Η άνοιξη είχε πάντα τη φήμη ότι είναι πολύχρωμη και χαριτωμένη, γεμάτη λουλούδια, ηλιοφάνεια και ένα γενικό αίσθημα χαράς. Αλλά όταν οι νεότεροι σχεδιαστές προϊόντων της Kate Spade, ο Tom Mora και η Jennifer Lyu, σκέφτηκαν τη σεζόν στο σύνολό της, αποφάσισαν να έχουν μια πιο ρεαλιστική προσέγγιση.
«Το σκεφτήκαμε πολύ και ξέραμε ότι στις αρχές της άνοιξης, υπάρχει βροχή», είπε η Mora, η νέα SVP και επικεφαλής σχεδιασμού, RTW. Με στυλ, καθώς οι δύο μας περιηγήθηκαν στην πρώτη τους συλλογή. «Είπαμε: «Ξέρεις τι; Ας απολαύσουμε όλα της άνοιξης.» Έτσι, καταλήξαμε σε αυτή τη μικρή ιδέα του, «Πώς μοιάζει αυτό; Πώς είναι μια χαρούμενη μέρα της Kate Spade στη βροχή; Ή να πιαστείς στη βροχή;»
Σύμφωνα με το δίδυμο, είναι πρακτικό, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είναι βαρετό.
Ευγενική παραχώρηση Kate Spade
«Είμαστε μια μάρκα που πραγματικά ακουμπάει στους κώδικές μας και το χρώμα, οι πουά, οι ρίγες, τα όμορφα prints — αυτό είμαστε και το λατρεύουμε», εξηγεί η Mora. Μεγάλο μέρος της Άνοιξης του 2023 περιλαμβάνει βροχόπτωση με καπέλα συντονισμού και μεγάλες τσάντες μεταφοράς, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει αυτή η περίφημη διασκεδαστική ανατροπή της Kate Spade. «Ακόμα και οι μπότες της βροχής», λέει, επισημαίνοντας πώς τα παπούτσια μπορούν να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος έκφρασης. «Έχουμε ένα σωρό κλασικές μπότες βροχής, αλλά ας κάνουμε κάτι που είναι πραγματικά μοναδικό για την Kate Spade. Έτσι, πήραμε τη μπότα βροχής για να φτιάξουμε αυτό το μικρό μυτερό τακούνι γατούλας με πέλμα πάνω του.»
Τα ανοιξιάτικα κοσμήματα και οι τσάντες της Kate Spade περιλαμβάνουν επίσης μια λεπτή υπόδειξη στο θέμα της βροχής, όπως σκουλαρίκια με πέρλες που αναπαριστούν σύννεφα και μια τσάντα σε σχήμα προβάτου με κρόσσια και φορώντας μπότες βροχής.
«Έχω δει πέντε ή έξι επαναλήψεις αυτής της τσάντας σκύλου να επιπλέουν», λέει ο Lyu, ο οποίος επιβλέπει τα δερμάτινα είδη και τα αξεσουάρ της μάρκας, εξηγώντας πόση προσπάθεια καταβάλλεται σε ένα μόνο σχέδιο. «[Η ομάδα είναι] σαν, "Βγήκε με κτυπήματα!" Λοιπόν, κάναμε κολλημένο δέρμα, έτσι όταν περπατάς, βλέπεις το περιθώριο να κινείται και είναι σαν πρόβατο. Έπρεπε να κάνουμε πολλά κουρέματα, γι' αυτό το λέμε σκυλί επίδειξης».
Μια άλλη τσάντα - ένα ασημένιο σύννεφο, με κρόσσια που μοιάζει με βροχή - είναι μια άλλη δημιουργική, προσεκτικά εκτελεσμένη ιδέα που σίγουρα θα είναι μεγάλη επιτυχία.
«Αποτελεί μέρος της καινοτομίας μας και απλώς ανοδιώσαμε το αλουμίνιο για το ελαφρύ», μας λέει ο Lyu. «Είναι σαν ένα κόσμημα καθώς το φοράτε — έχουμε διαμάντι επικαλυμμένο σε όλες τις πτυχές της τσάντας σύννεφο και των μικροαλυσίδων. Μερικές φορές, όταν σκεφτόμαστε τα διαφορετικά σχέδια που μπορούμε να έχουμε για τα καινοτόμα κομμάτια μας, δεν είναι τα πιο εύκολα πράγματα να τα φτιάξουμε, μπορείτε να φανταστείτε».
Ευγενική παραχώρηση Kate Spade
Πέρα από τη βροχή, η Mora λέει ότι ο στόχος ήταν να «στάξει χρώμα» η πελάτισσα της Kate Spade και να συνδυάσει διαφορετικές αποχρώσεις.
«Ποια δύο χρώματα μαζί δημιουργούν μια ενδιαφέρουσα ιδέα;» ρωτάει. «Είναι ένα έντονο ροζ και ένα απαλό ροζ; Είναι ναυτικό με Chartreuse ή πράσινο οξύ; Ροζ και κόκκινο; Πάντα αναζητούμε αυτό το ιδιαίτερο χρώμα.” Λέει ότι για μια λουλουδάτη στάμπα, η προσθήκη Chartreuse σε πιο κλασικό συνδυασμό χρωμάτων βοήθησε να βελτιωθούν τα πράγματα. «Είναι όμορφο, αλλά τι θα το κάνει πραγματικά δυναμικό; Προσθέσαμε αυτό το χρώμα και απλώς άλλαξε το όλο θέμα. Έτσι, αυτό το είδος μικροαλλαγών».
Τόσο η Mora όσο και η Lyu λένε ότι ήταν μεγάλοι θαυμαστές της μάρκας Kate Spade πολύ πριν ενταχθούν στην ομάδα και τους άρεσε πάρα πολύ να βουτούν στα αρχεία για έμπνευση.
«Υπάρχει τόσο πολύ χαρούμενη και πλούσια ιστορία και κληρονομιά σε αυτό το εμπορικό σήμα. Είναι απλά τόσο εκπληκτικό να μπορείς να επιστρέψεις στα αρχεία, αλλά και να βάλεις κάτι για τη σύγχρονη γυναίκα», λέει η Lyu. «Συνεχώς αναρωτιόμαστε: «Πώς εξυπηρετούμε έναν πελάτη της Kate Spade;» Επειδή είναι πολύ δυναμική. Όταν τη σκέφτεσαι, είναι λάτρης και έχει έναν πολύπλευρο τρόπο ζωής. Και ειδικά στις τσάντες — αυτή η λειτουργικότητα και η κομψότητα. Έτσι το κάνουμε επίκαιρο για εκείνη σήμερα».
Για την άνοιξη του 2023, η Kate Spade επαναλανσάρει επίσης ένα από τα προσωπικά αγαπημένα του Lyu. η Sam Bag, που είναι ίσως το πιο εμβληματικό σχέδιο της μάρκας. Αν και το κλασικό δομημένο σχήμα θα παραμείνει το ίδιο, ο Lyu λέει ότι έλαβε λίγες σύγχρονες ενημερώσεις, όπως μακρύτερους ιμάντες και αντικατάσταση του συνηθισμένου νάιλον με βιώσιμα, ανακυκλωμένα υλικά.
«Όταν το φοράς, είναι λίγο νοσταλγικό, ρετρό σχήμα. Νομίζω ότι είναι πολύ νεανικό στο πνεύμα», λέει. Η Μόρα συμφωνεί. «Αυτό είναι το απίστευτο με τη μάρκα - μια τσάντα που κυκλοφόρησε την εταιρεία, η Sam Bag, εξακολουθεί να είναι τόσο απίστευτα σχετική», μας λέει. «Αυτή είναι η ομορφιά του. Και αυτό είναι κάτι που σκεφτόμαστε πάντα: από πού ήρθαμε και πού βρισκόμαστε τώρα, και απλώς τιμούμε πραγματικά αυτή την κληρονομιά».
