Επωνυμίες Clean Skincare: Συνέντευξη Priscilla Tsai, ιδρυτής της Cocokind

Ενώ ορισμένα πράγματα στη ζωή είναι πολύ καλά για να είναι αληθινά, η εύρεση αποτελεσματικών, αλλά φθηνών προϊόντων περιποίησης δέρματος είναι μία από τις εξαιρέσεις. Απλά πάρε cocokind Ο λόγος της ιδρύτριας Priscilla Tsai για αυτό.

Όχι μόνο μετέτρεψε μόνη της τον αγώνα της με την ορμονική ακμή των ενηλίκων σε μια επιτυχημένη περιποίηση δέρματος Η επωνυμία πωλείται τώρα σε μεγάλα καταστήματα λιανικής όπως η Whole Foods, η Target, η Ulta.com και η Nordstrom, αλλά είναι όλα κάτω από $25.

Ωστόσο, η Tsai λέει ότι αντιμετωπίστηκε με σκεπτικισμό όταν πρωτοκυκλοφόρησε το 2015.

«Είχα τόσους πολλούς ανθρώπους που μου είπαν το πρώτο έτος ότι θα έπρεπε να χρεώσω πολύ περισσότερο για αυτά τα προϊόντα και ότι οι άνθρωποι δεν θα μας πιστέψουν σε αυτή την τιμή», λέει. Με στυλ. «Ήξερα ότι η κατηγορία των καθαρών θα αναπτυσσόταν πολύ γρήγορα και ότι υπήρχε χώρος για πιο προσιτές επιλογές. Ήθελα να μπορώ να προσεγγίσω περισσότερους ανθρώπους».

ΣΧΕΤΙΚΟ: Όλοι θέλουν να χρησιμοποιούν καθαρά προϊόντα ομορφιάς, αλλά τι σημαίνει πραγματικά "καθαρό";

Τα προϊόντα της μάρκας βασίζονται σε δοκιμασμένα και αληθινά συστατικά superfood όπως το matcha και καινοτομίες φυτικής προέλευσης όπως το bakuchiol. Ενώ η cocokind έχει γίνει γνωστή για τις φόρμουλες της που έχουν σχεδιαστεί για να είναι αποτελεσματικές, αλλά αρκετά απαλές για το ευαίσθητο δέρμα, η μάρκα έχει Επίσης, δημιούργησε ένα κοινό χάρη στη διαφάνεια της Tsai σχετικά με τις «χειρότερες μέρες του δέρματος» και την αλληλεπίδραση με τους οπαδούς της στα social media.

Εδώ, επικοινωνήσαμε με την Tsai για να μάθουμε πώς μετέτρεψε τη μεγαλύτερη ανασφάλειά της σε επιτυχημένο brand, γιατί δημιούργησε τα προϊόντα της μάρκας και τις συμβουλές της για ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων.

Πες μου για το προσωπικό σου ταξίδι στο δέρμα.

Αντιμετώπισα τόσο κακή ορμονική και κυστική ακμή ως έφηβη και στις αρχές των 20 μου. Έπαιρνα πολύ σκληρές τοπικές συνταγές, συμπεριλαμβανομένων αντιβιοτικών και αντισυλληπτικών, για να περιποιηθώ το δέρμα μου και ήταν απλώς μια πολύ κακή εμπειρία τόσο σωματικά όσο και ψυχικά. Αν είχα πολύ άσχημο ξεσπάσματα, δεν θα έκανα καν απλές δραστηριότητες κατά τη διάρκεια της ημέρας. Ένιωσα απελπισμένη και προσπάθησα να «φτιάξω» το δέρμα μου αγοράζοντας ακριβά προϊόντα. Όταν άρχισα να έχω κάποια προβλήματα στο στομάχι επειδή έπαιρνα αντιβιοτικά κάθε μέρα για τρία χρόνια, κατέληξα να τα κόψω συνταγές, και μαζί με αυτό ήρθε η ανακάλυψη να μάθω ποια συστατικά κατανάλωνα και τι περιείχε στα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας που χρησιμοποιούσε. Άρχισα να κάνω DIY μάσκες προσώπου, λάδια και τέτοια πράγματα, και ήταν η πρώτη φορά που έβαλα κάτι στο δέρμα μου που δεν με τσιμπούσε, δεν με κοκκίνιζε ή δεν με στέγνωνε.

Πώς σας ενέπνευσε η εμπειρία σας να ξεκινήσετε την cocokind;

Αυτά τα συστατικά ήταν τόσο απλά και λειτουργούσαν για μένα, αλλά δεν μπορούσα να βρω τίποτα μαζί τους. Ωστόσο, μου πήρε μερικά χρόνια για να αποφασίσω να ξεκινήσω αυτήν την εταιρεία επειδή το δέρμα μου ήταν ακόμα μια τέτοια ανασφάλεια για μένα. Αυτό συνέβη πριν από περισσότερα από πέντε χρόνια, πριν από το κίνημα της θετικής ακμής που έχουμε δει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αν και αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους ξεκίνησα το cocokind, ο δεύτερος ήταν ότι ήθελα να δημιουργήσω μια πιο διαφανή, προσιτή επωνυμία που δεν έπαιζε από το τρομερό συναίσθημα της απόγνωσης. Εμπνεύστηκα από πολλές εταιρείες τροφίμων εκείνη την εποχή που τα πήγαιναν καλύτερα στην καθαριότητα και τη βιωσιμότητα και ήθελα να φέρω το ίδιο επίπεδο διαφάνειας στη βιομηχανία ομορφιάς.

ΣΧΕΤΙΚΑ: 8 από τις καλύτερες μάρκες καθαρής ομορφιάς για αγορές για κάθε προϋπολογισμό

Ποια είναι η προσέγγισή σας στη δημιουργία προϊόντων για την επωνυμία σας;

Προσπαθούμε πάντα να εξισορροπούμε δίνοντας στους ανθρώπους αυτό που θέλουν από εμάς, δοκιμάζοντας πράγματα που είναι νέα, απροσδόκητα και δοκιμάζουμε τα όρια της επωνυμίας μας. Γενικά, με την καινοτομία, κοιτάμε πάντα τα δημογραφικά μας στοιχεία γιατί τα γνωρίζουμε πολύ καλά. Θέλουμε να καινοτομούμε με τρόπο που να μας κάνει να συνεχίσουμε να είμαστε το εμπορικό σήμα για τον πελάτη μας.

Ο χώρος καθαρής ομορφιάς έχει εξελιχθεί τόσο πολύ από τότε που ξεκινήσατε την cocokind. Τι πιστεύετε ότι χρειάζεται ακόμα να αλλάξει;

Νομίζω ότι εξακολουθεί να λείπει η πλήρης διαφάνεια του προϊόντος, από το πώς το κατασκευάζεις, το πώς ορίζεις την τιμολόγηση, μέχρι το από τι είναι κατασκευασμένη η συσκευασία. Κάνουμε πολλά από αυτά, αλλά είναι κάτι στο οποίο θα συνεχίσουμε να βασιζόμαστε σε αυτό για να βεβαιωθούμε ότι όσον αφορά την εκπαίδευση, μπορούμε να είμαστε μία από τις πιο δημοφιλείς μάρκες για τους καταναλωτές.

Για ποιο προϊόν από τη σειρά είστε περισσότερο περήφανοι;

Μας Καθημερινό SPF είναι μια από τις πιο πρόσφατες νίκες μας. Είναι ένα φυσικό αντηλιακό, οπότε δεν θα είναι ποτέ τόσο διαφανές όσο ένα χημικό αντηλιακό, τελεία. Ωστόσο, νομίζω ότι κάναμε πολύ καλή δουλειά και είναι ένα από τα καλύτερα που έχουμε δει στην αγορά. Δεσμευτήκαμε στην παραγωγή ενός φυσικού SPF και παλέψαμε για τρία χρόνια για να φτάσουμε στο σημείο όπου ήταν το καλύτερο που μπορούσαμε να κάνουμε. Νιώθω υπέροχα για το πόσο καλά αποδίδει η φόρμουλα για ένα ευρύ φάσμα τύπων δέρματος.

Ποιο είναι το πιο σημαντικό μάθημα που έχετε μάθει για τη λειτουργία μιας μικρής επιχείρησης κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας;

Νομίζω ότι η ανθεκτικότητα είναι τόσο σημαντική για οποιονδήποτε ξεκινά μια επιχείρηση. Μερικές φορές έχετε ένα σχέδιο, αλλά δεν μπορείτε πάντα να το εκτελέσετε. Πρέπει να το καταλάβετε και να είστε ανθεκτικοί και εντάξει με τους διαφορετικούς δρόμους που μπορεί να χρειαστεί να ακολουθήσετε.

ΒΙΝΤΕΟ: Beauty Now: Βελονισμός προσώπου

Αυτό το στικ μπορεί να μοιάζει με το μέσο βάλσαμο για τα χείλη, αλλά είναι πολύ περισσότερο. Χρησιμοποιήστε την ενυδατική κρέμα με έγχυση matcha για να αντιμετωπίσετε γρήγορα τα ξηρά μπαλώματα, το πρήξιμο κάτω από τα μάτια και φυσικά τα σκασμένα χείλη.

Για να αγορασω: $9; target.com.

Όσον αφορά τα καθαριστικά, υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ του «καθαρού» και του «πολύ καθαρού». Στο κέντρο γύρω από ζυμωμένη βρώμη, αυτό Το πλύσιμο προσώπου από λάδι σε γάλα ξεπλένει το μακιγιάζ, την περίσσεια λιπαρότητας και άλλους ρύπους χωρίς να αφήνει το δέρμα στεγνό, σφιχτό ή με υμένιο υπόλειμμα. Είναι συσκευασμένο σε ανακυκλώσιμο σωλήνα κατασκευασμένο από υλικά που προέρχονται από ζαχαροκάλαμο.

Για να αγορασω: $18; target.com.

Αυτό το τόνερ ενός συστατικού είναι η επιτομή ενός προϊόντος περιποίησης δέρματος πολλαπλών εργασιών. Χρησιμοποιήστε το για διπλό καθαρισμό, ως αναζωογονητική ομίχλη ή για στήσιμο μακιγιάζ. Το βιολογικό ροδόνερο καταπραΰνει, ενυδατώνει και βοηθά στη διατήρηση της ισορροπίας του pH του δέρματος.

Για να αγορασω: $17; target.com.

Μια μάσκα προσώπου που λειτουργεί όταν κοιμάστε, αυτή η ολονύκτια θεραπεία περιέχει bakuchiol, εκχύλισμα άγριου indigo και βήτα-γλυκάνη. Μαζί, αυτά τα συστατικά μπορούν να βελτιώσουν την εμφάνιση των λεπτών γραμμών, των ρυτίδων, της υπερμελάγχρωσης, της ερυθρότητας και της ξηρότητας.

Για να αγορασω: $22; cocokind.com.

Τα φυσικά αντηλιακά είναι διαβόητα για το ότι αφήνουν λευκό γύψο, κάτι που κάνει το Daily SPF της cocokind εξαιρετικό. Φτιαγμένο με οξείδιο ψευδαργύρου ασφαλές για τους υφάλους, αυτή η λοσιόν απορροφάται στο δέρμα με ελάχιστα υπολείμματα. Προσφέρει επίσης προστασία από πιθανή ζημιά στο μπλε δεξιά.

Για να αγορασω: $24; cocokind.com.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Beauty Boss προφίλ των εγκεφάλων πίσω από τις επωνυμίες που κάνουν τα κύματα στη βιομηχανία της ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο φτιάχνονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και δέρματος με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.