The History of Coach the Fashion Brand

Η Νέα Υόρκη είναι πραγματικά μια τσιμεντένια ζούγκλα στην οποία τα όνειρα γίνονται πραγματικότητα. Εκεί γεννιούνται οι καλλιτέχνες και εδραιώνονται επωνυμίες, τα οποία πηγάζουν από τη μεταδοτική ενέργεια της πόλης. Μεταξύ των πιο διάσημων ετικετών που εκτρέφονται στο Μανχάταν είναι η μάρκα μόδας Coach New York, αλλιώς γνωστή ως Προπονητής ή το Original American House of Leather.

Η έναρξη του Coach the fashion brand.

Ο προπονητής ήταν ιδρύθηκε από έξι τεχνίτες στη Νέα Υόρκη σοφίτα το 1941. Στην αρχή, κατασκεύαζαν χειροποίητα πορτοφόλια και χαρτομάντιλα από δέρμα, και ενώ ήταν κερδοφόρα, η μάρκα ευδοκιμούσε σχετικά αθόρυβα. Μετά από μερικά χρόνια στην επιχείρηση, η Lillian και ο Miles Cahn - δύο ειδικοί στη βιομηχανία δερμάτινων ειδών - προσχώρησαν στην εταιρεία και ηγήθηκαν της επιχείρησης προς την επιτυχία της. Η Miles ήταν υπεύθυνη για τη βελτίωση των προϊόντων της, την επεξεργασία του δέρματος με τον ίδιο τρόπο

δερμάτινο γάντι του μπέιζμπολ υποβλήθηκε σε επεξεργασία, καθιστώντας το πιο μαλακό και πιο ανθεκτικό. Η Lillian, από την άλλη πλευρά, σχεδίασε τις πρώτες γυναικείες τσάντες της μάρκας.

Το ζευγάρι αγόρασε το Coach το 1961 και από εκεί, η προσιτή ετικέτα πολυτελείας εξελίχθηκε στην επωνυμία που γνωρίζετε και αγαπάτε σήμερα — με λίγη βοήθεια από ορισμένους ροκ σταρ στο χώρο στην πορεία.

Η Bonnie Cashin ήταν η πρώτη κύρια σχεδιάστρια του Coach.

Το 1962, ο Miles προσέλαβε την Bonnie Cashin — την οποία Fashionsita κάποτε κάλεσε ένας «πρωτοπόρος σχεδιαστής ετοίμων ρούχων» που «βοήθησε να εφεύρει και να παγιώσει την κατηγορία των Αμερικανών αθλητικά ρούχα» — για να ανοίξουν έναν λογαριασμό γυναικείων αξεσουάρ υπό την εταιρεία ανδρικών αξεσουάρ τους, Gail Δέρμα. Η Cashin μπήκε στον ρόλο της και σχεδίασε πολλαπλούς Υπογραφές προπονητών, συμπεριλαμβανομένου του φημισμένου ορειχάλκινου εξοπλισμού της ετικέτας με το κλειδί στο χέρι, της τσάντας με κουβά και μιας θήκης με φερμουάρ αρκετά ευρύχωρη για να χωρέσει μια δεύτερη, μικρότερη τσάντα μέσα. Έφυγε από το εμπορικό σήμα το 1974.

«Ο [Cashin] ήταν ο σχεδιαστής που ξεκίνησε το κίνημα να κουβαλάει δύο τσάντες στη δουλειά», δήλωσε η Jeannine Scimeme, επίκουρη καθηγήτρια στο Σχέδιο Αξεσουάρ στο Fashion Institute of Technology (FIT). είπε Fashionistaπίσω στο 2019. «Ήταν σίγουρα για πολυάσχολες, εργαζόμενες γυναίκες. Αν κουβαλούσε δύο τσάντες, αυτή η γυναίκα δούλευε έξω από το σπίτι. Και [Cashin] πίστευε ότι οι γυναίκες είχαν τόσους πολλούς ρόλους, μια τσάντα δεν ήταν αρκετή».

Η σημασία του Richard Rose και του Lewis Frankford.

Ρίτσαρντ Ρόουζ εντάχθηκε στην οικογένεια των Coach το 1965, παίρνοντας τον ρόλο του Εκτελεστικού Αντιπροέδρου. Η Rose είναι υπεύθυνη για να πάρει τον Coach την τοποθέτηση που χρειαζόταν στα πολυκαταστήματα, δίνοντας στην επωνυμία ένα νέο επίπεδο έκθεσης και θέσης. Θεωρείται επίσης ως μέντορας του Lewis Frankford.

Ο Lewis Frankford εντάχθηκε στην Coach το 1979 ως Αντιπρόεδρος Επιχειρηματικής Ανάπτυξης. Υπό τη διεύθυνση του, η πρώτη ναυαρχίδα του Coach άνοιξε στη Madison Avenue το 1985, την ίδια χρονιά που ο Miles και η Lilian Cahn θα πουλούσαν το εμπορικό σήμα στην αμερικανική εταιρεία καταναλωτικών αγαθών. Σάρα Λι.

Ο προπονητής ανήκε για λίγο στην Sara Lee.

Ναί, ότι Σάρα Λι. Η Sara Lee είναι πιο γνωστή για τα επιδόρπια της - cheesecake, πίτα, κέικ λίρας κ.λπ.

Μπορεί να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι, από όλες τις εταιρείες στις οποίες η οικογένεια Cahn θα μπορούσε να είχε πουλήσει τον οίκο μόδας της, εγκαταστάθηκαν στη Sara Lee. Αλλά αποδεικνύεται, το παλιό ρητό «τα αντίθετα έλκονται» κάπως αληθεύει εδώ. Υπό τη νέα διοίκηση, και με το όραμα του Frankford για την εταιρεία, οι πωλήσεις του Coach άνθησαν.

Το 1996, ο Frankford έγινε πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Coach και προσέλαβε σχεδιαστή Ριντ Κρακώφ ως πρόεδρος και εκτελεστικός δημιουργικός διευθυντής. Μαζί, οι άνδρες βελτίωσαν τα εμπορεύματα του Coach ώστε να είναι λειτουργικά και κομψά. Αυτή η στροφή οδήγησε τη μάρκα στη φήμη και τον πλούτο - η εικόνα του Krakoff οδήγησε τις πωλήσεις της μάρκας από 500 εκατομμύρια δολάρια σε 5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το 2001, η Sara Lee διέκοψε τους δεσμούς της με τον Coach, ώστε να γίνει η δική της οντότητα.

Ποιος είναι ο εκτελεστικός δημιουργικός διευθυντής του Coach σήμερα;

Ο Krakoff έμεινε με τον Coach για 16 χρόνια πριν παραιτηθεί από τον ρόλο του και ακολουθήσει μια ομώνυμη σειρά γυναικείων αξεσουάρ. Τον διαδέχεται ο Stuart Vevers, ο πρώην δημιουργικός διευθυντής της Mulberry (από το 2004-2007) και της Loewe (2007-2013), ο οποίος έχει επίσης εργαστεί στα τμήματα αξεσουάρ επωνυμιών από την Calvin Klein έως Givenchy.

Οι πιο δημοφιλείς τσάντες Coach όλα αυτά τα χρόνια.

Το πρώτο στυλ που μας έρχεται στο μυαλό όταν πιστεύουμε ότι το "Coach" είναι η σέλα. Εισήχθη στην αγορά το 1971 και γνώρισε ένα κύμα δημοτικότητας τη δεκαετία του 1980, και στη συνέχεια ξανά στις αρχές της δεκαετίας. Αν και το στυλ δεν είναι πάντα απαραιτήτως «μοντέρνο», συνεχίζει να είναι best-seller της μάρκας.

Η tote bag είναι επίσης δημοφιλής στους πελάτες του Coach. Σχεδιάστηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1960 από τη Lillian Cahn, η οποία, σύμφωνα με τον σύζυγό της, εμπνεύστηκε τσάντες για ψώνια: «Όταν η οικογένειά της ήρθε από την Ουγγαρία, ήταν κατά τη διάρκεια της ύφεσης», Cahn εξήγησε σε συνέντευξή του στο NPR. «Δυσκολεύονταν και η μητέρα της έφτιαχνε χυλοπίτες στο σπίτι, και τα παιδιά γέμιζαν τις τσάντες για ψώνια και παρέδιδαν αυτά τα noodles, και έτσι μια από τις προτάσεις της από νωρίς ήταν: Γιατί δεν μπορούμε να φτιάξουμε μια τσάντα για ψώνια αλλά από δέρμα;» έκανε.

Το Coach Tabby (τόσο το πρωτότυπο όσο και το μαξιλαράκι) είναι ένα σχετικά νεότερο στυλ για τη μάρκα, αλλά παρόλα αυτά μια επιτυχία. Είναι δροσερό γιατί μπορεί να είναι casual ή επίσημο, ντυμένο κάτω ή ψηλό, και να φορεθεί είτε ως τσάντα ώμου, είτε ως χιαστί ή ως αξεσουάρ με το επάνω χερούλι. Έρχεται σε διαφορετικά μεγέθη και στυλ, και το Pillow Tabby έρχεται ακόμη και σε μια σειρά από παστέλ επιλογές που το κάνουν πιο μοντέρνο.

Ποιο είναι το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της Coach μέχρι σήμερα;

Η Coach είναι περισσότερο γνωστή ως μια προσιτή μάρκα πολυτελείας, που ειδικεύεται στα δερμάτινα είδη. Η ετικέτα πουλάει και έτοιμα ρούχα, όπως εξωτερικά ρούχα, φορέματα και παπούτσια, αλλά τα προϊόντα της με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι, με διαφορά, οι τσάντες της. Πιο συγκεκριμένα, τα δύο κορυφαία best-seller της μάρκας είναι τα δικά της Τσάντα σέλας ιτιάς και Μαλακή Tabby Hobo Bag.

Προπονητής το 2023

Κατά ειρωνικό τρόπο, το μέλλον του Coach μοιάζει πολύ με την προηγούμενη ζωή της μάρκας.

Το rebranding του δίνει δονήσεις Y2K, μιλώντας για τη χιλιετή νοσταλγία, αλλά και τραβώντας την προσοχή των GenZers (TikTok μεταγλωττίστηκε Τσάντα ώμου Pillow Tabby η τσάντα «It» της χρονιάς). Είδαμε την επιστροφή των swinger bags, των χιαστών από καμβά και του The Rogue, στολισμένα με το λογότυπο της υπογραφής του, ζωντανούς χρωματισμούς και εντυπωσιακά λουλουδάτα σχέδια για άνοιξη 2022. Αυτά τα επανασχεδιασμένο στυλ επιστροφής αναμένεται να παραμείνουν ανάμεσα στις μεγαλύτερες Οι τάσεις της τσάντας του 2023.