Το μέλλον της γρήγορης μόδας

Σε αυτό το σημείο, ο μύθος ότι η γρήγορη μόδα έχει «σκοτωθεί» από τον Gen Z έχει καταρριφθεί εξαντλητικά. Αρκετές εκθέσεις κατά το παρελθόν έτος — μεταξύ των οποίων αυτό από Φωνή, αυτό από Ζαλισμένος, και αυτό από Ο κηδεμόνας — έχουν επισημάνει ότι, ενώ η γενιά που γεννήθηκε μεταξύ 1997 και 2012 μπορεί να έχει μεγαλύτερη συνείδηση ​​της κλιματικής αλλαγής και να αγαπά για να πουλήσουν και να αγοράσουν σε ιστότοπους μεταπώλησης, τους αρέσει επίσης να ψωνίζουν ρούχα σε ιστότοπους γρήγορης μόδας όπως το Shein, το Cider και FashioNova.

Και άλλες γενιές είναι λάτρεις της γρήγορης μόδας. Ακόμη και όταν οι Millenials έγιναν ενήλικες με πιθανώς περισσότερα έσοδα από ό, τι είχαν ως έφηβοι, συνέχισαν να γεμίζουν την γκαρνταρόμπα τους με κομμάτια από εξέχοντες λιανοπωλητές, όπως τα Zara και H&M. Το Gen X και το Boomers είναι επίσης ο λόγος που η βιομηχανία ενδυμάτων αναπτύσσεται αυτή τη στιγμή — και ναι, αγοράζουν επίσης γρήγορη μόδα. Ακόμη και διασημότητες και τηλεοπτικοί χαρακτήρες έχουν φορέσει Boohoo, PrettyLittleThing και

ΣΧΕΤΙΚΟ: Ας σταματήσουμε να προσποιούμαστε ότι χρειαζόμαστε νέα ρούχα κάθε εποχή

Αυτό δεν σημαίνει ότι η βιομηχανία της γρήγορης μόδας δεν έχει λάβει κάποια χτυπήματα. Το 2019, το Forever 21, κάποτε ένας γίγαντας των σούπερ γρήγορων και φθηνών τάσεων στη μόδα, κήρυξε πτώχευση στο κεφάλαιο 11. Το 2020, πολλές μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των H&M και Zara, ανέφεραν απώλειες. Αλλά μέχρι το 2021, επέστρεψαν εκεί που ξεκίνησαν. ανέφερε η H&M ανάπτυξη 25%, ενώ η Inditex, στην οποία ανήκει η Zara, ισχυρίστηκε ότι τα κέρδη διπλασιάστηκαν και το Mango είδαν τα κέρδη να εκτινάσσονται στα ύψη στο υψηλότερο επίπεδο της τελευταίας δεκαετίας.

Ναι, λοιπόν, παρά την παγκόσμια πανδημία και την αυξημένη συνειδητοποίηση των επιπτώσεων της μόδας στον πλανήτη, κάθε σημάδι δείχνει ένα πράγμα: η γρήγορη μόδα είναι εδώ για να πει.

Είναι μια αποκαρδιωτική σκέψη, ειδικά αν σκεφτεί κανείς το ενδιαφέρον για βιώσιμη και εναλλακτική μόδα τα τελευταία πέντε χρόνια. Οι ιστότοποι μεταπώλησης όπως οι ThredUp και Poshmark ανθούν και, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιεύουν οι Mercari και GlobalData, αναμένεται να αυξηθούν κατά 153% στα 353,9 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030. Σχεδόν σε κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχουν εκατομμύρια βίντεο και αναρτήσεις σχετικά με τα προβλήματα με τα απόβλητα που προκαλούνται από τα χιλιάδες σχέδια που πωλούνται από μάρκες γρήγορης μόδας κάθε μήνα. Οι ακτιβιστικές οργανώσεις έχουν κερδίσει έλξη μέσω εκστρατειών που ευαισθητοποιούν τις εργατικές παραβιάσεις που συμβαίνουν σε όλη την προμήθεια, ιδιαίτερα σε εργοστάσια με συμβόλαια με επωνυμίες γρήγορης μόδας.

Κι όμως, το 2022, η γρήγορη μόδα δεν είναι απλώς ζωντανή και καλά. Του αυξανόμενη. Λοιπόν, ποια είναι η συμφωνία;

Οι μάρκες γρήγορης μόδας είναι τόσο μεγάλες και κερδοφόρες όσο και επειδή η προσαρμογή στην αγορά είναι η όλη ιδέα. Τα περισσότερα από αυτά κατασκευάστηκαν για να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις των καταναλωτών που προσπαθούσαν να έχουν πρόσβαση στις τάσεις με χαμηλότερο κόστος προς το τέλος του 20ού αιώνα. Και καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μεγάλωναν, τόσο αυξανόταν η ανάγκη να συμβαδίζει με τις τάσεις. Η γρήγορη μόδα ήταν συντονισμένη και εκεί για να βοηθήσει.

Τα τελευταία δύο χρόνια, οι νεοεισερχόμενες μάρκες - συγκεκριμένα, η εξαιρετικά γρήγορη επωνυμία μόδας Shein με έδρα την Κίνα - έχουν αναπτύξει τεχνολογίες για να υποστηρίξουν έναν ακόμη νεότερο αγοραστή. Η Shein χρησιμοποιεί ένα προηγμένο σύστημα για να παρακολουθεί τις τάσεις και να δημιουργεί μικρότερες ποσότητες από κάθε στυλ. Το 2021, είπε ο δημοσιογράφος Μάθιου Μπρέναν από το Πεκίνο Φωνή, «Σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της στη γρήγορη μόδα, η Shein μπορεί να δεχτεί περισσότερα στοιχήματα, αλλά με χαμηλότερο κίνδυνο. Είναι σε θέση να κάνει πολύ μικρές αρχικές παραγγελίες σε αυτά τα εργοστάσια, περίπου 100 ή ακόμα και μικρότερες." Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπετε διαφημίσεις από τη μάρκα να καυχιέται "1.000 νέα αντικείμενα την εβδομάδα." Αυτός είναι επίσης ο λόγος που υπήρξαν τόσες πολλές κατηγορίες από μικρούς σχεδιαστές που λένε ότι οι ιδέες τους έχουν κλαπεί και επαναληφθεί για φτηνός.

Για την ιστορία, λέγεται ότι είναι ο Shein συγκεντρώνοντας 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε αποτίμηση 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ουσιαστικά, οι επωνυμίες γρήγορης μόδας δεν ανταποκρίνονται απλώς στην ολοένα και περιστρεφόμενη ώθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για νεότερο και περισσότερο περιεχόμενο. δημιουργούν τη ζήτηση δίνοντάς μας ακριβώς αυτό που θέλουμε με το πάτημα ενός κουμπιού. Ωστόσο, δεν μπορείτε να έχετε ρούχα τόσο γρήγορα και φθηνά χωρίς κάποιες θυσίες. Συνήθως, το χτύπημα είναι η ποιότητα των ενδυμάτων και οι εργάτες που τα κατασκευάζουν. Είναι μια ιστορία τόσο παλιά όσο η εταιρική απληστία.

Από μια αναμφισβήτητα πιο απαίσια πλευρά, ορισμένες μάρκες γρήγορης μόδας εξελίσσονται μέσω ενός άλλου τύπου τάσης. Πολλοί άρχισαν να αναγνωρίζουν την ώθηση προς τον ακτιβισμό στη μόδα και έχουν κερδίσει με επιτυχία. Πύλη έρευνας δημοσίευσαν μια έκθεση τον Μάρτιο, όπου έκαναν δημοσκόπηση 1.000 ατόμων στο Ηνωμένο Βασίλειο και τους ρώτησαν ποιες μάρκες θεωρούν ότι είναι οι πιο βιώσιμες. Μεταξύ των κορυφαίων πέντε ήταν η H&M, η Amazon και η Primark. Και οι τρεις μάρκες θεωρούνται fast fashion και παρά τις μικρές συλλογές που έχουν πιο φιλικά προς το περιβάλλον υλικά ή προγράμματα ανακύκλωσης, καμία δεν έχει κάνει προσπάθεια να παράγει λιγότερα ρούχα. Αυτό είναι ένα μεγάλο ζήτημα, καθώς η ποσότητα των ρούχων που παράγονται είναι αυτό που κάνει τη γρήγορη μόδα εξαρχής τόσο προβληματική. Χρησιμοποιώντας τη γλώσσα της βιωσιμότητας για την πώληση ρούχων, οι επωνυμίες κάνουν ακριβώς το αντίθετο από αυτό που λένε. Απλώς συνεχίζει τον κύκλο της προώθησης των τάσεων και των ρούχων μιας χρήσης.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Εάν η βιώσιμη μόδα σας δεν ανακοινώνεται, μετράει;

Ενώ όλοι μπορούμε να αναλάβουμε κάποια ευθύνη για τις καταναλωτικές μας συνήθειες, η ανάπτυξη της γρήγορης μόδας δεν φταίει οι άνθρωποι που αγοράζουν τα ρούχα. Η γρήγορη μόδα επινοήθηκε για να κερδίσουμε χρήματα από τις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές μας, οπότε όταν οι επωνυμίες βλέπουν ότι νοιαζόμαστε λίγο περισσότερο για την ισότητα ακόμα επίσης θέλουν τις τάσεις μας γρήγορα και φθηνά, καλύπτουν αυτό. Κατάφεραν επίσης να ξεφύγουν με την προμήθεια φθηνών υλικών, την κλοπή δημοφιλών σχεδίων και την πληρωμή χαμηλών μισθών για δεκαετίες, επειδή δεν έχει ρυθμιστεί με κανέναν πραγματικό τρόπο που θα επηρεάσει τα κέρδη. Όσο συνεχίζονται όλα αυτά, φαίνεται ότι η γρήγορη μόδα θα συνεχίσει στο μονοπάτι που έχει ήδη - την εκθετική ανάπτυξη.