Όταν ένα συγκεκριμένο φυσικό χαρακτηριστικό γίνεται συνώνυμο με το ποιος είσαι, είναι φυσικό να προσπαθήσεις να βρεις άλλους τρόπους για να προσδιορίσεις τον εαυτό σου. Πάρτε τον τραγουδιστή των Paramore Χέιλι Γουίλιαμςτα κόκκινα μαλλιά της υπογραφής, που άνοιξαν 1.000 θέσεις βαφής. Αυτό που κάποτε ήταν το σημαντικότερο σημαίνον για την Williams, τώρα συνιδρυτή της μάρκας χρωμάτων μαλλιών Good Dye Young, έγινε κάτι που έπρεπε να μάθει να το ερωτεύεται ξανά με τη βοήθεια του Μπράιαν Ο' Κόνορ, ο επί χρόνια χρωματιστής και συνιδρυτής του brand της.
«Ο Μπράιαν ήταν πολύ ανένδοτος στο ότι έμαθα να το κατέχω - γιατί για λίγο άρχισε να νιώθει ότι ανήκε στον κόσμο», λέει ο Ουίλιαμς Με στυλ πάνω από το Zoom. «Ήταν απλώς μια άλλη σημείωση ή μια γραμμή σε ένα άρθρο για την Paramore. Όπως, «Ω, η φλόγα-κεφάλι Hayley» ή «πυροκεφαλή Hayley Williams». Νομίζω ότι άρχισα να αγανακτώ γι' αυτό».
Τώρα, η τραγουδίστρια επιστρέφει στις ρίζες της - κυριολεκτικά, με αυτή την κλασική, καυτή απόχρωση - και χρησιμοποιεί την επωνυμία της για να ενθαρρύνει και άλλους να αγκαλιάσουν το τολμηρό χρώμα μαλλιών. Από τον Μάιο, οι θαυμαστές μπορούν πλέον να βρίσκουν τις προσφορές του στο
Ulta, τόσο ηλεκτρονικά όσο και σε καταστήματα πανελλαδικά.Η συνεργασία με την Ulta είναι ένα μακροχρόνιο όνειρο για τη Williams, η οποία ξεκίνησε τη μάρκα με τον O'Connor το 2016 ως έναν τρόπο να αμφισβητήσει το στίγμα του βαφής μαλλιών σε δυνατές, φωτεινές αποχρώσεις. Έκτοτε, έχει δει τα ζωηρά χρώματα μαλλιών να γίνονται μεγαλύτερο μέρος της ζωής των ανθρώπων - συμπεριλαμβανομένης της μαμάς της, η οποία φοράει καυτά ροζ μαλλιά ακόμα και μέσα της τρέχουσα θέση ως καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Belmont — και ελπίζει ότι αυτή η επέκταση θα βοηθήσει άλλους να ξεπεράσουν τον φόβο τους να βάψουν τους μαλλιά.
«Είναι τόσο προσβάσιμο και αυτό είναι το μεγαλύτερο πράγμα μας», λέει. «Θέλουμε οι άνθρωποι να έχουν πρόσβαση σε εμάς. Θέλουμε να μπορεί οποιοσδήποτε να έρθει σε αυτό το πάρτι και να καθίσει σε αυτό το τραπέζι. Δεν θα μπορούσαμε να είμαστε περισσότερο ενθουσιασμένοι για αυτό».
"Είναι επίσης ενθαρρυντικό το γεγονός ότι οι άνθρωποι που εργάζονται στην Ulta και η ομάδα τους θα μπορούν να μιλούν με [την επωνυμία] περισσότερο, κάτι που μόνο θα μας βοηθήσει", λέει ο O'Connor. Αυτό σηματοδοτεί τον τέταρτο μεγάλο λιανοπωλητή για τη μάρκα και εδραιώνει τη θέση του ως η πρώτη ημιμόνιμη εταιρεία βαφής μαλλιών που πωλήθηκε στην Ulta. Οι θαυμαστές μπορούν πλέον να βρουν προϊόντα ήρωα, όπως το DYEPosit μάσκα κλιματισμού και το Ημι-περμ βαφή μαλλιών, η οποία διατίθεται σε ζωηρά χρώματα όπως το μωβ και το φούξια, στο σημαντικό εμπορικό κέντρο ομορφιάς Μέκκα. Επίσης, είναι διαθέσιμο Κιτ εκκίνησης, ένα Ulta-exclusive που περιλαμβάνει όλα όσα χρειάζεστε για να βάψετε τα μαλλιά σας, αν είστε αρχάριοι στο βάψιμο μαλλιών.
Ευγενική προσφορά Good Dye Young
Πέρα από το μέτωπο της ομορφιάς, έχει περάσει ένας χρόνος και για τη Williams και τους συμπαίκτες της στο συγκρότημα. Το Paramore άνοιξε πρόσφατα για την περιοδεία Eras της Taylor Swift, κατά την οποία η Williams λέει ότι της αρέσει να κρατά το δωμάτιό της στα παρασκήνια γεμάτο με θυμίαμα και τσάι από βότανα.
Το συγκρότημα βιώνει επίσης μια αναγέννηση, χάρη στο (τι άλλο;) TikTok. Ενώ οι σκληροί θαυμαστές έχουν τα τραγούδια του Paramore σε τακτική εναλλαγή στις λίστες αναπαραγωγής τους εδώ και χρόνια, τώρα προσεγγίζουν ένα ολοκαίνουργιο κοινό μέσω της εφαρμογής. Οι σελίδες του FYP πλημμυρίζουν από προκλήσεις του TikTok που έχουν οριστεί στο "Still Into You" και - το πιο εκπληκτικό για τη Williams - "All I Wanted", ένα τραγούδι που λέει ότι σχεδόν δεν μπήκε στο τρίτο τους άλμπουμ. Το συγκρότημα λατρεύει την ανανεωμένη προσοχή, λέει.
«Είμαστε στην επιχείρηση για σχεδόν 20 χρόνια, αλλά εξακολουθούμε να δημιουργούμε νέους θαυμαστές. μας τιμά πολύ», λέει. «Κάνει αυτό που κάνουμε να νιώθουμε σαν να του έχει μπει νέα ζωή με τρόπο που δεν περιμέναμε».
Αν και δεν μπορείτε ποτέ να σχεδιάσετε πραγματικά τι θα απογειώσει ο επόμενος ήχος του TikTok, αν είχε την επιλογή της ποια τραγούδια θα ήθελε να δει να γίνονται viral, θα ήταν «Τελειώνει ο χρόνος». «Όταν σκέφτομαι αυτό το τραγούδι, σκέφτομαι ότι οι άνθρωποι δείχνουν τις πρωινές τους ρουτίνες και επιταχύνουν το βίντεο», είπε. λέει. Και ίσως, απλώς ίσως, αυτές οι ρουτίνες θα περιλαμβάνουν μερικά προϊόντα Good Dye Young — φέρνοντας μαζί τα καλύτερα και των δύο κόσμων της Hayley Williams.
