Η περιστρεφόμενη ντουλάπα της Cher Horowitz ήταν το υλικό της φαντασίας της μόδας από τότε Ανίδεοι κυριάρχησε στο box office το 1995. Ρωτήστε όμως οποιονδήποτε διαδικτυακό αγοραστή σήμερα και πιθανότατα θα ανταλλάσσει αυτή την τεχνολογία με την απλή δυνατότητα να δει πώς θα ήταν τα ρούχα τους. body πριν κάνουν κλικ στο "αγορά". Για πάρα πολύ καιρό - από την εμφάνιση περίπου των καταλόγων - τα ρούχα έχουν μοντελοποιηθεί και κυκλοφορούν σε ένα σώμα τύπος. Τέλος, περισσότερες επωνυμίες θέτουν την αποκλειστικότητα στο προσκήνιο, αλλά σε αυτό το σημείο, ένα διευρυμένο εύρος μεγεθών είναι το πάτωμα και όχι η οροφή. Τι γίνεται με κάποια περιεκτικά αναπαράσταση σώματος στους πραγματικούς ιστότοπους αγορών και στις εικόνες καμπάνιας ή εργαλεία που βελτιώνουν την εμπειρία αγορών παγκοσμίως;
Μάρκες όπως η σειρά ρούχων Lizzo's YITTY πρωτοστατούν στην αγορά με καινοτόμες λειτουργίες που κάνουν τις αγορές εξίσου διασκεδαστικές με την περιήγηση στην περιστρεφόμενη ντουλάπα της Cher. Και για να παραθέσω τον ιδρυτή της επιτυχίας, "είναι περίπου η ώρα".
Λέει η τραγουδίστρια Με στυλ που μετά από χρόνια (όπως, από το δημοτικό) προσπαθώντας να αλλάξει το σώμα της, αποφάσισε να σταματήσει να κρύβεται. «Ένιωσα αυτή την πίεση να μου λένε συνεχώς ότι το σώμα μου δεν ήταν αρκετά καλό και έπρεπε να του προκαλέσω κάποιου είδους πόνο για να ταιριάζει σε ένα αρχέτυπο ή ένα πρότυπο ομορφιάς», λέει, θυμάται τα στενά, όμοια με ζώνη που μεγάλωσε με. «Πραγματικά ένιωσα ότι δεν έπρεπε να είναι έτσι. δεν πρέπει να ντρεπόμαστε για το σώμα μας και δεν πρέπει να φοράμε αυτά τα εξαρτήματα για να νιώθουμε όμορφα».
Όταν βαρέθηκε να περιμένει κάποιος άλλος να εφεύρει το τέλειο προϊόν, αποφάσισε να πάρει την κατάσταση στα χέρια της και ξεκίνησε να επαναπροσδιορίσει τα καλούπια και τον τρόπο με τον οποίο οι γυναίκες ψωνίζουν για αυτό. Νωρίτερα φέτος, η βραβευμένη με Grammy τραγουδίστρια κυκλοφόρησε το YITTY (το παιδικό της ψευδώνυμο). «Παρουσιάζω ρούχα που ταιριάζουν σε κάθε σώμα — από 6X έως XS — και με κάνουν να νιώθω καλά με τον εαυτό μου», εξηγεί. «Δεν είναι να αλλάξω το σώμα μου. Το YITTY συμπληρώνει και τονίζει την ομορφιά του σώματός μου, τις καμπύλες, τις υφές και το χρώμα. Με κρατάει. Είναι άνετο. Είναι σαν να φοράς ένα κομμάτι αυτοπεποίθησης».
Αλλά εκεί που η Yitty αρχίζει πραγματικά να διαφοροποιείται είναι στους τρόπους με τους οποίους η μάρκα υπερασπίζεται —και κανονικοποιεί— σώματα διαφορετικών σχημάτων και μεγεθών. YITTY Ο Πρόεδρος Kristen Dykstra εξηγεί ότι εκτός από μια αντίστροφη κλίμακα μεγέθους (τα μεγέθη αναφέρονται 6X-XS στον ιστότοπο, αντί για μικρά σε μεγάλο) και ένα μοναδικό, κυκλικό διάγραμμα μεγεθών ("έτσι όλα τα μεγέθη αντιμετωπίζονται ίσα"), η επωνυμία επιλέγει επίσης προσεκτικά "πρόσωπα καμπάνιας και μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου που δεν αντιπροσωπεύουν απλώς ένα ευρύ φάσμα μεγεθών και εθνοτήτων, αλλά παρουσιάζουν επίσης διαφορετικούς σωματότυπους», λέει Dykstra. «Τραβάμε κάθε στυλ σε ένα φάσμα μεγεθών και σωματότυπων, έτσι ώστε με βάση το πώς φιλτράρετε το μέγεθός σας, είναι πιθανό να δείτε κάποιον με τον σωματότυπο του οποίου σχετίζεστε».
Η Lizzo είναι μόνο ένα (σημαντικό!) παράδειγμα αυτής της νέας κανονικότητας. Σύμφωνα με τη διαδικτυακή βάση δεδομένων ερευνών Οξεία Έρευνα Αγοράς, η αγορά μεγάλου μεγέθους (ενδύματα συν-μεγέθους που πωλούνται μέσω πολλών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του Διαδικτύου και του τούβλου και κονιάματος) εκτιμάται σε πάνω από 178 εκατομμύρια δολάρια και αυξάνεται κάθε χρόνο. Οι επωνυμίες που υπηρετούν αυτόν τον τομέα στοχαστικά και ολιστικά έχουν βιώσει αυτή την ανάπτυξη από πρώτο χέρι και έχουν αφοσιωμένους θαυμαστές και πιστούς αγοραστές να το επιδείξουν. Για παράδειγμα, Καλός Αμερικάνος, Chromat, και Universal Standard έχτισαν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα γύρω από μια περιεκτική εμπειρία αγορών που περιλαμβάνει μεγαλύτερες σειρές μεγεθών, διαφορετικά μοντέλα, αντίστροφες κλίμακες μεγέθους και πολλά άλλα.
Η Good American ιδρύθηκε το 2016 από τον Khloé Kardashian και τώρα-CEO Emma Grede με στόχο να κάνει τις αγορές jean λιγότερο επώδυνες. Η παρέα γεννήθηκε από μια συζήτηση μεταξύ των δύο φίλων για το «τι σημαίνει να είσαι γυναίκα σήμερα και πώς τόσοι πολλοί αγνοούνται από τη βιομηχανία της μόδας όσον αφορά το μέγεθος και την ενσωμάτωση," Grede λέει.
«Το να ψωνίσεις τζιν, είδη πρώτης ανάγκης, παπούτσια και κολύμπι μπορεί να είναι ένα από τα πιο συναισθηματικά φορτισμένα και δύσκολα εμπειρίες για γυναίκες λόγω της συντριπτικής έλλειψης επιλογών που να περιλαμβάνουν το μέγεθος και τις τάσεις προς τα εμπρός», Grede προσθέτει. «Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια μάρκα που να ενδυναμώνει πραγματικά όλες τις γυναίκες».
Η εταιρεία δισεκατομμυρίων δολαρίων εξυπηρετεί τους καταναλωτές με την προσέγγισή της Always Fits: μια εκτεταμένη σειρά μεγεθών από 0 έως 32 με κάθε ζεύγος τοποθέτηση τέσσερα διαφορετικά μεγέθη ("One-size-fits- four") για να προσαρμοστείτε στις αλλαγές του σώματός σας και να "προσαρμόσετε τις αλλαγές μεγέθους και τις διακυμάνσεις", σύμφωνα με Grede. Ένα «αδιαπραγμάτευτο» για τη μάρκα; Η πλήρης σειρά μεγεθών πρέπει να προσφέρεται από κάθε λιανοπωλητή όπου πωλούνται τα προϊόντα τους. Αλλά ίσως το πιο αξιοσημείωτο χαρακτηριστικό αγορών της εταιρείας είναι το διαδικτυακό εργαλείο στυλ που εμφανίζει προϊόντα σε μοντέλα μεγέθη 0 έως 24 — μπορείτε ακόμη και να επιλέξετε ποιο μοντέλο θα θέλατε να δείτε να φοράει τα προϊόντα. «Βεβαιωνόμαστε ότι κάθε προϊόν που αναπτύσσουμε είναι σχεδιασμένο για γυναίκες όλων των σχημάτων και μεγεθών», λέει η Grede. Και αυτή η δέσμευση μεταφέρεται στον τελικό αγοραστή που κοιτάζει αυτά τα είδη στο διαδίκτυο.
Μάρκα κολύμβησης και αθλητισμού Chromat, που κυκλοφόρησε το 2010, γιορτάζει ότι κάθε σώμα είναι ένα καλοκαιρινό σώμα με κομμάτια που απευθύνονται σε μια ποικιλία δημογραφικών στοιχείων. «Από την αρχή, έχουμε παρουσιάσει μοντέλα plus size, τρανς και άτομα με ειδικές ανάγκες στις πασαρέλες και τις καμπάνιες μας», λέει η ιδρύτρια Becca McCharen-Tran. Ο ιστότοπος της προοδευτικής μάρκας διαθέτει ρευστές εικόνες με μοντέλα όλων των σχημάτων και μεγεθών και "κορίτσια που δεν πιέζουν«για την ομαλοποίηση όλων των σωμάτων.
«Για εμάς, ήταν απλώς μια αντανάκλαση των εμπνευσμένων ανθρώπων στην κοινότητά μας. Πάντα ήταν αυτό και πάντα θα είναι», λέει ο McCharen-Tran.
Ένας άλλος ηγέτης στον χώρο χωρίς αποκλεισμούς αγορών είναι η Universal Standard, η οποία δημιουργήθηκε μετά τα δύο της Οι ιδρυτές, Polina Veksler και Alex Waldman, πήγαν μαζί για ψώνια και δεν μπορούσαν να περιηγηθούν στο ίδιο Ενότητα. «Ήταν σαφές ότι σε όλες τις γυναίκες δεν δόθηκε το ίδιο επίπεδο στυλ, ποιότητας ή ακόμη και σεβασμού στη μόδα», λέει ο Veksler. "Δημιουργήσαμε το Universal Standard για να εκδημοκρατίσουμε την εμπειρία αγορών, έτσι ώστε όλα τα μεγέθη, είτε 2 είτε 32, να μπορούν να ψωνίζουν με τον ίδιο τρόπο.
Από εκείνη τη στιγμή το 2015, η εταιρεία έχει ξαναγράψει εντελώς το διάγραμμα μεγεθών για να ευθυγραμμιστεί καλύτερα με τους αγοραστές στο στις Η.Π.Α. Φέρουν μεγέθη από 00 έως 40 και το μέσο τους είναι μέγεθος 18, το οποίο αντικατοπτρίζει τα μεγέθη της μέσης Αμερικανίδας σώμα. (Το 2021, ο μέσος όρος ήταν μεταξύ 16 και 18, σύμφωνα με International Journal of Fashion Design, Technology and Education.) Ο ιστότοπος του λιανοπωλητή παρέχει επίσης ένα κουμπί "SeeIt In Your Size" που επιτρέπει στους καταναλωτές να δουν ένα προϊόν σε ένα μοντέλο σε κάθε μέγεθος για να πάρουν μια ιδέα για το πώς θα φαίνεται το προϊόν σε ένα σώμα σαν το δικό τους. Επιπλέον, το πρόγραμμά τους "Fit Liberty", που κυκλοφόρησε το 2017, επιτρέπει στους πελάτες να ανταλλάσσουν κομμάτια για ένα προϊόν διαφορετικού μεγέθους, χωρίς ερωτήσεις, εάν το βάρος τους παρουσιάζει διακυμάνσεις.
Η δημιουργία αυτών των προγραμμάτων δεν ήταν χωρίς δυσκολίες ή προκλήσεις. «Αυτές οι λειτουργίες απαιτούν αρκετή σκληρή δουλειά και προκαταβολικά έξοδα, αλλά αξίζει αυτό, καθώς έχουν αποδειχθεί ιδιαίτερα πολύτιμα για τους πελάτες μας, που αποτελούν την κύρια προτεραιότητά μας», λέει Veksler. «Για παράδειγμα, το εργαλείο «Δείτε το στο μέγεθός σας» βοήθησε στη μείωση του ποσοστού επιστροφών μας σε βαθμό που είναι πολύ χαμηλότερος από τον μέσο όρο του κλάδου. Η αρχική μας προσπάθεια αποδίδει πάντα μακροπρόθεσμα».
Στην αρχή, το ότι ήταν η μόνη επωνυμία που έκανε αλλαγές όπως αυτή, ανάγκασε τους Veksler και Waldman να είναι δημιουργικοί και να κάνουν τους δικούς τους κανόνες. Τώρα, ελπίζουν ότι έχουν δημιουργήσει ένα νέο προηγούμενο.
«Ποτέ δεν θέλαμε να είμαστε η μοναδική πηγή ρουχισμό που περιλαμβάνει το μέγεθος», μας λέει ο Veksler. «Ξεκινήσαμε να ξεκινήσουμε μια επανάσταση».
«Ήταν ανησυχητικό να εξετάσω πώς είχα μεγαλώσει και τι μου δίδαξε η συμμετοχή μου στη διαιώνιση των αποκλειστικών προτύπων κατά τη διάρκεια της ζωής μου. Ήθελα μια μάρκα που να ήταν μαγική και ιδιότροπη και ήξερα ότι αυτή θα ήταν προσβάσιμη σε μέγεθος από την αρχή».
— ΙΔΡΥΤΗΣ SELKIE KIMBERLEY GORDON
«Όταν δημιούργησα τον Christian Omeshun, υπήρχε μια αποφασιστικότητα να δημιουργήσω πολυτελή ρούχα για γυναίκες με μεγάλο μέγεθος. Ήθελα να νιώθουν τολμηρές, σέξι και σίγουρες για τη μόδα τους. Είδα την ανάγκη για ποικιλομορφία, εκτεταμένη συμπερίληψη μεγέθους πέρα από το μέγεθος 32+, επιλογές υφασμάτων υψηλής μόδας και επέκταση της εκπροσώπησης μεγεθών στον κλάδο."
— CHRISTIAN OMESHUN, ΙΔΡΥΤΗΣ ΚΑΙ ΕΠΙΚΕΦΑΛΗΣ ΣΧΕΔΙΑΣΤΗΣ, A'SHONTAY HUBBARD
«Ο στόχος ήταν να μεταμορφώσουμε τον τρόπο που έβλεπαν οι άνθρωποι στο συρτάρι των οικείων τους. Διαχωρίζοντας το μέγεθός μας σε ομάδες ανάλογα με το σχήμα/μέγεθός σας, σας βοηθάμε να αποκτήσετε την εφαρμογή που έχει σχεδιαστεί ακριβώς για το μέγεθός σας, με χαρακτηριστικά που λειτουργούν για εσάς. Οι πελάτες μπορούν να ψωνίσουν ανάλογα με το μέγεθος ή τον σωματότυπο και μπορούν να λάβουν βοήθεια σχετικά με την εφαρμογή τους και με διαδικτυακά εξαρτήματα."
— COSABELLA'S GUIDO CAMPELLO, ΓΕΝΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΚΑΙ ΓΙΟΣ ΤΩΝ ΙΔΡΥΤΩΝ VALERIA ΚΑΙ UGO CAMPELLO
«Οι γυναίκες απεικονίζονταν από μια απαρχαιωμένη βιομηχανία και νιώσαμε υποχρεωμένοι να την αλλάξουμε συνομιλία και χαράξτε ένα νέο μονοπάτι όπου οι γυναίκες θα μπορούσαν να αισθάνονται δυνατές, όμορφες και σίγουρες δικούς τους όρους».
— ΣΥΝΙΔΡΥΤΗΣ SUMMERSALT ΚΑΙ CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
