Η συλλογή Tommy Hilfiger της Zendaya είναι εξαιρετικά δεκαετία του 1970

Τον περασμένο Οκτώβριο Ζεντάγια και Τόμμυ Χίλφιγκερ κλείστηκαν σε μια ρετιρέ σουίτα στο London Hotel στο Midtown Manhattan, κάνοντας προεπισκόπηση της πρώτης τους συλλογής για τους συντάκτες πολύ πριν από το επερχόμενο ντεμπούτο της σε έναν διάδρομο του Παρισιού στις 2 Μαρτίου. Η κυκλοφορία ήταν ένα χάος εκείνο το πρωί και θα ομολογήσω ότι είχα ιδρώσει αρκετά τα τελευταία τετράγωνα πάνω από την Times Square για να φτάσω εκεί εγκαίρως. Αυτό περίμενα με ανυπομονησία για αυτό, το οποίο είναι περίεργο, καθώς έχω δει πολλές συλλογές σχεδιασμένες για διασημότητες όλα αυτά τα χρόνια και οι περισσότερες από αυτές έχουν ξεχαστεί εδώ και καιρό.

Γιατί λοιπόν να ενθουσιαστείτε τόσο με αυτό;

Λοιπόν, για αρχή, η Zendaya αποτελεί παράδειγμα για όλα όσα είναι υπέροχα στη γενιά της. Είναι δεσμευμένη, ειλικρινής και αισιόδοξη. Επιπλέον, αγκαλιάζει τη δήλωση μόδα τόσο τολμηρά και χωρίς απολογία. Υπάρχει όμως και ο Hilfiger, ο αδιαμφισβήτητος μαέστρος των συνεργασιών με αστέρι αυτές τις μέρες. Ακόμα και ο Ζεντάγια έπαθε λίγο αστέρι όταν την πλησίασε για το έργο. «Πήρα μια προσωπική κλήση από τον ίδιο τον Τόμι, το οποίο ήταν τρελό», μου λέει αργότερα, «και μου υποσχέθηκε ότι θα μπορούσα να είμαι όσο δημιουργικός ήθελα και πραγματικά να εκτελέσω το όραμά μου, όποιο κι αν είναι αυτό το όραμα, μέχρι τη γραμματοσειρά στη συσκευασία, όπως αυτός είπε."

"Νομίζω ότι δεν το πίστευε στην αρχή", λέει ο Hilfiger. Δεδομένων των πρόσφατων προκλήσεων που αντιμετωπίζουν πολλά μεγάλα αμερικανικά σπίτια (Του Κάλβιν Κλάιν Η διάλυση με τον Raf Simons είναι το πιο πρόσφατο παράδειγμα), ο Hilfiger είναι ο μόνος που φαίνεται να έχει πετύχει επιτυχώς το σημερινό επιχειρηματικό κλίμα, διατηρώντας παράλληλα τον ψυχρό παράγοντα του. Αυτό οφείλεται εν μέρει στη μοναδική του προσέγγιση σε ολόκληρο το κίνημα "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" που συμβαίνει στη μόδα, στο ποιοι σχεδιαστές διαθέτουν τα προϊόντα τους στους καταναλωτές την ίδια στιγμή που εμφανίζονται στον Τύπο. Συνεργαζόμενος με στιλάτες προσωπικότητες, ξεκινώντας από Gigi Hadid το 2016 και διοργανώνοντας περίτεχνα σόου σε όλο τον κόσμο, με το όνομα TommyNow, ο Hilfiger έδωσε στους αγοραστές έναν λόγο να συντονιστούν στο διαδίκτυο και να αγοράσουν, προσεγγίζοντας το σχεδιασμό ρούχων, όπως και η δημιουργία περιεχομένου. "Δεν θέλουμε να κάνουμε κάτι που κάνουν όλοι οι άλλοι και να είναι ακριβώς στη μέση του δρόμου", λέει ο Hilfiger. «Η φιλοσοφία μου είναι ότι η μετριότητα δεν λειτουργεί. Είναι χάσιμο χρημάτων και σπατάλη χρόνου ανθρώπων ».

Ο Χίλφιγκερ έχει μακρά ιστορία συνεργασίας με καλλιτέχνες στις καμπάνιες του και τις εκπομπές του διαδρόμου (Britney Spears, Aaliyah, Η Μπιγιονσέ, και Είμαι ενας και Ντέιβιντ Μπόουι); Το να δίνεις στους καλλιτέχνες σχεδιαστική εξουσία, ωστόσο, είναι μια πιο πρόσφατη εξέλιξη, κάτι που ο Χίλφιγκερ αποδίδει στην ανάγκη να εμφανιστεί αυθεντικός στην ψηφιακή εποχή. Τα αντικείμενα από τον Tommy x Gigi συχνά εξαντλούνταν όποτε φοριόντουσαν από τον Gigi ή Μπέλα Χαντίντ (όπως και αντικείμενα από μεταγενέστερες συλλογές που φορούσαν οι Hailey Baldwin, Winnie Harlow και Lewis Hamilton), αλλά ίσως ένα μεγαλύτερο φωτοστέφανο Η εικόνα του Χίλφιγκερ μπορεί να φανεί στα κοινωνικά μέσα, όπου οι οπαδοί του έχουν αυξηθεί κατά 8,1 εκατομμύρια (ή 51 τοις εκατό) από την κυκλοφορία αυτών των μεγάλων δείχνει.

"Μείωσε σημαντικά το ηλικιακό εύρος του μέσου καταναλωτή μας", λέει ο Hilfiger. «Δεν είχαμε συνειδητοποιήσει ότι θα προσελκύαμε τη Generation Z και τους millennials σε αυτόν τον βαθμό».

Το τεράστιο (και πιστό) κοινό του Zendaya στο Instagram σχεδόν 54 εκατομμυρίων είναι ένας λόγος να υποψιαζόμαστε ότι η συλλογή Tommy x Zendaya, όταν κάνει ντεμπούτο, θα είναι επιτυχής. Ένας άλλος λόγος είναι ότι είναι επίσης εξαιρετικά καλό. Κατά τη διάρκεια της προεπισκόπησης εντυπωσιάστηκα από την ευελιξία των σχεδίων, ιδιαίτερα μεταξύ των casual, εμπνευσμένων από τη δεκαετία του '70 Ts και τζιν και τα πιο κομψά αντικείμενα, όπως η προσαρμοσμένη φόρμα σε επιταγές δανεισμού από τα αγόρια και ένα βερνικωμένο μπορντό δερμάτινο μπουφάν και φούστα.

«Ειλικρινά και εγωιστικά, έφτιαξα ρούχα για την« ενήλικη γυναίκα μου », τα βασικά κομμάτια που νιώθω ότι χρειάζομαι στην γκαρνταρόμπα μου τώρα που ωριμάζω στο δικό μου στυλ», λέει ο Zendaya.

Δουλεύοντας με τον στιλίστα Law Roach, τον οποίο είχε γνωρίσει όταν είχε ένα vintage κατάστημα στο Σικάγο, έδωσε εμπνεύσεις όπως Donna Summer, Νταϊάνα Ρος, Τερέζα Γκρέιβς, Μπιάνκα Τζάγκερ, και ένα άγγιγμα του Οι άγγελοι του Τσάρλι πολύ. Τα τέλη της δεκαετίας του '70 και οι αρχές της δεκαετίας του '80 ήταν πάντα ελκυστικά για την αισθητική της, τροφοδοτώντας ιδέες για εκτυπώσεις paisley και στυλιζαρισμένα ζωδιακά σύμβολα. Όταν εκείνη και ο Roach παρουσίασαν τις ιδέες στον Hilfiger και την ομάδα του, έμειναν έκπληκτοι όταν διαπίστωσαν ότι ήταν στην ίδια σελίδα. Κυριολεκτικά.

«Kindταν τρελό», λέει ο Zendaya. «Καθώς έψαχνα τα βιβλία τραπεζιού του Τόμι για τη ζωή του, βρήκα εικόνες από τη δική του πρώτο κατάστημα, το People’s Place, και είχαμε σχεδιάσει το ίδιο σχεδόν ρούχο που φορούσε σε μια φωτογραφία από αυτό χρόνος. Αυτό επιβεβαίωσε ότι ήμασταν στο σωστό δρόμο.

Για περισσότερες ιστορίες όπως αυτή, πάρτε το τεύχος Μαρτίου του Με στυλ, διαθέσιμο στα περίπτερα, στο Amazon και για ψηφιακή λήψη Φεβρουαρίου 15.