Ξέρεις τη σκηνή. Είστε σε ένα πάρτι στο σπίτι και το πιο κουλ κορίτσι στο δωμάτιο φοράει ένα απροσδόκητα κουλ ρούχο που είναι απλά τόσο διαφορετικό από όλα τα άλλα. (Εν μέρει τι την κάνει το πιο κουλ κορίτσι εκεί.) Την ρωτάς ποιος έφτιαξε αυτό το φόρεμα ή το τοπ ή οτιδήποτε άλλο και, φυσικά, είναι από μια indie επωνυμία που δεν έχετε ακούσει ποτέ—και αυτή είναι η στιγμή που συνειδητοποιείτε ότι πραγματικά πρέπει έχω. «Δεν έχει να κάνει πια με το status», λέει Συνέλευση μάρκας συνιδρυτής (και συνήθως αυτό το κορίτσι στο πάρτι) Hillary France (απεικονίζεται παρακάτω). «Είναι περισσότερο για το πώς εκφράζεσαι με αυτό που φοράς και είναι ωραίο να φοράς έναν σχεδιαστή που ίσως δεν είναι τόσο γνωστός όσο κάποιοι άλλοι».
Και η Γαλλία πρέπει να ξέρει. Αφού έκοψε τα δόντια της στη βιομηχανία της μόδας—εργαζόταν στη χονδρική Diane von Furstenberg και εκτόξευση Ρέιτσελ ΖωήΣειρά ετοίμων ενδυμάτων, σας ευχαριστούμε πολύ—η Γαλλία ξεκίνησε το Brand Assembly, μια κοινότητα και κόμβο για ανεξάρτητους, ανερχόμενους σχεδιαστές μόδας για να αναπτυχθούν και να διαχειριστούν τις επιχειρήσεις τους. Η εταιρεία διοργανώνει επίσης οκτώ εμπορικές εκθέσεις το χρόνο (τέσσερις στη Νέα Υόρκη και τέσσερις στο Λος Άντζελες) για να παρουσιάσει τις μικρές μάρκες σε υποψήφιους αγοραστές και μέσα ενημέρωσης. Τόσο ξεκάθαρα, η Γαλλία γνωρίζει τα πράγματά της όταν πρόκειται να εντοπίσει και να ψωνίσει ανερχόμενους σχεδιαστές, κάτι που στην πραγματικότητα σημαίνει πολύ περισσότερα από το να έχεις απλά κομμάτια με κομπλιμέντα στην γκαρνταρόμπα σου.
«Πολλές από τις indie επωνυμίες παράγουν τοπικά», λέει, δείχνοντας τις περιοχές ενδυμάτων στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες, καθώς και τους αναδυόμενους κόμβους όπως το Νάσβιλ και η Βόρεια Καρολίνα για τζιν. «Έτσι, υποστηρίζοντας αυτές τις indie επωνυμίες, υποστηρίζετε και τις τοπικές επιχειρήσεις. Άρα αυτό είναι προνόμιο».
Υπάρχει επίσης αυτό το στοιχείο προσωπικής ικανοποίησης στο να φοράς ανεξάρτητες ετικέτες, σαν να νιώθεις πιο ψύχραιμος, πιο νευρικός, πιο γνωστός, σωστά; Λοιπόν, υπάρχει λόγος για αυτό. «Το θέμα με τις indie επωνυμίες, ειδικά στην περιοχή της Νέας Υόρκης, είναι όλοι φίλοι και εργάζονται όλοι μαζί για να βελτιώσουν τις επιχειρήσεις τους», εξηγεί η France. «Και μετά το φορούν οι φίλοι καλλιτέχνες τους και αρχίζει να ακολουθεί αυτή την underground λατρεία». Οπότε, βασικά, φορώντας κομμάτια φτιαγμένα από το hip style set, γίνεσαι μέλος της ομάδας τους.
Ποιον λοιπόν πρέπει να προσέχουμε, ειδικά για την εποχή του ζεστού καιρού; Επειδή ασχολούμαστε σοβαρά με χαριτωμένα φορέματα κοριτσιών στο κέντρο της πόλης, μια νέα τσάντα που δεν είναι της τσάντας, ίσως ένα διασκεδαστικό καπέλο. Η Γαλλία αναφέρει αρχικά την κοινωνικά συνειδητή (και απλά διασκεδαστική) γραμμή Öhlin/D, που ιδρύθηκε από την Anne Deane και τον Jacob Park. (Τρεις εμφανίσεις από τη συλλογή Öhlin/D άνοιξη 2016 στην κορυφή.) «Έχουν γίνει πολύ buzz», λέει η France για το label που έκανε το ντεμπούτο τους Εβδομάδα Μόδας Νέας Υόρκης με τη συλλογή τους για το φθινόπωρο 2016.
Ελέγχει επίσης επώνυμες σχεδιαστές γυναικείων ενδυμάτων (και BFF) Καρλίν, μια σειρά με βάση το Μπρούκλιν, αλλά εμπνευσμένη από τους So-Cal, και Wray, μια ρετρό-κομψή μινιμαλιστική συλλογή με εσωτερικά σχεδιασμένα prints. Στη δυτική ακτή, υπάρχει Μαρία Στάνλεϊ'70s-girl αισθητική. «Ζει στο Silverlake και κάνει παρέα με όλα αυτά τα κουλ κορίτσια που αναφέραμε», λέει η France.
Προτείνει επίσης να ελέγξετε το milliner με βάση το Πόρτλαντ, Μπρουκς Μπόσγουελ για προσεγμένα, μη κλισέ καπέλα hipster και με βάση το Nashville Τσέρι Χούβερ για σακούλες τοπικής κατασκευής. «Είναι απλώς μια πολύ καθαρή αισθητική. Πολύ απλά χρώματα, πολυτελή δέρματα και απλά φαίνονται πολύ καλοφτιαγμένα. Μπορείτε να δείτε ότι υπήρχε προσοχή στη λεπτομέρεια όσον αφορά την κατασκευή της τσάντας», λέει η France. «Και η Ceri έχει μια δροσερή ατμόσφαιρα γύρω της. Έχει πολλά να κάνει με τη μόδα που επιστρέφει στο Νάσβιλ και δημιουργεί αυτή την κοινότητα εκεί».
Ενώ η Γαλλία βγάζει τα προς το ζην βλέποντας ανερχόμενους σχεδιαστές, εμείς οι υπόλοιποι μπορούμε να κάνουμε το ίδιο στις ώρες εκτός λειτουργίας. «Τα τοπικά ψώνια σε μπουτίκ θα είναι πραγματικά ο τρόπος σας για να βρείτε αυτά τα υπέροχα ευρήματα και έτσι μου αρέσει προσωπικά να ψωνίζω», λέει. Φυσικά, το να πέσει κανείς σε αυτήν την τρύπα του κουνελιού του Instagram είναι ένας άλλος τρόπος για να σκοντάψετε στο επόμενο πολυσύχναστο πράγμα. Και είναι κάτι για το οποίο πρέπει να μιλήσουμε στο επόμενο χτύπημα όπου είσαι το πιο κουλ κορίτσι στο δωμάτιο.
«Τώρα θα πας σε ένα πάρτι και κάποιος σου κάνει κομπλιμέντα για αυτό που φοράς, μπορείς να πεις: «Θεέ μου, είναι αυτή η υπέροχη νέα σχεδιάστρια που βρήκα, είναι από το Μπρούκλιν», λέει η France. «Αυτό είναι το σπουδαίο με αυτούς τους ανεξάρτητους σχεδιαστές γιατί πολλοί από αυτούς έχουν ιστορίες. Είτε χρησιμοποιούν στάμπες ζωγραφισμένες από έναν φίλο καλλιτέχνη είτε η έμπνευσή τους προήλθε από τα ταξίδια τους κάπου, έτσι όλοι έχουν αυτήν την ελεύθερη διάθεση στην επιχείρησή τους».
