Φανταστείτε να φτάσετε τελικά στην κορυφή της εταιρικής κλίμακας και να νιώθετε... τρομερό. Σε μια άλλη εποχή, κανείς δεν θα τολμούσε να το παραδεχτεί - ή θα έβρισκε έναν τρόπο να το ξεπεράσει για χάρη της επιτυχίας. Αυτές τις μέρες, ωστόσο, είναι μια κοινή σκέψη μεταξύ πολλών που βιώνουν εξάντληση ως αποτέλεσμα της κουλτούρας φασαρίας, και Ασούτρα ιδιοκτήτης και διευθύνων σύμβουλος Στέφανι Μοριμότο είναι ένα από αυτά.
«Πέρασα μια ντουζίνα χρόνια σε συγκέντρωση κεφαλαίων και συνεργασίες για εθνικούς μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς στον εκπαιδευτικό χώρο και ειλικρινά χτύπησα σε έναν τοίχο εξουθένωσης όταν δούλευα στον μη κερδοσκοπικό χώρο», λέει ο Morimoto. Με στυλ. «Δούλευα 18 ώρες τις μέρες πετώντας σε όλη τη χώρα [και] ήμουν υπεύθυνος για πολλά, και ένιωθα ότι έκαιγα το κερί και στις δύο άκρες».
Όταν η Morimoto τελικά απομακρύνθηκε από αυτό που οι άλλοι μπορεί να θεωρούν επιτυχημένη καριέρα, ανακάλυψε ένα μονοπάτι που είχε πιο νόημα. Σε μια συνομιλία με Με στυλ, Η Morimoto συζητά τη συνεργασία με τη Venus Williams για το εμπορικό σήμα της, πώς είναι η συζήτηση γύρω από την ψυχική υγεία αλλαγή εντός της ασιατικής κοινότητας και τη σημασία της εκπλήρωσης μιας πραγματικής ανάγκης στη βιομηχανία ευεξίας.
InStyle: Τι σας ενέπνευσε να αγοράσετε το Asutra;
Stephanie Morimoto: Δίκτυα πολύ για να προσπαθήσω να βρω τη σωστή επιχείρηση. Κάποιος είπε, «Μόλις είδα ότι αυτή η επιχείρηση ευεξίας είναι προς πώληση. Μπορεί να είναι ακριβώς πάνω στο σοκάκι σου." Κοίταξα το όνομα, Asutra, και συνειδητοποίησα ότι αγόραζα αυτό το προϊόν. Είχα τα προϊόντα τους στο διαμέρισμά μου. Η αρχική σειρά προϊόντων ήταν βιολογικά σπρέι καθαρισμού χαλιών γιόγκα. Είμαι μεγάλος στη γιόγκα και το pilates και έτσι το αγόραζα στο Amazon.
Τότε, ξέρετε πώς σας προτείνουν άλλα αντικείμενα; Έτσι συνειδητοποίησα ότι έχουν ένα κρέμα ανακούφισης πόνου με μαγνήσιο μέσα — και έχουν ένα σπρέι μαγνησίου και όλα αυτά τα άλλα πράγματα. Έτσι τα δοκίμασα και μου άρεσαν τα προϊόντα και σκέφτηκα, "Εντάξει, αυτό μοιάζει λίγο με το πεπρωμένο". Μίλησα με τα δύο αδέρφια και τις γυναίκες τους που το ίδρυσαν. Είναι κατά συρροή επιχειρηματίες, οπότε ήταν ενθουσιασμένοι που πουλούσαν την επιχείρηση σε κάποιον που είναι πιστός πελάτης και δημιούργησαν το επόμενο πράγμα τους. Σκέφτηκα, «Θεέ μου, υπάρχουν πραγματικές δυνατότητες εδώ».
Πραγματικά πωλούνταν μόνο στο Amazon, και σκέφτηκα, "Υπάρχει μια ευκαιρία να οικοδομήσουμε μια πραγματική επωνυμία, να οικοδομήσουμε μια ιστορία και μια κοινότητα και να επεκτείνω αυτήν την επωνυμία στο λιανικό εμπόριο και σε άλλα κανάλια, ώστε να μπορέσουμε να προσεγγίσουμε περισσότερους ανθρώπους." Λοιπόν, εν συντομία, αυτό ήταν το ταξίδι που με οδήγησε να πω ότι θέλω να κάνω κάτι στο ευεξία. Θέλω να μοιραστώ αυτά που έμαθα με άλλους ανθρώπους.
Πώς έχει αλλάξει ο ορισμός σας για την ευεξία;
Δεν βλέπετε πολλούς Ασιάτες Αμερικανούς να μιλούν για ευεξία και ψυχική υγεία, και νομίζω ότι πρέπει να μιλήσουμε περισσότερο γι' αυτό. Θέλω λοιπόν η ιστορία μου να είναι ένα παράδειγμα που ελπίζω να εμπνέει τους ανθρώπους να κάνουν αυτό που πρέπει να κάνουν. Για μένα, ο ορισμός της αυτοφροντίδας δεν είναι μόνο να κάνεις μπάνιο ή να κάνεις γιόγκα ή οτιδήποτε άλλο. Έχει να κάνει με το να είσαι πολύ σκόπιμος στο να φροντίζεις τον εαυτό σου. Το λέμε να φροντίζεις τον εαυτό σου επίτηδες. Ποια είναι τα πράγματα που χρειάζεστε για να βεβαιωθείτε ότι είστε ξεκούραστοι; Ο ύπνος, για παράδειγμα, είναι τόσο σημαντικός γιατί σας κάνει πιο υπομονετικούς, πιο δημιουργικούς και καλύτερους στη σχέση με άλλους ανθρώπους.
Πρέπει πραγματικά να καταλάβετε πού βρίσκεστε στο ταξίδι σας. Πού βρίσκεσαι στη ζωή σου; Τι χρειάζεστε για να νιώσετε καλύτερα ολιστικά - μυαλό, σώμα και ψυχή; Δημιουργήστε τον χώρο και δώστε στον εαυτό σας τη χάρη και τον χρόνο να το κάνετε. Το άλλο πράγμα που θα έλεγα είναι ότι είναι επίσης πολύ σημαντικό να ξεκινήσετε με ένα πράγμα. Νομίζω ότι μερικές φορές μπορούμε να εμπνευστούμε, όπως, «Ω, θα είμαι σε αυτό το νέο σχήμα, τις αποφάσεις της Πρωτοχρονιάς, μπλα, μπλα, μπλα. «Τότε προσπαθείς να κάνεις 17 πράγματα και αυτό δεν γίνεται.
Τι κάνετε για να φροντίσετε την ευημερία σας τώρα;
Η θεραπεία ήταν μέρος αυτού που έκανα στο 10χρονο ταξίδι ευεξίας μου. Έπρεπε να ξεμάθω πολλές ανθυγιεινές πρακτικές σχετικά με το να είμαι τελειομανής, πώς άξιζε η παραγωγικότητά μου και ότι αυτό που έκανα ήταν πιο σημαντικό από το ποιος ήμουν στον κόσμο. Πραγματικά άλλαξε τη ζωή μου να δω αυτόν τον θεραπευτή. Στην αρχή δεν το είπα στους γονείς μου. Τελικά, έφτασα σε ένα σημείο στη θεραπεία όπου τους το ανέφερα. Ήμουν σαν, "Ναι, ήμουν εργασιομανής και τελειομανής, και πρέπει να αλλάξω αυτά τα μέρη μου αν θέλω να ζήσω πιο ευτυχισμένη Έτσι, μοιράστηκα μαζί τους ότι η θεραπεία και πώς βοήθησε, και στην πραγματικότητα ήταν πολύ ανοιχτόμυαλοι και νομίζω ότι χαίρομαι πολύ που με είδαν πιο χαρούμενος.
Η συζήτηση για την ψυχική υγεία στην ασιατική κοινότητα αλλάζει, αλλά για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα δεν μιλούσε ποτέ γι' αυτήν. Ήταν κάτι που βίωσες μεγαλώνοντας;
Η μαμά μου είναι Κινεζο-Ινδονήσιος [και] μετανάστευσε εδώ. Στην πραγματικότητα χρειάστηκε να φύγει από τη χώρα καταγωγής της, την Ινδονησία, κατά τη διάρκεια των εμφυλίων αναταραχών στη δεκαετία του '60 και ήρθε στις ΗΠΑ. Ο πατέρας μου είναι δεύτερης γενιάς Ιαπωνοαμερικανός, αλλά οι γονείς του, δυστυχώς, ήταν μέρος της ομάδας των Ιαπωνοαμερικανών που φυλακίστηκαν κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου.
Υπάρχουν λοιπόν όλες αυτές οι εμπειρίες που νομίζω ότι οδήγησαν σε αυτό ακριβώς για το οποίο μιλάτε για αυτήν τη φασαρία κουλτούρα: Πρέπει να δουλέψουμε σκληρά, να αποδείξουμε τον εαυτό μας με διάφορους τρόπους και να τα καταφέρουμε εδώ μέσα Αμερική. Δεν μιλήσαμε για ψυχική υγεία. Δεν μιλήσαμε για συναισθήματα. Ήταν: «Δούλεψε σκληρά, γίνε ο καλύτερος εαυτός σου, πάρε τα πάντα As» — όλα αυτά. Αν κάνεις όλα αυτά τα πράγματα, τα πράγματα θα πάνε καλά, αλλά πρέπει να έχεις σκυμμένο το κεφάλι και να δουλεύεις σκληρά.
Από την άλλη πλευρά, είδα αυτά τα πραγματικά ωραία παραδείγματα επιχειρηματικότητας. Η μαμά της μαμάς μου είναι αυτή που έπρεπε να είναι η τροφή στην οικογένεια. Η δεξιότητα που είχε ήταν το ράψιμο, γι' αυτό ξεκίνησε ως μοδίστρα στο Λος Άντζελες και στη συνέχεια δημιούργησε τη δική της επιχείρηση δημιουργίας πατρόν σχεδιάζοντας μοτίβα για μεγάλες μάρκες μόδας. Δούλεψε πολύ σκληρά, αλλά έβρισκε ακόμα χρόνο για τα πράγματα που της έφερναν χαρά στη ζωή. της άρεσε να μαγειρεύει και να τρώει και να περνά χρόνο με τα εγγόνια της.
Από την πλευρά του μπαμπά μου, ο παππούς μου από τον πατέρα μου εργάστηκε στο κολέγιο και την ιατρική σχολή και έγινε γιατρός και έχτισε το δικό του ιατρείο στην Joliet του Ιλινόις. Ήταν πραγματικά αφοσιωμένος να δώσει πίσω στην κοινότητα. Έτσι δημιούργησε εξαιρετικές θέσεις εργασίας για ανθρώπους σε μια πόλη όπου ήταν δύσκολο να βρεθούν. Υπήρχε, λοιπόν, αυτή η κουλτούρα φασαρίας, αλλά μετά είδα αυτά τα όμορφα παραδείγματα για το πώς θα μπορούσατε να γίνετε το άτομο σας χτίζοντας τη δική σας επιχείρηση ή πρακτική.
Πώς έμπλεξε η Venus Williams με την Asutra;
Η ιστορία της Αφροδίτης είναι άγρια επειδή η ομάδα της μας έστειλε ψυχρά email. Είπα: «Δεν ξέρω. Ίσως αυτή είναι μια κλήση πωλήσεων." Αλλά αποδεικνύεται ότι είχαμε μερικούς κοινούς φίλους και σκέφτηκα, "Θα πάρω την κλήση." Οπότε δέχομαι την κλήση και μου κάνουν όλες αυτές τις ερωτήσεις για την ιστορία μας. Τελικά, είπα: "Λοιπόν, πώς έμαθες για εμάς;" Και είπαν, «Λοιπόν, μάλλον δεν θα το πιστέψεις αυτό, αλλά η Venus Williams χρησιμοποιεί τις ανακουφιστικές κρέμες σου. Ο εκπαιδευτής της τα βρήκε στο Amazon και τα λατρεύει. Λειτουργούν πολύ καλά γι 'αυτήν, αλλά δεν είχε ακούσει ποτέ για το εμπορικό σήμα σας. Είπε λοιπόν, «Γεια, μπορείτε να ψάξετε για αυτή τη μάρκα; Είμαι περίεργος γι' αυτό ». Γι' αυτό σε καλέσαμε.» Φυσικά, μου έπεσε το σαγόνι.
Αυτό είναι υπέροχο. Πώς είναι λοιπόν να δουλεύεις μαζί της;
Είναι τόσο φοβερή και προσγειωμένη και λέει: «Λατρεύω αυτό που πρεσβεύεις. Λατρεύω τα φυσικά συστατικά. Μου αρέσει που είσαι γυναικείος. Μου αρέσει αυτή η ιδέα της σκόπιμης αυτοφροντίδας. Θα ήθελα πολύ να συμμετάσχω στην ομάδα.» Έτσι, ήρθε μαζί μας το 2019 ως ανταλλακτική ιδιοκτήτρια και chief brand officer. Θα μας κάνει ανακοινώσεις, συνεντεύξεις τύπου, κάτι τέτοιο. Ήταν υπέροχο.
Για εμάς, ήταν πολύ ωραίο. Διαγνώστηκε με Sjogren, ένα αυτοάνοσο νόσημα, οπότε προφανώς έχει κάνει το δικό της ταξίδι ευεξίας, το οποίο έβαλε πραγματική κράμπα στην απόδοσή της στο τένις. Δεν ήξερε για τόσο καιρό γιατί ένιωθε κουρασμένη και έπρεπε να κάνει αρκετά ριζικές αλλαγές.
Είναι μεγάλος υποστηρικτής των προϊόντων μαγνησίου και των βοηθημάτων ύπνου μας. Έχουμε επίσης ένα σπρέι ύπνου χαμομήλι λεβάντας που μπορείτε να βάλετε στο μαξιλάρι σας και α ζυγισμένη μάσκα από μετάξι λεβάντας. Λέει: «Μου αρέσουν αυτά τα πράγματα. Πρέπει να κοιμηθώ. Ο ύπνος είναι τόσο σημαντικός για την υγεία και την απόδοσή μου." Οπότε ήταν ωραίο να βλέπω πώς έχει ενσωματώσει διαφορετικά πράγματα στον τρόπο ζωής της για να αισθάνεται καλύτερα.
Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίσατε λανσάροντας τη μάρκα;
Η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να ξεπεράσεις τον θόρυβο. υπάρχουν τόσες πολλές νέες μάρκες και τόσα πολλά προϊόντα. Δεν έχουμε κάνει άντληση κεφαλαίων εκτός, άρα είμαστε αδύναμοι. Με περιορισμένο προϋπολογισμό μάρκετινγκ, υπάρχουν τόσα πολλά που μπορείτε να κάνετε. Μπορέσαμε να αναπτυχθούμε οργανικά χωρίς έναν τεράστιο προϋπολογισμό μάρκετινγκ, αλλά νομίζω ότι η ευαισθητοποίηση σχετικά με το ποιοι είμαστε και τι προσφέρουμε είναι πραγματικά η μεγαλύτερη πρόκληση.
Τι συμβουλή έχετε για άλλους που θέλουν να μπουν στο χώρο ευεξίας;
Αυτή ήταν στην πραγματικότητα μια συμβουλή που μου έδωσε ένας διαφορετικός επιχειρηματίας, ο τύπος που ξεκίνησε το Rx Bar, όταν αγόρασα για πρώτη φορά το Asutra. Ήταν τόσο γενναιόδωρος με τις συμβουλές του και είπε: «Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε ταίριασμα του προϊόντος με την αγορά». Πολλοί ιδρυτές κοροϊδεύουν τον εαυτό τους επειδή είναι τόσο ερωτευμένοι μαζί τους η ιδέα τους — αλλά πρέπει πραγματικά να εξετάσετε τα δεδομένα και να βεβαιωθείτε ότι δίνετε προσοχή στις βασικές μετρήσεις για να δείτε και να ρωτήσετε: "Αυτό το μεγαλώνεις πραγματικά; οργανικά? Υπάρχουν άνθρωποι που χρειάζονται αυτή τη λύση; Και μετά επιστρέφουν και επαναλαμβάνουν να το αγοράσουν;» Είναι μια τόσο απλή συμβουλή, αλλά νομίζω ότι είναι τόσο σημαντική.
Το άλλο πράγμα που θα έλεγα είναι να καθοδηγείται πάντα από σκοπό. Δεν είναι μόνο να βγάλεις λεφτά. Έχει να κάνει με το αν κάνουμε κάτι για να κάνουμε τον κόσμο καλύτερο. Αν δεν το προσθέτεις σε αυτό, νομίζω ειδικά στην ευεξία, τότε ίσως δεν είναι το σωστό.
Beauty Boss καταγράφει τους εγκεφάλους πίσω από τις επωνυμίες που προκαλούν πάταγο στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και επιδερμίδας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.
