Ποιος είναι ο Tory Burch; Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον σχεδιαστή και το εμπορικό σήμα

Η Tory Burch μπορεί να κυκλοφόρησε μόλις στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αλλά η μάρκα έγινε γρήγορα μια από τις πιο αναγνωρίσιμο στην αμερικανική —αν όχι παγκόσμια— μόδα, χάρη στο λογότυπο double-T και το διαχρονικό της σχέδια. Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, η μάρκα ανέπτυξε προϊόντα υψηλής ποιότητας, πολυτελείας σε πιο προσιτές τιμές από ορισμένα του ανταγωνισμού, σε μια προσπάθεια να είναι προσβάσιμη σε διάφορους πελάτες.

Με την ίδια την Burch στο τιμόνι, η μάρκα ήταν αρχικά γνωστή για το preppy και μποέμ στυλ της, αλλά πρόσφατα έχει κλίνει σε μια πιο σύγχρονη αισθητική, ενώ εξακολουθεί να διατηρεί την ευελιξία της ποιότητα. Η ποικιλία ξεκίνησε με ένα φόρεμα χιτώνα, αλλά από τότε εξελίχθηκε σε μια συλλογή από τσάντες, παπούτσια, κοσμήματα και έτοιμα ρούχα. Μια σειρά από διασημότητες, από την Oprah μέχρι την Kate Middleton, είναι θαυμαστές και έχουν βοηθήσει να μετατραπεί η Tory Burch στην εμβληματική εταιρεία που είναι σήμερα.

Ποια είναι λοιπόν η Tory Burch και πώς έφτιαξε το ομώνυμο brand της; Εδώ είναι όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε.

Ποιος είναι ο Tory Burch;

Ο Tory Burch γεννήθηκε το 1966 στο Valley Forge της Πενσυλβάνια. Μεγαλώνοντας, η σχεδιάστρια αποκαλούσε τον εαυτό της αγοροκόριτσο, αλλά το ενδιαφέρον της για τη μόδα κεντρίστηκε όταν η μαμά της αγόρασε ένα φόρεμα Yves Saint Laurent για τον χορό της στο γυμνάσιο. Ο Burch συνέχισε τις σπουδές του στην ιστορία της τέχνης στο Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια πριν βρει δουλειά με τον Zoran, έναν Γιουγκοσλάβο σχεδιαστή, στη Νέα Υόρκη.

«Τηλεφώνησα εν ψυχρώ τον Ζόραν», είπε ο Μπερτς Επιχείρηση μόδας το 2012. «Πραγματικά ενδιαφέρον άνθρωπος και όμορφος σχεδιαστής. Η μητέρα μου φορούσε τα ρούχα του. Είπε, «Μπορείς να έχεις δουλειά, αλλά πρέπει να ξεκινήσεις σε μια εβδομάδα.» Έτσι, μια εβδομάδα μετά την αποφοίτησή μου, μετακόμισα στη Νέα Υόρκη και άρχισα να ασχολούμαι πλήρως με τη μόδα. Ήταν μια πολύ ενδιαφέρουσα στιγμή.”

Μετά τη δουλειά της με τον Zoran, η Burch συνέχισε την εκπαίδευση μόδας δουλεύοντας ως βοηθός καθιστών στο Harper’s Bazaar. Εργάστηκε επίσης στο PR και στη διαφήμιση για μεγάλες εταιρείες μόδας όπως η Ralph Lauren και η Vera Wang πριν αποφασίσει να ξεκινήσει τη δική της επωνυμία.

Πότε ιδρύθηκε η Tory Burch;

Το 2004, η Burch λάνσαρε την επωνυμία της (αρχικά TRB by Tory Burch) αφού ανακάλυψε έναν ανοιχτό χώρο για προσιτά πολυτελή είδη στην αγορά της μόδας. Εκτός από την καθιέρωση του brand, άνοιξε επίσης την πρώτη της μπουτίκ στο 257 Elizabeth Street στη γειτονιά Nolita της Νέας Υόρκης. Αν και ο Burch είπε Επιχείρηση μόδας το έκανε αυτό «παρά τη συμβουλή πολλών ανθρώπων», η μπουτίκ είχε απόλυτη επιτυχία. Μέχρι το τέλος της ημέρας των εγκαινίων, σχεδόν όλο το απόθεμα του καταστήματος είχε εξαντληθεί. Μέρος του λόγου που τα πήγε τόσο καλά, λέει, ήταν επειδή η σχεδιάστρια δημιούργησε μια εμπειρία πελάτη που επικεντρωνόταν γύρω από την αισθητική της επωνυμίας της.

«Μπορούσες να δεις ποιοι ήμασταν αμέσως, απλώς περπατώντας σε ένα περιβάλλον που θα μπορούσαμε να δείξουμε ακριβώς όπως θέλαμε — τα πάντα, από το μαρκάρισμα μέχρι το κερί που καίει μέχρι την αναπαραγωγή της μουσικής», είπε είπε. «Ήταν πραγματικά μια εμπειρία και θέλαμε ο πελάτης να το νιώσει αυτό από την αρχή».

Ο πρώην σύζυγος του σχεδιαστή, Chris Burch, ήταν συνιδρυτής της μάρκας, αλλά αποχώρησε από την επιχείρηση μετά το διαζύγιό τους το 2006 και τελικά πούλησε τα μερίδιά του στην εταιρεία, σύμφωνα με The Hollywood Reporter.

The Origin of Tory Burch's Iconic Logo

Μπορείτε εύκολα να αναγνωρίσετε μια μάρκα κοιτάζοντας το λογότυπό της και το εμβληματικό διπλό του Tory Burch είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα. Σε μια συνέντευξη του 2014 με CBS News, η Burch εξήγησε ότι, παρά την αρχική απώθηση, το τρέχον σχέδιο λογότυπου ήταν η πρώτη και μοναδική της επιλογή.

«Συνεργάστηκα με μια εταιρεία σε αυτό, αλλά τους έδωσα οδηγίες και είπα ότι ήθελα να βασίζεται σε T», είπε στο outlet. «Δεν με ενδιέφερε πραγματικά ένα παραδοσιακό λογότυπο. Το ήθελα περισσότερο ως στοιχείο σχεδιασμού και εμπνευσμένο από τον David Hicks, έναν σχεδιαστή εσωτερικών χώρων στις δεκαετίες του '60 και του '70. Υπενθύμισε ότι η εταιρεία επέστρεψε με «ίσως 200 επιλογές», αλλά πήρε τη «συναισθηματική» απόφαση σωστά Μακριά.

«Ήταν το πρώτο και μοναδικό που επέλεξα και όλοι οι άλλοι είχαν σχόλια για αυτό. Νομίζω ότι αυτό είναι ένα καλό πράγμα για να [πείτε] στους επιχειρηματίες, είναι να ακολουθείτε το ένστικτο και το ένστικτό σας και να ακούσετε κατά κάποιο τρόπο συμβουλές, αλλά και να έχετε πραγματικά μια οριστική άποψη», είπε ο Burch.

Tory Burch, Accessible Luxury Brand

Από την αρχή, τα προϊόντα Tory Burch κυκλοφόρησαν στο εμπόριο ως είδη μεσαίας πολυτέλειας. Ενώ τα προϊόντα της μάρκας είναι σίγουρα επενδυτικά κομμάτια και μπορεί να κοστίζουν από 100 έως 1.000 $, προορίζονται να είναι διαχρονικά και προσβάσιμα σε μια σειρά πελατών.

«Σίγουρα έχουμε έναν πολύ διαφορετικό πελάτη», είπε ο Burch Επιχείρηση μόδας. «Έχουμε πολλά κορίτσια στο γυμνάσιο και στο κολέγιο, όπου είναι φιλόδοξο. Αλλά τότε έχουμε μια πελάτισσα σχεδιαστή που μας φοράει, ίσως για να ανακατευτεί με την ντουλάπα του σχεδιαστή της. Έχουμε ένα κορίτσι στο κέντρο και ένα κορίτσι στο κέντρο της πόλης. Είναι πολλές διαφορετικές γενιές. Και αυτό που μου αρέσει σε αυτό είναι ότι το φοράνε διαφορετικά».

Σε τι είναι περισσότερο γνωστός ο Tory Burch;

Το Tory Burch θεωρείται για το preppy και μποέμ στυλ του, με προϊόντα που κυμαίνονται από βασικά στοιχεία ντουλάπας μέχρι statement κομμάτια. Αλλά είναι τα πιο κλασικά τους αντικείμενα που έχουν βάλει πραγματικά τη μάρκα στον χάρτη της μόδας.

Το 2006, η μάρκα κυκλοφόρησε τα εμβληματικά διαμερίσματα μπαλέτου Reva, τα οποία πήραν το όνομα της μητέρας του Burch. Ο σχεδιασμός έχει εξελιχθεί με τα χρόνια, αλλά πάντα περιλαμβάνει ένα απλό σχήμα και το λογότυπο T με την υπογραφή. Επί του παρόντος, το Μίνι και Κλερ Οι μπαλαρίνες είναι ό, τι πιο κοντά στην εμφάνιση στο αρχικό σχέδιο.

Ένα άλλο αγαπημένο παπούτσι της μάρκας είναι το Miller Sandal, το οποίο έκανε το ντεμπούτο του επίσης το 2006. Όσο κλασικό όσο και απλό, αυτή η σαγιονάρα με στρινγκ είναι γνωστή για το μεγάλο λογότυπο στα λουράκια. Η μάρκα φέρει τώρα ένα Συλλογή Miller που περιλαμβάνει ένα στυλ για όλους, από το πρωτότυπο μινιμαλιστικό σχέδιο σε α επιλογή με χαμηλό τακούνι.

Εκτός από τα παπούτσια, η συλλογή από τσάντες της μάρκας είναι ένα σημαντικό κομμάτι της κληρονομιάς των Tory Burch. ο Κίρα είναι μια καπιτονέ τσάντα ώμου που αντιπροσωπεύει τη διαχρονική και ευέλικτη αισθητική της μάρκας. Με το λογότυπο μπροστά και στο κέντρο, αυτό το πορτοφόλι προσφέρεται σε μερικά διαφορετικά σχέδια, όπως μια τσάντα κάμερας και ένα πορτοφόλι με αλυσίδα.

Οι διάσημοι θαυμαστές του Tory Burch

Το 2005, ο Burch εμφανίστηκε στο Το σόου της Oprah Winfrey, όπου η Winfrey την ανέφερε ως «το επόμενο μεγάλο πράγμα στη μόδα». Το πρόγραμμα περιλάμβανε μια επίδειξη πασαρέλας προϊόντων Tory Burch, τα οποία βοήθησαν στην ενίσχυση της δημοτικότητας της μάρκας. είπε ο σχεδιαστής Harper’s Bazaar είχαν «8 εκατομμύρια επισκέψεις στον ιστότοπό μας» την επόμενη κιόλας μέρα.

Ο Tory Burch συνέχισε να κατέχει μια ξεχωριστή θέση με διασημότητες, με ονόματα όπως Κέιτ Χολμς, Έμιλι Ραταϊκόφσκι, και Σίδνεϊ Σουίνι φορώντας συχνά κομμάτια. Έτσι, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η πρώτη σειρά στις παραστάσεις της είναι γεμάτη με διασημότητες υψηλού προφίλ, όπως Λόρι Χάρβεϊ και η Ashley Graham.

Ωστόσο, είναι ίσως η Kate Middleton που έχει ωθήσει τη μάρκα σε ένα άλλο επίπεδο φήμης. Φοράει συχνά τη μάρκα, φορώντας διάφορα κομμάτια Tory Burch για να εκτελέσει τα βασιλικά της καθήκοντα. Το 2022, ο Μίντλετον φορούσε ένα μπλε φλοράλ φόρεμα από τη μάρκα κατά τη διάρκεια της βασιλικής περιοδείας της στην Καραϊβική, και το στυλ εξαντλήθηκε αμέσως.

Η εξέλιξη της μάρκας Tory Burch

Η Burch ήταν η διευθύνουσα σύμβουλος και η διευθύνουσα σύμβουλος δημιουργικού της επωνυμίας της από το 2004 έως το 2019, όταν παρέδωσε τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου στον σύζυγό της, Pierre Yves Roussel. Ο Roussel ήταν στο παρελθόν διευθύνων σύμβουλος του LVMH Fashion Group στο Παρίσι.

Ενώ κάποιοι υπέθεσαν ότι η Burch δυσκολεύτηκε να παραιτηθεί από τη θέση του CEO της, αποκάλυψε στην τραγουδίστρια Saweetie σε μια συνομιλία για Περιοδικό Συνέντευξη ότι στην πραγματικότητα ήταν ακριβώς το αντίθετο.

«Το να εγκαταλείψω τη λειτουργία της επιχείρησης ήταν η καλύτερη απόφαση που έχω πάρει ποτέ», είπε. «Οι άνθρωποι με ρωτούν αν ήταν δύσκολο να εγκαταλείψω τον τίτλο του Διευθύνοντος Συμβούλου και η απάντηση είναι αρνητική, επειδή ο σύζυγός μου είναι ειδικός σε όλα όσα παλεύω».

Ο Burch λειτουργεί πλέον ως εκτελεστικός πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος δημιουργικού για τη μάρκα, εστιάζοντας στην προώθηση των σχεδίων προϊόντων της εταιρείας σε μια πιο σύγχρονη κατεύθυνση. Αυτή είπε L'Officiel Malaysia ότι πριν προσλάβει τον σύζυγό της, ξόδεψε μόνο «ίσως το 30%» του χρόνου της στη δημιουργική διαδικασία. «Αλλά από τότε που ήρθε ο Pierre-Yves, μου επέτρεψε να έχω χρόνο να επικεντρωθώ πλήρως στα δημιουργικά», είπε. «Είναι μια διαφορετική αλλαγή και σχεδόν μια επανεφεύρεση για μένα προσωπικά».

Το Ίδρυμα Tory Burch

Το 2009, ο Burch ίδρυσε το The Tory Burch Foundation για να βοηθήσει στην υποστήριξη και ενδυνάμωση γυναικών επιχειρηματιών μέσω προγραμμάτων υποτροφιών, διαδικτυακών πόρων και ευκαιριών χρηματοδότησης. Έχουν δώσει πάνω από 95 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση σε γυναίκες επιχειρηματίες και πάνω από 2 εκατομμύρια δολάρια σε επιχορηγήσεις σε γυναίκες με χρώμα ιδρυτές, σύμφωνα με την ιστοσελίδα τους.

«Όταν άφησα τη δουλειά μου στον χώρο της μόδας και των δημοσίων σχέσεων, ήξερα ότι ήθελα να βοηθήσω γυναίκες και παιδιά. Πάντα με ενδιέφερε η ιδέα να παντρευτώ τις δουλειές και το σκοπό», αποκάλυψε ο Burch σε ένα επεισόδιο του Στα παπούτσια της podcast. «Το σχέδιο ήταν να ξεκινήσουμε μια παγκόσμια επωνυμία για να μπορέσουμε να ξεκινήσουμε ένα ίδρυμα, και βασικά γελάστηκα έξω από το δωμάτιο από πιθανούς επενδυτές και ανθρώπους που μου λένε ότι δεν πρέπει να κοιτάξω τίποτα επιχειρηματικό ή κοινωνικό πρόταση. Επέστρεψα στα έντερα μου και μέσα από τη διαδικασία ίδρυσης της εταιρείας έμαθα πώς να σχεδιάζω».

Το ίδρυμα εγκαινίασε το Embrace Ambition Summit το 2017 για την αντιμετώπιση των διπλών σταθμών που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες σε όλους τους κλάδους. Ο Tory Burch φέρει επίσης ένα συλλογή όπου το 100% των καθαρών εσόδων από τις πωλήσεις πηγαίνει για το έργο του ιδρύματος.

Πού πωλείται το Tory Burch;

Υπάρχουν πάνω 300 καταστήματα Tory Burch σε όλο τον κόσμο. Μερικές από τις τρέχουσες τοποθεσίες του περιλαμβάνουν το Λος Άντζελες, το Τορόντο και το Παρίσι. Μπορείτε επίσης να αγοράσετε τις συλλογές της μάρκας από τον άμεσο ιστότοπό τους toryburch.com καθώς και διάφορα πολυκαταστήματα όπως Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Νέιμαν Μάρκους, και Net-A-Porter.