Η Reformation και η Veja συνεργάστηκαν σε ένα Sustainable Sneaker

Τον τελευταίο καιρό φαίνεται ότι οι νέες συνεργασίες μόδας πέφτουν σχεδόν σε καθημερινή βάση. Τι κάνει λοιπόν ένα κάτι περισσότερο από μια απλή συνένωση δύο επωνυμιών που μπορεί να έχουν ή να μην έχουν νόημα μαζί; Έχετε μια αποστολή που υπερβαίνει το απλό προϊόν. Αυτό κάνουν οι επωνυμίες Reformation και Veja με αειφόρο πνεύμα με την πρώτη τους συνεργασία.

«Έχουμε πολλές παρόμοιες αξίες όσον αφορά το πώς σκεφτόμαστε τη μόδα και το προϊόν», λέει ο CEO της Reformation, Hali Borenstein. Με στυλ. Ως ενδιαφέρον για τη βιώσιμη μόδα συνεχίζει να μεγαλώνει, Όλο και περισσότερες μάρκες έπρεπε να ρίξουν μια προσεκτική ματιά στον αντίκτυπο που έχουν τα ρούχα και τα παπούτσια στον πλανήτη. Μεταξύ τοξικά υλικά,υπερπαραγωγή, και αθέμιτες εργασιακές πρακτικές, η βιομηχανία της μόδας βρίσκεται στη μέση των αναγκαίων απολογισμών, απαιτώντας από τις επωνυμίες να κάνουν σημαντικές αλλαγές. Για φωτιστικά λιανικής με έδρα το Λος Άντζελες Αναμόρφωση, Αυτή η πρακτική της συνεχούς επανεκτίμησης για χάρη του περιβαλλοντικού και κοινωνικού καλού είναι μέρος του τρόπου με τον οποίο η επιχείρηση προοριζόταν πάντα να λειτουργεί.

Η συνεργασία με την Veja είναι ενδεικτική των δύσκολων αποφάσεων και των ριζικών αλλαγών που ο Borenstein λέει ότι η μάρκα έπρεπε να κάνει για να παραμείνει πιστή στις υποσχέσεις της για βιωσιμότητα. «Λανσάραμε παπούτσια το 2019 και αυτό που προσπαθούσαμε να κάνουμε είναι να το κάνουμε το πιο βιώσιμο παπούτσι. Χρησιμοποιήσαμε ένα τρίτο μέρος για να μας βοηθήσει», λέει ο Borenstein. Εξηγεί ότι υπήρχε μια καμπύλη μάθησης μεταξύ της κατασκευής ρούχων και της κατασκευής παπουτσιών λόγω των πολλών πολύπλοκων συστατικών στο τελευταίο, όπως το καουτσούκ, η κόλλα, το δέρμα και το βαμβάκι. Η αρχική εκτόξευση, σημειώνει, δεν ήταν στο ίδιο επίπεδο. «Κλείσαμε την επιχείρηση υποδημάτων [μέσα σε ένα χρόνο], προσλάβαμε ένα σωρό συμβούλους βιωσιμότητας και τους ζητήσαμε απλώς να λευκή πλάκα ένας ολοκαίνουργιος τρόπος εργασίας από τη γεωγραφία μέχρι τον ορισμό της βιωσιμότητας και τα πρότυπά μας είναι. Στη συνέχεια, επαναλανσάραμε παπούτσια την άνοιξη του 2021 στη Βραζιλία», εξηγεί ο Borenstein.

Ωραία, η αγαπημένη μάρκα αθλητικών παπουτσιών Veja χρησιμοποιεί το ίδιο μοντέλο εφοδιαστικής αλυσίδας για τον τρόπο κατασκευής των παπουτσιών της – κυρίως στη Βραζιλία, χρησιμοποιώντας αυστηρούς κώδικες συμπεριφοράς σε πιστοποιημένα εργοστάσια, βιολογική καλλιέργεια βαμβακιού και κάνναβης και στον Αμαζόνιο καουτσούκ. Συνεργάζεται με οργανισμούς όπως η ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) και άλλοι σε όλη τη χώρα που διασφαλίζουν ότι οι αγρότες και οι εργαζόμενοι τηρούν τα πρότυπα για το προϊόν και τους ανθρώπους δουλεύοντας εκεί. «Κάναμε ένα συνέδριο μαζί με την επικεφαλής της Reformation's Sustainability Officer, Kathleen [Talbot], στο Λος Άντζελες το 2018, και βρήκα την προσέγγισή της εξαιρετικά ενδιαφέρουσα», ο συνιδρυτής της Veja, Sebastian Kopp. λέει Με στυλ.

Χθες, οι δύο εταιρείες παρουσίασαν το ντεμπούτο της Reformation για το κλασικό sneaker Venturi της Veja, κατασκευασμένο από ανακυκλωμένο πολυεστέρα, καουτσούκ Αμαζονίου, ζαχαροκάλαμο, οργανικό βαμβάκι και φυσικό λάτεξ. Διατίθεται σε δύο χρωματισμούς: λευκό και καφέ. «Μου αρέσει η ιδέα ότι φέρνουμε αυτά τα αθλητικά παπούτσια που είναι σούπερ γήινες αποχρώσεις στη συλλογή. Και μπορείς να φορέσεις ένα πολύ ωραίο φόρεμα με ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια ή μπορείς απλώς να τα βάλεις με ένα βιώσιμο τζιν που μόλις φτιάξαμε», προτείνει ο Borenstein.

Πέρα από την εισαγωγή ενός νέου προϊόντος στην αγορά, σύμφωνα με τον Borenstein, οι συνεργασίες συμβάλλουν στην ανάπτυξη βιώσιμης γνώσης μεταξύ των εμπορικών σημάτων. «Κανείς δεν πρόκειται να λύσει [ζητήματα βιώσιμης μόδας] μόνος…. Αν ήταν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, δεν θα λύναμε ποτέ αυτό το πρόβλημα. Χρειαζόμαστε αυτό να είναι μια συλλογική προσπάθεια και αν μπορούμε να εμπνεύσουμε περισσότερες επωνυμίες, αν μπορούμε να ανοίξουμε οδικούς χάρτες και λύσεις που μπορούν να χρησιμοποιήσουν περισσότεροι άνθρωποι, αυτός είναι στην πραγματικότητα ο τρόπος με τον οποίο κάνουμε ένα βήμα», λέει. «Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να επιτύχουμε την αποστολή μας γιατί η Μεταρρύθμιση από μόνη της δεν θα το κάνει».

Παρόλα αυτά, η παρέα της έχει γίνει μεγάλη και αναγκαίους στόχους για τη μείωση των επιπτώσεών του, ειδικά καθώς επιδιώκουν ταυτόχρονα την ανάπτυξη. Το 2022, η μάρκα δεσμεύτηκε να είναι θετική στον άνθρακα έως το 2025 – κάτι που ο Borenstein προτείνει ότι είναι ήδη πολύ κοντά. Αυτό συμβαίνει μέσω της εστίασης στις εισερχόμενες εκπομπές για τις εισαγωγές τους, αυξάνοντας τη χρήση ανακυκλωμένα υφάσματα και εισάγοντας προγράμματα κυκλικότητας, ενώ παράλληλα εστιάζουμε στη διατήρησή τους δημοφιλή στυλ. Για παράδειγμα, η μάρκα είδε ότι ένα μεγάλο ποσοστό της παραγωγής άνθρακα προερχόταν από την παραγωγή κασμίρι. Με τη μετάβαση σε 90% ανακυκλωμένο/10% παρθένο κασμίρ, οι εκπομπές μειώθηκαν κατά 87%, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της μάρκας.

«Είναι μια άγρια ​​διχοτόμηση, σωστά; αυτή λέει. «Η ανάπτυξη και η βιωσιμότητα δεν είναι πάντα συμβιωτικές. Για εμάς, η αλυσίδα εφοδιασμού μας βασίζεται στην ταχύτητα, επειδή θέλουμε να κάνουμε αυτό που πραγματικά πρόκειται να πουλήσουμε», λέει, σημειώνοντας ότι καταπολεμούν τα απόβλητα διασφαλίζοντας ότι πωλούν μέσω συλλογών και στη συνέχεια προσφέρουν ανακύκλωση στο τέλος της ζωής τους – ακόμη και στα παπούτσια διά μέσου Υπερκύκλος. Αν και ο Borenstein αστειεύεται, «Δεν τους θέλουμε πίσω σύντομα».

Ενώ ούτε η Reformation ούτε η Veja είναι ξένοι στις συνεργασίες, ίσως αυτή είναι η αρχή για κάτι μεγαλύτερο. «Πρόκειται για δύο διαφορετικές μάρκες, πολύ διαφορετική αισθητική, πολύ διαφορετικές βάσεις πελατών», παραδέχεται ο Borenstein. «[Με τη συνεργασία], μπορούμε να βοηθήσουμε ο ένας τον άλλον να προσεγγίσουμε ευρύτερο κοινό και να εμπνεύσουμε περισσότερες επιχειρήσεις να υιοθετήσουν μια διαφορετική προσέγγιση στην κατασκευή. Αυτό μοιάζει με το μονοπάτι προς το μέλλον».

Τα πάνινα παπούτσια Veja x Ref Venturi κοστίζουν 215 $ και προσφέρονται σε μεγέθη EU 36-41. Αυτή τη στιγμή είναι διαθέσιμα Σε σύνδεση και σε επιλεγμένα καταστήματα.