Το Instagram μπορεί να φροντίζει τις τάσεις του viral, αλλά μόλις το πετάξει εκεί έξω, η βιομηχανία του fitness έχει διεκδικήσει την ιδιότητα του κορυφαίου influencer. Κέιτ Χάντσον, Κάρι Άντεργουντ, και Χάιντι Κλουμ είναι μόνο τρεις από τις πολλές διασημότητες με ετικέτες ενεργών ρούχων, ενώ το athleisure φοριέται σχεδόν όλο το εικοσιτετράωρο—και σε μεγάλες πασαρέλες. Αλλά δεν είναι μόνο να αναλάβετε τα ρούχα ή με τους πράσινους χυμούς που προστέθηκαν στο μενού του αγαπημένου σας καφέ. Γυμναστική και ομορφιά συντήκονται και η απόδειξη βρίσκεται στο προϊόν.
Τα τελευταία δύο χρόνια, έχουμε δει πολλά προϊόντα να διατίθενται στην αγορά για τη «γυναίκα εν κινήσει». Η Clarisonic λάνσαρε μια βούρτσα προσώπου αρκετά μικροσκοπική για να χωράει στο δικό σας τσάντα γυμναστηρίου, ενώ χιλιάδες επωνυμίες, όπως η αγαπημένη στη γιόγκα Yuni, έχουν κυκλοφορήσει προϊόντα καθαρισμού που αντικαθιστούν σχεδόν το ντους όταν δεν υπάρχει χρόνος για σφουγγάρισμα. Ξηρό σαμπουάν? Αυτή η κατηγορία έχει εκραγεί με δημοτικότητα. Αλλά δεν είναι σχεδόν αυτό.
Ίσως να είστε εξοικειωμένοι με το Arrow, το Birchbox-αποκλειστική επωνυμία που έπεσε λίγο περισσότερο πριν από ένα χρόνο. Σχεδιάστηκε με την ιδέα ότι θα επέτρεπε στους χρήστες του να αγκαλιάσουν τη φυσική τους ομορφιά ενώ να είστε δραστήριοι με εύχρηστα, ελαφριά και μακράς διαρκείας προϊόντα που δεν θα σας λεκιάσουν ή δεν θα σας φράξουν τους πόρους. Και όταν φοράτε προϊόν ενώ τρέχετε στις προπονήσεις ή κάνετε θελήματα, αυτό είναι κάπως σημαντικό. «Αναγνωρίσαμε τη σημασία του αθλητικού κινήματος και γνωρίζαμε ότι οι πελάτες μας ήταν μεταξύ των γυναικών που αγκάλιασαν την τάση», εξήγησε η διευθύντρια δημοσίων σχέσεων του Birchbox, Jenna Hilzenrath. «Κανείς δεν είχε προσεγγίσει αυτόν τον χώρο από την οπτική της ομορφιάς, οπότε είδαμε την ευκαιρία να μεταφράσουμε την έννοια του ολοήμερα ενεργά ρούχα για την κατηγορία ομορφιάς και δημιουργήστε προϊόντα υψηλής απόδοσης που επιτυγχάνουν ένα αβίαστο, φυσικό Κοίτα. Βλέπουμε ότι οι γυναίκες θέλουν να φαίνονται καλύτερα χωρίς να φαίνονται ότι προσπαθούν πολύ σκληρά - έλκονται προς τα αναπνεύσιμα, εύχρηστα προϊόντα που επιτυγχάνουν ελάχιστα αποτελέσματα."
Μερικά από τα προϊόντα της σειράς περιλαμβάνουν ένα τζελ φρυδιών μακράς διάρκειας, μια απόχρωση δέρματος με βάση το νερό, φτιαγμένη με καφεΐνη και εκχύλισμα πράσινου τσαγιού και μια δροσιστική απόχρωση μάγουλου με gel. Είναι αρκετά ενδιαφέρον ότι το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις από τη συλλογή τυχαίνει να είναι το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις σε ολόκληρο τον ιστότοπο, αν αυτό σας λέει κάτι. Είναι το βάλσαμο για τα χείλη που ενισχύει το χρώμα (14 $; birchbox.com), που παρέχει μια λεπτή και ρόδινη προσαρμοσμένη απόχρωση με βάση το pH των χειλιών σας, με σχεδόν 25.000 κριτικές.
Αλλά το Arrow δεν είναι το μοναδικό λανσάρισμα χρωματικών καλλυντικών από το κίνημα. Sweat Cosmetics είναι μια άλλη επωνυμία που φτιάχνεται με σκοπό να παρέχει ενεργές γυναίκες προϊόντα που έχουν απόδοση, τις κάνουν να νιώθουν καλά και δεν εμποδίζουν τον τρόπο ζωής τους. Ιδρύθηκε μάλιστα από επαγγελματίες αθλητές που ένιωθαν ένα κενό σε αυτή την κατηγορία.
«Ήμασταν έξω στο γήπεδο και μπροστά στην κάμερα και δεν μπορούσαμε να βρούμε ένα προϊόν που θα μπορούσαμε να φορέσουμε που να κρατάει ψηλά και να κάνει καλό στο δέρμα μας. Αναγνωρίσαμε επίσης την τάση να υποβαθμίζετε τη θηλυκότητά σας ως αθλήτρια τελικά προχωράμε στο να γιορτάσουμε τη θηλυκότητά σας», λέει η Κόρτνεϊ Τζόουνς, διευθύνουσα σύμβουλος της Sweat Cosmetics.
«Και, καθώς είμαστε όλοι πρώην επαγγελματίες αθλητές, δοκιμάσαμε τα πάντα στους εαυτούς μας, στους συναθλητές και στους πρώην συμπαίκτες μας. Απαιτήσαμε το προϊόν να φαίνεται καλό αλλά και να έχει καλή απόδοση. Αυτό είναι κάτι που θα συνεχίσουμε να κάνουμε με κάθε νέο μας προϊόν—θα δοκιμάζονται πάντα στο υψηλότερο επίπεδο».
Ο ιδρώτας έφτασε στο σημείο να διαμορφώσει τα υποαλλεργικά και χωρίς σκληρότητα προϊόντα τους με συστατικά που προϊόν από περιβαλλοντικούς επιβλαβείς παράγοντες όπως η ρύπανση και ο ήλιος, χρησιμοποιώντας φυσικό οξείδιο ψευδαργύρου με SPF και ροδιόλα rosea. «Ακόμη και η συσκευασία των προϊόντων πούδρας μας σχεδιάστηκε για τη δραστήρια γυναίκα! Έρχονται σε ένα κιτ με τη μοναδική μας βούρτσα περιστροφής που ο κόσμος λατρεύει για τη φορητότητά του! Είναι εύκολο να το πετάξετε στην τσάντα ή στο γυμναστήριό σας πίσω, είναι υπέροχο να ταξιδεύετε, μπορεί να ξαναγεμίσει και έχει υψηλή πρόσφυση, ματ από καουτσούκ», εξηγεί.
Τάρτε έχει μπει επίσης στο χώρο, με μια συλλογή που αποτελείται από αντικείμενα όπως μια μάσκαρα που αντέχει στον ιδρώτα και μια ενυδατική κρέμα για τονισμό.
Ενώ η αγορά μιλάει από μόνη της, ήμασταν περίεργοι αν οι εκπαιδευτές φυσικής κατάστασης είδαν διαφορά σε αυτό το είδος. Μπορούμε να παραδεχτούμε ότι γεμίζουμε τα φρύδια μας πριν από 10.000, αλλά παρατηρούν ότι οι πελάτες τους εμφανίζονται με περισσότερο μακιγιάζ από το συνηθισμένο; Ή ακόμα και να μιλάμε για προϊόν που τους βοηθά να κινούνται απρόσκοπτα μεταξύ των δραστηριοτήτων;
«Δεν νομίζω ότι οι άνθρωποι το επιλέγουν ειδικά για τις προπονήσεις τους, αλλά σίγουρα οι άνθρωποι συμπεριλαμβάνουν περισσότερες προπονήσεις στην καθημερινότητά τους. Με τόσο καταπληκτικό boutique fitness εκεί έξω, το να μπεις σε ένα μάθημα, να κάνεις ντους και να επιστρέψεις στη δουλειά ή στη μέρα σου είναι πιο εύκολο από ό, τι ήταν ποτέ», σημειώνει Eve Kessner, εκπαιδευτής SoulCycle και ολιστική διατροφολόγος στη Νέα Υόρκη. Η Kessner λέει ότι εφαρμόζει lip gloss και μάσκαρα το πρωί και τα φοράει σε όλα τα μαθήματά της και ό, τι άλλο έχει σχεδιάσει εκείνη τη μέρα.
«Νομίζω ότι το να είσαι έτοιμος για προπόνηση όποτε μπορείς να το χωρέσεις είναι κάτι περισσότερο από αυτό που συμβαίνει. Και αυτό μιλάει για την ανάγκη ομορφιάς και περιποίησης δέρματος που μπορεί να αντέξει τον ιδρώτα και το πλύσιμο και την επανάληψη της εφαρμογής—διαβάστε: συσκευασία προϊόντος έτοιμη για τσάντα γυμναστηρίου», εξηγεί.
Αυτό, για τον Kessner, σημαίνει φορητή συσκευασία που δεν βαραίνει την τσάντα του γυμναστηρίου σας και καθαρό μακιγιάζ και περιποίηση δέρματος.
Είτε είστε εκείνο το άτομο που χρειάζεται μια μάσκαρα που διαρκεί μέχρι την πυγμαχία είτε έχετε βαρεθεί να ασχοληθείτε με τον ώμο πόνος που σχετίζεται με την τοποθέτηση όλων των προϊόντων πλήρους μεγέθους στην τσάντα του γυμναστηρίου σας, φαίνεται ότι είναι οι επωνυμίες ομορφιάς ακούγοντας. Και ενώ η τάση εξακολουθεί να ξεκινά, θα θέλαμε πολύ να δούμε ένα δροσερό concealer και ίσως μια άλλη ενυδατική κρέμα ταχείας δράσης που μειώνει τις κοκκινίλες.
