Καλωσήρθες στο Beauty Boss, μια επαναλαμβανόμενη σειρά στην οποία επισημαίνουμε τους ισχυρούς παίκτες που οδηγούν τον κόσμο της ομορφιάς μπροστά. Θεωρήστε αυτή την ευκαιρία σας να κλέψετε τα μυστικά τους και να αναπτυχθούν από τα πραγματικά μαθήματα που έχουν μάθει στη δουλειά.
Το Orcé προέρχεται από τη λέξη "δύναμη", λέει ο Yu-Chen Shih. «Θέλω οι Ασιάτισσες να θεωρούνται ως μια δύναμη που πρέπει να υπολογίζεται».
Ο Shih, ο οποίος γεννήθηκε στην Ταϊβάν και μεγάλωσε στη Σιγκαπούρη, είναι πρώην media planner για μια παγκόσμια μάρκα ομορφιάς. Αλλά το 2019, τολμούσε μόνη της και ξεκίνησε Orcé Cosmetics με ένα μόνο προϊόν: θεμέλιο. Δημιούργησε προσεκτικά τη σειρά έξι αποχρώσεων ως απάντηση στην έλλειψη επιλογών εκεί έξω που ταιριάζουν απόλυτα με το ασιατικό δέρμα. Επιπλέον, δημιούργησε μια φόρμουλα που αντιμετώπιζε προβλήματα κοινά στο ασιατικό δέρμα, όπως η ευαισθησία, η υπερβολική παραγωγή λιπαρότητας και η ξηρότητα.
Μέσω της γραμμής της, η Shih θέλει επίσης να διαταράξει τα παλιά ασιατικά πρότυπα ομορφιάς και τον τρόπο που απεικονίζονται αυτές οι γυναίκες στα μέσα ενημέρωσης. «Ο τόνος του δέρματος είναι κάτι που είναι πολύ ευαίσθητο στην ασιατική κουλτούρα και πολλοί εξωτερικοί άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν πάντα την εμμονή μας με τη λεύκανση», εξηγεί. «Ο κολορισμός δεν υπάρχει μόνο στη δύση, αλλά και στα ανατολικά σε χώρες όπως η Ινδία, η Ταϊλάνδη και οι Φιλιππίνες. Αυτοί είναι οι μεγαλύτεροι καταναλωτές προϊόντων λεύκανσης στον κόσμο, κάτι που είναι πραγματικά αδιανόητο, επειδή οι άνθρωποι σε αυτές τις χώρες δεν είναι από τη φύση τους πολύ δίκαιοι».
Μεγαλώνοντας, η Shih δεχόταν συχνά bullying επειδή ήταν πολύ μελαχρινή και η μαμά της άρχισε να της κάνει θεραπείες λεύκανσης όταν ήταν 10 ετών. «Πολλές γυναίκες που δεν είναι εξαιρετικά δίκαιες έχουν ένα κόμπλεξ για το χρώμα του δέρματός τους και η όλη ιδέα της λεύκανσης είναι ανθυγιεινή», λέει.
Με τον Orcé, η Shih θέλει να ξεκινήσει μια ανοιχτή συζήτηση για τον χρωματισμό και φροντίζει να αντιπροσωπεύει το brand της ποικιλομορφία εντός των ασιατικών κοινοτήτων με τη δημιουργία ασιατικών μοντέλων με ανοιχτόχρωμες και βαθιές αποχρώσεις δέρματος για μάρκετινγκ εκστρατείες. «Θα ήθελα πολύ να εμπνεύσω τις γυναίκες να αγκαλιάσουν τον φυσικό τους τόνο της επιδερμίδας τους, ανεξάρτητα από το πόσο ανοιχτόχρωμες ή σκούρες είναι, γιατί όλες είμαστε όμορφες με τον δικό μας διαφορετικό τρόπο», λέει.
Εδώ, η Shih εξηγεί γιατί το ασιατικό δέρμα τείνει να είναι λεπτό, πώς οι δικές της εμπειρίες με το μακιγιάζ επηρέασαν τον τρόπο με τον οποίο φτιάχνει προϊόντα, τι θα ακολουθήσει για το Orcé και πολλά άλλα.
Πώς καταλήξατε στη βιομηχανία ομορφιάς;
Οι γονείς μου είναι εξαιρετικά παραδοσιακοί Ασιάτες γονείς που ήταν ήδη απογοητευμένοι που δεν έγινα γιατρός ή δικηγόρος, αλλά το μακιγιάζ ήταν πάντα το πάθος μου. Όταν ήμουν μικρός, με εκφοβίζονταν πολύ για την εμφάνισή μου. Μεγάλωσα στην Ασία όπου τα πρότυπα ομορφιάς είναι πολύ αυστηρά. Υπάρχει μόνο ένα πρόσωπο ομορφιάς: Πρέπει να είσαι εξαιρετικά δίκαιος και αδύναμος, και αν δεν ταιριάζεις σε αυτή την εκδοχή ομορφιάς, θεωρείσαι άσχημος. Άρχισα να παρακολουθώ μαθήματα μακιγιάζ όταν ήμουν 11 ετών και ήταν ένας τρόπος για μένα να βοηθήσω τις γυναίκες - μαζί με τον εαυτό μου - να αισθάνονται πιο σίγουρες και όμορφες.
Όταν ήμουν 14 χρονών, κάθισα τον πατέρα μου και του είπα ότι θα του εξοικονομήσω χρήματα με το να μην πάω στο κολέγιο και να γίνω καλλιτέχνης μακιγιάζ. Ήταν τρομοκρατημένος και δεν μου μίλησε για τρεις μέρες. Κατέληξα να του ζητήσω συγγνώμη και να πάω στο Πανεπιστήμιο Pepperdine για να σπουδάσω διαφήμιση και μάρκετινγκ μετά από μια αποτυχημένη προσπάθεια στα οικονομικά. Μετά το σχολείο, έγινα σχεδιαστής μέσων σε ένα διαφημιστικό γραφείο στο Λος Άντζελες και ένας από τους πελάτες μου ήταν μια μεγάλη διεθνής εταιρεία ομορφιάς. Χειριστήκαμε τη διαφημιστική τους στρατηγική στις ΗΠΑ και εκεί έβρεξα τα πόδια μου στη βιομηχανία ομορφιάς.
Πότε σου ήρθε η ιδέα για την Orcé Cosmetics;
Άρχισα να εργάζομαι ως media planner πριν αποφοιτήσω από το κολέγιο. Τότε ήταν που μου ανατέθηκε να αναλάβω τον λογαριασμό της μεγάλης εταιρείας ομορφιάς. Ήμουν επίσης στη διαδικασία να κάνω το έργο μου για το πτυχίο μάρκετινγκ, το οποίο ήταν να δημιουργήσω ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που είναι μοναδικό στην αγορά και να δημιουργήσω ένα μάρκετινγκ και επιχειρηματικό σχέδιο γύρω από αυτό. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, άρχισα να σκέφτομαι πώς έπρεπε πάντα να διαλέγω μεταξύ της ομορφιάς και του τι έχω εκπαιδευτεί για να κάνω καλό. Συνειδητοποίησα ότι η δημιουργία μιας επωνυμίας θα μπορούσε να είναι ένας τρόπος να ενώσω και τα δύο πάθη μου.
Κατά τη διάρκεια της θητείας μου στο διαφημιστικό πρακτορείο, παρατήρησα ότι υπήρχε ένα μεγάλο λευκό κενό μεταξύ των mainstream επωνυμιών ομορφιάς και των επωνυμιών J- και K-beauty. Ως νεαρή Ασιάτισσα, οι μάρκες εκεί έξω έμοιαζαν πολύ ώριμες και παρωχημένες. Δεν υπήρχε κανένας που να μου μίλησε πραγματικά από την άποψη του branding. Είχα επίσης βαρεθεί πολύ με το πώς απεικονίζονταν οι γυναίκες από τις μάρκες. Υπάρχουν ονόματα προϊόντων που αντικειμενοποιούν τις γυναίκες και οι Ασιάτισσες συχνά απεικονίζονταν ως πολύ ντροπαλές, ήπιες και σούπερ θηλυκές. Έτσι, εμπνεύστηκα να δημιουργήσω μια επωνυμία για τις γυναίκες της Ασίας παγκοσμίως που δίνει έμφαση στις Ασιάτισσες ως υπολογίσιμη δύναμη. Νομίζω ότι το Χόλιγουντ έχει ζωγραφίσει μια πολύ άδικη εικόνα για τις Ασιάτισσες και μεγαλώνοντας στην Ασία, δεν κατάλαβα πραγματικά το στερεότυπο του Χόλιγουντ μέχρι που μετακόμισα στις πολιτείες. Οι Ασιάτισσες πρέπει να απεικονίζονται με τρόπο που να τους δικαιώνει.
Πώς διαμόρφωσαν οι προσωπικές σας εμπειρίες τα θεμέλια του Orcé, του πρώτου προϊόντος της μάρκας;
Το foundation ήταν ένα σημείο πόνου για μένα, όχι μόνο ως makeup artist αλλά και ως καταναλωτή. Ήταν τόσο δύσκολο να βρω foundation που να είναι κατάλληλο για το δέρμα μου και τις γυναίκες γύρω μου. Είναι ένα από τα πιο δύσκολα προϊόντα στην κατασκευή, αλλά επειδή είναι η βάση κάθε εμφάνισης μακιγιάζ, ήθελα να ξεκινήσω με αυτό. Οι περισσότερες από τις αποχρώσεις της αγοράς δεν ταιριάζουν με τον τόνο του δέρματός μας, επομένως υπήρχαν πολλά που έπρεπε να διορθωθούν. Επειδή είχα εκπαιδευτεί στο μακιγιάζ, μπόρεσα να βρω τη σκιά μου αναμειγνύοντας διαφορετικά foundation μεταξύ τους. Αλλά αν προσπαθούσα να διδάξω σε κάποιον άλλο πώς να δημιουργήσει την απόχρωση του, συνειδητοποίησα πόσο δύσκολη και αντιφατική είναι η μίξη για τον μέσο άνθρωπο. Υπέθεσα ότι θα μπορούσα να πάω στην Κορέα και την Ιαπωνία, να διαλέξω τα ιδρύματα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις εκεί, να τα φέρω πίσω στις ΗΠΑ και να φτιάξω τις δικές μου βελτιωμένες εκδόσεις. Ωστόσο, διαπίστωσα ότι τα εύρη αποχρώσεων είναι περιορισμένα. τείνουν να είναι πολύ δίκαια και έχουν ροζ ή γκρι υποτόνους.
Εκτός από τις λάθος αποχρώσεις, οι φόρμουλες βάσης δεν καλύπτουν τις ανάγκες του ασιατικού δέρματος. Οι περισσότερες φόρμουλες με έκαναν να ξεσπάσω, μαζί με άλλες Ασιάτισσες με τις οποίες μίλησα. Συνειδητοποίησα ότι τα περισσότερα από αυτά τα foundation είναι φαγεσωρογόνα, μερικά από αυτά περιέχουν ορυκτέλαια που φράζουν τους πόρους σας και το ασιατικό δέρμα είναι δομικά διαφορετικό από άλλες εθνότητες. Μετά από πολλή έρευνα και μιλώντας με τον δερματολόγο μου που είναι επίσης Ασιάτης, ανακάλυψα ότι το ασιατικό δέρμα έχει ένα πολύ λεπτό ανώτερο στρώμα (την κεράτινη στιβάδα) σε σύγκριση με άλλες εθνότητες. Αυτό σημαίνει ότι το δέρμα μας έχει πιο λεπτή θωράκιση και είναι πιο ευάλωτο στην ευαισθησία, τον ερεθισμό και τις αλλεργικές αντιδράσεις σε ορισμένα συστατικά. Έχουμε επίσης ενεργή παραγωγή σμήγματος και αντιμετωπίζουμε διαεπιδερμική απώλεια νερού (αφυδάτωση που προκαλείται από περιβαλλοντικούς παράγοντες). Όταν συνδυάζετε όλους αυτούς τους παράγοντες, είναι μια συνταγή για ακμή και εξάρσεις.
Εκτός από την ακμή, η υπερμελάγχρωση, η ευαισθησία και τα σημάδια γήρανσης που προκαλούνται από την αφυδάτωση είναι άλλα κοινά προβλήματα για το ασιατικό δέρμα. Ήθελα η φόρμουλα μου να καλύψει όλες αυτές τις ανησυχίες.
ΒΙΝΤΕΟ: Ο διπλός καθαρισμός είναι ο αλάνθαστος τρόπος για να αφαιρέσετε πραγματικά όλο το μακιγιάζ σας
Πώς δοκιμάσατε τις αποχρώσεις για να βεβαιωθείτε ότι απευθύνονται σε ένα παγκόσμιο ασιατικό κοινό;
Αυτήν τη στιγμή έχουμε μόνο έξι αποχρώσεις και εργαζόμαστε ενεργά για να επεκτείνουμε αυτή τη σειρά μέχρι το τέλος του 2020. Δεν έχω τους πόρους για να δημιουργήσω 50 αποχρώσεις ακριβώς έξω από την πύλη και η διαδικασία που κάνω για να τα φτιάξω είναι διαφορετική από άλλες εταιρείες. Δεδομένου ότι καμία από τις αποχρώσεις της αγοράς δεν ταιριάζει πραγματικά με τους ασιατικούς τόνους δέρματος, πρέπει να δημιουργήσω τη δική μου από την αρχή. Τα επιλέγω με βάση τις γυναίκες που γνωρίζω μέσω του κοινωνικού μου κύκλου και της δικτύωσης. Στη συνέχεια, μόλις έχω τη σκιά για το συγκεκριμένο άτομο, τη δοκιμάζω σε άλλα άτομα που έχουν περίπου την ίδια ελαφρότητα ή βαθύτητα στον τόνο του δέρματός τους. Συνεχίζω να το δοκιμάζω μέχρι να λειτουργήσει για όλες τις γυναίκες αυτής της ομάδας.
Ποιο προϊόν θα κυκλοφορήσει στη συνέχεια;
Κυκλοφορούμε μια σκληρωτική πούδρα χωρίς ταλκ αργότερα αυτή την άνοιξη. Αντί για τάλκη, χρησιμοποιούμε άμυλο καλαμποκιού, επομένως είναι καθαρό και ασφαλές για το δέρμα. Η φόρμουλα είναι δερματολογικά ελεγμένη ως μη φαγεσωρογόνος και υποαλλεργική, ώστε να μπορεί να τη χρησιμοποιήσει ο καθένας. Αν και έχει μια ελαφριά ροζ απόχρωση, γίνεται ημιδιαφανές. Ακριβώς όπως το υγρό foundation, βάλαμε μια τριάδα συστατικών περιποίησης δέρματος στη φόρμουλα. Υπάρχει εκχύλισμα μαργαριταριού Ταϊτής, υαλουρονικό οξύ και ένα κινέζικο βότανο που ονομάζεται φρούτο evodia. Το βότανο είναι κλινικά αποδεδειγμένο ότι βοηθά το δέρμα από το να είναι ευαισθητοποιημένο και να αντιδρά στη ρύπανση του περιβάλλοντος.
