Είναι αλήθεια ότι ο Tommy Hilfiger ανέβηκε για πρώτη φορά στη δημοτικότητα στη δεκαετία του '90, αλλά σε αντίθεση με άλλες ετικέτες που ήταν παντού και στη συνέχεια πουθενά μέσα σε μια δεκαετία, δύο, η 35χρονη μάρκα έχει σταθερή δύναμη. Κάθε χρόνο, είτε είναι συνεργάζεται με περιζήτητες διασημότητες όπως η Gigi Hadid, η Zendaya και ο Lewis Hamilton, χρησιμοποιώντας το μοντέλο «Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα» ή αγκαλιάζοντας τη μέτρια μόδα δημιουργία χιτζάμπ, η ευελιξία και η εξέλιξη της μάρκας είναι προφανής.

Ωστόσο, το 2020 ήταν ιδιαίτερα μια δοκιμαστική χρονιά για τον κόσμο της μόδας. Λόγω της πανδημίας καθώς και των προβλημάτων βιωσιμότητας, η Εβδομάδα Μόδας βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό ψηφιακές εκδηλώσεις. Οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να σκέφτονται με όρους εποχιακή μόδα, και επίσης να θέλουν να αγοράσουν από μάρκες που έχουν το συμφέρον τους (κυρίως κοινωνικά και πολιτικά).

Με τόσες αλλαγές να συμβαίνουν, Με στυλ προσέγγισε τον ίδιο τον Χίλφιγκερ για να συζητήσει το μέλλον της μόδας. Μαζί με μια από τις μούσες και τους θαυμαστές του, τα μοντέλα Jasmine Sanders, μοιράστηκε τις σκέψεις του για το πού κατευθύνεται η Εβδομάδα Μόδας, το "trend-chasing" και τη σχέση μεταξύ σχεδιαστών και διασημοτήτων.

click fraud protection

Tommy Hilfiger TOMMYNOW Fashion Show

Πίστωση: John Phillips/Getty Images για Tommy Hilfiger

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Οι Παραδοσιακές Εκπομπές Διαδρόμων Δεν Μπορούν να Απαντήσουν στο Μέλλον της Μόδας

Τι σας άρεσε περισσότερο στην προ πανδημία της Εβδομάδας Μόδας;

Τόμμυ Χίλφιγκερ: «Η παρουσίαση των συλλογών μας ήταν πάντα - και θα είναι πάντα - η εξεύρεση συναρπαστικών νέων τρόπων για να βυθίσετε τους θαυμαστές στον κόσμο του Tommy Hilfiger. Οι εκπομπές μας στο διάδρομο προσφέρουν μόδα, τέχνη, μουσική και ψυχαγωγία στους θαυμαστές μας όλα σε ένα μέρος, εκδημοκρατίζοντας τη μόδα φιλοξενώντας εκατοντάδες χιλιάδες «εικονικούς παρευρισκόμενους» σε μια ποικιλία πλατφορμών. Διαπιστώσαμε ότι το συναίσθημα και η δέσμευση μπορεί να είναι εξίσου ισχυρά στον ψηφιακό χώρο, κάτι που αφορά τις εκπομπές. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε την καινοτομία και ξεπερνάμε τα όρια καθώς κάνουμε ντεμπούτο σε νέες συλλογές ».

Τζασμίν Σάντερς: "Μου λείπει να βρίσκομαι στα σόου και να γιορτάζω τις δημιουργίες της επερχόμενης σεζόν με τους φίλους και τους συναδέλφους μου. Μου λείπει να μπορώ να συγχαρώ τους φίλους μου σχεδιαστές προσωπικά για κάτι που ξέρω ότι χρειάστηκε τόσο πολύ πάθος, ενέργεια και χρόνος για να δημιουργηθεί! Τον τελευταίο μήνα μόδας πριν από τον COVID, περπάτησα στην επίδειξη διαδρόμου TommyNow Spring 2020 στο Λονδίνο, όπου ο Tommy και ο Lewis Ο Hamilton έκανε το ντεμπούτο του στην τέταρτη συλλογική τους συλλογή TommyXLewis - το να μπορείς να γιορτάζεις μαζί τους στα παρασκήνια στο σόου ήταν φοβερο! Τίποτα δεν είναι καλύτερο από την ενέργεια στα παρασκήνια! »

Ποια είναι μερικά από τα μέρη που είστε έτοιμοι να δείτε να αλλάξουν;

TH: «Για να αναλάβει ο κλάδος περισσότερα βιώσιμη και χωρίς αποκλεισμούς προσέγγιση. Η πανδημία έδειξε ότι βαδίζαμε σε έναν μη βιώσιμο δρόμο - κοινωνικά και περιβαλλοντικά. Αυτό έχει προκαλέσει σημαντικές συζητήσεις και αλλαγές. Στο Tommy, είμαστε τόσο ενθουσιασμένοι που μόλις εγκαινιάσαμε το πρόγραμμα Make it Possible, μια δέσμευση για δημιουργία μόδας που δεν σπαταλά τίποτα και καλωσορίζει όλους. Οι επωνυμίες αμφισβητούνται για την επανεκτίμηση των προτεραιοτήτων τους και είμαι ενθουσιασμένος που βλέπω πώς θα εξελιχθούμε όλοι προς το καλύτερο.

JS: «Θα ήθελα πολύ να δω τους ταλαντούχους αναδυόμενους σχεδιαστές να τραβούν περισσότερη προσοχή και τη λάμψη που τους αξίζει. Όλοι είχαν λίγο περισσότερο χρόνο στα χέρια τους από την αρχή της πανδημίας και το βιώνουμε κάτι που δεν έχουμε ξαναζήσει, οπότε πιστεύω ότι τα επερχόμενα σχέδια θα είναι εκτός αυτού κόσμος!"

Πώς πιστεύετε ότι θα αλλάξει η σχέση διασημοτήτων και σχεδιαστή το επόμενο έτος;

TH: «Οι καταναλωτές ευθυγραμμίζονται με μάρκες που μοιράζονται αυθεντικά τις αξίες τους. Θα δούμε περισσότερες συνεργασίες με ακτιβιστές που εργάζονται για να κάνουν τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος. Συνεργαζόμασταν πάντα με πρέσβεις που χρησιμοποιούν τις φωνές και τις πλατφόρμες τους για να οδηγήσουν σε ουσιαστική αλλαγή. Περισσότερο από ποτέ, αναζητούμε ονειροπόλους που χρησιμοποιούν τη φωνή τους για το καλό για να συνεργαστούν ».

JS: «Πιστεύω ότι οι σχεδιαστές θα δημιουργήσουν περισσότερες συνεργασίες με διασημότητες που έχουν κοινωνική συνείδηση ​​και με εκείνους που ευθυγραμμίζονται με τις πεποιθήσεις και τις αξίες τους. Αυτό θα δημιουργήσει μόνο βαθύτερα και πιο όμορφα σχέδια στο μέλλον ».

Tommy Hilfiger και Jasmine Sanders

Πίστωση: Getty Images

Πώς η πανδημία άλλαξε την άποψή σας για τη μόδα; Σας έχει κάνει να σκέφτεστε διαφορετικά για την εταιρεία ή/και την κατανάλωσή σας;

TH: «Κάθε εμπόδιο είναι μια ευκαιρία να αλλάξουμε κατεύθυνση. Τώρα είναι η τέλεια στιγμή για να αμφισβητήσουμε την κατεύθυνση που ακολουθήσαμε. Τι πραγματικά έχει σημασία; Σε ποια σημεία του παρελθόντος αξίζει να επιστρέψουμε; Τι πρέπει να αλλάξουμε; Ως μάρκα, επανεξετάζουμε συνεχώς τους τρόπους με τους οποίους εργαζόμαστε και αλληλεπιδρούμε με τους καταναλωτές μας για να γίνουμε πάντα πιο βιώσιμοι. Η δέσμευσή μας για περιβαλλοντική και κοινωνική βιωσιμότητα είναι ο πυρήνας της αποστολής μας και η πανδημία έχει τονίσει μόνο τη σημασία αυτού του οράματος ».

JS: Η υψηλή μόδα θα είναι πάντα υψηλή μόδα, θα είναι πάντα διαχρονική. Μου άρεσε να βλέπω όλους να συνεχίζουν να εκφράζονται με άνεση ως προτεραιότητά τους κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Μου αρέσει να βλέπω όλους να παίρνουν αναβοσβήνει από τη μέση και πάνω!"

Βλέπετε τον κύκλο αγορών να αλλάζει; Πόσο συχνά πρέπει να ανανεώνουμε τις ντουλάπες μας;

TH: «Απομακρυνθήκαμε από τον παραδοσιακό εποχικό κύκλο πριν από χρόνια, έτσι ώστε οι θαυμαστές να μπορούν να ψωνίζουν τις συλλογές μας κατά τη διάρκεια της σεζόν. Όλα έχουν να κάνουν με τον καταναλωτή πρώτα. Καθώς η βιομηχανία συνειδητοποιεί ότι το άκαμπτο χρονοδιάγραμμα και το πλαίσιο δεν είναι καταναλωτοκεντρικά, πιθανότατα θα δούμε μια μετατόπιση από την επιδίωξη τάσεων. Ως μάρκα, πάντα πιστεύαμε στη δημιουργία βασικών ντουλαπιών με αίσθηση σκοπού που αντέχουν στις δοκιμές του χρόνου ».

JS: «Πιστεύω ότι όλοι πρέπει να επικεντρωθούν στην αγορά αξεσουάρ αυτή τη στιγμή. Το καλύτερο πράγμα για να πάτε με μάσκα είναι ένα καλό ζευγάρι σχεδιαστικών αποχρώσεων. Πιστεύω επίσης ότι οι άνθρωποι επενδύουν σε πράγματα με λίγο περισσότερη αξία και μακροζωία αντί για γρήγορες, επιπόλαιες αγορές. Σκέφτονται περισσότερο τι αγοράζουν, οπότε όταν μπορούν τελικά να βγουν έξω είναι ενθουσιασμένοι για να επιδείξουν τη νέα τους εμφάνιση ».