The History of Fendi: Facts About the Fashion House, From The Core Designs to Karl Lagerfeld

Η Fendi είναι μια ετικέτα μόδας που είναι σχεδόν συνώνυμη της πολυτέλειας. Η ιταλική μάρκα είναι γνωστή για τις τολμηρές τσάντες που είναι κατασκευασμένες με άψογη ακρίβεια, για να μην αναφέρουμε το διπλό λογότυπο «F». Για σχεδόν 100 χρόνια, ο οίκος μόδας πιέζει μπροστά, εμπνέοντας τα δημιουργικά του μυαλά να κάνουν νεότερα, πιο καινοτόμα πράγματα, όλα διατηρώντας τις συλλογές εμπνευσμένες και προσβάσιμες για τους πιστούς τους οι πελάτες.

Εξακολουθεί να λειτουργεί από την οικογένεια Fendi, η μάρκα είναι η ίδια που είδε a ο νεαρός Karl Lagerfeld ανθίζει ως καλλιτεχνικός διευθυντής, η οποία έφερε τη Fendi στη μάζα και έδειξε στους πελάτες πόσο εκπληκτικά και διαφορετικά ορισμένα υλικά μπορεί να είναι. It'sρθε η ώρα να γυρίσετε προς τα πίσω και να επιστρέψετε στην αρχή το 1925, ανακαλύπτοντας την πλούσια ιταλική ιστορία του Fendi.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Το νέο βίντεο της καμπάνιας Fendi της Zoey Deutch μας δίνει ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΑ Vibes

Η Adele και ο Edoardo Fendi δημιούργησαν τον οίκο μόδας στη Ρώμη το 1925. Από την αρχή του, το Fendi ήταν γνωστό για την πολυτέλεια και την πολυτέλεια του. Η μάρκα ξεκίνησε με την κατασκευή δερμάτινων ειδών και άρχισε γρήγορα να ασχολείται με τη γούνα - δύο πράγματα που η Fendi είναι ακόμα γνωστή για σήμερα. Alsoταν επίσης μια οικογενειακή επιχείρηση από την αρχή, με τις πέντε κόρες της Adele και του Edoardo να ασχολούνται έντονα με τα πάντα, είτε ήταν έρχονται με νέες φρέσκες ιδέες ή βοηθούν να πουλήσουν τα προϊόντα σχεδιαστών σε ενθουσιασμένους πελάτες, που έψαχναν για κομψά κομμάτια για να τα προσθέσουν στα δικά τους συλλογές.

Όταν η Edoardo πέθανε το 1946, η Adele και οι κόρες της συνέχισαν την επιχείρηση. Αυτό που γεννήθηκε ως οίκος μόδας που προοριζόταν για καινοτομία και ομορφιά δεν έχει ποτέ απομακρυνθεί από αυτό.

Το 1965, η Fendi καλωσόρισε τον Karl Lagerfeld στη μάρκα. Κατά τη διάρκεια της θητείας του Lagerfeld ως δημιουργικού διευθυντή, στην πραγματικότητα, δημιουργήθηκε το διπλό μοτίβο "F" - το οποίο στην πραγματικότητα σημαίνει Fun Furs, σύμφωνα με Βιβλίο μάρκας LVMH - και αυτή η ιδέα προήλθε από τον ίδιο τον Λάγκερφελντ. Ενώ αυτές τις μέρες, πολλοί οίκοι μόδας, καθώς και Με στυλ, δεν υποστηρίζουν την πώληση γούνας, ήταν ένα ζεστό εμπόρευμα εκείνη την εποχή. Ο Lagerfeld ώθησε τη μάρκα στην αγορά γούνας, καθιστώντας τη Fendi ένα από τα πιο περιζήτητα ατελιέ για προϊόντα γούνας. Αντί να κρατά γούνα απλά για γούνινα παλτά, ο Λάγκερφελντ επέλεξε να τη χρησιμοποιήσει για αξεσουάρ, έτοιμα για φορέματα σχέδια και οπουδήποτε αλλιώς θα μπορούσε να σκεφτεί, καθιστώντας το πιο προσιτό στον μέσο πελάτη της μάρκας και δίνοντας στη γούνα έναν εντελώς νέο τρόπο υπάρχουσα.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η ιστορία της Gucci είναι εξίσου άγρια ​​με μερικά από τα σχέδιά της

Ο Λάγκερφελντ συνεργάστηκε επίσης στενά με τις κόρες της Fendi - οι οποίες εξακολουθούσαν να ασχολούνται έντονα και με επιρροή στη μάρκα Fendi σε αυτό το σημείο - για να συνεχίσουν να καινοτομούν τις προσφορές της μάρκας. Τα σχέδια έγιναν ακόμη πιο δημιουργικά και άρχισαν να ενσωματώνουν πολύ χρώμα, κάνοντας τα κομμάτια της Fendi ακόμη πιο μοναδικά και επιθυμητά. Ενώ η γούνα ήταν προηγουμένως μια αγορά υψηλών φρυδιών, αποθηκευμένη για την πραγματικά ελίτ, τα δημιουργικά μυαλά Η Fendi μπόρεσε να πάρει γούνες «χαμηλότερης ποιότητας» και να τις ξαναδουλέψει σε κάτι που ήθελαν οι πελάτες τους αγορά. Αυτό τους επέτρεψε να διατηρήσουν τις τιμές πιο προσιτές επίσης.

Ο Λάγκερφελντ ήταν επίσης υπεύθυνος για την κυκλοφορία της έτοιμης για φόρεμα συλλογής της Fendi το 1977, καθώς και μια σειρά παπουτσιών το 1978. Wasταν επίσης στη δεκαετία του 1970 που η Fendi έβγαλε διάφορες συλλογές τεχνιτών για να επεκτείνει συνεχώς τη μάρκα, διατηρώντας πάντα τα δερμάτινα είδη και τις γούνες στην πρώτη γραμμή.

Η Adele Fendi πέθανε το 1978, και με αυτό ήρθε μια ανακίνηση της μάρκας. Κάθε μία από τις πέντε κόρες της ανέλαβε ένα κομμάτι του οίκου μόδας, με τη Λάγκερφελντ ακόμα στο δημιουργικό τιμόνι. Η μάρκα συνέχισε να εξελίσσεται και να παραμένει στην πρώτη γραμμή της πολυτελούς μόδας, καινοτομώντας συνεχώς αλλά παραμένοντας πιστή στις ιταλικές της ρίζες.

Η δεκαετία του 1980 άλλαξε το παιχνίδι για τη Fendi-ήταν η δεκαετία που η μάρκα εξερράγη σε μπουτίκ σε όλο τον κόσμο. Ο οίκος μόδας σχεδίασε επίσης στολές για το αστυνομικό τμήμα της Ρώμης, καθώς και ανδρικά και γυναικεία αρώματα. Το πρώτο κατάστημα στις ΗΠΑ εμφανίστηκε στην Πέμπτη Λεωφόρο στη Νέα Υόρκη στα τέλη της δεκαετίας του 1980 και η τρίτη γενιά γυναικών Fendi άρχισε να παίζει το ρόλο τους στην οικογενειακή επιχείρηση. Αυτές οι γυναίκες βοήθησαν στη δημιουργία νέων κομματιών και στην επέκταση της επιχείρησης ακόμη περισσότερο.

Perhapsσως η πιο γνωστή από όλες τις δημιουργίες του Fendi είναι η Fendi Baguette. Η τσάντα, που δημιουργήθηκε τη δεκαετία του 1990 από τη Silvia Venturini Fendi, ξεκίνησε μια επανάσταση στις τσάντες για τον οίκο μόδας. Διασημότητες της λίστας άρπαξαν τις τσάντες όσο το δυνατόν γρηγορότερα, συμπεριλαμβανομένης της Μαντόνα, της Ναόμι Κάμπελ και άλλων. Η απλή, κομψή τσάντα ήρθε σε μια ποικιλία επιλογών και ενέπνευσε πιο εμβληματικές δημιουργίες Fendi που ακολούθησαν τα επόμενα χρόνια. Η Baguette εξακολουθεί να είναι μία από τις πιο αγαπημένες τσάντες της μάρκας και ένα από τα πιο συχνά αγορασμένα αντικείμενα από ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο σχεδιασμού.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η τσάντα της δεκαετίας του '90 Carrie Bradshaw Could't Live Without Is Back

Το 1999, η LVMH Moet-Hennesy και η Prada κατέληξαν σε συμφωνία για την εξαγορά της Fendi, σύμφωνα με Οι Νιου Γιορκ Ταιμς, θέτοντας επικεφαλής τον πρόεδρο της LVMH Bernard Arnault και τον πρόεδρο της Prada Patrizio Bertelli. Ωστόσο, παρά την πώληση, η διαχείριση της μάρκας Fendi παρέμεινε στις αδελφές Fendi τρίτης γενιάς. Τότε, είπε ο Αρνό Οι Νιου Γιορκ Ταιμς, «Ο Fendi σήμερα είναι ίσως σαν τον Gucci ή τον Prada πριν από πέντε χρόνια. θέλουμε να δώσουμε σε αυτό το όνομα όλες τις δυνατότητες. Είναι μια πολύ, πολύ καυτή μάρκα ».

Η Fendi συνέχισε την άνοδό της με τα χρόνια, κρατώντας πάντα την οικογένεια Fendi υπό έλεγχο και πάντα παραμένοντας αυθεντικά Ιταλός. Οι γυναίκες Fendi είχαν η καθεμία ένα κομμάτι ελέγχου της μάρκας, με όλες αυτές να διατηρούν τις ρίζες της μάρκας συνδεδεμένες με την οικογένεια και την Ιταλία. Η Sylvia Venturini Fendi, η οποία ήταν εγγονή της Adele και του Edoardo, ήταν αυτή που τελικά ανέλαβε καλλιτεχνική διεύθυνση της σειράς αξεσουάρ (που προκάλεσε τη δημιουργία της Baguette) και τα ανδρικά ενδύματα γραμμή. Το 2020, όμως, Ο Kim Jones προσχώρησε στη Fendi ως καλλιτεχνικός διευθυντής συλλογών υψηλής ραπτικής, έτοιμων ενδυμάτων και γούνας για γυναίκες.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Ο δημιουργικός διευθυντής της Fendi σφυρηλατεί τον δικό της δρόμο προς τα εμπρός

Σύμφωνα με WWD. Παραμένει επίσης στο Dior Men's ταυτόχρονα και οι γυναικείες συλλογές του Fendi είναι στην πραγματικότητα η πρώτη του επίθεση στα γυναικεία ρούχα. Είναι το πρώτο άτομο εκτός της οικογένειας Fendi που εντάχθηκε στη μάρκα σε εξέχοντα ρόλο μετά τον Lagerfeld, τον οποίο η οικογένεια Fendi τίμησε το 2019 μετά το θάνατό του με την πτώση της μόδας στη Ρώμη. Σύμφωνα με Οι Νιου Γιορκ Ταιμς.

Η συλλογή παρουσίασε τις αξίες που έφερε ο Lagerfeld στη μάρκα, συμπεριλαμβανομένης της ελαφρότητας, της αίσθησης της ταυτότητας και της αποδοχής της γούνας. «Ο Καρλ έλεγε« ο Φέντι είναι η ρωμαϊκή μου πλευρά », είπε η Σίλβια Οι Νιου Γιορκ Ταιμς πριν την παράσταση. «Είναι αδύνατο να κάνουμε μια παράσταση σε ένα τέτοιο μέρος χωρίς να αποτίσουμε φόρο τιμής στο σκηνικό και την πόλη... αποφασίσαμε ότι έπρεπε να το κάνουμε και να του αφιερώσουμε αυτήν την παράσταση. Ταν ένας τρόπος να δείξουμε ότι είμαστε μια καλή, σφιχτή ομάδα και έχουμε μάθει τόσα πολλά από αυτόν ».

Η συλλογή περιελάμβανε 54 εμφανίσεις, μία για κάθε χρόνο που ο Λάγκερφελντ ήταν με τη μάρκα και επικαλέστηκε το είδος της μαγείας που έφερε ενώ ήταν καλλιτεχνικός διευθυντής. Ταν ο τέλειος τρόπος να τον ευχαριστήσω για όλα όσα έκανε για τη Fendi, ενώ συνέχισε να προχωρά τη μάρκα στο μέλλον.

Όπως και πολλοί άλλοι οίκοι μόδας, η Fendi έχει στόχους να είναι ακόμα πιο βιώσιμος, χρησιμοποιώντας ανακυκλωμένα υλικά και στοχεύοντας στη δημιουργία λιγότερης μέσης. Ωστόσο, σε αντίθεση με την Prada, η οποία έχει ορκίστηκε να μείνει χωρίς γούνα, Η Fendi δεν σκοπεύει να σταματήσει να το χρησιμοποιεί ως υλικό.

Σε συνέντευξη στο WWD, επικεφαλής εικόνας, επικοινωνίας και περιβάλλοντος στο LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, συζήτησε το θέμα λίγο περισσότερο.

«Είναι πολύ σημαντικό να πούμε την αλήθεια και αυτό είναι ένα ευαίσθητο θέμα», είπε. «Φυσικά, θα κάνουμε ό, τι πρέπει για να είμαστε ακόμη πιο σύμφωνοι με τα [ήδη] υψηλότερα πρότυπα πιστοποίησης. Ωστόσο, δεν πρέπει να είμαστε αφελείς. Δεν είναι ότι αν μια ομάδα σαν τη δική μας σταματήσει να φτιάχνει γούνα, οι άνθρωποι θα σταματήσουν να αγοράζουν γούνα και προτιμώ πολύ να πουλάω γούνα σε αυτούς τους πελάτες, αλλά η γούνα γίνεται με τον σωστό τρόπο. Δεν θα πω ψέματα, ναι, [τα ζώα] πεθαίνουν, αλλά αντιμετωπίζονται με το σεβασμό και την ανθρωπιά που τους αξίζει και με τα πρότυπα που θέτουμε σε αυτό το έργο - δεν μπορεί να γίνει καλύτερα. Προτιμώ να είμαι ο κακός και να το πουλάω στους πελάτες όταν γίνεται με τον σωστό τρόπο παρά να αφήνω άλλους να το κάνουν σε φρικτές συνθήκες και να κάνουν τις επιχειρήσεις τους έτσι. Ξέρω ότι είναι μια δύσκολη δήλωση, αλλά είμαι έτοιμος να αναλάβω τις συνέπειες ».

Μόνο ο χρόνος θα δείξει αν η στάση του Fendi στο θέμα θα αλλάξει.