Ακολουθούμε τα γεγονότα της τρέχουσας καλλιέργειας των κοριτσιών "It" (τα γνωρίζετε: Κενταλ Τζενερ, Gigi Hadid, και τα παρόμοια) σαν να είναι δική μας υπόθεση. Είτε διοχετεύουν το εσωτερικό τους #κορίτσια σε συμφωνία ή επαναφέροντας το τσόκερ της δεκαετίας του '90, έχουμε εμμονή με όλα όσα κάνουν - ειδικά όταν πρόκειται για τη μόδα - γιατί πολύ σύντομα θα γίνει ένα σημαντικό φαινόμενο. Υπόθεση: Αυστραλιανή μάρκα Συμφιλιώνω.
Αν και ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας δισεκατομμυρίων δολαρίων κάνει κομμάτια της τάσης σε προσιτή τιμή για 25 χρόνια (σκεφτείτε cool knits and fashion-forward denim), η μάρκα έχει αποκτήσει εντυπωσιακό κοινό τους τελευταίους μήνες, χάρη στην Jenner και Χαντίντ. Ο πρώτος βγήκε με γκρι πλεκτή μπλούζα με ψηλό λαιμό τον Δεκέμβριο (ψωνίστε παρόμοια στυλ εδώ), ενώ ο τελευταίος φορούσε γκρι μίντι φόρεμα 25 δολαρίων (ψωνίστε παρόμοια στυλ εδώ) σε μια τοποθέτηση Chanel τον Σεπτέμβριο-το στυλ της ήταν με καθρέφτη γυαλιά ηλίου, τσάντα για το σώμα και μαύρες μπότες στον αστράγαλο.
ΣΧΕΤΙΚΑ: Αυτό Με στυλ Ο Editor μοιράζεται τον #NYFW οδηγό της στην πόλη της Νέας Υόρκης
«Το Cotton On ανέκαθεν αφορούσε ευκολοφόρετα κομμάτια που βασίζονται στην τάση και μπορούν να φορεθούν χωρίς προσοχή. Αυτά τα κορίτσια το καταλαβαίνουν τέλεια », λέει η Lucy Nutter, διευθύντρια παγκόσμιων τάσεων της Cotton On. «Δεν προσπαθούμε να είμαστε σαν μερικοί από τους ανταγωνιστές μας, που είναι όλοι για την πασαρέλα. Θέλουμε να μιλήσουμε για αυτόν τον αβίαστο τρόπο ζωής της Αυστραλίας ».
Αλλά το να φέρουμε αυτή την ευαισθησία του Aussie στην Πολιτεία ήταν μια κάπως αργή διαδικασία - μέχρι πρόσφατα. Τα τελευταία τρία χρόνια, η μάρκα άνοιξε περισσότερα από 100 καταστήματα (κυρίως στη Δυτική Ακτή) και 10 ακόμη αναμένεται να ανοίξουν φέτος, με εκατοντάδες να ακολουθήσουν τα επόμενα τρία έως πέντε χρόνια.
"Δεσμευόμαστε να αναπτυχθούμε στις Ηνωμένες Πολιτείες", λέει ο Μαρκ Παν, διευθυντής χώρας Cotton On των ΗΠΑ. «Αυτή τη στιγμή, η Δυτική Ακτή είναι το επίκεντρό μας, αλλά η μεγαλύτερη ευκαιρία για εμάς είναι στα Βορειοανατολικά». Προς το παρόν, υπάρχουν μόνο δύο Τα καταστήματα Cotton On στην περιοχή του μετρό της Νέας Υόρκης, αλλά καθώς η μάρκα διευρύνεται, περιμένετε ότι το Cotton On θα έχει πολύ περισσότερα ακίνητα ΝΤΟΥΛΑΠΑ ΡΟΥΧΩΝ.