Πέρασαν οι εποχές που η μόδα διψούσε για φρέσκα ταλέντα. Τώρα δεν μπορείτε να πατήσετε το πόδι σας σε ένα κατάστημα χωρίς έναν οδηγό πεδίου για το ποιος είναι μέσα και ποιος είναι έξω.
Διαγωνισμοί όπως το Βραβείο LVMH (τώρα στον πέμπτο χρόνο του), η ευκολότερη πρόσβαση στους πελάτες μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και η επικρατούσα κουλτούρα Το στυλ του δρόμου που υποστηρίζεται από διασημότητες έχουν συμβάλει σε ένα περιβάλλον για τις νεοφυείς επιχειρήσεις, όπου όλοι έχουν μια ευκαιρία σε 15 λεπτά φήμη. Ωστόσο, για να διαρκέσουν οι σχεδιαστές αυτή τη στιγμή, χρειάζονται περισσότερα από ένα απλό βουητό.
«Στο μεγαλύτερο μέρος φαίνεται ότι η διαφημιστική εκστρατεία είναι αυτό που πουλάει ρούχα», λέει ο σχεδιαστής της Pyer Moss Kerby Jean-Raymond. «Ταλέντο, όχι και τόσο. Η πρόκληση είναι ότι οι άνθρωποι εκτιμούν πολύ την εγγύτητά σου με μια Kardashian».
Και όμως η κρέμα τελικά ανεβαίνει στην κορυφή. Μετά από τέσσερα χρόνια σκληρής δουλειάς, συλλογές που δέχτηκαν την κριτική και μια επιτυχημένη συνεργασία με τη Reebok, ο Jean-Raymond απομακρύνει τώρα τα καταστήματα προς όφελος μιας προσέγγισης κυρίως άμεσης προς τον καταναλωτή. Άλλοι ανερχόμενοι σχεδιαστές έχουν βρει υποστήριξη από λιανοπωλητές όπως το Dover Street Market και το Net-a-Porter που επιδιώκουν να διακριθούν εντοπίζοντας τα επόμενα μεγάλα πράγματα πριν βρεθούν παντού. Και οι πιο έξυπνοι νεοφερμένοι είναι αυτοί που συνδυάζουν το ταλέντο τους με λίγη διαφημιστική εκστρατεία.
«Σκέφτηκα πώς να δημιουργήσω τον δικό μου τρόπο», λέει ο Jean-Raymond.
Θεωρήστε αυτόν τον οδηγό σας για τη νέα φρουρά νέων σχεδιαστών.
01του 05
Les Rêveries
«Ερωτεύτηκα αμέσως το Les Rêveries», λέει η Lisa Aiken, διευθύντρια λιανικής μόδας στη Net-a-Porter, η οποία λανσάρει τη δισκογραφική αποκλειστικά αυτόν τον μήνα. «Έχουν δημιουργήσει το απόλυτο φόρεμα». Οι «αυτοί» πίσω από την ετικέτα είναι οι αδερφές Wayne Lee και Ai Ly, που ήθελαν να φτιάξουν ευέλικτα, εκλεπτυσμένα ρούχα που θα μπορούσαν να φορεθούν για μέρα ή βράδυ. «Είναι εύκολος ενδυματολογικός κώδικας», λέει ο Lee. Όπως και το όνομα, προσθέτει, «αντανακλά την ιδέα μιας ονειροπόλησης».
02του 05
CF. Goldman
Η σχεδιάστρια Chelsea Goldman μεγάλωσε στη N.Y.C. με μια συγγένεια για τα νεαρά αστέρια της (εκπαιδεύτηκε στην Proenza Schouler και στον Narciso Rodriguez) και αφαίρεσε την αγάπη για τον κορσέ. «Είναι τόσο σοβαρό κομμάτι», λέει. «Ήθελα να βρω έναν τρόπο να το κάνω πιο μοντέρνο και την υπογραφή μου».
03του 05
Marine Serre
Η νικήτρια του Βραβείου LVMH 2017, η Serre είχε μια μεγάλη επιτυχία στο σόου της το φθινόπωρο του 2018 με το twist της στο φόρεμα με κασκόλ που θα μπορούσε να διαβαστεί ως παραπλάνηση ενός γαλλικού κλισέ. Τα σχέδιά της είναι έντονα διφορούμενα: ένα λογότυπο μισοφέγγαρου μπορεί να είναι μια αναφορά στο Ισλάμ ή ίσως να είναι απλώς ένα κρουασάν.
04του 05
Pyer Moss
Ο Kerby Jean-Raymond έχει πλέκει δυνατές αφηγήσεις για τη φυλή και την πολιτική στα ανδρικά ρούχα του από το 2014. Τα πρώτα του γυναικεία σχέδια αποτίουν φόρο τιμής στους πρωτοπόρους μαύρους καουμπόηδες, στα αστέρια του ροντέο και στους κατασκευαστές παπλωμάτων του Gee's Bend, Ala., των οποίων οι αυτοσχέδιες τεχνικές ραφής έγιναν αριστουργήματα της αμερικανικής τέχνης. Ο Jean-Raymond περιγράφει συνοπτικά τα πολύ ελκυστικά αποτελέσματα: «Είναι πνευματικά αθλητικά ρούχα».
05του 05
Εκδόσεις Kwaidan
Δεν είναι όλα όπως φαίνονται στον συναρπαστικά σκοτεινό σχεδιαστικό κόσμο της Léa Dickely και του Hung La, που Γνωρίστηκαν ως φοιτητές στην Αμβέρσα, παντρεύτηκαν και εργάστηκαν στο Παρίσι για τέσσερα χρόνια πριν ξεκινήσουν τη δουλειά τους το δικό. Η φθινοπωρινή τους συλλογή διερευνά την ένταση μεταξύ αληθινού και ψεύτικου. Για παράδειγμα, το faux python είναι τυπωμένο σε δέρμα μοσχαριού για να φαίνεται ελαφρώς παράξενο (και πιο ενδιαφέρον). Όχι για τίποτα, η ετικέτα τους μεταφράζεται ως «παράξενες ιστορίες» στα ιαπωνικά.
