Έχετε ακούσει ποτέ για μια μάρκα μακιγιάζ με «καθολική» απόχρωση foundation;
Αυτή είναι η ερώτηση Παντεσπάνι Η συνιδρυτής Camille Bell ρωτά τη βιομηχανία ομορφιάς. Η μάρκα προσεγγίζει τα έγχρωμα καλλυντικά με τον ίδιο τρόπο που θα έκανε το foundation, ξεκινώντας με το κόκκινο κραγιόν. Το υγρό κραγιόν Cake Batter, το πρώτο λανσάρισμα του Pound Cake, είναι ένα τέλειο αληθινό κόκκινο για όλους τους τόνους δέρματος.
Μαζί με τον συνεργάτη Johnny Velazquez, η Bell πέτυχε αυτό το κατόρθωμα προσφέροντας το κραγιόν σε πέντε διαφορετικές αποχρώσεις, οι οποίες συμπληρώνουν διάφορους τόνους δέρματος και χειλιών.
«Τους τόνους και τους υποτόνους του δέρματος μιλάμε πραγματικά μόνο για προϊόντα που έχουν χρώμα δέρματος όπως το foundation ή το concealer. Αυτό είναι εύκολο –- απλώς ταιριάξτε το χρώμα με τον τόνο του δέρματος. Τώρα όταν λέτε, τα κόκκινα, τα μπλε, τα κίτρινα και όλα τα άλλα χρώματα φαίνονται επίσης διαφορετικά σε διαφορετικούς τόνους δέρματος, οι εταιρείες λένε, "πώς το διορθώνουμε αυτό;"», λέει η Bell.
Και η αποστολή του Pound Cake δεν περνά απαρατήρητη. Η επωνυμία ήταν αποδέκτης του Πρωτοβουλία επιχορήγησης της Glossier για επιχειρήσεις που ανήκουν σε μαύρους το 2020 και το Cake Batter εξαντλήθηκαν μέσα σε 48 ώρες από την κυκλοφορία το περασμένο φθινόπωρο.
Μπροστά, η Bell μοιράζεται την επίπονη διαδικασία της σωστής επιλογής των αποχρώσεων του κραγιόν, τις συμβουλές της για επίδοξους επιχειρηματίες και πολλά άλλα.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Διασημότητες μακιγιάζ προβλέπουν ότι αυτές οι τάσεις θα είναι μεγάλες το 2022
Τι σας ενέπνευσε να δημιουργήσετε το Pound Cake;
Πάντα μου άρεσε το μακιγιάζ και να συμμετέχω στην κοινότητα ομορφιάς. Ωστόσο, ένιωθα συχνά αποκλεισμένος. Θυμάμαι συγκεκριμένα ότι ήμουν στα Sephora μια μέρα και πήρα ένα όμορφο ρουζ. Ήμουν πολύ ενθουσιασμένος με αυτό, αλλά ήθελα να βεβαιωθώ ότι μου άρεσε το χρώμα πριν μπω στη μεγάλη ουρά για να πληρώσω. Όταν πήγα να το σύρω στο χέρι μου, δεν πίστευα στα μάτια μου γιατί φαινόταν ότι δεν έβαλα τίποτα στο δέρμα μου. Το χρώμα ήταν εντελώς διαφανές και θυμάμαι ότι ήμουν πραγματικά απογοητευμένος. Ήξερα ότι αν ήμουν πιο ανοιχτόχρωμη, το χρώμα θα είχε εμφανιστεί πάνω μου. Ρώτησα μερικούς από τους φίλους μου που είναι πιο μελαχροί από εμένα αν έχουν και αυτοί αυτό το πρόβλημα και μου είπαν, «μόνο». Μου πρότειναν να κάνω κάτι γι' αυτό, οπότε ξεκίνησα το Pound Cake.
Πώς προέκυψε το όνομα Pound Cake;
Το όνομα είναι η δήλωση αποστολής μας. Σημαίνει «διαταράσσει την ομορφιά». Όταν σκεφτόμουν πώς να ονομάσω την εταιρεία, ήθελα κάτι που να είναι αρκετά εύπεπτο ώστε να μην απομακρύνει τους πελάτες αλλά και να καθορίζει ποιοι είμαστε και τι κάνουμε. Στην αρχή της βιομηχανίας καλλυντικών (πριν από περίπου 100 χρόνια), υπήρξε μια τεράστια έκρηξη που την εκτόξευσε στα επιβλαβή, πρότυπο ομορφιάς, μηχανή περιθωριοποίησης που γνωρίζουμε σήμερα — και αυτό μπορεί να αποδοθεί στην κυκλοφορία του "pancake" ή "Cake" μακιγιάζ. Έτσι, χρησιμοποιούμε το "Cake" ως βάση μας για τον κλάδο και όλα τα προβληματικά στοιχεία και εταιρείες του — και το "Pound" ως μια πολύ άμεση δράση που θέλουμε να έχουμε εναντίον του.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς να βρείτε την απόχρωση κραγιόν με την υπογραφή σας
Γιατί αποφάσισες το κόκκινο κραγιόν ως το πρώτο σου προϊόν;
Πάντα μου άρεσαν τα κόκκινα χείλη και ξέρω ότι στις κοινότητες του καφέ και του μαύρου υπάρχει πολύς ιστορικός πόνος γύρω από το κόκκινο κραγιόν. Συχνά χρονομετρημένες μελαχρινής επιδερμίδας τιμωρούνται και επικρίνονται επειδή το φορούν. Ήθελα να αμφισβητήσω αυτό το βλαβερό στίγμα. Ο λόγος για τον οποίο δημιουργήσαμε πέντε διαφορετικά κόκκινα κραγιόν είναι ότι οι περισσότερες μάρκες δεν λαμβάνουν υπόψη τους ανθρώπους διαφορετικών αποχρώσεων δέρματος και χειλιών. Τα άτομα με πιο σκούρο δέρμα τείνουν να έχουν πιο σκούρα χείλη, κάτι που μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο που εμφανίζεται το χρώμα. Δεν ακούτε τους ανθρώπους να λένε ότι βγήκαν με μια γενική απόχρωση foundation – φτιάχνουν μια ολόκληρη σειρά που περιλαμβάνει αποχρώσεις για διαφορετικούς τόνους δέρματος και υποτόνους. Ήθελα λοιπόν να αντιμετωπίσω τα κραγιόν με τον ίδιο τρόπο που οι επωνυμίες προσεγγίζουν τα foundation, και έτσι θα προσεγγίσουμε όλα τα προϊόντα με τα οποία βγαίνουμε.
Πώς καταλήξατε στις πέντε τελευταίες αποχρώσεις;
Ξεκινήσαμε με ένα χρώμα που θέλαμε όλοι οι πελάτες να μπορούν να επιτύχουν (στην περίπτωσή μας, είναι ένα πραγματικό κόκκινο). Γνωρίζοντας ότι τα χρώματα φαίνονται διαφορετικά σε διαφορετικούς τόνους χειλιών, κάναμε παραλλαγές του μέχρι το καθένα να μοιάζει με αληθινό κόκκινο. Δοκιμάσαμε και δοκιμάσαμε για τέσσερα χρόνια και είχαμε ομάδες εστίασης όπου έρχονταν άνθρωποι για να δοκιμάσουν τα πρωτότυπα. Ο Johnny και εγώ αναφερθήκαμε επίσης στον Οδηγό SkinTone της Pantone. Στέλναμε τις κάρτες στο εργαστήριό μας για αναφορά και δοκιμάζαμε τα πρωτότυπα πάνω τους και τις κοιτάζαμε με διαφορετικό φωτισμό για να δούμε πώς άλλαζαν οι αποχρώσεις του κραγιόν. Είμαστε πραγματικά περήφανοι για το τελικό αποτέλεσμα, και μέχρι στιγμής, οι πελάτες μας είναι επίσης ευχαριστημένοι με αυτό.
Τι συμβουλή έχετε για τους επίδοξους επιχειρηματίες που θέλουν να εισέλθουν στη βιομηχανία της ομορφιάς;
Πρώτα και κύρια, πρέπει να είσαι παθιασμένος με αυτό που κάνεις. Αυτό μου είπε κάποιος όταν πρωτοξεκίνησα. Αν δεν μπείτε στο παιχνίδι με πολλούς ακόλουθους, ιδιότητα διασημότητας ή πολλά χρήματα, θα πάρετε πολλά όχι. Αλλά αυτό που θα σας κρατήσει είναι αυτό το πάθος. Πρέπει να κάνετε μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών με τον εαυτό σας για να καταλάβετε εάν είστε πραγματικά παθιασμένοι με οποιονδήποτε κλάδο και αν βρίσκεστε. Εάν η απάντηση είναι ένα ισχυρό ναι, τότε σίγουρα προχωρήστε.
ΒΙΝΤΕΟ: Δείτε πώς ακριβώς να δημιουργήσετε το δικό σας Scrub χειλιών
Αγοράστε Pound Cake's Cake Batter Red Lipsticks
Πίστωση: Ευγενική παραχώρηση
Ψωνίζω: 24 $ το καθένα. poundcakecosmetics.com
Αυτή η συνέντευξη επεξεργάστηκε και συμπυκνώθηκε για λόγους σαφήνειας.
Beauty Boss προφίλ των εγκεφάλων πίσω από τις επωνυμίες που κάνουν τα κύματα στη βιομηχανία της ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και δέρματος με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.