Όταν μια ματιά στο εσωτερικό Zoey Deutchη νέα ταινία του Hulu, Οχι εντάξει, χτύπησε για πρώτη φορά τις ροές μας νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, ο κόσμος ενδιαφέρθηκε αμέσως. Αν και ελάχιστες λεπτομέρειες της ταινίας είχαν δημοσιοποιηθεί εκείνη την εποχή, το διαδίκτυο σίγουρα έλαβε υπόψη, μοιράστηκε, σχολίασε και κριτικάρει τις φωτογραφίες (και πιο συγκεκριμένα, εκείνοι στολές) εκατοντάδες φορές, κάτι που εκτινάχθηκε στα ύψη ο τίτλος της σατιρικής κωμωδίας και ο χαρακτήρας του Deutch, Danni Sanders, σε επίπεδο συνάφειας που συναγωνίζεται τους ίδιους τους πιο αγαπημένους influencers των κοινωνικών πλατφορμών.
Ο λόγος γύρω από τον χαρακτήρα του Deutch - ένας μοναχικός 20άρης που προσποιήθηκε ένα ταξίδι στο Παρίσι σε ένα προσπάθεια να εντυπωσιάσει ένα αγόρι, μόνο που γίνεται viral επειδή προσποιήθηκε ότι επιβίωσε από μια τρομοκρατική επίθεση (oof) — συνεχίζει να καλλιεργώ. Και σύμφωνα με τον Deutch, αυτή η συζήτηση (και η διαμάχη) είναι ακριβώς αυτό που η ίδια και ο σκηνοθέτης Κουίν Σέπαρντ ήλπιζαν από τότε.
"Όλα αυτά προορίζονται να είναι meta", είπε ο Deutch Με στυλ. «Ακόμα και ο λογαριασμός TikTok που είχαμε κατά τη λήψη του και πόσοι ακόλουθοι, πόσες προβολές, πόσες Ο κόσμος ενδιαφέρθηκε τόσο πολύ και αγαπούσε τον Danni χωρίς καν να γνωρίζουν ποια ήταν αυτή η ταινία ή ποιος ήταν ο χαρακτήρας. Όλα είχαν σκοπό να είναι ένα είδος meta».
Ο εν λόγω λογαριασμός TikTok (@notokaymovie) χρησίμευσε ως ένα είδος κινητήριας δύναμης μάρκετινγκ για την ταινία, γνέφοντας με το κεφάλι στην αρχή της ταινίας που βασίζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ ταυτόχρονα δημιουργούσε τεράστιο θόρυβο. Από τη δημιουργία του τον Αύγουστο του 2021, τα κλιπ από τα παρασκήνια του προφίλ — και πολύ σημαντικές λήψεις ενός πλατινέ ξανθού Dylan O'Brien — έχουν συγκεντρώσει εντυπωσιακά 12,6 εκατομμύρια likes συνολικά (και ακόμη περισσότερες προβολές), τα οποία η Deutch παραδέχεται ότι ήταν απροσδόκητη έκπληξη.
«Ήταν η Quinn και η ιδέα μου», είπε για τον επώνυμο λογαριασμό. «Φτιάξαμε το TikTok και μετά σίγουρα ανατινάχτηκε πολύ περισσότερο από ό, τι νομίζαμε και ήμασταν πραγματικά τυχεροί που [το κινηματογραφικό στούντιο] ήταν ένας τόσο σπουδαίος συνεργάτης επιτρέποντάς μας να ακολουθήσουμε αυτήν την πιο ασυνήθιστη διαδρομή, η οποία ήταν πραγματικά ωραία και διαφορετική και προφανώς μια πολύ διαφορετική στρατηγική μάρκετινγκ από τα περισσότερα στούντιο πηγαίνω."
Μια άλλη πτυχή της ταινίας που συγκέντρωσε αρκετή προσοχή; Η προαναφερθείσα γκαρνταρόμπα του Danni, γεμάτη μικρο-τάσεις, για την οποία βρήκαν έμπνευση — το μαντέψατε! — στο TikTok. Πολύ πριν από το καθαρό κορίτσι αισθητική βασίλευε υπέρτατα, είχαμε το παντελόνι με έντονα σχέδια και τα καρό σετ δύο τεμαχίων του avant basic εποχή, και τα δύο από τα οποία ο χαρακτήρας του Deutch αθλείται σε όλη την ταινία.
«Μας ενδιέφερε πραγματικά να αποτυπώσουμε συγκεκριμένα αυτή τη μοναδική στιγμή, το καλοκαίρι του 2021, αυτές τις τάσεις», είπε ο Deutch. «Και φυσικά ξέραμε ότι αυτό το καλοκαίρι οι τάσεις θα ήταν πολύ διαφορετικές. Και αυτό είναι κάπως και το νόημα του, ότι οι τάσεις θα κινούνταν τόσο γρήγορα και όλοι πηδούσαμε στα πράγματα τόσο γρήγορα».
Όμως, ενώ τα πάντα, από τις τεχνικές μάρκετινγκ της ταινίας μέχρι τις επιλογές μόδας της μπορεί να υποδεικνύουν ένα μικρό χτύπημα στο μεγάλο σχέδιο της δεκαετίας του 2020, η Zoey υποστηρίζει ότι Οχι εντάξειΤο θέμα του δεν είναι μόνο καθολικό — «Ο [Danni] δεν το κάνει αυτό αρχικά για online flexing ή επιρροή. Το κάνει για σύνδεση και προσοχή από ένα αγόρι. Είναι μια πολύ διαχρονική ιστορία με έναν πολύ σημερινό κόσμο.» — αλλά απίστευτα επίκαιρη.
«Νομίζω ότι η ταινία ήταν πραγματικά επίκαιρη, όχι μόνο με λαμπερές, διασκεδαστικές, σύγχρονες τάσεις ομορφιάς και μόδας δημοφιλής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά με βαθύτερα ζητήματα όπως η απαίτηση λογοδοσίας και διαφάνειας», είπε η Zoey. «Η Κουίν, η συγγραφέας και σκηνοθέτης, εμπνεύστηκε να γράψει το σενάριο όταν ένιωσε πραγματικά συγκλονισμένη από τον ατελείωτο κύλινδρο των τίτλων και σκάνδαλα με επηρεαστές, ακυρώσεις κουλτούρας, χορηγούμενες διαφημίσεις για περιποίηση δέρματος που σε έκαναν να ξεχάσεις τον κόσμο, αλλά συμβαίνουν πραγματικά σοβαρά πράγματα στο ο κόσμος."
