Τι είναι το SKIMS; Μέσα στην επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων της Kim Kardashian

2019: Η SKIMS αποκτά ένα Rebrand πριν από την κυκλοφορία

Όταν η Kardashian ανακοίνωσε για πρώτη φορά τη σειρά ρούχων της το 2019, δεν ήταν τα SKIMS που γνωρίζουμε σήμερα. Τον Ιούνιο του ίδιου έτους, ο μεγιστάνας ανακοίνωσε ότι ανέπτυζε μια μάρκα ρούχων, "Kimono", για περισσότερο από μια δεκαετία. Ενώ η σειρά επαινέστηκε για την περιεκτική γκάμα αποχρώσεων και μεγεθών —εννέα εκδόσεις γυμνού σε μεγέθη XXS έως 4XL— το Διαδίκτυο είχε κάποιες σκέψεις για το όνομά της.

Οι θαυμαστές και οι επικριτές διαφώνησαν με το ότι η Kardashian ονόμασε τη σειρά μοντέρνων ρούχων της από ένα παραδοσιακό ιαπωνικό ένδυμα. Ο Δήμαρχος του Κιότο στάθμισε ακόμη και τη via μια ανοιχτή επιστολή απευθυνόμενος στην Kardashian ζητώντας από τον μεγιστάνα να μετονομάσει το σήμα της. Προς τιμήν της, η Kardashian άκουσε τα σχόλια. Περίπου δύο εβδομάδες μετά την αρχική της ανακοίνωση για το λανσάρισμα, η σταρ του reality μοιράστηκε ότι το Kimono δεν θα υπήρχε πια.

Στις 26 Αυγούστου 2019, η Kardashian ευχαρίστησε τους followers της για τις απόψεις τους και έκανε επίσημο ντεμπούτο το rebrand της εταιρείας ρούχων της. Έτσι ακριβώς γεννήθηκε ο SKIMS.

2021: Το Fendi x SKIMS σπάει το Διαδίκτυο

Οι κυκλοφορίες SKIMS είναι γνωστό ότι εξαντλούνται γρήγορα, αλλά κανείς δεν περίμενε ότι η συλλογή καψουλών SKIMS x Fendi θα πετάξει από τα ράφια όπως έκανε. «Όταν λανσάραμε για πρώτη φορά το Fendi, ανησυχούσαμε πολύ για το πολύ, πολύ υψηλότερο προϊόν». Ο επιχειρηματικός συνεργάτης της Kardashian, ο συνιδρυτής της SKIMS, Jens Grede, είπε Οι Νιου Γιορκ Ταιμς, «Αλλά αποδείχθηκε ότι τα προϊόντα με την υψηλότερη τιμή εξαντλήθηκαν πρώτα».

Όχι μόνο τα περισσότερα από τα 125 κομμάτια, που κυμαίνονται σε τιμή από $100 έως $4.200, εξαντλήθηκαν μέσα στις πρώτες 24 ώρες, αλλά WWD έχουν αναφερθεί ότι μέσα στο πρώτο λεπτό των πωλήσεων, οι μάρκες έβγαλαν ένα εκατομμύριο δολάρια σε κέρδη.

Η συνεργασία, που ξεκίνησε στις 9 Νοεμβρίου, ήταν τόσο επιτυχημένη που οι μάρκες κυκλοφόρησαν μια δεύτερη σταγόνα τον επόμενο μήνα.

2021: SKIMS Goes for Gold

Η συνεργασία με το NBA και το WNBA δεν είναι η πρώτη βουτιά του SKIMS στην αθλητική λίμνη. Το 2021, η Kardashian ανακοίνωσε:μέσω Twitter—ότι η SKIMS είχε ονομαστεί η επίσημη μάρκα εσωρούχων των Ολυμπιακών ομάδων των Ηνωμένων Πολιτειών.

Επιδεικνύοντας την ιδιαίτερα έντονη επιχειρηματική της δεινότητα, η συλλογή Kardashian SKIMS for Team USA δεν ήταν διαθέσιμη μόνο σε αθλητές ολυμπιακού επιπέδου, πολλοί από τους οποίους εμφανίστηκαν στο εικόνες καμπάνιας της συλλογής. Τα σαλόνια, τα σλιπ και τα αθλητικά σουτιέν ήταν επίσης διαθέσιμα για αγορά τόσο από τους λάτρεις της μόδας όσο και των σπορ.

2022: SKIMS Does Swim

Το 2022, η SKIMS έκανε το ντεμπούτο της στα μαγιό με την Kardashian να διαμορφώνει πολλές από τις νεότερες προσφορές της μάρκας. «Η αγορά μαγιό πρέπει να είναι διασκεδαστική και εύκολη, ωστόσο τόσες πολλές γυναίκες νιώθουν τρομοκρατημένες από αυτό», έγραψε η Kardashian. σε δελτίο τύπου τη στιγμή της εκτόξευσης. «Ήθελα να το αλλάξω αυτό και να κάνω τη διαδικασία όσο το δυνατόν πιο απλή παρέχοντας μια πλήρη γκαρνταρόμπα Swim—τόσο για μέσα όσο και έξω από το νερό».

Ο Γκρεντ υποστήριξε την εστίαση στην άνεση, αποτελεσματικός Με στυλότι ήταν απαραίτητο για το SKIMS Swim να «εστιάζει στην εφαρμογή, την άνεση και την ευελιξία». Διαθέτει ένα και δύο κομμάτια κοστούμια καθώς και αξεσουάρ, το SKIMS Swim εξαντλήθηκε με ταχύτητα αστραπής (όπως και πολλά άλλα της μάρκας συλλογές).

2023: Το SKIMS αποτιμάται στα 4 δισεκατομμύρια δολάρια

Τον Ιούλιο, η Kardashian και ο Grede ανακοίνωσαν σε συνέντευξή τους Οι Νιου Γιορκ Ταιμςότι η SKIMS είχε συγκεντρώσει επιπλέον 270 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση από επενδυτές, ανεβάζοντας την αξία της εταιρείας στα τεράστια 4 δισεκατομμύρια δολάρια. Η συνέντευξη επιβεβαίωσε κάτι που οι αγοραστές της SKIMS πιθανότατα γνώριζαν ήδη: Η μάρκα είναι χρυσή. Μόνο τον τελευταίο χρόνο, 11 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν εγγραφεί σε λίστες αναμονής με την ελπίδα να προμηθευτούν μερικά από τα πιο δημοφιλή είδη της μάρκας, είπε ο Grede στο NYT.

2023: Η SKIMS κάνει το ντεμπούτο ανδρικών ενδυμάτων

Στις 26 Οκτωβρίου, η SKIMS κυκλοφόρησε τρεις συλλογές ανδρικών ενδυμάτων με μια καμπάνια με πρωταγωνιστή το NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, Βραζιλιάνος ποδοσφαιριστής, Neymar, San Francisco 49ers Defensive Nick Bosa και πολλοί κυματιστοί κοιλιακοί. Τα ανδρικά ρούχα SKIMS είναι λίγο σαν μια επιστροφή στις υψηλές βασικές ρίζες της μάρκας. Κάθε μία από τις τρεις συλλογές —Cotton, Stretch και Sport— διαθέτει σλιπ, μπλουζάκια, φανελάκια και κάλτσες στον χαρακτηριστικό τόνο δέρματος της Kardashian και ουδέτερα χρώματα. Περιλαμβάνονται επίσης κολάν και κάλτσες και, ας πούμε, είμαστε πολύ σε αυτό.

2023: Το SKIMS χτυπά τα δικαστήρια

Τον ίδιο μήνα που η μάρκα παρουσίασε τις συλλογές ανδρικών ενδυμάτων της, η SKIMS συνεργάστηκε με το NBA, το WNBA και το USA Basketball. Ως ο επίσημος συνεργάτης εσωρούχων του NBA και του WNBA—μια πρόταση που είναι περίεργη η γραφή, αλλά έχει νόημα αν σκεφτείς τον τζάγκερναυτ που έχει γίνει ο SKIMS στα τέσσερα σύντομα χρόνια ύπαρξής του — η SKIMS και κατ' επέκταση η Kardashian, θα συνεργαστούν και με τους δύο αθλητικούς οργανισμούς για να "δημιουργήσουν ενθουσιασμό και ζήτηση". Σύμφωνα με Ο επίτροπος του NBA Άνταμ Σίλβερ, οι θαυμαστές μπορούν να περιμένουν να "δουν τη συνεργασία να ζωντανεύει σε μελλοντικές εκδηλώσεις, όπως το NBA All-Star και το NBA In-Season Tournament."