωσε ο Thorsmark είπε Με στυλ. «Η μόδα είναι υπεύθυνη για έως και το 10% όλων των εκπομπών άνθρακα της ανθρωπότητας, οπότε όλα τα μέρη του συστήματος μόδας πρέπει να αναλάβουν την ευθύνη και να αλλάξουν. Ακόμα και εβδομάδες μόδας. Αν τολμήσουμε να χρησιμοποιήσουμε την πλατφόρμα μας για να ζητήσουμε αλλαγή από τις μάρκες που συμμετέχουν, τότε ίσως να είμαστε σε θέση να μετακινήσουμε τη βελόνα. "