Αν υπάρχει κάτι κοινό όλων των λατινικών πολιτισμών, είναι οι ισχυροί δεσμοί που έχουμε με τις οικογένειές μας. Για εμάς, η οικογένεια είναι ένα κεντρικό μέρος της ζωής μας και μια σύνδεση που εργαζόμαστε για να καλλιεργήσουμε και να ενισχύσουμε καθημερινά. Αυτός είναι ο λόγος που τόσοι πολλοί από εμάς έχουμε πάθος να ανυψώσουμε τις κοινότητές μας και να τιμήσουμε τους ανθρώπους γύρω μας.
Είναι αυτονόητο λοιπόν ότι αυτό ισχύει και για τη Margarita Arriagada, μια περουβιανή κτηνίατρο της βιομηχανίας ομορφιάς και ιδρύτρια του Valdé Beauty. Ναι, είχε δεκαετίες εμπειρίας προτού λανσάρει την πολυτελή επωνυμία της το 2020 — και μάλιστα λέει ότι έκανε πίσω στο απόγειο της καριέρας της — αλλά ήταν η μνήμη της αείμνηστης μητέρας της που την ενέπνευσε να στραφεί και να ξεπεράσει τα όρια αυτού που δημιουργούσε η ομορφιά βιομηχανία.
Ξεκίνησε την καριέρα της δουλεύοντας σε μια ισπανική εταιρεία γλυπτικής όπου έκανε τα πάντα, από το σχεδιασμό λιανικής και την επίβλεψη της ανάπτυξης προϊόντων. Στη συνέχεια, πήγε να εργαστεί στο Macy's που εργάζεται στο τμήμα καλλυντικών προτού κληθεί στη Sephora το 2004 για να είναι η επικεφαλής της Color Cosmetics. Δέκα χρόνια αργότερα, εγκατέλειψε το υψηλό επίπεδο εκτελεστικό της ρόλο και πέρασε τα επόμενα χρόνια συμβουλευόμενος προτού λανσάρει το brand της στο απόγειο της πανδημίας.
Ωστόσο, η Valdé Beauty δεν πουλά απλώς προϊόντα ομορφιάς. Η Arriagada πήρε τις δεκαετίες της εμπειρίας, την κατατοπιστική αίσθηση για το ποιο είναι το επόμενο καλύτερο πράγμα και το πάθος της να ανεβάσει την κοινότητά της για να κάνει το brand της κάτι παραπάνω από αυτό. Δημιουργεί NFT για συλλεκτικά αντικείμενα και δωρίζει χρήματα σε ιδρυτές της Latinx — όλα αυτά ενώ επαναπροσδιορίζει τι είναι στην πραγματικότητα ένα πολυτελές προϊόν ομορφιάς.
Εδώ, λέει Με στυλ τι την ώθησε να ξεκινήσει την επωνυμία της, ό, τι κάνει για να βελτιώσει τη ζωή των άλλων και μοιράζεται τι κάνει τη Valdé Beauty μοναδική στο είδος της.
Τι σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε τον Valdé;
Υπήρχε μια σύγκλιση μερικών παραγόντων που συνέβαιναν εκείνη την εποχή. Ένα από αυτά είναι ότι η μαμά μου, που ήταν τεράστια έμπνευση για μένα, έφυγε από τη ζωή στα τέλη του 2014 και ήμουν ο φροντιστής της. Το δεύτερο πράγμα είναι ότι υπήρξε αλλαγή ηγεσίας στα Sephora - αυτό ήταν το 2014 και ακριβώς στην άνοδο της αιχμής του κινήματος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ένιωσα ότι άλλαξε το παιχνίδι. Και λόγω αυτής της αλλαγής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, της εξέλιξης και της φούσκας που σχηματιζόταν, ήθελα να είμαι πιο κοντά σε αυτό. Ήμουν τόσο κοντά στην κοινότητα της επωνυμίας και ήμουν τόσο στέλεχος εκείνη την εποχή που ένιωθα ότι μου έλειπε αυτό που δυνητικά επρόκειτο να αλλάξει τη θάλασσα — που ήταν. Και σκέφτηκα, «Όχι, θέλω να ξαναπίσω». Και νιώθω ότι θα μπορούσα να πάρω το ρίσκο γιατί οικονομικά δεν έπρεπε να φροντίζω πια τη μαμά μου. Τότε ήταν που αποφάσισα να πηδήξω και να κατέβω ξανά στο επίπεδο του εδάφους.
Και γιατί λανσαρίστηκες με κραγιόν;
Έφτιαξα ένα φωτογραφικό άλμπουμ της μαμάς μου και κοίταξα τις φωτογραφίες — όλες την είχαν φορέσει κραγιόν. Μετά, είχα αυτή τη στιγμή που μεγάλωσα μαζί της και πώς φορούσε κραγιόν σαν να ήταν πανοπλία, σχεδόν προκλητικά. Όπως, "Θα πάω στη μάχη και αυτό θα κάνω". Και είχα αυτή τη βαθιά στιγμή που το θυμήθηκα στις το τέλος της ζωής της — έπασχε από άνοια και δεν με αναγνώρισε, αλλά ποτέ δεν ξέχασε πώς την έκανε το κραγιόν αφή. Ήταν 92 ετών.
Και προφανώς, με την αγάπη μου για τον κλάδο, απλώς σκέφτηκα ότι η ομορφιά υποτιμάται με όλη την προωθητική ενέργεια και όλη την εμπορευματοποίηση της ομορφιάς. Εκείνη τη στιγμή, αποφάσισα ότι ήθελα να αποτίσω φόρο τιμής στη μαμά μου, σε γυναίκες όπως όλες μας που έχουμε αυτή την αντοχή και εσωτερική δύναμη, και επίσης να μπορούμε να εκφράσουμε μια άποψη που λέει: «Γιατί πρέπει απλώς να έχουμε πέταμα ομορφιά? Γιατί η ομορφιά δεν μπορεί να είναι άξια σημασίας;» Αν δημιουργώ κάτι που θα γιορτάσει τη μαμά μου και θα είναι ένας φόρος τιμής — υπήρχε κάτι στην αγορά που ήταν στο επίπεδο που το χρειαζόμουν είναι.
Έτσι, για τον τύπο, η βασική μου γραμμή είναι ότι όλα πρέπει να είναι λειτουργικά, εξαίσια και καλύτερα στην κατηγορία. Εάν πληρώνετε πολλά χρήματα, αυτή η φόρμουλα καλύτερα να είναι πολύ καλή, καθαρή και βιώσιμη. Κατασκευάστηκε σε ένα από τα καλύτερα εργαστήρια της Ιταλίας, ένα εργαστήριο που γνωρίζω πολλά χρόνια. Αισθάνεστε σαν να βάζετε αυτή την όμορφη ματ φόρμουλα που είναι εξαιρετικά ενυδατική και έχει λίγη γυαλάδα. Είναι απίστευτα χρωματισμένο, έχει ιδιότητες περιποίησης της επιδερμίδας - υαλουρονικό οξύ και βοτανικά εκχυλίσματα - και είναι ενυδατικό. Είναι πραγματικά πολύ άνετο.
Η συσκευασία είναι τόσο μοναδική — πείτε μας γι' αυτήν.
Στο τέλος της ημέρας, είναι σαν ένα γλυπτό. Θέλουμε να τιμήσουμε τη γυναίκα, τη δύναμη της γυναίκας, αλλά ταυτόχρονα να αξιοποιήσουμε τη θηλυκότητα στη γυναίκα — γι' αυτό το εσωτερικό άνοιγμα έχει σχήμα σφαίρας, που σημαίνει τη δύναμη, και αυτό το σχήμα για να τιμήσει πραγματικά τη θηλυκότητα και είναι εμπνευσμένο από το θηλυκό κορμός σώματος.
Δεδομένου ότι έχω την εμπειρία λιανικής, ξέρω ότι το 70% ή το 80% του κόστους δημιουργίας οποιουδήποτε προϊόντος ομορφιάς είναι στη συσκευασία. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν τελειώνουν ποτέ να φορούν το κραγιόν τους, σωστά; Έτσι, ακόμα κι αν δεν είχαμε μια στιγμή βιωσιμότητας, μου φαινόταν παράνοια να πετάω το 70% του [προϊόντος]. Σκέφτηκα λοιπόν, ας βάλουμε το κόστος εκεί που ανήκει, άρα μπορεί να ξαναγεμίσει. Ξαναφαντάστηκα την όλη εμπειρία σε κάτι που θα μπορούσε να είναι πιο πρακτικό, όμορφο, ένα statement κομμάτι του εαυτού μου, αλλά ταυτόχρονα, σούπερ ευέλικτο.
Ποιες ήταν μερικές από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίσατε κατά τη δημιουργία του Valdé;
Συνειδητοποίησα ότι η εστίασή μου ήταν στη μαμά μου, αλλά στη συνέχεια το ταξίδι δημιουργίας αυτής της μάρκας ήταν τόσο δύσκολο για χρόνια. Το να κάνουμε απλώς το σχήμα [της συσκευασίας] ήταν μια πρόκληση. Θέλω να πω, υπάρχουν 250 φτερά σκαλισμένα σε αυτό και ήθελα να είναι χωρίς ραφή.
Χτύπησα τόσες πολλές πόρτες και ήταν μια πραγματικά ευάλωτη, ταπεινή εμπειρία. αμφέβαλα για τον εαυτό μου. Και συνεχίζω να ακούω αυτά τα λόγια από τη μαμά μου. Θα έλεγε, «Μπορείς να το κάνεις αυτό. Εσείς μπορώ Κάνε αυτό."
Σχεδίασα αυτό το σχέδιο γιατί ήθελα τον συμβολισμό αυτών των φτερών ως φτερά. Το γεγονός ότι είναι ένα μόνο φτερό που είναι ελαφρύ και εύθραυστο, κάπως σαν γυναίκα μπορεί να είναι συχνά, αλλά μαζί τα φτερά κάνουν φτερά, αρκετά δυνατά για να πετάξουν. Αυτός ο συμβολισμός της κοινότητας των γυναικών που συγκεντρώνονται ως συλλογικότητα, ότι είμαστε ισχυροί να οδηγήσουμε την αλλαγή, για μένα ήταν πολύ σημαντικός.
Μου πήρε πολύ χρόνο για να βρω έναν κατασκευαστή. Οι καλύτεροι κατασκευαστές συσκευασιών δεν μπορούσαν να κάνουν αυτό το είδος λεπτομέρειας. Έπρεπε να πάρω δύο ανταγωνιστές να συνεργαστούν, κάτι που είναι σχεδόν αδύνατο, αλλά νομίζω ότι και οι δύο ήταν τόσο ενθουσιασμένοι που η ιδέα θα μπορούσε να είναι πρωτοποριακό και ανατρεπτικό από σχεδιαστική άποψη που ήθελαν να το δουν να βγαίνει στην αγορά και το αποφάσισαν συνεργάζομαι.
Ανεξάρτητα από αυτό, ο Valdé δίνει το 1% των εσόδων για την υποστήριξη των επιχειρηματιών ομορφιάς BIPOC, αλλά ήθελα να αφιερώσω αυτό το συγκεκριμένο έργο για να υποστηρίξω τους επιχειρηματίες ομορφιάς Latinx. Ήταν ένα όνειρό μου εδώ και πολύ καιρό να έχω ένα ταμείο που θα μπορούσε να στηρίξει τους ανθρώπους στους οποίους πιστεύω. Δίνω μέντορας σε πολλές αναδυόμενες μάρκες και βλέπω τους αγώνες τους και συχνά χρειάζονται χρηματοδότηση. Αλλά δεν πρέπει απαραίτητα να το πάρουν από ιδιωτικά κεφάλαια γιατί δημιουργεί μεγάλη πίεση και χάνουν μέρος της εταιρείας τους. Θέλω να γίνω φωνή για τις αναδυόμενες μάρκες ομορφιάς Latinx.
Ο Valdé προσφέρει επίσης NFT - γιατί συμβαίνει αυτό;
Αυτό μου ήρθε στο μυαλό γιατί δούλευα αυτά τα αγγεία χαλαζία φτιαγμένα στο Περού που είναι χειροποίητα, χειροποίητα γλυπτά και αριθμημένα στο χέρι. Ήξερα από την εμπειρία μου στον κόσμο της τέχνης ότι θα χρειαζόμουν ένα πιστοποιητικό γνησιότητας. Ξέρω επίσης πώς αυτά τα πράγματα μπορούν να χαθούν και οι άνθρωποι στη βιομηχανία ομορφιάς μπορεί να μην εκτιμήσουν αυτό που είναι. Εκείνη την εποχή, άκουσα για NFT και περιγράφονταν κάπως ως ψηφιακά πιστοποιητικά γνησιότητας. Είναι μοναδικά, κρυπτογραφημένα και ζουν στο blockchain.
Όταν κατέβηκα αυτή την τρύπα του κουνελιού για να αξιολογήσω πώς να το εκτελέσω, κατάλαβα ότι θα ήταν λογικό να εμφανίσω το έργο τέχνης στο αφήγηση ιστορίας από χαλαζία, πανοπλίες και αγγεία και έχει αυτή την άλλη διάσταση της αφήγησης που θα μπορούσε να προσθέσει αξία σε δημιουργικό τρόπο. Το μετασύμπαν και τα NFTs σάς επιτρέπουν να διαμορφώσετε τις διαστάσεις αυτής της αφήγησης και να τη βιώσετε και να δημιουργήσετε αξία.
Τα κραγιόν Valdé είναι είδη πολυτελείας. Λοιπόν, πώς ορίζετε την πολυτέλεια;
Η λέξη είναι τόσο κακή χρήση. Βλέπω μάρκες πολυτελείας να αρμέγουν πραγματικά την κατάστασή τους. Και ναι, πρέπει να υπάρχει δεξιοτεχνία και να υπάρχει ιστορία και όλα αυτά — αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό. Αλλά νομίζω ότι σήμερα, οι μάρκες πρέπει να αντιπροσωπεύουν πολύ περισσότερα από το status. Νομίζω ότι πρέπει να είναι προσωπικό. Η δεξιοτεχνία, η ποιότητα και το λογισμικό - αυτό είναι δεδομένο, αλλά η πρόθεση, η στοχαστικότητα και η σκοπιμότητα το κάνουν πολύ πιο προσωπικό. Αυτό είναι που το κάνει ανεκτίμητο, και νομίζω αυτό είναι η απόλυτη πολυτέλεια.
Αγοράστε προϊόντα ομορφιάς Valdé:
Ευγένεια
Ψωνίζω: $199; valdebeauty.com
Επιλέξτε από ένα ολόχρυσο, ολόμαυρο ή μαύρο και χρυσό σκεύος καθώς αρχίζετε να προσαρμόζετε το κραγιόν σας. Από εκεί, επιλέξτε από ένα lip balm ή μία από τις 11 επιλογές αποχρώσεων κραγιόν για το ένθεμά σας. Μόλις γίνει αυτό, θα έχετε την επιλογή να χαράξετε την πανοπλία σας για επιπλέον $10.
Ευγένεια
Ψωνίζω: $40; valdebeauty.com
Γιατί να συμβιβαστείτε με μια απόχρωση όταν μπορείτε να έχετε και τις 11; Αφού επενδύσετε στην πανοπλία σας, συλλέξτε πολλές επιλογές που μπορούν να ξαναγεμίσουν για να μεταβείτε απρόσκοπτα - και με βιώσιμο τρόπο - από το να μεταφέρετε το αγαπημένο σας γυμνό στο κόκκινο ραντεβού.
Beauty Boss καταγράφει τους εγκεφάλους πίσω από τις επωνυμίες που προκαλούν πάταγο στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και επιδερμίδας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.
