Πριν από τεσσεράμισι χρόνια, λιανοπωλητής με έδρα τον Καναδά Φρανκ + Δρυς γεννήθηκε από την έλλειψη υψηλής ποιότητας, άκρως λειτουργικής μόδας που καλύπτεται από το «millennial male», γνωστό και ως σοφιστικέ της πόλης που έλκεται από τα σύγχρονα κλασικά. Λοιπόν, η επωνυμία lifestyle ήταν ξεκάθαρα σε κάτι - έκτοτε έχει συγκεντρώσει μια βάση θαυμαστών με περισσότερους από 2,5 εκατομμύρια ανθρώπους σε όλη τη Βόρεια Αμερική. Και τώρα, αυτή η βάση θαυμαστών πρόκειται να γίνει πολύ μεγαλύτερη. Σήμερα, η Frank + Oak ανακοίνωσε τα σχέδιά της να κυκλοφορήσει μια συλλογή γυναικείων ενδυμάτων το φθινόπωρο, με μια σειρά 100 τεμαχίων που περιλαμβάνει ρούχα και τσάντες.
«Καθώς χτίζαμε την κοινότητά μας, συνειδητοποιήσαμε ότι οι γυναίκες συμμετείχαν και παρόλο που ποτέ δεν είχαμε σκοπό να δημιουργήσουμε προϊόντα για γυναίκες, γίνονται πελάτες», λέει ο Ethan Song, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της μάρκας, ο οποίος χαρακτήρισε τη συλλογή από πουκάμισα, τα πουλόβερ και τα σακίδια ως κορυφαίες επιτυχίες μεταξύ των γυναίκες. «Μόλις συνειδητοποιήσαμε ότι αγόραζαν ήδη από τη Frank + Oak, μια συλλογή γυναικείων ενδυμάτων φάνηκε σαν το σωστό επόμενο βήμα». (Με ενδιαφέρο αρκετά, η διάκριση μεταξύ ανδρικών και γυναικείων ενδυμάτων έχει θολή - γεγονός που ο Song σκέφτεται και σημειώνει ως την αισθητική που προσπαθούν να επιτύχουν φέρνω σε πέρας.)
Αλλά πρώτα, η ομάδα πέρασε σχεδόν ένα χρόνο για να δημιουργήσει την κατεύθυνση και το όραμα του σχεδιασμού, ρωτώντας πραγματικές γυναίκες και εξετάζοντας την τρέχουσα βάση πελατών τους. Τι έμαθαν: 1) Την ανάγκη να δημιουργήσετε εύκολα, ευέλικτα ρούχα που θα αισθάνεστε άνετα όταν πηγαίνετε με ποδήλατο στη δουλειά, φορώντας όλη μέρα στο γραφείο και άρπαγμα ποτών μετά τη δουλειά, 2) Η σημασία ενός στερεού συστήματος επίστρωσης, όπως σε κομμάτια που φαίνονται καλά μόνα τους ή σε συνδυασμό με άλλα, και 3) Έμφαση σε ποιοτικά υλικά, όπως τα σωστά βάρη και υφές, που είναι μια πτυχή των ανδρικών ενδυμάτων που συχνά χάνεται γυναικεία.
Μόλις αυτό ορίστηκε, η ίδια η διαδικασία σχεδιασμού ήταν παιχνιδάκι. Με μια νέα ομάδα σχεδιασμού γυναικείων ενδυμάτων με επικεφαλής τη Melissa Donaldson, η συλλογή μπορεί να υπερηφανεύεται για λειτουργικά, μοντέρνα κλασικά που παραμένουν πιστά στην αντρική προέλευση του Frank + Oak, αλλά με μια θηλυκή πινελιά.
«Θέλαμε σίγουρα να πάρουμε κάποιες πτυχές από τα ανδρικά ρούχα», λέει ο Donaldson. «Οποιαδήποτε γυναίκα μπορεί να αγοράσει ένα ανδρικό πουκάμισο, αλλά είναι υπέροχο να έχεις ένα ανδρικό πουκάμισο που είναι φτιαγμένο για μια γυναίκα».
Εκτός από το πουκάμισο, ο Song λέει ότι αναμένει ότι η συλλογή εξωτερικών ενδυμάτων θα έχει απήχηση στις γυναίκες. «Είναι λειτουργικό και υπερυψωμένο ταυτόχρονα. είναι της μόδας και μπορεί να προστατεύσει από τη βροχή και το κρύο», εξηγεί, συνεχίζοντας να απαριθμεί τη γκάμα των toppers, συμπεριλαμβανομένων των χειμερινών πάρκα, των bomber jackets και των καμπαρντίνων.
Δυστυχώς, έχουμε ακόμη λίγους μήνες μέχρι να μπορέσουμε να πάρουμε στα χέρια μας τη συλλογή γυναικείων ενδυμάτων (δεν έχει οριστεί δύσκολη ημερομηνία, αλλά αναμένετε ότι θα φτάσει στα τέλη Αυγούστου ή στις αρχές Σεπτεμβρίου). Εν τω μεταξύ, κάντε προεπισκόπηση της συλλογής με μια ματιά στα παραπάνω σκίτσα (τα ίδια τα κομμάτια εξακολουθούν να φυλάσσονται κρυφά) και αγοράστε τη συλλογή ανδρικών ενδυμάτων στο frankandoak.com (ακούμε τα πουκάμισα είναι πολύ ωραία).
