Οταν Κιάρα σχεδίασε να προσθέσει τη σχεδιάστρια μόδας στη μακρά λίστα των τίτλων και των επιτευγμάτων της, δεν ήταν να τσεκάρει ένα πλαίσιο ή να δημιουργήσει την προσωπική της επωνυμία. Αφορούσε τη δημιουργία κάτι που θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια πιο βιώσιμη βιομηχανία μόδας. Για εκείνη, The House of LR&C Fashion — που περιλαμβάνει τη γυναικεία επωνυμία της LITA, την επωνυμία Good Man Brand του συζύγου της Russell Wilson και τη ουδέτερη ως προς το φύλο γραμμή τους, Human Kind — ήταν μια μεγαλύτερη αποστολή.
«Θέλαμε να ακολουθήσουμε μια διαφορετική προσέγγιση. Μιλήσαμε για τον εκδημοκρατισμό της μόδας… Γνωρίζαμε ότι η αποστολή μας ήταν τελικά να επηρεάσουμε τους ανθρώπους μέσω αυτής». Η Ciara είπε αποκλειστικά Με στυλ μετά τη συζήτησή της στο πάνελ της Ετήσιας Συνάντησης του Δικτύου Συνειδητού Μόδας και Τρόπου των Ηνωμένων Εθνών την περασμένη εβδομάδα. «Ακόμα και ξεκινώντας με το όνομα, «Αγάπη, σεβασμός και φροντίδα». Αυτά είναι πολύ, πολύ σημαντικά λόγια για εμάς», εξήγησε η Ciara, προσθέτοντας ότι αυτή και ο Wilson το σκέφτηκαν μαζί. Ήταν στα Ηνωμένα Έθνη μαζί με την Chief Sustainability Officer της μάρκας Therese Hayes και την Chief Marketing Αξιωματικός, Janelle Shiplett, για να συζητήσει πώς η επωνυμία της έχει θέσει τη βιωσιμότητα στα θεμέλια του επιχείρηση.
«Ξεκινήσαμε στην κορυφή με τη νοοτροπία που αλλάζει το παιχνίδι. Ήμασταν πολύ τολμηροί και αυστηροί σχετικά με αυτό», εξήγησε. «Ο στόχος μας να επηρεάσουμε είναι κάτι μοναδικό. Δεν είναι σύνηθες μεταξύ των περισσότερων επωνυμιών μόδας να έχουν απαραιτήτως αυτό το κίνητρο του αντίκτυπου».
Γι 'αυτό επίπτωση: Η εταιρεία διαθέτει πιστοποίηση B-Corp, που σημαίνει ότι έχει τηρήσει αυστηρά πρότυπα διαφάνειας και λογοδοσίας όσον αφορά τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιδόσεις. Έχουν έναν κώδικα συμπεριφοράς για τους κατασκευαστές τους και συνεργάζονται με πολλούς διαφορετικούς ελεγκτικούς εταίρους για να διασφαλίσουν ότι τηρείται. Και εργάζονται σε μικρές συλλογές χρησιμοποιώντας υλικά όπως οργανικό βαμβάκι και ανακυκλωμένο μαλλί και ενθαρρύνουν τη μακροζωία του προϊόντος με τους πελάτες τους. Δίνουν επίσης το 3% των κερδών τους Why Not You Foundation, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός αφιερωμένος στην εκπαίδευση, την υγεία των παιδιών, την καταπολέμηση της φτώχειας και την ενδυνάμωση των περιθωριοποιημένων νέων.
Ο Hayes, η CSO του House of LR+C, εξήγησε ότι επειδή η μάρκα ξεκίνησε το 2020 στο απόγειο της Το ξέσπασμα του COVID-19, τους επέτρεψε στην πραγματικότητα να αφιερώσουν το χρόνο τους για να βρουν τους κατάλληλους συνεργάτες για να το πετύχουν στόχους. «Συνεργαζόμαστε με μια ελεγκτική εταιρεία τρίτου μέρους που ονομάζεται Ανυψώνω που μπαίνει και ελέγχει το πούλι και βεβαιώνεται ότι κάνουμε πραγματικά τα πράγματα που λέμε ότι θα κάνουμε — κάτι που νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό αυτή τη στιγμή με το Greenwashing — να μπορείτε όχι μόνο να δημιουργήσετε και να προσπαθήσετε να κάνετε αυτά τα πράγματα, αλλά να βεβαιωθείτε ότι έχουν όντως ολοκληρωθεί», είπε. είπε.
Από την πλευρά του μάρκετινγκ, ο Shiplett είπε ότι η ειλικρινής επικοινωνία είναι επίσης μέρος της αποστολής βιωσιμότητας. «Είναι πρόοδος πάνω από την τελειότητα», είπε. «Νομίζω ότι είναι αυτή η ισορροπία στο να διασφαλίσουμε ότι είμαστε πραγματικά ανοιχτοί και μοιραζόμαστε και ότι δίνουμε επίσης μια θέση υπάρχει ένα διπλό κλικ, όπου είμαστε πραγματικά ειλικρινείς για το τι κάνουμε και ποιες είναι οι δεσμεύσεις μας και πού βρισκόμαστε».
Ενώ η αντιμετώπιση των προβλημάτων της μόδας με αθέμιτες εργασιακές πρακτικές, τα απόβλητα και η εξάρτηση από τοξικά υλικά ήταν πάντα μεταξύ των στόχων, η Ciara παραδέχτηκε ότι είχε μια καμπύλη μάθησης. «Το μόνο που ήξερα ήταν μόδα. Έτσι εκφράστηκα στον κόσμο μου και σε αυτό που κάνω. Όλα είναι θέμα εμφάνισης. Δεν σκέφτεσαι αυτά τα άλλα πράγματα», είπε. Είπε επίσης ότι το να μάθει για τη γρήγορη μόδα τη βοήθησε να καταλάβει ότι οι τιμές της έπρεπε να είναι λίγο υψηλότερες για να έχει καλύτερα υλικά και εργοστάσια. (Το LITA κυμαίνεται από 200-1000 $ περίπου.)
Όσον αφορά τη σχεδίαση, η λειτουργικότητα ήταν ένα σημαντικό στοιχείο σε κάθε κομμάτι — κάτι που είπε ότι έμαθε στην «άλλη δουλειά» της ως μουσικός. Η συλλογή αποτελείται από άνετο κοστούμι - η Ciara φορούσε ένα κίτρινο σακάκι και ένα παντελόνι συντονισμού στο πάνελ - και η ομάδα της είχε διάφορες παραλλαγές των δερμάτινων προϊόντων της. Τα δερμάτινα κολάν, ειδικότερα, «ανυψώνουν τη μικρή σου μάζα», είπε. Εχουν επίσης μαύρες μπότες μάχης που είπε ότι ήταν αγαπημένες και εύκολες στολές μπόιλερ που διαθέτουν μια φιλική προς το γραφείο (και τον ΟΗΕ) σιλουέτα σμόκιν.
Ένα πράγμα είναι σίγουρο: Η μόδα είναι μια περίπλοκη επιχείρηση, και ενώ είναι μια από τις μεγαλύτερες μορφές έκφρασης, είναι επίσης η αιτία τόσων περιβαλλοντικών και κοινωνικών προβλημάτων. Και αυτό είναι κάτι που οι επωνυμίες δεν μπορούν πλέον να αγνοήσουν. «Είμαι απλά ενθουσιασμένος για το μέλλον της μόδας, είμαι πολύ περήφανος που είμαι στην πρώτη γραμμή με την ομάδα μας στο The House of LR&C γιατί πραγματικά είμαστε παθιασμένοι με αυτό που κάνουμε και πιστεύουμε σε αυτό που κάνουμε», είπε ο τραγουδιστής, προσθέτοντας: «Ο κόσμος θέλει καλύτερα."
