Η προμήθεια ομορφιάς ψωμιού είναι μια νέα μάρκα φυσικής περιποίησης μαλλιών σε μαύρο χρώμα στην Sephora

Όταν η Maeva Heim βρέθηκε όρθια στο διάδρομο "πολυπολιτισμικής περιποίησης μαλλιών" ενός φαρμακείου των ΗΠΑ, ένιωσε ότι μόλις πήρε μια χρονομηχανή πίσω στο 1995.

Όλα τα προϊόντα ήταν μπερδεμένα, συντριπτικά και τηρούσαν ξεπερασμένα πρότυπα για αυτό που θεωρείται όμορφο, υγιές μαλλί, θυμάται. Ενώ ο Heim ήταν σε ένα ταξίδι και χρειαζόταν απλά προϊόντα για τα μαλλιά της 4C - αφού το χαλαρωτικό της διέρρευσε σε όλες τις αποσκευές της - η έλλειψη επιλογών την ενέπνευσε να δημιουργήσει τη δική της μάρκα: Προμήθεια ομορφιάς ψωμιού.

"Μου αρέσει να λέω ότι το Bread Beauty Supply είναι εδώ για τα απαραίτητα και τα απαραίτητα μαλλιά σας, όπως ένα ψωμί είναι ένα βασικό συστατικό στην κουζίνα σας", λέει. Με στυλ. «Το άλλο μήνυμα που πραγματικά παθιαζόμαστε είναι η ιδέα να είμαστε αντι-φριζάρισμα. Παρατήρησα ότι πολλές γλώσσες στο χώρο της περιποίησης μαλλιών έχουν αρνητικές συνδηλώσεις που τείνουν να δαιμονοποιούν τα φυσικά μαλλιά και τα σγουρά μαλλιά περισσότερο από άλλους τύπους μαλλιών ».

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Εύκολα χτενίσματα που μπορείτε να δημιουργήσετε σε κάθε φυσική υφή μαλλιών

Με την ιδέα της δημιουργίας προϊόντων που θα απλοποιούσαν την ημέρα του πλυσίματος και θα έδιναν την ευκαιρία σε οποιονδήποτε με υφή μαλλιών να έχει αβίαστα, τεμπέλικα κορίτσια, επίσης, το readωμί επιλέχθηκε να είναι μέρος του Sephora's Accelerate πρόγραμμα. Το εξάμηνο πρόγραμμα προσφέρει καθοδήγηση για αναδυόμενες γυναικείες μάρκες.

Στη συνέχεια, το καλοκαίρι του 2020, το Bread κυκλοφόρησε τη βασική του συλλογή με τα απαραίτητα για την ημέρα του πλυσίματος στον δικό του ιστότοπο, καθώς και στο Sephora. Τον Αύγουστο 28, τα προϊόντα της μάρκας θα είναι διαθέσιμα σε πάνω από 100 καταστήματα Sephora.

Εδώ, πιάσαμε τον Χάιμ για να μάθουμε περισσότερα για το πώς οι δικές της εμπειρίες στα μαλλιά ενέπνευσαν τη μάρκα της, το best-seller προϊόν του Bread μέχρι τώρα και πολλά άλλα.

Πώς σας ενέπνευσαν οι εμπειρίες στα μαλλιά σας για να ξεκινήσετε τη δική σας μάρκα;

Μου αρέσει να λέω ότι το readωμί ξεκίνησε σχεδόν στα παιδικά μου χρόνια στη δεκαετία του '90. Μεγάλωσα στο Περθ της Αυστραλίας, που είναι μια πολύ απομονωμένη πόλη. Η μητέρα μου είχε ένα αφρικανικό κομμωτήριο μαλλιών εκεί και ήταν βασικά ένα μικρό υπόστεγο συνδεδεμένο με το πίσω μέρος ενός ιταλικού εστιατορίου. Πήγαινα εκεί τα Σαββατοκύριακα και μετά το σχολείο και την βοηθούσα να πλέκει τα μαλλιά της, να απαντούσε στα τηλέφωνα ή να σκούπιζε το πάτωμα. Definitelyταν σίγουρα ένα από τα πρώτα αφρικανικά κομμωτήρια στο Περθ, αν όχι στην Αυστραλία. Συνήθως είχαμε εισαγάγει πολλά προϊόντα περιποίησης μαλλιών με υφή από τις ΗΠΑ για να τα πουλήσουμε στο κομμωτήριο επειδή πραγματικά δεν μπορούσατε να έχετε πρόσβαση τόσο πολύ τότε.

Αργότερα πήρα πτυχίο επιχειρήσεων και νομικής και είχα κάθε πρόθεση να γίνω δικηγόρος. Ωστόσο, έφτασα στο τέλος αυτού του πτυχίου και αποφάσισα ότι ήθελα να κάνω κάτι λίγο πιο δημιουργικό. Κατέληξα στην επιχειρηματική πλευρά, δουλεύοντας στο μάρκετινγκ της L'Oréal. Με βάση την εμπειρία μου που εργάζομαι πίσω από την κουρτίνα για πολλές από αυτές τις μεγάλες μάρκες και ως καταναλωτής, πραγματικά δεν ένιωθα ότι καμία από αυτές μιλούσε μαζί μου. Και δεν μιλούσαν πραγματικά με άλλες έγχρωμες γυναίκες - ειδικά με μαύρες γυναίκες. Βαρέθηκα λίγο από αυτό και ένιωσα ότι για να υπάρξει αλλαγή στη βιομηχανία, χρειαζόμασταν για να υπάρχουν περισσότερες μαύρες γυναίκες ιδρύτριες που έχουν πραγματικά μερίδιο ιδιοκτησίας τόσο στη μεγάλη όσο και στη μικρή ομορφιά εταιρείες. Έτσι, έφυγα γνωρίζοντας ότι ήθελα να γίνω μέρος αυτής της αλλαγής, αλλά δεν είχα ιδέα ποια θα ήταν η μάρκα.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Τα ωραιότερα αξεσουάρ μαλλιών για τη διακόσμηση των μπούκλες σας

Πότε σας ήρθε η ιδέα για το Bread Beauty Supply;

Iμουν στη μέση του πουθενά κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού στις ΗΠΑ και το χαλαρωτικό μου είχε χυθεί στην τσάντα μου. Χαλάρωνα τα μαλλιά μου από τα έξι ή τα επτά μου χρόνια και ποτέ δεν έπρεπε να ασχοληθώ με τη φυσική μου υφή, οπότε δεν ήξερα καν πώς ήταν να τα πλύνω ή οτιδήποτε άλλο. Είχα μεταφέρει πολλά από τα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας μου σε πράγματα που ήταν πιο καθαρά, έτσι κι εγώ συνειδητοποίησα ότι έβαζα αυτό το επιβλαβές, τοξικό χαλαρωτικό στο κεφάλι μου κάθε τρεις έως έξι μήνες για 20 συν χρόνια. Έτσι αποφάσισα να σταματήσω και να επιστρέψω στις φυσικές μου μπούκλες 4C.

Μόλις αποκτήσαμε ξανά πρόσβαση στα καταστήματα, το πρώτο πράγμα που αποφάσισα να κάνω ήταν να αγοράσω προϊόντα που πραγματικά είχαν σχεδιαστεί προστατέψτε τα μαλλιά σας, επειδή χρησιμοποιούσα γενικά προϊόντα περιποίησης μαλλιών από τότε που τα μαλλιά μου ήταν τεχνικά ίσια από το αναπαυόμενος. Πήγα στο "πολυπολιτισμικό διάδρομο περιποίησης μαλλιών" και πραγματικά σοκαρίστηκα. Ένιωσα σαν να είχα πάει σε μια μηχανή του χρόνου πίσω στο 1995. Όλα ήταν πραγματικά χρονολογημένα και δεν μπορούσα να βρω καμία μάρκα με την οποία θα μπορούσα να συνδεθώ πραγματικά ως καταναλωτής της χιλιετίας. Τα προϊόντα ήταν πραγματικά περίπλοκα και συντριπτικά και καμία μάρκα δεν με καθοδηγούσε στη διαδικασία να καταλάβω πώς να πλένω τα μαλλιά μου. Άρχισα να εξετάζω μερικά από τα δεδομένα της αγοράς και είδα ότι οι πωλήσεις χαλαρωτικών είχαν μειωθεί σημαντικά εκείνη την εποχή, οπότε ήξερα ότι και άλλες γυναίκες πρέπει επίσης να περνούν από αυτή τη διαδικασία. Έτσι, άρχισα να φτιάχνω readωμί. Και καθώς άρχισα να εξετάζω πώς θα μοιάζει αυτή η μάρκα, μου ήταν πολύ προφανές ότι υπήρχε μια νέα γενιά καταναλωτών που αγνοούνταν πολύ.

Πώς μοιάζουν τα «τεμπέλικα κορίτσια μαλλιά» για άτομα με υφή μαλλιών;

Πολλές από τις μάρκες κληρονομιάς στον χώρο εξακολουθούσαν να παίζουν την πραγματικά παλιά ιδέα της ελκυστικής ομορφιάς και των μαλλιών. Συχνά είναι πολύ photoshopped και πολύ γυαλιστερό, και αυτό δεν είναι πραγματικά σχετικό με αυτόν τον καταναλωτή. Δεν είναι αυτό που φιλοδοξεί πια, και δεν είναι πραγματικά εφικτό για καθημερινή χρήση. Iθελα πολύ να είμαστε μια μάρκα που θα μπορούσε να δώσει σε αυτή τη γυναίκα την επιλογή να έχει τεμπέλικα κορίτσια μαλλιά, η οποία είναι μια συζήτηση στην οποία οι μαύρες γυναίκες δεν υπήρξαν ποτέ μέρος της. Τα μαλλιά με υφή ανέκαθεν αφορούσαν μεγάλες ρουτίνες και πολλά προϊόντα, έτσι ώστε το αβίαστο αναιρεμένο styling είναι κάτι για το οποίο κανείς δεν της έχει μιλήσει. Μέρος αυτού αγκαλιάζει το φριζάρισμα, γιατί το φριζάρισμα είναι απολύτως φυσιολογικό. Όταν βουρτσίζετε πραγματικά σγουρά μαλλιά, γίνονται ατημέλητα, μεγάλα και μερικές φορές φριζαρισμένα, αλλά δεν σημαίνει ότι είναι ανθυγιεινά. Θέλουμε να μπορούμε να αγκαλιάζουμε τα μαλλιά όπως είναι, και να μην αισθανόμαστε άσχημα που έχουμε πετάξει και τέτοια πράγματα.

ΒΙΝΤΕΟ: 12 Black-Owned Indie Beauty Brands για να τα κρατάτε στο ραντάρ σας

Το Hair Oil είναι ήδη best-seller για εσάς. Γιατί πιστεύετε ότι οι άνθρωποι έλκονται από αυτό;

Μου αρέσει να λέω ότι είναι ένα lip gloss, αλλά για τα μαλλιά σου. Iθελα να είναι ένα καθημερινό, προϊόν πολλαπλών χρήσεων, οπότε νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που οι άνθρωποι προσελκύουν πραγματικά προς αυτό. Μπορείτε να το εφαρμόσετε σε βρεγμένα μαλλιά μετά το πλύσιμο και τη μάσκα, μπορείτε να το εφαρμόσετε σε στεγνά μαλλιά μεταξύ των ημερών πλύσης και μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε ως θεραπεία πριν από το πλύσιμο, επίσης, που μου αρέσει να κάνω όταν έχω λίγο περισσότερο χρόνο επειδή πρέπει να το αφήσετε για τουλάχιστον δύο ώρες ή διανυκτέρευση. Είναι ένα εξαιρετικά ελαφρύ λάδι και έχει ένα λεπτό άρωμα και συσκευασία που το κάνουν να αισθάνεται εξαιρετικά premium. Είναι επίσης το πιο καθολικό προϊόν που λειτουργεί σε υφές που δεν είναι απαραίτητα σγουρές.

Πώς είναι να ξεκινάς στα Sephora τώρα που έφτιαξαν το 15% Ενέχυρο να μεταφέρει περισσότερες μάρκες που ανήκουν σε μαύρους;

Ο χρόνος λειτούργησε πραγματικά αστεία, επειδή μιλούσα με τη Sephora τόσο καιρό. Alwaysταν πάντα υποστηρικτές της ιδέας της μάρκας μας και στη συνέχεια ο έμπορος περιποίησης μαλλιών, στον οποίο αρχικά έριξα, ήταν αυτός που με έβαλε μπροστά για το Sephora Accelerate. Αισθάνεται σουρεαλιστικό γιατί πιστεύω ότι είμαστε μόλις η όγδοη ή ένατη μάρκα που ανήκει στους Black στην Sephora, και έχω κολλήσει εδώ στην Αυστραλία και δεν μπορώ να είμαι μέρος αυτού του ενθουσιασμού στο έδαφος. Νομίζω ότι είναι υπέροχο που η Sephora κάνει τη δουλειά στα παρασκήνια με το 15% Pledge και μερικά άλλα πράγματα για να αυξήσει την εκπροσώπηση των εμπορικών σημάτων που ανήκουν στους Μαύρους στα ράφια. I'veμουν σε DM με άλλους Black ιδρυτές στην περιποίηση μαλλιών που είναι τεχνικά ανταγωνιστές, αλλά είναι μια πολύ υποστηρικτική κοινότητα και όλοι υποστηρίζουμε ο ένας τον άλλον, κάτι που είναι υπέροχο.

Εμπνευσμένο από τα απαλά καθαριστικά που χρησιμοποιείτε για να πλένετε το πρόσωπό σας, αυτό το αφριστικό καθαριστικό μαλλιών και τριχωτού της κεφαλής απαλλάσσεται από τη συσσώρευση χωρίς να στεγνώνει τις μπούκλες σας ή να δημιουργεί μπερδέματα, τα οποία μπορούν να παρατείνουν την ημέρα του πλυσίματος. Η φόρμουλα χωρίς θειικά περιέχει ενυδατικό έλαιο αργκάν, χυμό αλόης βέρα που εξισορροπεί το τριχωτό της κεφαλής καθώς και λάδι δέντρου τσαγιού λεμονιού. Ενώ το ελαφρύ και γαλακτώδες πλύσιμο δεν είναι σκληρό, είναι ακόμα αρκετά ισχυρό για να καθαρίσει πλήρως τις παχιές μπούκλες 4C.

Για να αγορασω: $20; sephora.com.

Αυτή η βαθιά ενυδατική μάσκα είναι η τέλεια θεραπεία παρακολούθησης μετά τον καθαρισμό των μαλλιών σας. Εμπλουτισμένη με θρεπτικά συστατικά, όπως το δαμάσκηνο κακάντου της Αυστραλίας, το αστερόλαδο, το λάδι καρότου και το ηλιέλαιο, η κρεμώδης μάσκα ενυδατώνει τις μπούκλες χωρίς να τις βαραίνει. Η φόρμουλα μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να βοηθήσει στην επιδιόρθωση μαλλιών που έχουν υποστεί βλάβη από χημικά χαλαρωτικά.

Για να αγορασω: $28; sephora.com.

Αυτό το θρεπτικό λάδι μαλλιών είναι η επιτομή ενός προϊόντος ομορφιάς πολλαπλών χρήσεων. Εφαρμόστε το σε καθαρά, βρεγμένα μαλλιά μετά το ντους, εφαρμόστε το σε στεγνά μαλλιά ενδιάμεσες ημέρες πλυσίματος για περισσότερη ενυδάτωση και λάμψη ή χρησιμοποιήστε το ως θεραπεία πριν το πλύσιμο δύο ώρες πριν καθαρίσετε τα μαλλιά σας. Το λάδι εμποτίζεται με ένα μείγμα ενυδατικών και καταπραϋντικών συστατικών all-star, όπως λάδια κουνουπιού δαμάσκηνου Australilan kakadu.

Για να αγορασω: $24; sephora.com.

Ενώ τα κανονικά ταξίδια δεν είναι στο χαρτί για το άμεσο μέλλον, αυτά τα σακουλάκια με μέγεθος ψωμιού σε μέγεθος ταξιδιού Το Hair Wash and Hair Mask είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε πρώτα τα προϊόντα μαλλιών πριν επενδύσετε σε πλήρες μέγεθος εκδόσεις. Επιπλέον, τα απαραίτητα για την ημέρα της πλύσης συνοδεύονται από αυτό το χαριτωμένο πορτοφόλι για τα προϊόντα σας.

Για να αγορασω: $24; sephora.com.

Αποφοιτήστε για την έκδοση πλήρους μεγέθους των βασικών ειδών της ημέρας πλύσης του ψωμιού. Μαζί με το πλύσιμο και τη μάσκα μαλλιών, θα λάβετε το λάδι μαλλιών για επαφές μετά το πλύσιμο και ένα scrunchie.

Για να αγορασω: $58; sephora.com.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Αφεντικό ομορφιάς προφίλ του εγκεφάλου πίσω από τις μάρκες που κάνουν κύματα στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τα εμπορικά σήματα μέχρι τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα καλύτερα σε πωλήσεις προϊόντα για τα μαλλιά, το μακιγιάζ και το δέρμα, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.