Μακιγιάζ είναι κάτι περισσότερο από ένας απλός τρόπος για να εξομαλύνετε την επιδερμίδα σας ή να προσφέρετε ένα ξέπλυμα χρώματος στα μάτια και τα χείλη σας. Είναι επίσης μια μορφή έκφρασης που μπορεί να έχει την ικανότητα να επηρεάσει το πώς αισθάνεστε — αμέσως. Αυτή η πεποίθηση ισχύει ιδιαίτερα για διασημότητες makeup artist Jeanine Lobell.
«Πάντα λέω ότι το μακιγιάζ είναι μια χημική ουσία που αλλάζει τη διάθεση. Μπορείς να ζωγραφίσεις το συναίσθημα στο πρόσωπό σου και μετά να το νιώσεις», λέει ο Λόμπελ Με στυλ. «Από το να αισθάνεσαι αυτοπεποίθηση μέχρι το να νιώθεις πιο ώριμος, λαμπερός, φιλικός, διασκεδαστικός — πείτε το».
Lobell, ο οποίος μπορεί να είναι περισσότερο γνωστός για την ίδρυση της μάρκας καλλυντικών Στίλα το 1994, έχει δει πολλές αλλαγές στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τότε που χώρισε τους δρόμους της με τη Στίλα πριν από 24 χρόνια, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δημιούργησαν έναν τρόπο για τους ανθρώπους να συνδέονται και να μοιράζονται ιδέες μέσω του μακιγιάζ. Είτε έχεις ένα εκατομμύριο followers είτε 10, λέει ότι οι δυνατότητες να χτίσεις και να είσαι μέλος μιας οικογένειας μακιγιάζ είναι ατελείωτες.
Αυτό την οδήγησε στο τελευταίο της εγχείρημα, Neen, μια σειρά μακιγιάζ που διαθέτει επαναγεμιζόμενα προϊόντα για τα μάτια, τα χείλη και τα μάγουλα καθώς και μια συνδρομητική υπηρεσία. «Ήθελα να συγκεντρώσω τους καταπληκτικούς ανθρώπους που συναντώ κάθε μέρα [και] να μοιραστώ τις ιστορίες τους και να συνδεθώ μέσω του μακιγιάζ, το οποίο πάντα έβλεπα ως έναν τρόπο έκφρασης», λέει.
Οι θαυμαστές της ομορφιάς έχουν συρρέει στο Neen για μακιγιάζ που όχι μόνο αποδίδει και φοράει καλά, αλλά παρέχει επίσης μια αίσθηση κοινότητας. Ο ιστότοπος της μάρκας είναι γεμάτος πολλά διασκεδαστικά σεμινάρια ώστε οι καταναλωτές να μάθουν νέες τεχνικές ή να δοκιμάσουν διαφορετικούς τύπους εμφάνισης. Υπάρχει ακόμη και ένα μηνιαία κάρτα συνδρομής, όπου μπορείτε να πάρετε μια κάρτα με πέντε ξεφλουδισμένες καρτέλες μακιγιάζ περιορισμένης χρήσης που μπορούν να καλύψουν ολόκληρη την εμφάνισή σας ή να φορεθούν μόνα τους. Ό, τι προσφέρεται έχει μέτρια τιμή για την προσβασιμότητα και γίνεται με γνώμονα τη βιωσιμότητα.
Σε μια συνομιλία με Με στυλ, Η Lobell συζητά πώς έχει δημιουργήσει μια ισχυρή κοινότητα μακιγιάζ, τις προσπάθειες βιωσιμότητας της Neen και συμβουλές για άλλους που θέλουν να μπουν στο χώρο. Παρακάτω, διαβάστε τη συνέντευξή μας.
Με στυλ: Το μακιγιάζ μπορεί να είναι μια γεμάτη αγορά. Τι κάνει τη Neen να ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες;
Jeanine Lobell: Τα προϊόντα μας είναι πραγματικά εξαιρετικά. Το κάνω αυτό εδώ και πολύ καιρό και έχω πραγματικά υψηλά πρότυπα. Αλλά ακόμα κι εγώ μερικές φορές παίρνω μια από τις σκιές ματιών μας και σκέφτομαι «Ουάου». Το πιο σημαντικό, η κοινότητα γύρω μας είναι πραγματικά διαφορετική. Ως επωνυμία, δεν είμαστε εκεί έξω και μιλάμε πολύ για εμάς. Έχουμε επίσης την κοινότητά μας να μοιράζεται τις ιστορίες της. Είναι αληθινά, είναι αυθεντικά και οι άνθρωποι συνδέονται πραγματικά μαζί τους.
Είναι μια νεαρή κοπέλα που πηγαίνει στο rave, είναι μια μεγαλύτερη επαγγελματίας, είναι μια γυναίκα στο σπίτι με τζιν και μπλουζάκι, είναι κάποιος που κάνει φουλ γκλαμ — Όταν ακούς αυτούς τους ανθρώπους να μιλάνε, σκέφτεσαι, "Ουάου, αυτό το άτομο είναι καταπληκτικό". Σε κάνει επίσης να συνειδητοποιήσεις ότι εσύ, ως μοναδικός άνθρωπος, είσαι καταπληκτικός πολύ. Νομίζω ότι αυτό έχει απήχηση στους ανθρώπους πολύ περισσότερο από τις επωνυμίες που τους λένε να χρησιμοποιούν αυτό [ή] να δείχνουν έτσι.
Ποια ήταν η πιο απαιτητική πτυχή της δημιουργίας αυτής της γραμμής;
Μια μεγάλη πρόκληση για εμάς ήταν η δέσμευσή μας για βιωσιμότητα. Ξεκινάμε όλη μας την ανάπτυξή μας με αυτό το μυαλό – δεν είναι εκ των υστέρων σκέψη. Αλλά η βιομηχανία [ομορφιάς] δεν είναι πραγματικά προσανατολισμένη έτσι. Όταν θέλουμε να αποφύγουμε το πλαστικό [και] να χρησιμοποιήσουμε πιο βιώσιμα υλικά, πολλές φορές δεν υπάρχουν εύκολες επιλογές. Αντίθετα, κάθε προϊόν έχει μια εύκολη πλαστική λύση. Για παράδειγμα, έχω μια καταπληκτική φόρμουλα μάσκαρα που ήθελα να φτιάξω για περισσότερο από ένα χρόνο - σύντομα θα έρθουν κι άλλα - αλλά πραγματικά δεν μπορείτε να το κάνετε χωρίς πλαστικό.
Πώς καταφέρατε να βρείτε μια λύση τότε;
Δουλεύουμε με Oceanworks, μια εταιρεία που βγαίνει στον ωκεανό και συλλέγει πλαστικό από εκείνα τα πλαστικά νησιά που καταστρέφουν τους ωκεανούς και στη συνέχεια το λιώνει σε σφαιρίδια, τα οποία στη συνέχεια μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε. Έτσι, όταν χρησιμοποιείτε τη [μελλοντική] μάσκαρα μας, δεν θα δημιουργείτε περισσότερα πλαστικά απορρίμματα. Βοηθάτε να αφαιρέσετε το πλαστικό από τον ωκεανό και τις πλωτές οδούς [και] να το επαναφέρετε στο ρεύμα ανακύκλωσης — ή ακόμα και στο χειρότερο σενάριο, σε μια πιο κατάλληλη χωματερή. Αλλά χρειάζεται πραγματικά πολλή ώθηση για να εφαρμοστούν τέτοιες λύσεις.
Ποια είναι η πιο περήφανη στιγμή σου μέχρι στιγμής από τότε που δημιούργησες το Neen;
Είμαι πολύ περήφανος που έφτιαξα μια τόσο καταπληκτική [μάρκα] που πραγματικά προσφέρει. Ήταν μια νέα πρόκληση για μένα να δουλέψω έχοντας κατά νου πιο καθαρές φόρμουλες. Νομίζω ότι η αντίληψη είναι ότι το καθαρό δεν έχει τόσο υψηλή απόδοση όσο οι παραδοσιακές φόρμουλες και πιστεύω ότι το έχω αλλάξει αυτό με το Neen.
Τι συμβουλή έχετε για τους ανερχόμενους ιδρυτές μάρκας;
Θα έλεγα ότι πρέπει πραγματικά να είστε παθιασμένοι με αυτό που κάνετε και να λύνετε αυτό που θεωρείτε ότι είναι πραγματικό πρόβλημα ή να παρέχετε κάτι που πραγματικά λείπει. Έχουμε αρχίσει να βλέπουμε πολλά αποτελέσματα από τις πολλές επωνυμίες που δημιουργούνται γύρω από influencers και διασημότητες.
Δεν υπήρχε πραγματικός λόγος να υπάρχει η επωνυμία πέρα από την εμβέλεια αυτού του ατόμου. Οι καταναλωτές θέλουν να συνδεθούν με μάρκες. θέλουν να καταλάβουν την ιστορία. Το να μπορείς να τους πουλήσεις κάτι δεν αρκεί πλέον.
Beauty Boss καταγράφει τους εγκεφάλους πίσω από τις επωνυμίες που προκαλούν πάταγο στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο κατασκευής των προϊόντων περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και δέρματος με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.
Πρόσθετη αναφορά έγινε από την Kayla Greaves
