Είναι η ταινία «Barbie» το τέλος της Barbiecore;

Όταν η κούκλα Barbie πρωτοεμφανίστηκε το 1959, δεν φορούσε ροζ. Διακοσμημένη με ένα chevron μαγιό, ο συνδυασμός των χρωμάτων της ήταν περισσότερο συνδυασμένος σε μαύρο και άσπρο - με χρωματικές εκτοξεύσεις χάρη στο κόκκινο κερασί κραγιόν της και τις χρυσές κρίκοι της, φυσικά - παρά το ζεστό ροζ στο πρόσωπό σας. Μόλις δεκαετίες αργότερα άρχισε να κυριαρχεί το χαρακτηριστικό χρώμα της κούκλας.

«Η Barbie αγκάλιασε το πλήρες ροζ με τη Superstar Barbie του 1977», λέει η Kim Culmone, Senior Vice President και Global Head of Design for Barbie and Fashion Dolls στη Mattel. Αναφέρει το ροζ σατέν φόρεμα της κούκλας του 1977 και το ασορτί sparkly boa ως την αρχή αυτού που θα γινόταν η οπτική τηλεκάρτα της Barbie. «Η μάρκα στη συνέχεια ενίσχυσε περαιτέρω τη ροζ περσόνα της Barbie καθώς η Barbie άρχισε να πωλείται σε συσκευασία», προσθέτει. Μόλις το 2008 η Mattel αλίευσε επίσημα το χαρακτηριστικό χρώμα της Barbie, συνεργαζόμενη με την Pantone για να ονομάσει και να διεκδικήσει την ακριβή της απόχρωση, Pantone 21C.

Η φετινή χρονιά διαμορφώνεται για να είναι άλλο ένα μεγάλο ορόσημο για την Barbie. Χάρη στην ταινία με το τιμόνι της Γκρέτα Γκέργουιγκ, δεν είναι απλώς μια κούκλα, αλλά ένα εμπορικό σήμα, είδωλο της μόδας και μια αναπόδραστη πολιτιστική δύναμη το 2023. Μπορείς να δεις Μπάρμπι σε θέατρα, ντύσου σαν Barbie στο πιο λαμπερό σου ματζέντα, και μάλιστα ζήσε σαν Barbie σε ένα τέλειο ροζ παλάτι αν έχεις τόσο μεγάλη τάση. Όλοι έχουμε πυρετό Barbie αυτό το καλοκαίρι και η μόνη συνταγή είναι πιο ροζ.

Στο μέτωπο της μόδας, το ροζ είναι trend εδώ και μερικές σεζόν. «Δίνω πολλά εύσημα στην επίδειξη FW 2022 Valentino όταν ο Pierpaolo Piccioli έκανε το ντεμπούτο της μια ολοκαίνουργια συλλογή στην πασαρέλα», λέει ο Rickie De Sole, Διευθυντής Γυναικείας Μόδας στη Nordstrom. «Στη νοσταλγία του Y2K και, φυσικά, του Barbiecore, το χρώμα είχε διαρκή δημοτικότητα τον τελευταίο χρόνο».

Valentino Pink, ο Αναβίωση Y2K, και οι πρώτες viral φωτογραφίες της Margot Robbie από Μπάρμπι (τους κυλίνδρους στη Σάντα Μόνικα, όχι λιγότερο) έθεσαν τέλεια το σκηνικό ώστε η Barbiecore να καταλάβει τη φαντασία του κόσμου της μόδας. Μέχρι το καλοκαίρι του 2022, αμέτρητες διασημότητες είχαν εμφανιστεί στην ιδιοφυή συλλογή του Piccioli στα κόκκινα χαλιά και οι επωνυμίες άρχισαν να σκέφτονται πώς θα μπορούσαν να κερδίσουν χρήματα από το Μπάρμπι κινηματογραφική διαφημιστική εκστρατεία. Παράλληλα με τη συζήτηση του TikTok γύρω από την ανάκτηση της υπερ-θηλυκότητας, της κουλτούρας bimbo και του στυλ «κοκέτας», η Barbie (μαζί με την ροζ εμμονή της) ήταν ώριμη για επιστροφή.

Καθώς η πρεμιέρα της ταινίας φαινόταν μεγαλύτερη, το ίδιο έκανε και η επιρροή της, και αυτό το καλοκαίρι πήρε το ροζ χρώμα στη στρατόσφαιρα. Μας κέρασαν Συνεργασία Barbie μετά τη συνεργασία της Barbie, με παπούτσια, τσαντάκια και ρούχα να κάνουν ντεμπούτο σε κάθε ροζ στον πλανήτη. ο Μπάρμπι η επική περιοδεία Τύπου της ταινίας περιλάμβανε έναν καταρράκτη viral Εμπνευσμένες από την Barbie εμφανίσεις της Margot Robbie, συμπεριλαμβανομένων αρχειακών κομματιών που φορέθηκαν από σούπερ μόντελ της δεκαετίας του '90, αναφορές σε μερικές από τις πιο δημοφιλείς επαναλήψεις της κούκλας, ακόμη και Στιγμή Kenning ή δύο από τον Ράιαν Γκόσλινγκ. Η Barbiecore είχε φτάσει σε επίπεδα διαφημιστικής εκστρατείας υψηλότερα από ό, τι πίστευε κανείς, με αποκορύφωμα την πρεμιέρα μιας ταινίας με έντονο ροζ κόκκινο χαλί στις 9 Ιουλίου.

Φτάσαμε επίσημα στην κορυφή Barbiecore. Αλλά καθώς οι άνθρωποι πηγαίνουν στις αίθουσες αυτό το Σαββατοκύριακο ντυμένοι στα πιο ροζ ροζ τους, είναι δύσκολο να μην αναρωτηθεί κανείς αν η τάση θα έχει κάνει την πορεία της στο μέτωπο της μόδας μετά το ντεμπούτο της ταινίας. Μάλιστα, μεταξύ των Οπενχάιμερ Τα μιμίδια και η Margot Robbie επιστρέφοντας στις ρίζες της δεκαετίας του '50 της Barbie (όχι ροζ!) για την πρεμιέρα στις ΗΠΑ, είναι ξεκάθαρο ότι το μέλλον της Barbiecore είναι διαφορετικό από την καυτή ροζ κυριαρχία που καθόρισε το καλοκαίρι του 2022.

«Το ροζ είναι μια διαχρονική απόχρωση, αλλά θα δούμε μια εξέλιξη του χρώματος», εξηγεί ο De Sole για το πώς εξελίσσονται οι τάσεις της μόδας. Αναπόφευκτα, η ροζ εμμονή της Barbie θα ξεθωριάσει, όπως και κάθε εμμονή στη μόδα, και μια άλλη απόχρωση θα πάρει τη θέση της. «Το κόκκινο είναι το νέο ροζ! Βλέπουμε μια στροφή στους κόκκινους τόνους για το φθινόπωρο», προβλέπει, εξηγώντας ότι «το κόκκινο ήταν το ποπ χρώμα στις πασαρέλες σε μια θάλασσα από μαύρο και ζευγαρωμένο στυλ». Λαμβάνοντας υπόψη ότι η Margot Robbie φόρεσε πρόσφατα ένα κόκκινο ρουμπινί φόρεμα κορσέ Μπάρμπι μετά το πάρτι της πρεμιέρας, αυτή η πρόβλεψη είναι ιδιαίτερα προφητική.

Η Laurie Pressman, Αντιπρόεδρος του Pantone Color Institute, συμφωνεί ότι οι χρωματικές τάσεις αναπόφευκτα θα προχωρήσουν. Αλλά δεν σπεύδει να μειώσει τη διαρκή δύναμη της σκιάς. «Η Barbie κατέχει μια ξεχωριστή θέση στην κουλτούρα μας. Υπάρχουν γενιές γυναικών που έπαιξαν με την Barbie ως παιδί, και ενώ σήμερα μπορεί να είναι γονείς ή παππούδες, είναι ένα χρώμα που τους ταξιδεύει πίσω στην παιδική τους ηλικία, δημιουργώντας αυτό το αίσθημα άνεσης που παίρνουμε από τη νοσταλγία», εξηγεί. «Αυτός ο τύπος συναισθηματικής προσκόλλησης συνήθως σημαίνει ότι η δημοτικότητα ενός χρώματος δεν θα εξαφανιστεί γρήγορα και ενώ μπορεί να μην είναι τόσο δημοφιλές όσο σήμερα, θα παραμείνει στις καρδιές πολλών γυναικών καθώς ηχεί κουδούνι."

Επιπλέον, οι τελευταίοι μήνες είναι απόδειξη ότι το Barbiecore είναι κάτι περισσότερο από μια απλή χρωματική τάση. Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι είναι ένα ολόκληρο κίνημα. Είναι μέρος μιας ευρύτερης πολιτιστικής ώθησης για να αγκαλιάσουμε τη θηλυκότητα - και, ως εκ τούτου, είναι απίθανο να εξαφανιστεί σύντομα.

«Όπως γνωρίζετε, δεν λέγεται Pinkcore. Είναι Barbiecore», λέει ο Culmone. Για αυτήν, η Barbiecore είναι περισσότερο για τη διοχέτευση της χαρούμενης νοσταλγίας και του περιπετειώδους πνεύματος της Barbie (είτε ακολουθούν είτε όχι οι επιλογές μόδας σας). «Είμαστε ενθουσιασμένοι που οι θαυμαστές απολαμβάνουν αυτή τη δυναμική στιγμή της υπερ-θηλυκότητας».

Έτσι, η απάντηση στο ερώτημα είναι, ναι, το ροζ μπορεί να χαλαρώσει τον έλεγχο του στον κόσμο της μόδας τους επόμενους μήνες. Όμως, η θηλυκή παρόρμηση να ντυθείτε σαν Barbie είναι πολύ πραγματική. Είτε το ροζ είναι μέρος της γκαρνταρόμπας σας είτε όχι το φθινόπωρο, αυτό το καλοκαίρι αποδεικνύει τη συλλογική μας γοητεία με τη Barbie, το καυτό ροζ και το φανταστικό της Γκρέτα Γκέργουιγκ Μπάρμπι ο κόσμος θα ζήσει.