Καλωσόρισες στο Beauty Boss, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία επισημαίνουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς προς τα εμπρός. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά τους και να αναπτυχθούν από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.
Μια ομελέτα για δείπνο ακούγεται τέλεια όταν έχετε μόνο μερικά αυγά στο ψυγείο σας, αλλά όταν έχετε την επιλογή, πιθανότατα δεν θα τρώγατε το ίδιο πράγμα για πρωινό και βραδινό.
HoliFrog Η συνιδρυτής Emily Parr πιστεύει στην υιοθέτηση παρόμοιας προσέγγισης στο πλύσιμο του προσώπου σας. Αντί να χρησιμοποιείτε την ίδια ακριβώς φόρμουλα, ανεξάρτητα από την ώρα της ημέρας, την εποχή ή τις ανησυχίες σας για την περιποίηση της επιδερμίδας σας, η Parr υποστηρίζει τον καθαρισμό της κατάστασης. Ωστόσο, για να τροποποιήσετε το καθαριστικό σας με βάση τις τρέχουσες ανάγκες του δέρματός σας, λέει ότι χρειάζεστε μια ολόκληρη «ντουλάπα καθαρισμού».
Μπείτε στα καθαριστικά της HoliFrog. Η επωνυμία περιποίησης δέρματος κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του 2019 με τέσσερα πλυσίματα προσώπου, το καθένα σχεδιασμένο για διαφορετική κατάσταση του δέρματος. Υπάρχει
«Ήθελα ένα πλούσιο, γαλακτώδες καθαριστικό για το πρωί, ένα όξινο που θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω μετά την προπόνηση και ήθελα να διπλασιάσω Καθαρίζω κάθε βράδυ με ένα βάλσαμο που αφαιρεί το αντηλιακό και ένα τζελ βαθύ καθαρισμού που δεν απογύμνωσε το δέρμα μου», Parr λέει Με στυλ. «Αυτά έγιναν τα τέσσερα βασικά προϊόντα με τα οποία θα κυκλοφορούσαμε».
Ενώ ο συνιδρυτής της Parr Majeed Hemmat πρότεινε για πρώτη φορά μια μάρκα όλων των καθαριστικών, ο Parr πωλήθηκε στο ιδέα όταν συνειδητοποίησε ότι το πλύσιμο του προσώπου της μια χούφτα φορές κάθε μέρα έκανε το δέρμα της να φρικάρει έξω. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η μάρκα κάνει τον πρώτο της χρόνο στην επιχείρηση για να εκπαιδεύσει τους ανθρώπους σχετικά με τα κοινά συστατικά καθαρισμού και τα οφέλη της αλλαγής του πλυσίματος προσώπου με βάση αυτό που κάνετε και πώς αντιδρά το δέρμα σας δραστηριότητες. Ωστόσο, υπάρχουν σχέδια για το HoliFrog να επεκταθεί και σε άλλες κατηγορίες περιποίησης δέρματος στο μέλλον.
Εδώ, ο Parr εξηγεί γιατί ο καθαρισμός είναι το πιο σημαντικό μέρος οποιασδήποτε ρουτίνας περιποίησης δέρματος, πώς να κάνετε σωστά τον καθαρισμό της κατάστασης και πολλά άλλα.
Πες μου πώς μπήκες στη βιομηχανία της ομορφιάς.
Ξεκίνησα να εργάζομαι στη βιομηχανία της μόδας ως δημοσιογράφος για τη Vera Wang. Μέσα στα δύο χρόνια, δεν ήμουν αρκετά παθιασμένος με τη μόδα για να διαπρέψω στην καριέρα μου. Μετά από λίγη αναζήτηση ψυχής, κατάλαβα ότι ο χώρος ομορφιάς και ευεξίας ήταν αυτό που ήταν σημαντικό για μένα. Έτσι, άρχισα να καλώ ψυχρά και να μαντεύω τα email των CEO της βιομηχανίας ευεξίας. Η πρώτη μου επιλογή ήταν οι Equinox γιατί ήταν ο ηγέτης στο fitness. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Equinox μου απάντησε πραγματικά, οπότε πήγα για συνέντευξη και μέσα σε λίγους μήνες μου άνοιξαν μια δουλειά στο τμήμα δημοσίων σχέσεων. Μου άρεσε αυτή η δουλειά γιατί άλλαξε όλα τα ενδιαφέροντά μου μαζί και με βοήθησε να ανακαλύψω το πάθος μου για εξειδικευμένες μάρκες. Γνώρισα τον Eric Helms, τον ιδιοκτήτη της Juice Generation, επειδή είχαν ανοίξει μερικά μπαρ με χυμούς σε ορισμένες τοποθεσίες της Equinox. Γίναμε φίλοι και κατέληξα να τους κάνω PR δωρεάν επειδή ήμουν τόσο παθιασμένος με τα οφέλη που μπορεί να έχει το χυμό στο σώμα και το δέρμα σας. Τελικά, ο Έρικ μου ζήτησε να γίνω ο επίσημος δημοσιογράφος του και μου πλήρωσε ένα ρετέινερ. Έτσι μου άνοιξε για πρώτη φορά ο κόσμος των γραφείων δημοσίων σχέσεων.
Άνοιξα το πρακτορείο PR ομορφιάς μου, Poke PR, τον Σεπτέμβριο του 2012. Πήρα το brand Nuance by Salma Hayek της Salma Hayek ως πελάτη μέσω της συνεργασίας με την Juice Generation. Ήταν σιωπηλή σύντροφος του Eric και είδε όλο τον τύπο που έπαιρνα για την Juice Generation και πείστηκε ότι έπρεπε να κάνω το PR της επωνυμίας της. Η επωνυμία της Salma πωλήθηκε αποκλειστικά στο CVS και ήταν τεράστιος πελάτης. Μετά από αυτό, δεν ανέλαβα περισσότερους λογαριασμούς, επειδή χρειαζόμουν περισσότερους συγκρατητές, θα με πιάσει μια μάρκα και θα ήθελα να τους εκπροσωπήσω. Ένα παράδειγμα είναι ο Drunk Elephant. Επικοινώνησα με τον ιδρυτή στο Twitter και τελικά άρχισα να συνεργάζομαι μαζί του ακριβώς πριν μπουν στα Sephora. Όταν ξεκίνησα την HoliFrog, η Poke είχε 12 καταπληκτικές μάρκες ως πελάτες, όλες στον χώρο της καθαρής ομορφιάς.
Γιατί αποφασίσατε να ξεκινήσετε τη δική σας επωνυμία;
Ο πλέον επιχειρηματίας μου συνεργάτης Majeed Hemmat με πλησίασε και είπε ότι πρέπει να ξεκινήσουμε μαζί μια επωνυμία. Ήθελα να το κάνω μαζί του γιατί προερχόταν από την πλευρά του λιανικού εμπορίου της βιομηχανίας ομορφιάς και ξέρει όλα όσα δεν ξέρω. Ωστόσο, η αγορά αισθάνθηκε κορεσμένη, γι 'αυτό πρότεινα να περιμένουμε μέχρι να ηρεμήσει η αγορά. Λίγους μήνες αργότερα, επέστρεψε σε εμένα και μου πρότεινε να ξεκινήσουμε με καθαριστικά. Δεν με πούλησαν για την ιδέα και την απέρριψα γρήγορα.
Στη συνέχεια, ένα ιδιαίτερα καυτό Σαββατοκύριακο της Ημέρας Μνήμης, συνειδητοποίησα ότι το πλύσιμο του προσώπου μου πολλές φορές την ημέρα έστελνε το δέρμα μου σε μια μπερδεμένη σπείρα. Ανάμεσα στο ξύπνημα, το τρέξιμο, το μάθημα γιόγκα, το δείπνο και την προετοιμασία για ύπνο, έπλενα το πρόσωπό μου πάνω από πέντε φορές την ημέρα. Κατάλαβα ότι μπορούσαμε να λανσάρουμε καθαριστικά με διαφορετικές ιδιότητες και διάφορες δυνάμεις, οφέλη και συνεκτικότητα. Ήθελα να δημιουργήσω ένα καθαριστικό για όλες τις διαφορετικές στιγμές καθαρισμού κατά τη διάρκεια της ημέρας, αλλά να είναι όλες εξαιρετικά απαλές.
Πώς προέκυψε το όνομα HoliFrog;
Έκανα περιήγηση στο ολιστικό κέντρο του Δρ. Ντέιβιντ Κόλμπερτ στη Νέα Υόρκη και ο άντρας που μου έκανε την ξενάγηση μου έλεγε για τις επιπτώσεις της ρύπανσης στο δέρμα. Μου είπε ότι οι επιστήμονες χρησιμοποιούν βατράχους για να μετρήσουν τα επίπεδα ρύπανσης στο περιβάλλον. Όταν έφυγα από το κέντρο, το έψαξα στο Google και βρήκα όλες τις έρευνες που επιβεβαιώνουν ότι οι βάτραχοι είναι πραγματικά περιβαλλοντικός μετρητής λόγω του διαπερατού δέρματος τους.
Εκείνη την εποχή, δεν συνέδεσα την ιστορία με την προσωπική μου επωνυμία. Τρεις από τους πελάτες μου λάνσαραν προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας κατά της ρύπανσης και επρόκειτο να ανεβάσω μια ιστορία σε μια δημοσίευση με τους βατράχους ως γάντζο. Μια εβδομάδα αργότερα, ήμουν σε ένα μάθημα γιόγκα και παρατήρησα το χαλάκι μου Manduka Yoga που είχε ένα λογότυπο βάτραχου. Με χτύπησε ότι μπορούσα να χρησιμοποιήσω την ιστορία του βατράχου ως βάση για την ιστορία της επωνυμίας μου. Εάν οι βάτραχοι έχουν διαπερατό δέρμα, απορροφούν τα πάντα και δεν μπορούν να ζήσουν σε πολύ μολυσμένες περιοχές. Η όλη προσέγγισή μας στις φόρμουλες είναι ότι κάθε συστατικό είναι πραγματικά σημαντικό και θέλω να χρησιμοποιήσω την καλύτερη δυνατή εκδοχή συστατικών για κάθε λειτουργία.
ΒΙΝΤΕΟ: Ο διπλός καθαρισμός είναι ο αλάνθαστος τρόπος για να αφαιρέσετε πραγματικά όλο το μακιγιάζ σας
Ο καθαρισμός εξακολουθεί να είναι μια εκ των υστέρων σκέψη για πολλούς ανθρώπους. Τι πιστεύετε ότι οι άνθρωποι εξακολουθούν να κάνουν λάθος με τον καθαρισμό;
Ο καθαρισμός είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα επειδή είναι ένα προϊόν που δεν μένει στο δέρμα σας, επομένως οι άνθρωποι απλώς υποθέτουν ότι δεν είναι σημαντικό. Όμως, πραγματικά πιστεύω ότι πολλά προβλήματα περιποίησης της επιδερμίδας μπορούν να διορθωθούν ανταλλάσσοντας ένα καθαριστικό που είναι πολύ σκληρό ή γεμάτο με επιφανειοδραστικά. Ο άλλος λόγος που οι άνθρωποι πιστεύουν ότι τα καθαριστικά δεν έχουν σημασία είναι επειδή πλένουν το πρόσωπό σας μόνο για 15 δευτερόλεπτα. Ωστόσο, εάν περάσετε ένα λεπτό πλένοντας το πρόσωπό σας με ένα καθαριστικό που έχει πάρα πολλές επιφανειοδραστικές ουσίες, θα απογυμνώσετε το δέρμα σας. Στην πρώτη μας χρονιά ως επωνυμία, εστιάζουμε στην εκπαίδευση των ανθρώπων. Τα καθαριστικά μας έχουν μόνο 3 έως 8 % επιφανειοδραστικές ουσίες και συλλέξαμε επίσης το νερό στις φόρμουλες μας, ώστε να μπορέσουμε να προσθέσουμε άλλα συστατικά όπως αλόη βέρα και πλούσια έλαια. Για μένα, πιστεύω ότι πρέπει να πλένεις το πρόσωπό σου για ένα ή δύο λεπτά αν φοράς μακιγιάζ. Και αν το κάνετε αυτό, ο καθαρισμός αρχίζει να μοιάζει με θεραπεία και ιεροτελεστία.
Ποια από τα τέσσερα καθαριστικά αγαπούν ιδιαίτερα οι άνθρωποι;
σκέφτηκα Σάστα, το όξινο καθαριστικό, θα ήταν το αστέρι γιατί αυτό ήταν το αρχικό μου όραμα. Ήταν το πρώτο προφίλ συστατικών που ονειρευόμουν να φτιάξω. Λατρεύω τα οξέα και ήθελα να φτιάξω ένα οξύ 5% AHA που δεν απογυμνώνει το δέρμα των ανθρώπων. Ωστόσο, Tashmoo ήταν ο πρώτος που έγινε δημοφιλής. Αυτό το καθαριστικό είναι ξεχωριστό για μένα επειδή έχει πάρει το όνομά του από την αγαπημένη λίμνη του μπαμπά μου στο Martha’s Vineyard. Πέθανε λίγο πριν ξεκινήσουμε, οπότε πραγματικά με έκανε να νιώσω ότι ήταν μέρος αυτού όταν κάθε beauty editor και influencer το άρπαξαν αμέσως. Τώρα, και τα δύο είναι στο λαιμό και στο λαιμό και όλοι οι λιανοπωλητές μας δεν μπορούν να τα διατηρήσουν σε απόθεμα.
Το νέο σας προϊόν, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, μόλις κυκλοφόρησε. Τι μπορείτε να μου πείτε για αυτό;
Como Popp-E είναι ένα απαλό απολεπιστικό scrub. Ένιωσα έντονα ότι είχα ένα σωματικό απολεπιστικό στη σειρά γιατί ενώ έκανα έρευνα ρουτίνες περιποίησης δέρματος κατά την ανάπτυξη του προϊόντος, ανακάλυψα περισσότερους ανθρώπους από αυτούς που πιστεύετε ότι εξακολουθούν να χρησιμοποιούν τους. Έχει βάση ελαίου-τζελ βιταμίνης Ε με πολύ λεπτή σκόνη μπαμπού και παπαρουνόσπορους ως φυσικά απολεπιστικά. Η δημιουργία του τύπου ήταν ένα εφέ Goldilocks. το ποσοστό των φυσικών απολεπιστικών έπρεπε να είναι το σωστό γιατί ήθελα να είναι αρκετά απαλό για να το χρησιμοποιούν οι άνθρωποι καθημερινά.
