Είναι πιθανό η Katie Holmes να μην είχε συνειδητοποιήσει ότι θα έσπασε πλήρως το Διαδίκτυο και θα μας έστελνε μια σπείρα αγορών όταν, το 2019, βγήκε σε ένα σετ συντονιστικής ζακέτας και σουτιέν. Αλλά δυστυχώς, η εμφάνιση αντιγράφηκε πολλές φορές, ενώ παρουσίασε πολλούς λάτρεις της μόδας στη μάρκα, Khaite.
Αυτές τις μέρες, φαίνεται ότι όλοι όσοι είναι οποιοσδήποτε έχουν βγει φορώντας τα κλασικά κομμάτια του Khaite. Έχουμε θαυμάσει με την έγκριση από διασημότητες καρό παλτό, ένιωσε εμπνευσμένη από Το μπουστάκι φόρεμα της Hailey Bieber, και έψαξαν στο Διαδίκτυο για ένα φορμάκι έξω από τους ώμους, παρόμοιο με αυτό Φόρεσε η Μέγκαν Μαρκλ για τους Αγώνες Invictus. Μάθαμε με τον σκληρό τρόπο ότι, όσο και να κάνουν, κανείς δεν μπορεί ποτέ να αντιγράψει πραγματικά τα κομμάτια από τη σχετικά νέα ετικέτα στη σκηνή.
Getty Images
Φυσικά, εκτός από την επιλογή του Khaite τσάντες που πρέπει να έχετε και ραντεβού νυχτερινά φορέματα, υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία για το πώς η εταιρεία ξεκίνησε και πέτυχε την επιτυχία. Μπροστά, αναλύουμε την ιστορία της Khaite, της μάρκας μόδας που μας κάνει "ωχ" και "αχ με κάθε νέα άφιξη.
Ποιος ίδρυσε την Khaite και πότε ιδρύθηκε το brand;
Ένας ντόπιος από τη νότια Καλιφόρνια και το Λονδίνο, Κάθριν Χολστάιν ξεκίνησε την καριέρα της στη μόδα στο Parsons School of Design. Αφού πήρε τη διατριβή της από τη διάσημη αγοραστή Julie Gilhart, η οποία εργαζόταν για την Barney’s New York, η νεαρή σχεδιάστρια άρχισε να την πουλάει Ομώνυμη συλλογή γυναικείων ενδυμάτων σε περισσότερα από 40 καταστήματα σε όλο τον κόσμο (συμπεριλαμβανομένων των Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston και Lane Crawford. λίγοι). Αργότερα αποφάσισε να ακολουθήσει τη συνεργατική διαδρομή, έτσι από το 2009 έως το 2014, η Holstein ήταν δημιουργός δισκογραφικών όπως η Gap και η Vera Wang. Καθιέρωσε την Khaite το 2016 ως σχεδιάστρια, ιδρύτρια και δημιουργική διευθύντρια της εταιρείας.
Getty Images
Η επωνυμία "Khaite" είναι ένα παιχνίδι με τις λέξεις, και μετά μερικά.
Μια τέτοια μοναδική επωνυμία έρχεται χωρίς έκπληξη με μια καλή ιστορία. Για αρχή, το "Khaite" προφέρεται σαν "Kate" (αρκετά εύκολο) και εμπνεύστηκε από το ψευδώνυμο του Holstein, Cate. Ταυτόχρονα, ο Khaite είναι επίσης ένας ελληνικός όρος που σημαίνει «τρίχα που ρέουν», που είναι ένα νεύμα στην εστίαση της ετικέτας στη θηλυκότητα.
Πού βασίζεται η επωνυμία;
Η Khaite εδρεύει στο SoHo (κάτω Μανχάταν) σε έναν πολυτελή εμπορικό χώρο που βρίσκεται μεταξύ Spring και Broome Street.
Getty Images
Τι είδους ρούχα πουλάει ο Khaite;
Ο Khaite συνεχίζει να είναι αυθεντία σε πολλές κατηγορίες, όπως κασμίρι, πλεκτά, ιαπωνικά τζιν και βραδινά ρούχα. Το ψωμί και το βούτυρο του είναι καθημερινά στυλ με πολυτελείς ανατροπές. Η επωνυμία είναι αυτή που συνδέετε για πάντα με το πρώτο κομμάτι που θα ερωτευτείτε — και υπάρχουν πολλά να αγαπήσετε εδώ.
Παρόμοια με το πώς ίδρυσαν η Mary-Kate και η Ashley Olsen Η σειρά με την πρόθεση να δημιουργήσει υψηλές, ποιοτικές βασικές αρχές, η Holstein ξεκίνησε να δημιουργήσει αυτήν ερμηνεία αυτού που αναφέρει ως «αγαπημένα αντικείμενα» για τις μάζες. Ο σχεδιαστής ειπώθηκε προηγουμένως Vogue Business ότι το όραμά της ήταν να δημιουργήσει ένα one-stop-shop βασικών κομματιών γκαρνταρόμπας που ήταν υψηλής ποιότητας, βασισμένα στο υλικό και προορίζονταν να φοριούνται σε τακτική βάση.
Αγοραστής πολυτελείας και η ίδια, η Holstein παραδέχτηκε σε συνέντευξή της με την Financial Times ότι άρχισε να αντιμετωπίζει τα αντικείμενα της ντουλάπας της σαν πίνακες ζωγραφικής σε γκαλερί. «Μεταχειριζόμουν τα ρούχα με έναν τρόπο που ήταν πολύ πολύτιμος. Ήταν περισσότερο σαν τέχνη — μπορώ να το αγγίξω; — όταν αυτό που ήθελα ήταν κάτι να φορέσω το πρωί και να φορέσω τρεις φορές την εβδομάδα».
Σήμερα, το απόθεμα του Khaite εκτείνεται από το πάνω και το κάτω μέρος μέχρι τα φορέματα και τα εξωτερικά ενδύματα. Η μάρκα λάνσαρε επίσης μια αποκλειστική συλλογή αξεσουάρ με NET-A-PORTER το 2019, το οποίο έκτοτε επεκτάθηκε και περιλαμβάνει παπούτσια (σκεφτείτε preppy loafers και αντλίες πάνω από στιλέτο) και τσάντες που κυμαίνονται σε μεγέθη από μικρές και συμπαγείς έως μεγάλες και αρκετά ευρύχωρες για χρήση ως αποσκευές.
Instagram/Mindy Kaling
Γιατί ο Khaite έγινε viral;
Είναι αρκετά ενδιαφέρον ότι η Katie Holmes έπαιξε έναν ρόλο στην αύξηση της δημοτικότητας του Khaite (Cate, Khaite, Katie… το καταλάβατε;). Τον Αύγουστο του 2019, το Μόνος μαζί Η ηθοποιός φωτογραφήθηκε να χαιρετίζει ένα ταξί στο Μανχάταν και έτυχε να φοράει τίποτα άλλο από ένα κασμιρένιο ζεύγος Khaite που αποτελείται από μια καφέ ζακέτα και ασορτί σουτιέν.
«Ήταν μανία. Άλλαξε την επιχείρησή μας» είπε ο Χολστάιν στο Financial Times μήνες αργότερα. «Ντύνουμε πολλές διασημότητες, αλλά υπήρχε κάτι σε αυτή τη φωτογραφία και την εμφάνισή της… δεν μπορείς να το δημιουργήσεις. Ήταν μια από εκείνες τις στιγμές που θα πλήρωνες πολλά χρήματα».
Αλλαγή στο απόθεμα.
Η Holstein εντυπωσίασε τη βιομηχανία της μόδας στην πασαρέλα του Φθινοπώρου του 2020, όταν, αντί να κολλήσει με τη θέση της, η σχεδιάστρια τολμούσε να αγοράσει ρούχα για πάρτι που έδιναν στους επισκέπτες του πάρτι μια εναλλακτική στα μαύρα γραβάτα τουαλέτες. Βρετανική Vogueαποκάλεσε τη συλλογή του Holstein «την πιο επικίνδυνη (και επικίνδυνη) μέχρι σήμερα» και η τότε 36χρονη συμφώνησε στον προβληματισμό της.
«Ήξερα σε όλη τη διαδρομή ότι ήθελα πραγματικά να αρχίσω να ασπάζομαι τη λέξη σέξι — και το εννοώ με κεφαλαία γράμματα, «SEXY» — και τι σημαίνει αυτό για μένα, που είμαι 36. Νιώθω ότι μπαίνω σε μια νέα φάση της ζωής μου και γίνομαι εντελώς ανεξάρτητη», είπε στο δημοσίευμα. «Ο κόσμος θα εκπλαγεί από αυτή τη συλλογή, ειδικά το σκοτάδι. Είναι σίγουρα μια πιο σέξι, πιο σκοτεινή πλευρά του Khaite από ό, τι έχουν δει πριν».
Στη συνέντευξη, ο Holstein περιγράφει επίσης τη μόδα της Νέας Υόρκης ως «εξαιρετικά ευφάνταστη» και πιστεύουμε ότι είναι ασφαλές να πούμε ότι αυτή η νέα εποχή του Khaite είναι επίσης. Το τούλι ήταν πάντα στην εναλλαγή του σχεδιαστή, αλλά τώρα βλέπουμε επίσης πιο κοντή μέση, διχτυωτές λεπτομέρειες, τολμηρά κοψίματα και ruching να ενσωματώνονται στις συλλογές του Khaite. Η Νέα Υόρκη είναι μια πόλη των κινδύνων, και ξεκάθαρα, το Holstein αγκαλιάζει αυτή την ενέργεια.
Getty Images
Η πανδημία και η σύνδεση με τον πελάτη.
Η πανδημία έκανε πολλούς στη βιομηχανία της μόδας να ανακατευτούν. Το νέο κανονικό έθετε το ερώτημα "να γίνει ψηφιακό ή να μην γίνει ψηφιακό;" Η Χολστάιν επέλεξε να μην βάλει όλα τα αυγά της σε ένα καλάθι, ας πούμε έτσι.
Η συλλογή Pre-Fall 2021 της Khaite παρουσιάστηκε μέσω επαυξημένης πραγματικότητας, έτσι ώστε τα μοντέλα να μπορούν να μεταφερθούν από την πασαρέλα στα σπίτια των εραστών της μόδας παντού. Και τον Ιούνιο του 2021, η ετικέτα χρησιμοποιήθηκε Δ.Σ τεχνολογία, δίνοντας στους διαδικτυακούς πελάτες την ευκαιρία να δημιουργήσουν ένα avatar και να δοκιμάσουν ρούχα εικονικά.
Αλλά όπως είπε ο Χολστάιν Ταπετσαρία κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του φθινοπώρου του 2022, «λαχταράμε βαθιά αισθητηριακές εμπειρίες, προσωπικές εμπειρίες», επομένως τα αναδυόμενα παράθυρα και τα μαγαζιά εξακολουθούν να αποτελούν προτεραιότητα για τη σχεδιάστρια και την επωνυμία της.
«Μετά την πανδημία, νομίζω ότι όλοι λαχταρούμε βαθιά αισθητηριακές, προσωπικές εμπειρίες περισσότερο από ποτέ», είπε στο site. «Είναι η τέλεια στιγμή για να ζωντανέψουμε τον κόσμο του Khaite σε έναν καθηλωτικό χώρο όπου οι πελάτες μας μπορούν να ασχοληθούν με τη συλλογή και να αισθανθούν τα υφάσματα και τις υφές μας».
Getty Images
Πού πωλείται το Khaite;
Επί του παρόντος, τα προϊόντα Khaite πωλούνται από περισσότερους από 150 λιανοπωλητές σε όλο τον κόσμο μέσω e-comm και δικτυακών τόπων απευθείας προς τους καταναλωτές, καθώς και καταστημάτων από τούβλα και κονιάματα. Μπορείτε να βρείτε την ετικέτα στο NET-A-PORTER, Nordstrom, Μπέργκντορφ Γκούντμαν, Μαγαζί, Moda Operandi, και ΑΙΣΘΗΣΗ, για να αναφέρουμε μερικά. Από το 2020, ο επίσημος ιστότοπος της μάρκας αποστέλλεται σε 26 χώρες και προσφέρει στους πελάτες δωρεάν αποστολή, καθώς και δωρεάν επιστροφές στις ΗΠΑ.
Είναι το Khaite φιλικό προς τους vegan;
Οχι εντελώς. Πολλά κομμάτια Khaite κατασκευάζονται από δέρμα, μαλλί, μετάξι και γούνες. Ωστόσο, ορισμένα κομμάτια έχουν βάση το βαμβάκι - τζιν, ορισμένα μπλέιζερ, τοπ και παντελόνια - τα οποία είναι φιλικά προς τους vegan. Κάθε ένδυμα στον ιστότοπο Khaite περιλαμβάνει μια καρτέλα "λεπτομέρειες", κάτω από την οποία οι αγοραστές μπορούν να βρουν μια λίστα υλικών που προσδιορίζουν από τι κατασκευάζεται κάθε μεμονωμένο κομμάτι.
