Τι κερδίζετε όταν συνδυάζετε μια διάσημη μάρκα γρήγορης μόδας με μια γνωστή διασημότητα και την υπόσχεση της βιωσιμότητας; Λοιπόν, λίγη αντίδραση για έναν. Αυτό ακριβώς συνέβη όταν η Boohoo ανακοίνωσε για πρώτη φορά τη νέα βιώσιμη σειρά της με Kourtney Kardashian, Boohoo από την Kourtney Kardashian Barker, αλλά το Poosh λέει ο ιδρυτής Με στυλ αυτό ήταν ουσιαστικά το ζητούμενο.
«Ξέρω ότι κάνει κάποιο θόρυβο, αλλά νομίζω ότι αυτός είναι ειλικρινά ο σκοπός», λέει τηλεφωνικά πριν από τη σημερινή κυκλοφορία στις boohoo.com. «Ας ελπίσουμε ότι αυτό κάνει τους ανθρώπους που ίσως ποτέ δεν γνώριζαν ότι αυτό ήταν ένα ζήτημα [με γρήγορο τρόπο] να το γνωρίζουν. Υπάρχουν πολλά σχόλια που βλέπω για αυτό, αλλά νομίζω ότι αυτό είναι το θέμα».
Η ίδια η Kardashian είχε αμφιβολίες όταν η μάρκα την προσέγγισε για πρώτη φορά με την ιδέα για μια βιώσιμη συλλογή, αφού γνωρίζει ότι, ιστορικά, «Η βιωσιμότητα και η γρήγορη μόδα δεν πάνε χέρι-χέρι». Αλλά αφού το σκέφτηκε λίγο, συνειδητοποίησε πώς θα της επέτρεπε να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα της για να θεσπίσει αλλαγή.
«Έχω κάνει μια συνεργασία γρήγορης μόδας στο παρελθόν χωρίς κανένα σκοπό πίσω της, οπότε αυτή είναι πιθανώς μια από τις πρώτες που έχουν πραγματικά καλό κίνητρο και πρόθεση πίσω της», λέει. «Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα μου για να ξεκινήσω τη συνομιλία, ακόμη και μέσω μικρών αλλαγών — νομίζω ότι οι μικρές αλλαγές και οποιοσδήποτε αντίκτυπος μπορούμε να κάνουμε είναι πραγματικά σημαντικός».
Για αυτή τη συλλογή, η Kardashian λέει ότι η μάρκα χρησιμοποίησε ανακυκλωμένο βαμβάκι και ανακυκλωμένο PCU, και επίσης επέλεξε να συμπεριλάβει vintage κομμάτια στο μείγμα.
«Έχω επιλέξει vintage μπλουζάκια και vintage δερμάτινα μπουφάν, οπότε τα πουλάμε», λέει, προσθέτοντας ότι μια σημαντική λεπτομέρεια για εκείνη ήταν να επικεντρωθεί στην ποιότητα. Η Kardashian ξέρει από πρώτο χέρι ότι ανεξάρτητα από τη μάρκα ή το πόσο κοστίζει ένα κομμάτι, για να γίνει μακροπρόθεσμα βασικό στοιχείο στην γκαρνταρόμπα κάποιου, πρέπει να είναι καλοφτιαγμένο.
«Μερικά από τα αγαπημένα μου παντελόνια που έχω, δεν ξέρω, εδώ και 20 χρόνια είναι τα δερμάτινα παντελόνια Gap. Πολλή έμπνευση ήταν κλασικά κομμάτια από τη δική μου ντουλάπα που είχα για χρόνια και χρόνια και τα ξαναφόρεσα ξανά και ξανά. Νομίζω ότι πρόκειται για αυτό, και σχεδόν επανεκπαιδεύει τους ανθρώπους που ψωνίζουν γρήγορα τη μόδα να σταματήστε και σκεφτείτε τι αγοράζουν και αν είναι κάτι που θα θέλουν για πολύ χρόνος."
Η Kardashian λέει ότι ο σχεδιασμός αυτής της σειράς και η συνομιλία με ειδικούς του κλάδου άνοιξαν τα μάτια της ακόμη περισσότερο, βοηθώντας την να γίνει πιο συνειδητοποιημένη αγοραστής.
"Πραγματικά σταματάω για να σκεφτώ τα ρούχα που καλωσορίζω στο σπίτι μου και στην ντουλάπα μου και να σκεφτώ: "Το θέλω πολύ καιρό;"», λέει ότι απολαμβάνει επίσης ότι απολαμβάνει. ενοικίαση ρούχων αντί να τα αγοράζουν και να στοχεύουν να είναι πιο βιώσιμα εκτός του κόσμου της μόδας.
«Έχουμε κάνει μερικά Poosh άρθρα όλα αυτά τα χρόνια για διαφορετικούς, εύκολους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να είστε βιώσιμοι στο σπίτι και ασχολούμαι πραγματικά με την κομποστοποίηση», μας λέει. "Έχω έναν κομποστοποιητή που ήταν στον οδηγό δώρων Poosh μας πέρυσι."
Ωστόσο, η Kardashian δεν πιέζει τον εαυτό της να είναι τέλεια 100% των περιπτώσεων. Ξέρει ότι είναι μια διαδικασία μάθησης και σχεδιάζει να κάνει αλλαγές όσο πάει.
«Η χρήση του νερού μου ήταν τίτλος ειδήσεων όταν δεν είχα ιδέα», λέει. «Ήμουν σαν, "Αυτό δεν μπορεί να είναι σωστό για μένα!" Επειδή ακολουθούσα τους νόμους του ποτίσματος που ήταν, μπορείτε να ποτίζετε δύο ημέρες την εβδομάδα ή ό, τι άλλο ήταν. Δεν εξετάζω προσωπικά τον λογαριασμό μου, και όχι ότι αυτό είναι δικαιολογία, αλλά υποθέτω ότι έλεγαν ότι ήταν στον λογαριασμό μου. Στη συνέχεια, ενημερώθηκα λόγω του τίτλου των ειδήσεων και τώρα σταμάτησα τελείως να ποτίζω το γκαζόν μου - το γκαζόν μου είναι εντελώς καφέ. Αλλά τώρα είμαι υπό τη χρήση του νερού που μου έχει δοθεί και στον τελευταίο μου λογαριασμό έγραψαν «Συγχαρητήρια!»».
Χαιρετίζει να λογοδοτεί και λέει ότι με την ένταξή της στο Boohoo, σκοπεύει να ζητήσει και τη μάρκα υπόλογη. «Νομίζω ότι αυτό ήταν το νόημα να το κάνω μαζί τους».
Για την ίδια τη συλλογή, η Kardashian είχε στόχο να βρει την τέλεια ισορροπία - αντικείμενα που ήξερε ότι θα αγόραζαν οι άνθρωποι που περιελάμβαναν παιχνιδιάρικες ανατροπές, αλλά και θα ήταν ευέλικτα μακροπρόθεσμα.
«Φτιάξαμε αυτά τα μακριά φορέματα μέχρι το πάτωμα που είναι πραγματικά κλασικά, αλλά μετά έχουν μια μικρή λεπτομέρεια αλυσίδας», λέει. «Με την πάροδο του χρόνου, η αλυσίδα αφαιρείται, επομένως είναι εύκολο να τη διατηρήσεις σαν κλασικό φόρεμα. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αλυσίδα ως τσόκερ. Η αλυσίδα το κάνει συναρπαστικό, αλλά στη συνέχεια, αν θέλετε απλώς να είναι πιο κλασικό με την πάροδο του χρόνου και να μην το βαριέστε, είναι ένα σχήμα φορέματος που θα το είχατε για πάντα».
Η Kardashian είναι επίσης ενθουσιασμένη που θα επιδείξει τη συλλογή κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Ελπίζει ότι η επίδειξη πασαρέλας, που θα πραγματοποιηθεί το βράδυ της Τρίτης, θα βοηθήσει στην ανύψωση των ρούχων και ίσως «Βάλτε τους ανθρώπους να το σκεφτούν με διαφορετικό τρόπο – ότι δεν είναι απλώς μια τάση ή ένα κομμάτι μιας χρήσης είδη ένδυσης."
«Νομίζω ότι θα είναι πολύ διασκεδαστικό», λέει. «Βοηθήσαμε με τα vibes και τη μουσική και είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος».
