Το Depop είναι το νέο Instagram — αλλά όχι με καλό τρόπο

Πριν από λίγους μήνες, αποφάσισα να πουλήσω ένα τζιν παντελόνι που δεν μου ταιριάζει πλέον στο Depop, μια εφαρμογή μεταπώλησης που έγινε δημοφιλής από Ο στρατηγός Ζ. Αμέσως, έλαβα ένα μήνυμα από κάποιον που ρωτούσε για το παντελόνι, αλλά ο οποίος ήθελε πρώτα να δει πώς έμοιαζαν σε ένα σώμα - το σώμα μου. Έχοντας πάρει βάρος κατά τη διάρκεια της πανδημίας, έκανα κύλιση για να βρω φωτογραφίες από τη στιγμή που ταίριαξαν το ζευγάρι, πριν από δύο χρόνια. Με τις νέες φωτογραφίες που προστέθηκαν, το σορτς πουλήθηκε γρήγορα. Αλλά με αυτή τη συναλλαγή συνειδητοποίησα ξαφνικά την ανάγκη να παρουσιάσω το σώμα μου, έστω και μόνο ως μανεκέν, για να πουλήσω ρούχα. Ένιωθε κάπως εκνευριστικό.

Σε αντίθεση με τις πλατφόρμες μεταπώλησης πριν από αυτήν, η Depop είναι μοναδική στην ιεράρχηση της παρουσίασης. Οι χρήστες του Depop δεν θέλουν flat lay φωτογραφίες από μπλουζάκια τραβηγμένα από ψηλά, θέλουν υψηλά στυλιζαρισμένες εικόνες υψηλής ποιότητας. Στο Depop, δεν είσαι μόλις πουλάς ρούχα — πουλάς μια προσωπική επωνυμία, έναν τρόπο ζωής. Με άλλα λόγια, το Depop είναι βασικά το Instagram, αλλά με μεγαλύτερη διαφάνεια σχετικά με το γεγονός ότι σας πουλάει πράγματα.

Με περίπου 30 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες σε σχεδόν 150 χώρες, η Depop κυριαρχεί στην ηλεκτρονική αγορά δίπλα σε ανταγωνιστές όπως η Poshmark, η Ebay και η Mercari. Μάλιστα, σύμφωνα με δημοσκόπηση που διεξήγαγε του New York Magazine Ο Στρατηγός, το Depop είναι η αγαπημένη εφαρμογή μεταπώλησης μεταξύ ατόμων κάτω των 26 ετών. Αυτό είναι μεγάλη επιρροή.

Όπως το Instagram και το Twitter, το Depop διαθέτει μια ροή που ενημερώνεται συνεχώς, η οποία επιτρέπει στους αγοραστές να περιηγούνται απεριόριστα στα στοιχεία με βάση τα ενδιαφέροντά τους. Αν έχεις διάθεση για Μόδα Y2K, για παράδειγμα, μπορείτε απλά να αναζητήσετε το "Y2K" και να ακολουθήσετε "καταστήματα" που επιμελούνται μεμονωμένοι πωλητές. "Κορυφαίες πωλήσεις" - Ανθρωποι που πωλούν 50 ή περισσότερα αντικείμενα με μέσο όρο 20 $ ανά τεμάχιο κατά τη διάρκεια τεσσάρων μηνών και επομένως κερδίζουν ένα μπλε σημάδι επιλογής — συνήθως κατατάσσονται υψηλότερα στις ροές των χρηστών. Βασικά, εάν είστε κορυφαίος σε πωλήσεις, το μπλε σημάδι επιλογής σας εγγυάται σχεδόν όχι μόνο οπαδούς, αλλά και αρκετό για να νοικιάσετε.

Αλλά η πίεση να ανέβεις στην κορυφαία βαθμίδα του Depop - ή ακόμα και να βγάλεις λίγα χρήματα από το πλάι - δεν είναι πάντα τόσο εύκολη όσο το να φορέσεις ένα ρούχο και να βγάλεις μια selfie. Όπως στην εμπειρία μου, μερικές φορές τα ρούχα δεν ταιριάζουν. Μπορεί να είναι μια ολισθηρή κλίση από το να αναρωτιέστε αν τα ρούχα σας είναι στη μόδα μέχρι να αναρωτιέστε αν το σώμα σας είναι ο λόγος που τα ρούχα σας δεν πωλούνται.

"Το [Depop] είναι παρόμοιο με το Instagram με τον τρόπο που δημιουργείτε τους ακόλουθούς σας μέσω των εικόνων και των σχολίων σας", προσθέτει η χρήστη του Depop Rebekka Torshamar, η οποία συνδιοργανώνει ένα μεγάλου μεγέθους vintage κατάστημα με την Yana Garcia-Mander. «Μπορώ να καταλάβω γιατί οι άνθρωποι θα άρχισαν στη συνέχεια να συγκρίνονται με άλλους πωλητές και να αναρωτιούνται γιατί δεν κάνουν το ίδιο καλά».

@@shop_bucktooth

Η Έμμα Νόρλαντ, που περνάει bucktooth στην εφαρμογή, λέει στο α Τικ Τοκ βίντεο ότι η Depop έχει σίγουρα επιδεινώσει τη δυσμορφία του σώματος της ως χρήστης. «Σίγουρα εξετάζω σε καθημερινή βάση τρόπους να αλλάξω την εμφάνισή μου για να είμαι πιο επιτυχημένη», λέει. Άλλοι εκφράζουν παρόμοιες απογοητεύσεις στο sub r/Depop Reddit, η οποία αριθμεί πάνω από 43.000 μέλη.

Όπως το Instagram, το Depop έχει μια λειτουργία "μου αρέσει" και ιδιωτικά μηνύματα, αφήνοντας τους πωλητές ευάλωτους σε ληστρική συμπεριφορά και εκφοβισμός, όλα αυτά μπορεί να οδηγήσουν σε ανασφάλεια και χαμηλή αυτοεκτίμηση, ειδικά στους νεαρούς χρήστες του.

Οι τάσεις της μόδας παίζουν επίσης ρόλο στο ποιος έχει την ευκαιρία να γίνει top seller. Η τρέχουσα τάση επικεντρώνεται σε Μόδα Y2K συνοδεύεται από προβλήματα Y2K — στις αρχές της δεκαετίας του 2000, δεν υπήρχαν σχεδόν τόσοι μοντέρνοι έμποροι λιανικής σε μεγάλο μέγεθος όσο υπάρχουν σήμερα.

«Αισθάνομαι ότι πολλές φορές οι κορυφαίες πωλήσεις ή αυτοί που πρέπει να προσέξουν συνήθως πωλούν μικρότερα μεγέθη και όχι συγκεκριμένα plus-size», λέει ο Garcia-Mander. Προσθέτει η Torshamar, «Νομίζω ότι αυτό κάνει επίσης τις μεγαλόσωμες γυναίκες να νιώθουν ότι το Depop δεν είναι κάπου όπου μπορούν να ψωνίσουν εύκολα. Όταν κάνετε κύλιση, [τα μικρότερα σώματα είναι] αυτό που βλέπετε περισσότερο."

Από επιχειρηματική άποψη, plus-size πωλητές μπορεί επίσης να αντιμετωπίσει ένα μειονέκτημα όταν πρόκειται να βρείτε ρούχα μεγάλου μεγέθους σε vintage καταστήματα. Οι έφηβοι που εκκαθαρίζουν καταστήματα μικρού ειδών παίρνουν μαζί τους μεγαλύτερα μεγέθη για να τα πουλήσουν, καθώς τα υπερμεγέθη ρούχα είναι η μόδα της μόδας τώρα. Αυτή η μέθοδος αγοράς και πώλησης ονομάζεται gentrification της μόδας, όπου οι πλούσιοι πωλητές γυρίζουν φθηνότερα ρούχα για κέρδος εις βάρος των ατόμων με χαμηλό εισόδημα. Εκτός από την απομάκρυνση των εμπορευμάτων από το plus-size τα άτομα, οι άνθρωποι αποκαλούν τώρα τις υπερβολικές αγορές λιτότητας ως αιτία για την αύξηση των τιμών καταστήματα μεταχειρισμένων.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Η Unironic Return of Millennial Teen Style

Ενώ οι τάσεις της μόδας είναι πέρα ​​από τον έλεγχό τους, υπάρχουν πράγματα που μπορεί να κάνει η εφαρμογή για να κάνει τις αγορές και τις πωλήσεις περισσότερο προσβάσιμο για άτομα όλων των μεγεθών και λιγότερο ενοχλητικό για όσους θέλουν να συμμετάσχουν χωρίς απαραίτητα να δείξουν σώματα. ο σελίδα εξερεύνησης, το οποίο επιμελείται η συντακτική ομάδα του Depop, θα μπορούσε να επωφεληθεί από μεγαλύτερη ποικιλία εικόνων και λιγότερη εστίαση στην υποκειμενική απαίτηση "ποιότητας φωτογραφίας". Επί του παρόντος, υπάρχει ένα αναφορά ώστε ο Depop να αρχίσει να αντιμετωπίζει τα ρούχα στα μανεκέν και στις κρεμάστρες με την ίδια εύνοια με εκείνα στα σώματα. Η Rose Macdonald, συγγραφέας της αναφοράς, σημειώνει ότι «αυτό δημιουργεί το είδος του περιβάλλοντος όπου είναι συμβατικά ελκυστικό οι άνθρωποι γίνονται κορυφαίοι πωλητές με βάση την εμφάνισή τους», σε βάρος των πωλητών με ειδικές ανάγκες και των πωλητών με μέγεθος που περιλαμβάνει προμήθεια.

Νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, η Etsy αγόρασε το Depop για 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε μια προσπάθεια να αξιοποιήσει τη Gen Z. Ίσως μια νέα αρχή να σημαίνει μια αλλαγή προς το καλύτερο.

Ενημέρωση, Αύγ. 30, 2021: Ένας εκπρόσωπος της Depop εξέδωσε την ακόλουθη δήλωση προς Με στυλ σχετικά με τις πρακτικές επιμέλειάς τους:

«Η αποστολή μας είναι να χτίσουμε το πιο προοδευτικό και ποικιλόμορφο σπίτι για τη μόδα στον κόσμο. Η κοινότητα του Depop είναι γεμάτη με πάνω από 30 εκατομμύρια ανθρώπους από όλα τα κοινωνικά στρώματα, κάθε σχήματος και μεγέθους, που πιστεύουμε ότι μεταμορφώνουν τη μόδα προς το καλύτερο. Η διαφορετικότητα ήταν πάντα θεμελιώδης για την επιχείρησή μας και βλέπουμε την πλατφόρμα μας ως εργαλείο για την εξισορρόπηση της εισόδου στον κόσμο της μόδας, επιτρέποντας στους ανθρώπους να συνδεθούν, να ανακαλύψουν και να εμπνευστούν με τους όρους τους.

 Ενθαρρύνουμε τους πωλητές μας να εμπορεύονται τα προϊόντα τους με πολλούς διαφορετικούς τρόπους για να εμπορεύονται τα προϊόντα τους ώστε να αντικατοπτρίζουν το στυλ και την προσωπικότητά τους. Χιλιάδες από τους πιο επιτυχημένους πωλητές μας χρησιμοποιούν επίπεδες στρώσεις, βιτρίνες σε κρεμάστρες ή συνεργάζονται με φίλους και μέλη της οικογένειάς τους για να μοντελοποιήσουν τα αντικείμενά τους.

Η διασφάλιση ότι κάθε άτομο αισθάνεται ότι περιλαμβάνεται στην εμπειρία του Depop είναι κάτι που με συνέπεια σκεφτείτε και εργαζόμαστε πάντα για να προσφέρουμε νέους τρόπους για την πλήρη αντιπροσώπευση της διαφορετικότητάς μας κοινό."