Το μόνο πράγμα που καταστρέφει τη λήψη σας σε μια καλή μέρα στα μαλλιά; Ένας τόνος ζημιάς. Σύμφωνα με την ιδρυτή και διευθύνουσα σύμβουλο της Virtue Labs, Melisse Shaban, βρισκόμαστε στη μέση μιας μεγάλης επιδημίας ζημιάς στα μαλλιά.
Η Shaban's έχτισε το brand της με την προϋπόθεση ότι τα υγιή μαλλιά οδηγούν σε λαμπερά μαλλιά. Το ήρωα συστατικό της σειράς είναι αυτό που δεν είχε χρησιμοποιηθεί ποτέ στο παρελθόν στην περιποίηση των μαλλιών: ένα κατοχυρωμένο με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας στέλεχος κερατίνης που αλλάζει το παιχνίδι που προέρχεται από πραγματικά ανθρώπινα μαλλιά. Η αποτελεσματικότητά του είναι ο λόγος που το έτος από την κυκλοφορία του το 2017, η μάρκα έγινε γνωστή από τις HSN, Blue Mercury και Violet Grey.
Συζητήσαμε με τη Shaban για το γιατί επέστρεψε στην περιποίηση των μαλλιών, πώς η τεχνολογία ξεχωρίζει τα Virtue Labs από άλλες επωνυμίες και πολλά άλλα.
Πώς προσγειώθηκες στον χώρο ομορφιάς;
Έπεσα σε αυτό όταν γεννήθηκα. Ο πατέρας μου εργάστηκε για τη Revlon για 30 χρόνια, οπότε η βιομηχανία ήταν σχεδόν πάντα μέρος της ζωής μου. Αλλά περισσότερο από την ίδια την «ομορφιά», αυτό που πραγματικά με ενδιαφέρει είναι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές σχετίζονται με τα προϊόντα και πώς αυτά τα προϊόντα μπορούν να κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται για τον εαυτό τους σε καθημερινή βάση.
Δούλεψες στα μαλλιά, μετά στην περιποίηση του δέρματος και μετά ξανά στα μαλλιά. Τι σας έκανε να θέλετε να επιστρέψετε σε αυτό;
Μία από τις πρώτες μου μεγάλες δουλειές ήταν ο Γενικός Διευθυντής της Aveda όταν ήταν ακόμη ιδιωτική από τον ιδρυτή της, Horst Rechelbacher. Από τότε είμαι COO του The Body Shop και Διευθύνων Σύμβουλος της Fekkai καθώς και του StriVectin. Θα μπορούσατε λοιπόν να υποστηρίξετε ότι ίσως τα μαλλιά ήταν μεγαλύτερο μέρος της καριέρας μου από την περιποίηση του δέρματος, αλλά αρκεί να πω ότι είχα μεγάλη εμπειρία και στα δύο.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Ο δερματολόγος της Madonna λέει ότι αυτή είναι η πιο αποτελεσματική θεραπεία για το νεανικό δέρμα
Πείτε μου λίγα λόγια για το πώς γεννήθηκε η ιδέα των Virtue Labs.
Πραγματικά, η όλη ιδέα για το Virtue ξεκίνησε με αυτήν την τεχνολογία μετασχηματισμού, η οποία δεν προοριζόταν ποτέ για χρήση στην περιποίηση των μαλλιών. Το Alpha Keratin 60ku είναι μια κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μορφή της ανθρώπινης πρωτεΐνης κερατίνης που αναπτύχθηκε για τη μελέτη των αναγεννητικών φάρμακο για να βοηθήσει βαριά τραυματισμένους στρατιωτικούς - με ευεργετικές εφαρμογές για οστά, ιστούς και νεύρα αναγέννηση.
Κατά τύχη, βρέθηκε επίσης ότι έχει τεράστιο όφελος για την επανόρθωση των μαλλιών. Σε αντίθεση με άλλες «κερατίνες» που ίσως έχετε ακούσει, οι οποίες είναι ζωικά υποπροϊόντα υψηλής επεξεργασίας (φτερά, προβάτια μαλλί), αυτή είναι μια μοναδική πρωτεΐνη που προέρχεται από ανθρώπινα μαλλιά και εκχυλίζεται προσεκτικά για να παραμείνει ολόκληρη και πλήρως λειτουργικός.
Επειδή ουσιαστικά είναι τρίχες, «βλέπει» ρωγμές φθοράς και πηγαίνει όπου χρειάζεται επισκευή για να σας δώσει την καλύτερη δυνατή τρίχα. Επανορθώνει τις ρωγμές της ζημιάς στο στέλεχος της τρίχας, όπως η αποκατάσταση ενός δρόμου.
Βλέπω τα εκπληκτικά, μεταμορφωτικά αποτελέσματα που έχει αυτή η τεχνολογία σε ταλαιπωρημένα μαλλιά που με έκανε θέλουμε να το μοιραστούμε με τον κόσμο και έχουμε τα αποκλειστικά δικαιώματα αυτής της τεχνολογίας για καλλυντικά χρήση.
Γιατί πιστεύετε ότι η μάρκα έχει γίνει επιτυχημένη σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα;
Αν και η ομάδα μου και εγώ εργαζόμαστε στο Virtue για περισσότερα από πέντε χρόνια, η μάρκα κυκλοφορεί στην αγορά μόλις από τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους. Οι γυναίκες ανταποκρίνονται επειδή η τεχνολογία λειτουργεί πραγματικά — βλέπουν και αισθάνονται μια πραγματική διαφορά στα μαλλιά τους. Τα αποτελέσματα των πωλήσεων ήταν πολύ ενθαρρυντικά μέχρι στιγμής και δεν έχω συμμετάσχει ποτέ σε κάποια μάρκα που έχει κερδίσει τόσα πολλά βραβεία σύνταξης τόσο γρήγορα—πάνω από δώδεκα σε λιγότερο από ένα χρόνο!
Γιατί ήταν σημαντικό να συνδέσουμε έναν κομμωτή διασημοτήτων όπως ο Adir Abergel σε μια τέτοια επιστημονική επωνυμία; Πώς τον επέλεξες;
Δεν είναι τόσο η πτυχή της «διασημότητας» όσο η αυθεντικότητα του Adir ως επαγγελματίας και ανθρώπου. Φυσικά, όταν ξεκινήσαμε να αναπτύσσουμε τα προϊόντα Virtue και βλέποντας μερικά από αυτά τα κλινικά αποτελέσματα, ήθελα να τα πάρω στα χέρια του για να λάβω τα σχόλιά του. Μόλις άρχισε να τα χρησιμοποιεί, ενθουσιάστηκε πολύ και ήξερε ότι ήθελε να ασχοληθεί περισσότερο με τη μάρκα. Δεν θα μπορούσα να είμαι πιο ενθουσιασμένος που τον είχα ως Creative Director.
Παρά την επιστήμη και την τεχνολογία πίσω από αυτά τα προϊόντα, τα μαλλιά είναι επίσης φιλόδοξα και δεν υπάρχει κανένας στη βιομηχανία καλύτερος από τον Adir στο να κάνει τα μαλλιά να φαίνονται εκπληκτικά. Η δουλειά του στο κόκκινο χαλί, στο editorial και στη διαφήμιση, είναι απλά εξαιρετική.
ΒΙΝΤΕΟ: Κόστος βαφής μαλλιών
Πώς φροντίζεις τα μαλλιά σου;
Σε αντίθεση με πολλές γυναίκες, λούζω τα μαλλιά μου κάθε μέρα. χρησιμοποιώ Virtue Recovery Shampoo και Recovery Conditioner, και συμπληρώνω μία ή δύο φορές την εβδομάδα με το Μάσκα αποκατάστασης θεραπείας. Η εξαιρετική σκηνοθέτις χρωμάτων μας, Sharon Dorram, διατηρεί το χρώμα μου σε κορυφαία φόρμα, και για κοψίματα βλέπω Σάλι Χέρσμπεργκερ.
Ποιο είναι το πιο συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι γυναίκες και είναι επιβλαβές για την υγεία των μαλλιών τους και πώς μπορούν να το διορθώσουν;
Θα έλεγα ότι η βλάβη στα μαλλιά είναι σε επιδημικό επίπεδο. Η θλιβερή αλήθεια είναι ότι σχεδόν ό, τι κάνουμε στα μαλλιά μας μπορεί να είναι επιζήμιο - σκληρά σαμπουάν, χλώριο στο νερό, ακόμα και απλά να τα βουρτσίζουμε. Οι μεγαλύτεροι στρεσογόνοι παράγοντες είναι το θερμικό styling και η χημική επεξεργασία όπως ο χρωματισμός. Και τα δύο μπορούν να δημιουργήσουν ρωγμές στο στέλεχος της τρίχας, επιτρέποντας στην υγρασία και την πρωτεΐνη να ξεπλυθούν και να αφήνουν τα μαλλιά θαμπά και εύθραυστα σαν σανό.
Τι ακολουθεί για τη μάρκα;
Ειλικρινά πιστεύω ότι μόλις γρατσουνίσαμε την επιφάνεια του τι μπορεί να κάνει αυτή η πρωτεΐνη. Είμαστε μια γραμμή που βασίζεται στην τεχνολογία και αυτό θα είναι πάντα το σημείο διαφοράς μας. Καθώς συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε τη μάρκα, θα πάμε μόνο εκεί που μας οδηγεί η τεχνολογία. Αλλά αρκεί να πούμε ότι αρχίζουμε να βλέπουμε ενθαρρυντικά αποτελέσματα στις εξερευνήσεις μας όσον αφορά τη ζωντάνια και τη διατήρηση του χρώματος, καθώς και την ανάπτυξη των μαλλιών, οπότε μείνετε συντονισμένοι.